Marca de carteles Double 11-Redacción publicitaria Double 11
¿Cuáles son algunas marcas que son muy buenas en el uso de los medios y las plataformas sociales para comercializar con éxito?
Durex.
Cada vez que hay un evento candente, Durex enviará un cartel candente con elementos de condones, que será bien recibido y gradualmente se convertirá en una especie de cultura de marca cada vez que haya un tema candente. , algunas personas esperarán con ansias los productos de Durex; si Durex no los fabrica, alguien los hará por ellos.
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Carteles de Double Eleven
Los espectadores hicieron carteles sobre el divorcio de Wang Baoqiang bajo el nombre de Durex
Así que ahí Hay muchas marcas y empresas que siguen a Durex en la creación de carteles para generar expectación y atraer la atención.
Pero esta táctica de Durex se deriva esencialmente de su estrategia. Debido a la particularidad de la categoría (que involucra "sexo"), no pueden hacer promoción a través de canales convencionales (como TV, radio, etc.) se ha convertido en su primera opción, y la particularidad de sus propios productos lo ha hecho. Los hizo exitosos en su estrategia de marca: desde un nivel psicológico, este tipo de expresiones "hablantes" pueden proporcionar un placer sexual débil, por lo que muchas personas transmitirán activamente sus carteles creativos y atractivos. Esta psicología es algo similar a cuando los jóvenes difunden imágenes pornográficas. En las películas, los comunicadores tienen una sensación de presumir, emocionarse y hacer alarde de su inteligencia. Algunos carteles con significados más profundos confundirán a la mayoría de las personas. Los pocos usuarios que puedan entenderlos tendrán una sensación de superioridad intelectual. Por ejemplo, el cartel de Ghost in the Shell hecho por Durex.
Parece que lo entiendo después de leer los comentarios, ¿Vergüenza? (?ω?)?
La estrategia de Durex es reducir la incomodidad de los usuarios con los condones deslizando la pantalla una y otra vez. Más personas aceptan sus productos.
La mayoría de las otras empresas que se dedican a temas candentes y fabrican carteles se devanan los sesos para escribir frases doradas y combinar imágenes, pero al final las imágenes solo las publican los empleados de la empresa en WeChat Moments y los usuarios no verán mucho. Demasiadas asociaciones no llamarán la atención. Al final, se redujo a contribuir con tráfico y actualidad a los puntos calientes.
No puedes aprender Durex porque lo que ves es sólo la superficie, no la estrategia profunda.
El enfoque del brand marketing no es la ejecución de cada palabra, sino la planificación temprana, qué vas a hacer, cuáles son tus puntos de diferenciación competitiva, cuáles son tus ventajas competitivas, cómo llegar a los usuarios. La información está integrada en todos los puntos de contacto del producto.
Finalmente, deja que el buen producto hable por sí mismo y cuente la historia de su marca. ¿Cuáles son los nuevos cambios y avances en el Doble 11 de este año?
Todo el mundo ha visto muchos números que alcanzan nuevos máximos cada año, así que no me uniré a la diversión. Hablemos de este tema desde la perspectiva de las nuevas tácticas de marketing de Tmall para Double Eleven. Cada año en Double Eleven habrá nuevos trucos. La fiesta de Double Eleven el año pasado me cegó. Pensé que en esta era de entretenimiento de consumo, Double Eleven todavía podría ser así de divertido. Este año, Dad Ma ha alcanzado un nuevo nivel. Hagamos un balance de los siguientes aspectos:
1. Globalización: al observar la estrategia Double 11 de Tmall este año, el concepto de globalización es extremadamente obvio.
Desde invitar a Fruit Sister a ser embajadora de promoción global, hasta la fiesta Tmall Double Eleven que invita al productor de la 88ª edición de los Premios de la Academia, David Hill, así como a Kobe, Beckham y su esposa, la súper hermosa alineación de estrellas de Scarlett Johansson de Burrbey, Maserati, Apple, etc. Participó en Double Eleven por primera vez, hasta la estrategia global de cobro y pago de Alipay, desde compras en todo el mundo hasta Hutong Global, y luego regresó al tema "Tmall Double Eleven Global Carnival", todo reflejó la globalización de Tmall Strategy. ;
Ven a Zhang Gao, Fu Shuai~
2. Entretenimiento para el consumidor: antes de Double Eleven, existía un juego de atrapar gatos para permitir a los usuarios participar en Double Eleven. up, la canción promocional de "I'm So Honest" del Rainbow Choir, así como la perfecta implantación de "Herborist Dabaini" de Xiao Yueyue en la fiesta, juegos inteligentes y varios métodos interactivos, todo lo cual permite los usuarios En una situación más entretenida, aceptaron la marca y la información del producto y así ingresaron al ejército de compras;
3. La cooperación de marca y el valor de la plataforma se destacan: de los carteles y la publicidad de Tmall en Double Eleven este año. En la película, Tmall se utiliza como soporte y luego se combina con el contenido de las principales marcas para transmitir la impresión de la gran plataforma de Tmall Allinone. En la primera promoción de Double Eleven, Tmall unió 27 marcas de renombre, integró sus lemas y combinó los clips promocionales de cada marca para formar un poema de marca. Personalmente creo que es una gran idea. Los estudiantes interesados pueden ver el vídeo:
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