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Kantar: Principales tendencias de la industria del marketing en 2019

Palabras clave

KOL, vídeo vertical, inteligencia artificial, ARVRMR

Extractos del texto

Kantar, reconocida consultora ) publicó un informe sobre las 12 principales tendencias mediáticas en 2019 (Media Predictions 2019). Hemos seleccionado 5 tendencias para ayudarte a comprender los nuevos cambios en la industria del marketing.

En primer lugar, el marketing social de KOL pasará de buscar tráfico a buscar calidad.

En segundo lugar, el vídeo vertical se convertirá en una nueva tendencia en la publicidad en vídeo.

En tercer lugar, la pantalla grande regresará, y será más grande y mejor.

En cuarto lugar, tecnologías como la realidad aumentada comenzarán a cambiar las rutas de compra y la experiencia del consumidor.

En quinto lugar, la era del "caos" subversivo.

Perfil de la empresa

Kantar es una de las empresas de consultoría, conocimiento y datos líderes a nivel mundial, y su empresa matriz es el grupo global de comunicaciones WPP Group. Kantar ofrece servicios integrales de investigación y consultoría a clientes en 100 países de todo el mundo a través de sus marcas profesionales y más de 30.000 empleados en todo el mundo, proporcionándoles conocimientos de investigación inspiradores y planificación estratégica empresarial. Kantar Accumification ha prestado servicios a más de la mitad de las empresas Fortune 500 hasta la fecha.

Perspectiva del think tank

Hay 12 tendencias principales en los medios publicadas por Kantar. Hablaremos contigo sobre algunas de las principales. Las personas involucradas en el campo del marketing deben tener un mayor grado de perspicacia y conocimiento que otras industrias. La ecología del mercado cambia constantemente, especialmente con el rápido desarrollo de Internet; esta situación se verifica aún más.

Bajo la influencia de la ciencia y la tecnología, la popularización de la inteligencia artificial, los big data y otras tecnologías ha afectado directa e indirectamente la inversión en marketing de medios en muchas industrias.

La evolución de la tecnología electrónica ha cambiado el modo de hacer publicidad y reconstruido los cambios en el escenario. Por ejemplo, Luckin Coffee aparece en una gran cantidad de anuncios en pantalla junto a los ascensores, con imágenes, sonidos y bandas sonoras al mismo tiempo. Utiliza técnicas de lavado de cerebro para entrar con fuerza en nuestras vidas. Se puede decir que es una comunicación de sonido, luz. , efectos de sonido y visuales. Es difícil recordarlo incluso si no lo deseas. La forma publicitaria mencionada anteriormente es más eficaz que los soportes tradicionales en papel. Al menos permite conocer esta marca de café.

Prestemos atención a estas cinco tendencias principales de Kantar, analicémoslas y comprendamos juntos los nuevos cambios en la industria del marketing.

El marketing social de KOL pasará de la búsqueda de tráfico a la búsqueda de calidad

KOL (Key Opinion Leader) es el líder de opinión clave en Internet y es la "celebridad de Internet" Los escuchamos a menudo y se pueden ver en muchas plataformas. Estos son fenómenos generados por el desarrollo de Internet. En la sociedad actual, la mayoría de las personas tienen teléfonos inteligentes. Es extremadamente fácil tomar fotos, videos cortos, etc. y compartirlos. una cuenta personal dedicada en cualquier momento y en cualquier lugar. Como resultado, cada vez más personas están comenzando a utilizar software social y otras plataformas para publicar noticias y convertirse en profesionales de los medios.

Aunque KOL no tiene una gran cobertura de público, tiene una base de fans muy pegajosa. Incluso si no tiene mucho tráfico, puede captar una alta calidad. La mayor ventaja de esto es que no requiere. costos de publicidad. Y es un letrero publicitario en vivo en sí mismo, y algunas personas incluso le pagarán para ayudarlos a promocionar sus productos y generar conciencia.

El vídeo en pantalla vertical se convertirá en una nueva tendencia en la publicidad en vídeo

La popularidad de los teléfonos inteligentes e Internet ha cambiado enormemente los hábitos de visualización del público. Generalmente, todo el mundo está acostumbrado a ver vídeos en vertical. pantalla, el más típico es un vídeo corto de 3 a 15 segundos. El texto publicitario con texto e imágenes es mucho menos efectivo que un vídeo corto grabado por una celebridad amateur de Internet. Es por eso que la mayoría de los anunciantes y las marcas valoran este punto de venta. Utilice vídeos cortos. Los tipos de marketing de grabación y difusión de vídeo están surgiendo como hongos después de una lluvia.

La pantalla grande volverá, y será más grande y mejor

Con el avance y desarrollo de los terminales móviles, la pantalla grande también sigue la pista, desde el pasado 2D. y visualización 3D a VR y AR, la realización de MR uno por uno también brinda a los usuarios una experiencia y sensación nuevas y novedosas. Dichos cambios también son el resultado de la extensión en respuesta al avance de la tecnología digital, que se puede decir que es un. regalo de la tecnología.

Los últimos datos del Reino Unido muestran que el crecimiento de las ventas de teléfonos inteligentes se ha estancado; las tabletas ahora están entrando en una recesión; la penetración de los televisores inteligentes ha crecido rápidamente del 10% al 40% en cuatro años.

Tecnologías como la realidad aumentada empezarán a cambiar las rutas de compra y las experiencias de los consumidores

Antes, el hábito de consumo del público era acudir a las tiendas a seleccionar productos, y siempre sintieron ese “ver para creer”, pero este Pensar obviamente se ha convertido en un mito en el siglo XXI con el desarrollo de la alta tecnología.

El informe cree que la realidad aumentada y la realidad virtual brindan nuevas oportunidades para consumidores y especialistas en marketing. Para los comerciantes, pueden tener canales de venta más diversificados y nuevos combinados con la tecnología. Para los compradores, además de probar cosas nuevas, pueden experimentar un proceso de consumo diferente al del pasado.

Por ejemplo, IKEA utiliza estas dos tecnologías para permitir a los consumidores ver el efecto de los muebles colocados en casa y, al mismo tiempo, pueden comprarlos online con un solo clic.

La era del "caos" subversivo

Según el artículo, "las plataformas de redes sociales se han convertido en plataformas comerciales, los sitios web de comercio electrónico se han convertido en medios publicitarios y los medios publicitarios se han convertido en contenidos". producción Por ejemplo, los científicos de datos se convierten en publicistas y las agencias de publicidad en empresas de tecnología”.

Los consumidores siguen siendo un indicador importante de la producción, la investigación y el desarrollo de marcas, y la fuerza principal que impulsa la evolución de la ecología del mercado siguen siendo los compradores. Sin embargo, las estrategias de marketing deben ser seguidas y ajustadas de manera oportuna. en respuesta a factores como la tecnología, medidas y planes de apoyo, pero la dirección y los principios generales básicamente no cambiarán mucho.

¿Cuáles son sus pensamientos y prácticas sobre las tendencias del marketing de medios en 2019? Todos son bienvenidos a discutir el conjunto de datos a continuación. Hoy es fin de semana, os deseo unas felices vacaciones y hasta la próxima.

Data Pool

¿Qué aspecto crees que es la tendencia de marketing dominante en 2019?

1. El marketing KOL pasará de la búsqueda de tráfico a la búsqueda de calidad

2. El vídeo en pantalla vertical se convertirá en la nueva tendencia de la publicidad en vídeo

3. La pantalla grande volverá

4. Tecnologías como la realidad aumentada

5. La era del "caos" subversivo

上篇: ¿Pueden las peras azucaradas realmente curar la tos? 下篇: Nan Huaijin Health CareNan Huaijin, originaria de Yueqing, Zhejiang, nació en una familia de eruditos. Nan es hijo único y su padre tiene grandes esperanzas en él. Ha sido muy estricto en la supervisión de su clase desde que era niño. Nan estudió mucho desde que era niño. Leyó libros de historia y clásicos antes de los 12 años, lo que sentó una base sólida para su aprendizaje permanente. Nan tiene mucho conocimiento y ha realizado investigaciones sobre literatura clásica, budismo y el Libro de los cambios, y ha sido ampliamente elogiado por sus colegas académicos. En los primeros días de la Guerra Antijaponesa, Nan estudió en la Universidad Nanjing Jinling. Ante la difícil situación de montañas y ríos rotos y personas desplazadas, decidió resueltamente unirse al ejército y servir al país. En ese momento, se trasladó a Chengdu antes de graduarse de la universidad, fue admitido en la "Academia Militar Central" del Kuomintang y estudió en la Clase de Investigación N° 10. Después de graduarse, se unió al ejército y estuvo destinado en el suroeste con las tropas antijaponesas. Fue nombrado director general de Liangshan Reclamation Company y comandante en jefe del regimiento de autodefensa local, responsable de cultivar cereales. y pasto para sostener la línea del frente. Pronto, Nan fue trasladada de regreso a la "Academia Militar Central" como instructora política. Después de presenciar la oscuridad de la burocracia, ya no quiso estar en política, por lo que decidió estudiar budismo. Del 65438 al 0943, Nan renunció como instructora y vino al templo Daping en el monte Emei, Sichuan, para estudiar budismo zen. Permaneció allí durante tres años seguidos, acompañado por la luz de la mañana y los pergaminos amarillos, e interactuó con los monjes todos los días. Mientras estuvo en el templo, buscó clásicos budistas por todas partes, los estudió cuidadosamente y siempre buscó humildemente el consejo de los monjes locales. Leyó 12 Tripitakas y otros clásicos sánscritos relacionados. Del 65438 al 0946, después de graduarse, Nan fue contratada por la Universidad de Yunnan, la Universidad de Sichuan y otras escuelas para dar conferencias. Durante 1947, Nan Huaijin se adentró en el área de Qinghai-Tíbet para estudiar budismo y humildemente visitó a los maestros budistas tántricos locales. Después de convertirme en discípulo del Maestro Bai Jiao Gongga, el Maestro Huang Jiao, el Maestro Jiao Hong y el Maestro Huajiao, estudié el budismo más profundamente y Gensang Living Buddha me concedió el puesto de Maestro Tántrico. En 1949, Nan se mudó a Taiwán, donde abrió una cuenta para enseñar libros y clásicos chinos antiguos, y se desempeñó como profesor en la Universidad Nacional Chengchi, la Universidad Católica Fu Jen y la Universidad Cultural. Algunos veteranos del Kuomintang que habían dimitido de Taiwán, como He, Gu, Chiang Kai-shek, Yang Guanbei, etc., vinieron a ofrecer sus condolencias. Al comienzo del viaje al sur de Taiwán, se establecieron en Taipei el Dojo de Taipei del Bosque Zen de 100.000 personas, la Asociación de Esencia Este-Oeste y el Dojo Emei del Bosque Zen de 100.000 en el condado de Hsinchu para enseñar a todos los seres sintientes cómo practicar la meditación. Posteriormente, se llevaron a cabo muchas reuniones Zen Seven Dharma en Taipei, Beitou, Xizhi, Kaohsiung y otros lugares. Han participado celebridades como Yang Guanbei, Zhou Xuande y Zhang. Sus platos principales son la abstinencia, la meditación, la meditación y el incienso. En el templo taoísta de Taipei, Nan estudió escrituras budistas y clásicos chinos, como "Surangama Sutra", "Surangama Sutra", "Huayan Sutra", "Budismo", "Gran aprendizaje", "La doctrina del medio", " Laozi", "Zhuangzi" ", "El Libro de los Cambios" y los comentarios de figuras políticas de las dinastías pasadas, etc., y poder aprender de los demás e integrarlos. Describió varias doctrinas y los cambios en varias dinastías, modernizó e interesó a los clásicos de los sabios y proporcionó formas de dirigir una casa, gobernar un país y traer la paz al mundo. Es animado y popular. En ese momento, había mucha gente educada y muchos profesores famosos y figuras políticas importantes de la isla, como Mao Zedong y Ma Liang, asistieron a las conferencias. Nan tiene una gran memoria y puede recitar poemas y alusiones durante las conferencias. Para contar la historia de los personajes políticos modernos, pasó tres meses releyendo "Veinticinco Historias". Al dar conferencias, puede citar historias históricas, acontecimientos políticos y otros hechos históricos, señalar las fuentes y expresarlas con claridad para dejar una profunda impresión en los oyentes. Él cree que es fácil para la gente común deshacerse de los ladrones en las montañas, pero es difícil deshacerse de los ladrones en sus corazones. En otras palabras, para las enfermedades psicológicas de la gente moderna, debemos partir de los factores psicológicos, y "las enfermedades del corazón requieren tratamiento médico". Sólo fortaleciendo el cultivo moral y cultural podremos erradicarlo por completo. Nan enseña a las personas a meditar, cultivar su verdadera naturaleza y deshacerse de sus problemas para mantenerse saludables, y hace que los estudiantes se den cuenta de que en la era de la competencia por el conocimiento, una mayor estabilidad y sabiduría les dará más garantías de éxito. Mientras estuvo en Taiwán, los militares también lo invitaron a dar un discurso en una base militar. Su enseñanza es apolítica. Nunca pidió un centavo a las autoridades y nunca aceptó donaciones de nadie. Abogando por la revitalización de la cultura china En 1966, Corea del Sur cooperó con las autoridades de Taiwán para promover el movimiento del "renacimiento cultural chino" y defender la "ética y la moralidad". Comuníquese con Qian Mu, Hu Shi, Lin Yutang, Mou Zongsan, Tang Junyi, etc. de Taiwán y Hong Kong para explicar la cultura tradicional. Posteriormente, fundó instituciones culturales y educativas como la "Laogu Cultural Enterprise Company" y la "Shifang Academy" en Taiwán para difundir las teorías de la literatura, la historia, la filosofía y el budismo y mejorar el nivel cultural del pueblo. En 1985, Nan dejó Taiwán para vivir en los Estados Unidos. En 1988, se mudó a Hong Kong y vivió en un apartamento de nivel medio. Había conferencias todos los días y había un flujo interminable de estudiantes locales que venían aquí para realizar consultas. . A principios de la década de 1990, invirtió 654,38+7 mil millones de dólares para construir el ferrocarril Jinhua-Wenzhou (Jinhua a Wenzhou) en su ciudad natal en China continental. El proyecto se inició en 1992 y finalizó en abril de 1996.