Kantar: Principales tendencias de la industria del marketing en 2019
Palabras clave
KOL, vídeo vertical, inteligencia artificial, ARVRMR
Extractos del texto
Kantar, reconocida consultora ) publicó un informe sobre las 12 principales tendencias mediáticas en 2019 (Media Predictions 2019). Hemos seleccionado 5 tendencias para ayudarte a comprender los nuevos cambios en la industria del marketing.
En primer lugar, el marketing social de KOL pasará de buscar tráfico a buscar calidad.
En segundo lugar, el vídeo vertical se convertirá en una nueva tendencia en la publicidad en vídeo.
En tercer lugar, la pantalla grande regresará, y será más grande y mejor.
En cuarto lugar, tecnologías como la realidad aumentada comenzarán a cambiar las rutas de compra y la experiencia del consumidor.
En quinto lugar, la era del "caos" subversivo.
Perfil de la empresa
Kantar es una de las empresas de consultoría, conocimiento y datos líderes a nivel mundial, y su empresa matriz es el grupo global de comunicaciones WPP Group. Kantar ofrece servicios integrales de investigación y consultoría a clientes en 100 países de todo el mundo a través de sus marcas profesionales y más de 30.000 empleados en todo el mundo, proporcionándoles conocimientos de investigación inspiradores y planificación estratégica empresarial. Kantar Accumification ha prestado servicios a más de la mitad de las empresas Fortune 500 hasta la fecha.
Perspectiva del think tank
Hay 12 tendencias principales en los medios publicadas por Kantar. Hablaremos contigo sobre algunas de las principales. Las personas involucradas en el campo del marketing deben tener un mayor grado de perspicacia y conocimiento que otras industrias. La ecología del mercado cambia constantemente, especialmente con el rápido desarrollo de Internet; esta situación se verifica aún más.
Bajo la influencia de la ciencia y la tecnología, la popularización de la inteligencia artificial, los big data y otras tecnologías ha afectado directa e indirectamente la inversión en marketing de medios en muchas industrias.
La evolución de la tecnología electrónica ha cambiado el modo de hacer publicidad y reconstruido los cambios en el escenario. Por ejemplo, Luckin Coffee aparece en una gran cantidad de anuncios en pantalla junto a los ascensores, con imágenes, sonidos y bandas sonoras al mismo tiempo. Utiliza técnicas de lavado de cerebro para entrar con fuerza en nuestras vidas. Se puede decir que es una comunicación de sonido, luz. , efectos de sonido y visuales. Es difícil recordarlo incluso si no lo deseas. La forma publicitaria mencionada anteriormente es más eficaz que los soportes tradicionales en papel. Al menos permite conocer esta marca de café.
Prestemos atención a estas cinco tendencias principales de Kantar, analicémoslas y comprendamos juntos los nuevos cambios en la industria del marketing.
El marketing social de KOL pasará de la búsqueda de tráfico a la búsqueda de calidad
KOL (Key Opinion Leader) es el líder de opinión clave en Internet y es la "celebridad de Internet" Los escuchamos a menudo y se pueden ver en muchas plataformas. Estos son fenómenos generados por el desarrollo de Internet. En la sociedad actual, la mayoría de las personas tienen teléfonos inteligentes. Es extremadamente fácil tomar fotos, videos cortos, etc. y compartirlos. una cuenta personal dedicada en cualquier momento y en cualquier lugar. Como resultado, cada vez más personas están comenzando a utilizar software social y otras plataformas para publicar noticias y convertirse en profesionales de los medios.
Aunque KOL no tiene una gran cobertura de público, tiene una base de fans muy pegajosa. Incluso si no tiene mucho tráfico, puede captar una alta calidad. La mayor ventaja de esto es que no requiere. costos de publicidad. Y es un letrero publicitario en vivo en sí mismo, y algunas personas incluso le pagarán para ayudarlos a promocionar sus productos y generar conciencia.
El vídeo en pantalla vertical se convertirá en una nueva tendencia en la publicidad en vídeo
La popularidad de los teléfonos inteligentes e Internet ha cambiado enormemente los hábitos de visualización del público. Generalmente, todo el mundo está acostumbrado a ver vídeos en vertical. pantalla, el más típico es un vídeo corto de 3 a 15 segundos. El texto publicitario con texto e imágenes es mucho menos efectivo que un vídeo corto grabado por una celebridad amateur de Internet. Es por eso que la mayoría de los anunciantes y las marcas valoran este punto de venta. Utilice vídeos cortos. Los tipos de marketing de grabación y difusión de vídeo están surgiendo como hongos después de una lluvia.
La pantalla grande volverá, y será más grande y mejor
Con el avance y desarrollo de los terminales móviles, la pantalla grande también sigue la pista, desde el pasado 2D. y visualización 3D a VR y AR, la realización de MR uno por uno también brinda a los usuarios una experiencia y sensación nuevas y novedosas. Dichos cambios también son el resultado de la extensión en respuesta al avance de la tecnología digital, que se puede decir que es un. regalo de la tecnología.
Los últimos datos del Reino Unido muestran que el crecimiento de las ventas de teléfonos inteligentes se ha estancado; las tabletas ahora están entrando en una recesión; la penetración de los televisores inteligentes ha crecido rápidamente del 10% al 40% en cuatro años.
Tecnologías como la realidad aumentada empezarán a cambiar las rutas de compra y las experiencias de los consumidores
Antes, el hábito de consumo del público era acudir a las tiendas a seleccionar productos, y siempre sintieron ese “ver para creer”, pero este Pensar obviamente se ha convertido en un mito en el siglo XXI con el desarrollo de la alta tecnología.
El informe cree que la realidad aumentada y la realidad virtual brindan nuevas oportunidades para consumidores y especialistas en marketing. Para los comerciantes, pueden tener canales de venta más diversificados y nuevos combinados con la tecnología. Para los compradores, además de probar cosas nuevas, pueden experimentar un proceso de consumo diferente al del pasado.
Por ejemplo, IKEA utiliza estas dos tecnologías para permitir a los consumidores ver el efecto de los muebles colocados en casa y, al mismo tiempo, pueden comprarlos online con un solo clic.
La era del "caos" subversivo
Según el artículo, "las plataformas de redes sociales se han convertido en plataformas comerciales, los sitios web de comercio electrónico se han convertido en medios publicitarios y los medios publicitarios se han convertido en contenidos". producción Por ejemplo, los científicos de datos se convierten en publicistas y las agencias de publicidad en empresas de tecnología”.
Los consumidores siguen siendo un indicador importante de la producción, la investigación y el desarrollo de marcas, y la fuerza principal que impulsa la evolución de la ecología del mercado siguen siendo los compradores. Sin embargo, las estrategias de marketing deben ser seguidas y ajustadas de manera oportuna. en respuesta a factores como la tecnología, medidas y planes de apoyo, pero la dirección y los principios generales básicamente no cambiarán mucho.
¿Cuáles son sus pensamientos y prácticas sobre las tendencias del marketing de medios en 2019? Todos son bienvenidos a discutir el conjunto de datos a continuación. Hoy es fin de semana, os deseo unas felices vacaciones y hasta la próxima.
Data Pool
¿Qué aspecto crees que es la tendencia de marketing dominante en 2019?
1. El marketing KOL pasará de la búsqueda de tráfico a la búsqueda de calidad
2. El vídeo en pantalla vertical se convertirá en la nueva tendencia de la publicidad en vídeo
3. La pantalla grande volverá
4. Tecnologías como la realidad aumentada
5. La era del "caos" subversivo