Introducción a los métodos de denominación de marcas
1. Ley autonómica: es decir, la marca corporativa del producto está vinculada al topónimo, permitiendo al consumidor confiar primero en la región y luego en el producto. La famosa cerveza Tsingtao es un producto que lleva el nombre de un lugar. Cuando la gente ve la palabra Qingdao, piensa en el magnífico paisaje de la ciudad de "tejas rojas, paredes amarillas, árboles verdes, mar azul y cielo azul", lo que hace que los consumidores se identifiquen con la cerveza Tsingtao basándose en su identificación con Qingdao. De manera similar, el rápido desarrollo de los productos lácteos de la marca Mengniu también utiliza la abreviatura "Meng" de Mongolia Interior como elemento de la marca corporativa. Mientras los consumidores vean la palabra "Meng", pensarán en la espectacular escena de rebaños de vacas y ovejas y luego confiarán en los productos Mengniu. Por ejemplo, hay un vino en los comerciales de televisión llamado "Ningxia Red", que es un vino tónico elaborado con la especialidad de baya de goji de Ningxia. Su marca está diseñada para resaltar el lugar de origen y demostrar la autenticidad de este vino. Se puede observar que el distintivo nombre regional está vinculado a los productos de la empresa. El método para determinar la marca puede ayudar a mejorar el reconocimiento de la marca por parte de los consumidores a través de la acumulación regional. Pero a veces muchas empresas nombran sus empresas o productos con nombres de regiones, lo que también puede generar confusión.
2. Método chino-extranjero: nombrar la marca con caracteres y letras chinos o una combinación de ambos, para que los consumidores tengan un sentimiento "extranjero" sobre el producto, promoviendo así las ventas del producto. Por ejemplo, "TCL" solo usa letras en inglés; una marca "más joven" se refiere a usar la transliteración en inglés como marca, agregando "sabor extranjero" y "Hisense" al inglés, que significa "HighSense". es decir, “alto sentido”, alta definición”, lo que nos deja bien preparados para el lanzamiento del producto al mundo. De manera similar, marcas extranjeras conocidas, como Pentium, BMW, champú Pantene, Safeguard, Apple Computer y los supermercados Carrefour, han utilizado hábilmente sonidos y significados chinos al traducirlos al chino y han logrado buenos resultados. También hay marcas que combinan transliteración y traducción libre, como Coca-Cola, Pepsi-Cola, Lingke Cola, etc. La aplicación de las leyes chinas y extranjeras debe combinarse hábilmente y evitar hacer cosas para países extranjeros o hacer cosas para China. En particular, debemos evitar el uso indebido de "nombres extranjeros", que pueden aburrir a los consumidores o incluso ser contraproducentes.
3. Método de destino: consiste en conectar la marca con los clientes objetivo y luego hacer que los clientes objetivo tengan un sentido de identificación. "Tai Tai Oral Liquid" es un líquido oral tonificante de la sangre para mujeres producido por Tai Tai Pharmaceutical. Esta marca permite a los consumidores saber nada más ver el producto que se trata de un complemento nutricional especialmente diseñado para mujeres casadas. Asimismo, la marca "Prince Milk" le recuerda a Ma Lian que se trata de un producto lácteo para niños, así como los cochecitos "Goodbaby", el líquido bucal infantil "Wahaha" y la comida infantil "Guaiguai", que también son excelentes marcas de productos infantiles. ; conocida La marca "BusinessCom" apunta a los jefes "prometedores" de los centros comerciales y crea un milagro de productos electrónicos. Ponerle un nombre a su marca utilizando el enfoque objetivo juega un papel importante para lograr el reconocimiento del consumidor.
4. Nomenclatura: utilizar nombres de celebridades, estrellas o fundadores de empresas como marcas de productos, aprovechar al máximo el valor contenido en el nombre y promover el reconocimiento del producto por parte de los consumidores. Por ejemplo, la marca "Li Ning", es decir, Li Ning, el príncipe de la gimnasia, utilizó su efecto de estrella deportiva para crear una famosa marca de artículos deportivos en China. La mundialmente famosa computadora "Dell" es una marca que lleva el nombre de su fundador Dell. Hay tofu fermentado Wang Zhihe, tijeras Zhang Xiaoquan, automóviles Ford, artículos deportivos Deng Yaping, HP, calzado deportivo Jordan, Panasonic, automóviles Honda, etc. Ponerle a una marca el nombre de una persona puede aumentar el conocimiento.
5. Método de tiempo y espacio: Utiliza el origen histórico relacionado con el producto como elemento de denominación de la marca del producto, de modo que los consumidores puedan tener un auténtico sentido de identificación con el producto. El conocido vino "Daoguang Twenty-Five" fue descubierto en junio de 1996. Cuando se reubicó la antigua bodega Lingchuan, se descubrieron accidentalmente cuatro mares de vino de madera escondidos bajo tierra. La Administración Estatal de Patrimonio Cultural y el Gobierno Popular Municipal de Jinzhou organizaron a expertos en arqueología y enología para identificar estas cuevas como "tesoros nacionales raros rara vez vistos en el mundo" durante un siglo y medio. Así que la empresa aprovechó la riqueza cultural aportada por la historia y nombró al nuevo producto mezclado con este vino "Daoguang 25". "El vino es la fragancia de la crianza". Mientras los consumidores vean "Daoguang 25", tendrán la sensación de estar bebiendo el vino de sus antepasados. Por lo tanto, utilizar el método del tiempo y el espacio para determinar la marca puede ganar rápidamente el favor de los consumidores con la ayuda de la profunda connotación que la historia le da a la marca.
6. Método numérico: nombre la marca con números y utilice el efecto de asociación de las personas sobre los números para promover las características de la marca. Por ejemplo, el significado de la marca "Sanjiu Pharmaceutical" es: "999" salud duradera, carrera a largo plazo y amistad duradera. "7-Eleven" es el mayor minorista y franquiciado de tiendas de conveniencia del mundo, con 210.000 tiendas de conveniencia en América del Norte y el Lejano Oriente. La empresa nombró su negocio con el nombre "-11", lo que significa que es popular entre los consumidores de 7 a. m. a 6 p. m. También están "Antena 001", "Cigarrillos 555", "Samsung Electronics" y "Sany Heavy Industry". Utilizando la nomenclatura digital, los consumidores pueden potenciar el efecto de reconocimiento diferenciado de la marca.
7. Método de eficacia: Nombrar la marca con la eficacia del producto, para que los consumidores puedan identificar la eficacia del producto a través de la marca. Por ejemplo, "Brain Relaxation" es una marca de líquido oral nutricional para el desarrollo del cerebro y la mejora de la inteligencia: el champú "Rejoice", llamado así porque sus productos están dedicados a brindar a los usuarios un cabello elegante y suave, y "Kangzhiling" y "Liu"; La pasta de dientes Must-Cure" lleva el nombre de sus efectos preventivos y terapéuticos sobre los dientes. Nombrar una marca utilizando el método de eficacia permite a los consumidores ver el nombre de la marca y asociarlo con las funciones y efectos del producto. También hay "Traducción rápida", "Quick e Point", "Yi Ji Xing", "Antidiarrea", etc.
8. Método de valor: nombrar la marca con el lenguaje conciso que persigue la empresa, para que los consumidores puedan sentir el concepto de valor de la empresa cuando vean la marca del producto. Como Shanghai "Shengda" Network Development Co., Ltd., Hunan "Yuanda" Enterprise, etc., destacando la búsqueda del valor corporativo por parte de personas con ideales elevados. Fujian Industrial Bank encarna la búsqueda de valores de "Los negocios son prósperos". La marca "Jianmin" de Wuhan demuestra el objetivo de la empresa de servir a la salud de las personas. Marcas como "Tongrentang" de Beijing y "Derentang" de Sichuan destacan la búsqueda de las compañías farmacéuticas de "practicar la benevolencia y la justicia y salvar el mundo". Por lo tanto, nombrar una marca utilizando el método del valor es de gran importancia para que los consumidores sientan rápidamente los valores corporativos.
9. Método de imagen: Nombra la marca con nombres de animales, plantas y paisajes naturales. Por ejemplo, los disfraces de "Siete lobos" dan a la gente un sentimiento salvaje y valiente, que recuerda la trama clásica de "Bailando con lobos": el suelo "sagrado" da la imagen de un suelo que es casi imposible de pisar para los elefantes. ; y " "Gran Águila Roja", "Panda", "Jaguar", "Peonía", "Bambú". Nombrar la marca utilizando el método de la imagen, utilizando imágenes de animales y plantas, puede crear asociación e intimidad en las personas y mejorar la velocidad de la cognición.
X. Nomenclatura corporativa: Nombrar el nombre de la empresa como marca del producto. Tales como: Philips Electric, Sony Electric, Sanyo Electric y muchas otras marcas famosas de automóviles, marcas de alimentos, películas Kodak, IBM, 3M, Haier, Hisense, Chunlan, Midea, Royalstar, etc. Las marcas extranjeras conocidas suelen utilizar abreviaturas, como IBM, 3M y NEC. Utilizan abreviaturas, es decir, organizan las primeras letras de cada carácter del nombre de la empresa en una nueva palabra, que se caracteriza por la simplicidad, pero no puede describir las características de la empresa. La aplicación de la nomenclatura corporativa a la denominación de marcas de productos favorece la formación de marcas de productos y la promoción mutua de marcas corporativas, mejorando así de manera efectiva la imagen corporativa.