La importancia del marketing de marca

Pregunta 1: ¿Cuáles son las funciones de la promoción de marca? Una marca exitosa es un buen producto, servicio, persona o lugar que permite a los compradores o usuarios obtener el valor relevante o único que mejor satisface sus necesidades; su éxito surge de su capacidad para mantener estos valores frente a la competencia y ser únicos; ventaja competitiva. La marca ayuda a crear el mayor valor general. ¿Cuál es el valor? ¿Cómo decides qué es más importante para ti? ¿Conseguiste lo que querías? ¿Los conseguiste como querías? Cuando consulta sobre los productos y servicios que le interesan, ¿el proveedor le ofrece condiciones convenientes? ¿Es este precio el que quieres? Cuando los clientes consideran el precio, también deben considerar los costos de adquisición adicionales. Las marcas son arquitectos de relaciones. En el pasado, el marketing se centraba principalmente en cómo "ganar" clientes, más que en cómo "poseerlos" a largo plazo. El objetivo del marketing relacional es precisamente vincular estrechamente el servicio, la calidad y el marketing; para hacer que los dos aspectos de ganar clientes y retener clientes se hagan eco entre sí. Por lo tanto, el posicionamiento de la promoción de marca consiste en integrar servicio, calidad y marketing, y el servicio al cliente y las decisiones integrales de calidad surgen en el contexto de la estrategia de marketing de marca. Tradicionalmente, el servicio al cliente se ha visto a través de una lente estrecha. Las empresas se centran principalmente en colocar el producto adecuado en el lugar adecuado y en el momento adecuado. Pero la marca sirve a un contexto más amplio, como una cuestión de múltiples capas que afecta la relación de una empresa con grupos objetivo específicos en diversas actividades. El concepto de promoción de marca es esforzarse por mejorar la imagen corporativa y aumentar la credibilidad de los productos y servicios frente a los clientes. Cada inversión se considera una inversión a largo plazo en valor de marca que maximiza la preferencia y la lealtad del cliente.

Pedir adopción es una respuesta satisfactoria.

Pregunta 2: ¿Cuál es la importancia de la planificación de marketing? La planificación de marketing consiste en diseñar y planificar el código de conducta, objetivos, estrategias, planes de implementación y medidas específicas para las actividades de marketing de la empresa dentro de un determinado período de tiempo sobre la base de un análisis preciso del entorno interno de la empresa y el uso eficaz de los recursos operativos.

Para la planificación de marketing, primero debemos determinar el concepto de marketing y luego planificar en función del concepto de marketing. La planificación de marketing consiste en diseñar y planificar los productos, servicios, creatividad, precios, canales, promociones, etc. de la empresa en función de los objetivos de marketing de la empresa y para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores, a fin de realizar el proceso de intercambio entre individuos y organizaciones. . La planificación de marketing se basa en la situación actual de marketing de la empresa, con la ayuda de métodos científicos y pensamiento innovador, para cambiar la situación actual de la empresa, lograr objetivos de marketing y tomar decisiones estratégicas y orientación para el futuro desarrollo de marketing de la empresa. Es visionario, global, innovador y sistemático. La planificación de marketing se aplica a cualquier producto, incluidos los servicios intangibles. Requiere que las empresas formulen planes correspondientes basados ​​en los cambios en el entorno del mercado y sus propios recursos para aumentar las ventas de productos y obtener ganancias. El contenido de la planificación de marketing incluye cuatro aspectos: segmentación del mercado, innovación de productos, diseño de estrategias de marketing y estrategia 4P del mix de marketing.

Los principales contenidos de la planificación de marketing son los siguientes:

1. 2. Comercialización nacional de productos. 3. Creación de equipos de marketing de primera línea. 4. Formular políticas promocionales. 5. Crear modelos de venta especiales como sistemas de venta exclusivos. 6. Mejoró el desempeño de las ventas de terminales. 7. Construcción del mercado de demostración. 8. Establecimiento del sistema de distribución. 9. Construcción de canales. 10. Construcción de sistema de venta directa. 11. Construcción del sistema de precios. 12. Promoción de inversiones. 13. Planificación del lanzamiento de nuevos productos. Planificación de productos. 15. Posicionamiento en el mercado. 16. Diagnóstico de marketing. 17. Establecimiento de una plataforma de marketing online, etc.

Proceso de planificación de marketing

Philip? Según Kotler, el marketing comienza antes del proceso de planificación empresarial. A diferencia del punto de vista de fabricación y ventas, el proceso de negocio consiste en la creación de valor y la posterior entrega, incluyendo tres etapas.

La primera etapa es elegir el valor. Los "deberes" de marketing deben realizarse antes de producir cualquier producto. El proceso de marketing (segmentación, focalización y posicionamiento del mercado) es STP, que es la esencia del marketing estratégico.

Una vez que una unidad de negocio ha elegido el valor que proporcionará a su mercado objetivo, está lista para realizar un trabajo de valor. Los productos y servicios tangibles deben ser específicos, se deben establecer precios objetivo y los productos deben fabricarse y comercializarse. En la segunda etapa se formulan el rendimiento, el precio y la distribución de productos específicos, que es también el contenido del marketing táctico.

La tarea de la tercera etapa es difundir valor. El marketing táctico se está expandiendo: organización de fuerzas de ventas, promociones de ventas, publicidad y otros esfuerzos promocionales para dar a conocer las ofertas al mercado.

El proceso de marketing comienza antes del producto, continúa durante el desarrollo del producto y debe continuar después de su venta.

Nota: En cuanto a la planificación de marketing, los países europeos tienen actualmente una división muy detallada de posicionamiento, marketing y planificación, y cada uno tiene su propia empresa operativa profesional. En China, muchas agencias de planificación de marketing todavía están realizando operaciones completas y el proceso de integración desde el posicionamiento hasta el diseño y la promoción afectará inevitablemente su profesionalismo. En los últimos años, han surgido gradualmente empresas subdivididas de planificación de marketing en Shanghai, Guangzhou y otros lugares de China, como posicionamiento profesional, diseño profesional, alojamiento de marketing profesional, etc. Esta definitivamente será una tendencia importante en la industria del marketing.

——Extraído de "Gestión de marketing", ¿Philip? Por Kotler. (Edición New Millennium, décima edición. Renmin University of China Press)

Pregunta 3: ¿Cuáles son los beneficios de la promoción de marca para la empresa? En primer lugar, aumentar el conocimiento de la marca; en segundo lugar, ampliar la influencia de la marca; en tercer lugar, mejorar el valor de la marca; en cuarto lugar, aumentar las ventas de productos; en quinto lugar, mejorar la competitividad y la vitalidad corporativas. Por supuesto, la promoción de una marca requiere la cooperación con empresas profesionales. Si lo haces tú mismo, no sé por dónde empezar. En el pasado nuestra empresa cooperaba con la comunicación electrónica. Aunque la empresa es pequeña, su actitud de servicio es muy buena y las soluciones adoptadas también están en línea con el entorno moderno de Internet. Quiero que nuestra marca sea ampliamente conocida a través de la comunicación electrónica.

Pregunta 4: La importancia del marketing transfronterizo. La definición de "complementariedad" en la economía occidental generalmente se refiere a relaciones funcionales complementarias, como cámaras y películas, hardware y software de computadora. La relación complementaria que debe definirse para el comportamiento de marketing "transfronterizo" ya no es una relación complementaria basada en las funciones del producto, sino una relación complementaria basada en la experiencia del usuario. Realiza la transferencia del modo de pensamiento de marketing del centro de productos al centro de usuarios. , y realmente garantiza el concepto de marketing centralizado. Lo "transfronterizo" ya no es algo extraño en el campo del marketing, pero ahora los especialistas en marketing están prestando mucha más atención al marketing "transfronterizo". Cada vez más marcas conocidas están empezando a buscar sinergias de marca a través del marketing "transfronterizo". Al observar la ocurrencia de fenómenos transfronterizos, no es difícil encontrar que la razón subyacente de los fenómenos transfronterizos es que cuando un símbolo cultural no puede interpretar un estilo de vida o reproducir una experiencia de consumo integral, es necesario combinar varios símbolos culturales para su interpretación. y Reaparición, y los portadores de estos símbolos culturales son marcas diferentes. Como nuevo modelo de marketing, el estudio de las razones del auge del marketing transfronterizo puede revelar los siguientes puntos: primero, la competencia en el mercado es cada vez más feroz y la eficacia del producto y el ámbito de aplicación se están ampliando. Las fronteras entre diferentes industrias se están derribando gradualmente. Dentro de un amplio ámbito conceptual, ya estamos tú y yo, y nos resulta difícil saber a qué industria pertenece un producto. Por ejemplo, conocemos los productos de champú Kangwang. Cuando crees que pertenece a los productos químicos de uso diario, en realidad pertenece a la industria farmacéutica. En segundo lugar, detrás del desarrollo del mercado está el surgimiento de nuevos grupos de consumidores. Sus demandas de consumo se han extendido a cada vez más áreas. La demanda de cualquier producto no es sólo satisfacer necesidades funcionales básicas, sino también reflejar un estilo de vida o un valor o gusto personal. Para los grupos de consumidores que compran BMW, el motivo de la compra puede ser simplemente el gusto. En tercer lugar, las empresas han cambiado la segmentación de los grupos de consumidores en el proceso de marketing. Detrás de la competencia en el mercado está la homogeneidad de los productos, la imitación del comportamiento del mercado y la competencia desordenada, que obliga a las empresas a prestar más atención a los consumidores que en el pasado. Por lo tanto, la segmentación del mercado general y de los consumidores ha cambiado del comportamiento de marketing tradicional basado en la edad, los ingresos o las características geográficas a indicadores más profundos y precisos basados ​​en el estilo de vida, la educación, el gusto personal, la identidad, etc. para definir y explicar a los consumidores. Cuarto, en el entorno del mercado moderno, el capital competitivo entre marcas determina la fuerza. La era de una empresa, una marca y un producto luchando solos ha terminado hace mucho tiempo, porque cualquier marca excelente se verá afectada por "externalidades" debido a sus características únicas, especialmente cuando surjan marcas competidoras alternativas, se verán más perturbadas y el. Los costos pagados por las empresas también aumentarán significativamente. Por las razones anteriores, el marketing transfronterizo realiza la transformación de la marca de dos dimensiones a tres dimensiones, de la superficie a la profundidad, de la aceptación pasiva a la identificación activa, y de la experiencia práctica visual y auditiva a la asociación a través de la penetración mutua y La integración entre industrias, que favorece la cooperación, ambas partes han logrado que sus marcas sean reconocidas unánimemente por los grupos de consumidores objetivo, cambiando así la vulnerabilidad de las marcas a la competencia externa bajo el modelo de marketing tradicional. Al mismo tiempo, también resuelve los múltiples problemas de integración entre marcas y consumidores, por lo que no sorprende que sea reconocido cada vez en más círculos de marketing y que se ponga en práctica activamente.

En primer lugar, en términos de productos, incluye principalmente marketing transfronterizo basado en el nivel entre marcas, como la cooperación antes mencionada entre Puma y la marca alemana de ropa de alta gama Jil Sander, y la cooperación entre Dongfeng Citroen C2 y el famoso Marca deportiva de moda italiana Kappa. Por ejemplo, tienen muchas similitudes en el diseño de productos o en el marketing: ambos persiguen la belleza, la dinámica y luchan por la perfección; ambos se dirigen a un grupo de consumidores similar y promueven la deportividad, la moda moderna, la excelente experiencia de usuario y otros aspectos relacionados. Este tipo de cruce es una práctica común entre las empresas. La superposición de efectos de marca se refiere a las ventajas complementarias de dos marcas, transfiriendo su conocimiento de mercado establecido y su connotación de marca a la otra marca o acumulando efectos de comunicación, enriqueciendo así la connotación de la marca y mejorando la influencia general de la marca. Cada marca interpreta una cultura o una forma y un concepto, y es parte integral de la personalidad del grupo de consumidores objetivo, pero esta característica es única y al mismo tiempo se compone de > & gt

Pregunta 5: El significado del marketing de marca, pídale a Dios una respuesta. El marketing de marca consiste en reflejar profundamente la imagen específica de los productos de una empresa en la mente de los consumidores a través de algún medio. Según los expertos en estrategia de marca de Brand Network, el marketing de marca se refiere a una estrategia de marketing en la que las empresas utilizan las necesidades de productos de los consumidores para crear el reconocimiento del valor de una marca en la mente de los usuarios y luego utilizan la calidad, la cultura y la publicidad única para, en última instancia, formar Beneficios y proceso de la marca. Es un proceso a través del marketing y el uso de diversas estrategias de marketing para permitir que los clientes objetivo conozcan, reconozcan y reidentifiquen las marcas, productos y servicios corporativos. Desde un nivel alto, el marketing de marca consiste en mostrar la imagen, la popularidad y la buena reputación de la empresa a los consumidores o clientes, formando así una imagen de marca de los productos o servicios de la empresa en la mente de los clientes y consumidores. De esto se trata el marketing de marca.

Solo como referencia.

Pregunta 6: ¿Qué papel juega la marca en las empresas de marketing? Hola hermano, más profesional. La marca es el centro dominante del marketing. Tan pronto como suena la marca, aparece la conciencia de marketing.

Pregunta 7: ¿Cuál es la importancia de la promoción de la marca? En primer lugar, la marca es el alma de la supervivencia y el desarrollo de una empresa. Como todos sabemos, el producto en sí no está vivo. Sólo los productos sin marcas, o las empresas sin marcas, no tienen vitalidad ni sostenibilidad. Sólo dando importancia a la marca y construyendo el alma de su propio desarrollo puede una empresa crecer y fortalecerse.

Baidi.com se especializa en la promoción de marcas para empresas y ha cooperado con muchas empresas conocidas.

Pregunta 8: ¿Cuál es la importancia de la promoción de la marca? Una marca es un nombre, término, logotipo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos. El propósito es identificar los productos o servicios de otros vendedores y diferenciarlos de los de la competencia. El objetivo de una marca es expresar un conjunto específico de atributos, beneficios y servicios a los compradores a largo plazo, y estos atributos, beneficios y servicios específicos deben ser positivos para el grupo de clientes objetivo del producto o servicio, estimular el deseo de compra, y mantener la lealtad a la marca.

La marca es el alma de la supervivencia y el desarrollo de una empresa. Como todos sabemos, el producto en sí no está vivo. Sólo los productos sin marcas, o las empresas sin marcas, no tienen vitalidad ni sostenibilidad. Sólo dando importancia a la marca y construyendo el alma de su propio desarrollo una empresa puede volverse más grande y más fuerte.

La micromarca de Weiguang es una promoción de marca profesional para la empresa. He cooperado con muchas empresas conocidas.

Pregunta 9: La importancia de la promoción de la marca Frente a la competencia cada vez más feroz en el mercado moderno, el desarrollo de las empresas tiende a ser de marca e internacionalizarse. La competencia entre empresas es, en última instancia, competencia de marcas. Por lo tanto, la construcción de marca se ha convertido en la máxima prioridad de las estrategias comerciales corporativas, y la promoción de la marca es el núcleo básico de la construcción de marca. Baidi.com se ha centrado en la promoción de marcas durante varios años y tiene una reputación relativamente alta y buena en la industria.