Red de conocimientos sobre prescripción popular - Conocimiento de perdida de peso - ¿A qué debes prestar atención al licenciar una marca? Las marcas, especialmente las marcas conocidas, son los activos más importantes, o incluso los únicos activos valiosos, de las empresas, especialmente las de animación. Las licencias de marca ciegas pueden tener un impacto negativo en la marca de animación original de la empresa o incluso ser un golpe fatal. Las licencias de marcas deben perseguir la calidad y centrarse en la tasa de supervivencia más que en la tasa de licencias. La licencia de marca debe otorgarse a una persona viva, no a una persona viva. Plantar mucho pero no cosechar, otorgar muchas licencias sin prestar atención a la tasa de supervivencia son tabúes en las licencias de marcas. Hay siete métodos comúnmente utilizados en la concesión de licencias de marca. Haga clic en el concepto y clasificación de licencias de marca para obtener más información. Las condiciones necesarias para la autorización de la marca son: si desea abrir y ocupar el mercado internacional, entonces su marca debe ser una marca de clase mundial (Walt Disney, Warner Brothers, Hello Kitty Sanrio, etc.) y el punto de referencia mundial. marcas de clase Significa que la participación de mercado global alcanza más del 10% si desea abrir y ocupar el mercado nacional, entonces su marca debe ser una marca nacional (Blue Cat, Red Cat Blue Rabbit, Ma Xiaotiao, etc.). ), y el punto de referencia para una marca nacional es tener una cuota de mercado nacional superior al 10%; si es sólo una marca regional, la concesión de licencias de marca tiene poca importancia; El estándar de belleza para la mayoría de las personas es una figura bien proporcionada. Si pierdes un punto, perderás un punto. Ser demasiado alto, demasiado bajo, demasiado gordo o demasiado delgado reducirá el valor de la belleza. Lo mismo ocurre con las empresas de licencias de marcas, que prestan atención a la uniformidad y la idoneidad. En la concesión de licencias de marca, no sólo debe aprender a dar, sino también aprender a recibir, para poder utilizar eficazmente los recursos efectivos de la marca. Por lo tanto, adelgazar la marca también es una parte importante de la estrategia de licencia de marca. Cada marca autorizada debe elegir su propio segmento de mercado, formar un segmento de mercado único, dar forma a una personalidad de marca única, formar un valor de mercado único y atraer a un grupo de consumidores único. Sólo porque el tema de la animación consume a los jóvenes, no puedes posicionar el alcance de tu marca entre todos los jóvenes. Los jóvenes en sí mismos son un posicionamiento a gran escala y es necesario segmentarlos en el mercado juvenil. Marcas de animación nacionales bastante influyentes, como el posicionamiento de Teletubbies y Ultraman Boys, son el resultado de una precisa segmentación y posicionamiento del mercado. Cuando el posicionamiento de la marca no es claro y las marcas autorizadas no están separadas, no se puede lograr el efecto de competencia colaborativa o hay demasiadas marcas autorizadas, lo que no solo no logra los resultados esperados, sino que incluso desdibuja la imagen original de la marca; marca matriz y exprime los recursos de la marca matriz. Los titulares de derechos de marca deberían tomar medidas para reducir sus líneas de marca. En muchas empresas que implementan licencias de marca, debido a la monótona estrategia de concesión de licencias de marca y al modelo operativo único, la marca se "adjudica" pero no puede desarrollarse. La empresa autorizada y la marca matriz no lograron resultados satisfactorios a través de esta cooperación de licencia. Lo que más se necesita en este momento es fortalecer la conciencia de los "derechos" y fortalecer la gestión de la marca. Para una gestión eficaz de las marcas autorizadas debemos centrarnos en cómo evitar riesgos, partiendo principalmente de los siguientes aspectos. 1. Comprender varios principios básicos de autorización de marca: 1. La correspondencia de autorización se refiere al primer principio de autorización de marca. La concesión de licencias de marca que viole este principio dará lugar a la invalidación del producto autorizado o dañará los derechos e intereses de la marca matriz, pero la diversidad de las licencias, como la complementariedad del producto, la similitud en los mercados de destino, la similitud en los sentimientos, etc., no tiene nada que ver con las características del producto; tercero, la investigación de mercado de autorización, que es indispensable antes de la autorización; cuarto, el gran objetivo y los pequeños pasos de la autorización son demasiado grandes, fácilmente conducirán al fracaso. por lo tanto, la autorización de la marca debe comenzar desde lo "pequeño" y dar el primer paso. Este es un pequeño paso que no solo facilita la aceptación por parte del grupo objetivo, sino que también reduce en gran medida la adhesión entre la marca y productos específicos, estableciendo así. la base para una mayor autorización de la marca en el futuro. 2. Mejorar la calidad es el arma mágica para la autorización de marcas. Cuanto más rica es la connotación de la marca y mayor la reputación de calidad, más lejos puede llegar la autorización de la marca. Sin embargo, cada marca tiene ciertos límites que le convienen. Los productos de alta calidad conducen a marcas de alta calidad. Cuanto mejor sea la caricatura, mayor será el valor de marca de la caricatura y mayor será la dependencia del público objetivo de sus productos, como Disney. En este punto, es más probable que el producto con licencia tenga éxito. En tercer lugar, los consumidores son lo primero. Es más probable que la concesión de licencias de marca tenga éxito cuando la marca tiene buenas asociaciones y coincide con el producto licenciado. Por tanto, las empresas no pueden romper fácilmente los estereotipos psicológicos de los consumidores. En cuarto lugar, antes de autorizar la marca, haga un buen trabajo evaluando la fortaleza de la marca. Este es un vínculo del que carecen la mayoría de las empresas de animación nacionales. El objetivo de la concesión de licencias de marca es prestar el valor de la marca matriz al licenciatario, de modo que pueda lanzar rápidamente nuevos productos al mercado con la ayuda de la reputación y la influencia de la marca matriz. Por lo tanto, la premisa de la autorización de marca es que la marca tenga una gran reputación y un alto estatus en los corazones del público objetivo.