Comunicación de marca, ¿cómo ser un redactor medalla de oro?
A la hora de hablar de redacción publicitaria medalla de oro, debemos empezar por el tipo de redacción publicitaria. Actualmente existen tres tipos de copywriting en el mercado:
1. Copy del packaging
Las descripciones de los productos deben ser sencillas, completas y concisas, sin ningún tipo de exageración.
2. Redacción de terminales
El texto mostrado en los terminales minoristas debe ser conciso y reflejar las ventajas. Ya sea una sugerencia discreta o un dibujo, debe utilizar sus propias ventajas para generar una invitación a los consumidores.
3. Copy publicitario
Es necesario llegar al consumidor de forma clara y directa, manteniendo al mismo tiempo el estilo de redacción coherente con la imagen de marca.
¿Cuáles son los cuatro principios básicos del copywriting?
1. Sencillo
La palabra "simple" parece muy simple, pero pocos redactores pueden entenderla. La simplicidad no sólo requiere que el nombre en la copia sea simple para que la gente pueda entenderlo de un vistazo, sino que, más importante aún, debe ser claro.
Hoy en día, muchas empresas hacen que el copywriting sea muy alto, lo que ha violado la primera y más importante ley del copywriting. La redacción publicitaria no tiene requisitos de altura elevados. Es mejor ser tan simple como un niño de tres años y analfabeto. Esta es una buena copia porque captura los corazones de la mayoría de las personas.
2. Yanwen
Yanwen es la palabra o frase de todo el anuncio que mejor puede captar a los consumidores. Este texto suele presentarse en forma de título o frase. El diseño de texto requiere que los diseñadores tengan una comprensión integral de las principales ventajas de la marca objetivo y de los competidores, y esta ventaja apunta a los principales factores de toma de decisiones entre los factores de toma de decisiones del consumidor. A través de la expresión creativa en el diseño, las ventajas se revelarán a los consumidores.
3. Arte y Ciencia
Mirando hacia atrás, muchos anuncios en el mercado no son nada literarios, exageran a su antojo, fabrican el aura de diversas instituciones internacionales, etc. La ciencia literaria más básica es respetar la comprensión básica de los consumidores y permitirles obtener el valor que merecen del lenguaje de la redacción. La cultura y la ciencia exageradas no dan gloria a los operadores de marcas, pero hacen que los consumidores se sientan engañados.
4. Estilo de escritura
Los diferentes propósitos de comunicación requieren diferentes estilos de escritura, lo que simplemente significa dirigirse a diferentes personas. Por ejemplo, para un conjunto de software, es mejor que sea simple y claro para el operador; para los usuarios del primero, es mejor indicar directamente el valor que puede aportar.
El estilo de escritura debe partir de la comprensión de los consumidores, y las marcas de alta tecnología siempre deben tener un sentido de la tecnología; las marcas locales de los modelos rurales deben revelar un fuerte color local.
Este artículo es un libro de planificación de marca de una página. Este es el trabajo original de Long Yiming y no puede reproducirse sin mi permiso. Para obtener más artículos, preste atención a: Libro de planificación de marca de una página.