El valor de dar forma al texto de la marca_El valor de dar forma a las características de la marca
No hay atajos para el tiempo. La cosmética es una industria muy tradicional en el extranjero, con una historia de cientos de años. Cada marca conocida tiene una acumulación cultural e industrial a largo plazo, un posicionamiento maduro en el mercado y relaciones competitivas.
Más importante aún, las marcas internacionales de éxito mantienen sus propias características durante mucho tiempo. La impresión de los pares extranjeros sobre las marcas locales chinas es que cambian rápidamente y no tienen singularidad. Las marcas locales básicamente aprenden de cosas populares internacionalmente y algunas incluso cambian sus conceptos cada año.
Sin embargo, estas empresas nacionales suelen ignorar esta pregunta: si son similares, ¿cuáles son las razones por las que los consumidores te compran?
Esta es la característica de una marca, también es lo más valioso de una empresa, que puede trascender el producto y no ser imitado por los competidores. En pocas palabras, toda la información que se puede sentir en todo el proceso, desde el reconocimiento del producto hasta la familiaridad, la compra y el uso, incluidos el oído, la visión, el tacto, el gusto y el olfato, son experiencias de características de marca. Una vez que una marca desarrolla características distintivas y únicas, formará un fuerte campo magnético para atraer a los consumidores.
Pero lo que la gente en la industria debe recordar es que el establecimiento de una empresa o marca, especialmente la configuración de las características de la marca, es un proceso acumulativo, como un maratón, que se basa en acumular la marca en el tiempo. mente de los consumidores durante un largo período de tiempo. Al igual que el comercio minorista y las cadenas de tiendas tradicionales, la innovación en la industria cosmética tradicional también tiene que soportar la misma tortura.
Como empresa representativa con un fuerte impulso de desarrollo en el campo de las cadenas de tiendas de cosméticos, Botanical Doctor LOTIONSPA se ha preparado para convertirse en una marca que pueda resistir la prueba del tiempo desde su creación. -Distancia "maratón". Refina y precipita. Con base en este objetivo estratégico, el botánico LOTIONSPA se ha adherido durante mucho tiempo al concepto de marca de cuidado de la piel de las plantas, comunicación boca a boca y bienestar público.
Esta es también su característica de marca en la mente de los consumidores. En primer lugar, las plantas son las sustancias más vitales y seguras para los seres humanos, por eso recomendamos el cuidado de la piel vegetal. Este será siempre nuestro objetivo.
En segundo lugar, la botánica Lottie Enspar renunció a una gran inversión publicitaria y devolvió estos gastos a los consumidores, utilizando la comunicación boca a boca como el método de comunicación más antiguo. De hecho, la publicidad es la industrialización de la comunicación boca a boca. La industrialización se caracteriza por la producción en masa. Si la comunicación boca a boca no puede resolver el problema del rápido crecimiento de los consumidores, debe acelerarse mediante la industrialización. Sin embargo, sin una comunicación acelerada sobre la satisfacción del cliente, se pueden producir daños a la marca.
Además, si una marca en crecimiento no se combina con iniciativas de bienestar público, será difícil que dure mucho tiempo. Sólo retribuyendo continuamente a la sociedad podrá ser aceptada por el público. Participar activamente en empresas de bienestar público, subsidiar a estudiantes universitarios pobres destacados, apoyar la protección del medio ambiente, plantar árboles en todos los ámbitos, brindar asistencia jurídica a las víctimas de la contaminación ambiental, reciclar botellas vacías, etc. , permitiendo a los clientes sentir siempre que la empresa está creando el mismo valor para la sociedad y al mismo tiempo brindándoles soluciones de vida de calidad.
A juzgar por nuestros esfuerzos por desarrollar características de marca, hemos logrado muchos resultados. En la actualidad, existen cerca de 700 tiendas Botanist LOTIONSPA y más de 600.000 miembros habituales, lo que demuestra plenamente que ha sido reconocido por cada vez más consumidores. Al mismo tiempo, también ha ganado un mayor espacio para ampliar la profundidad y amplitud de su mercado y goza del amplio favoritismo en el sector inmobiliario comercial. Un ejemplo reciente es: En 201165438, la botánica Lottie Enspar abrió una tienda en Tianjin Joy City. Wanda Group descubrió que la imagen y el estilo de la tienda eran diferentes, y su responsable invitó al botánico LOTIONSPA a convertirse en una marca en la biblioteca de marcas de Wanda. En otras palabras, la botánica Lottie Enspar ha unido fuerzas con la marca más famosa del sector inmobiliario comercial de China. Después de ingresar a varias tiendas Wanda de alta calidad en la etapa inicial, se llevará a cabo una cooperación más profunda en todo el país.
Hasta cierto punto, el nivel del botánico LOTIONSPA también ha mejorado nuevamente, dando el primer paso en cooperación con importantes bienes raíces comerciales de alto nivel y se convertirá en un objetivo de inversión para los desarrolladores inmobiliarios en el futuro.
Éste es el valor de insistir en construir la identidad de marca.