¿Qué incluye la estrategia de marketing de marca?
Si una marca quiere destacar entre miles de marcas, debe tener su propia personalidad de marca que incluye el empaque del producto, la cultura corporativa, la imagen de marca, los portavoces, etc.
Uno de los puntos más importantes es que a la hora de moldear la personalidad de la marca, debemos prestar atención a las características de la audiencia del producto, porque cada consumidor tiene una personalidad y, naturalmente, le gustarán las marcas que coincidan con su propia personalidad. . Tomando como ejemplo la marca de licor, Rio se dirige a los jóvenes a quienes les gusta el estilo pequeño burgués para crear una imagen de marca juvenil, mientras que Jiang es un licor pequeño preferido por los jóvenes literarios y presta más atención a las emociones y el estilo literario al construir la personalidad de la marca; . Si observamos otras marcas de licores nacionales tradicionales, ya sea Moutai o Wuliangye, su estilo de marca suele ser tranquilo, grandioso y enfatiza la calidad, porque el grupo objetivo suele ser una persona estable, connotativa y exitosa. Esta segmentación personalizada permite que cada marca brille con su brillo único.
2. Presta atención a la comunicación de la marca. La comunicación de marca se refiere a las empresas que informan a los consumidores sobre la información de la marca, estimulando así las compras y conversiones de los consumidores. Sin embargo, la comunicación de la marca es un proceso a largo plazo que afecta sutilmente la mente y las decisiones de los consumidores. Por lo tanto, si una marca quiere comunicarse de forma eficaz, debe aclarar su pensamiento, comprender los puntos clave de la comunicación de la marca y estar preparada para una "guerra prolongada".
En primer lugar, los usuarios reciben una enorme cantidad de información cada día, pero muchas marcas quieren pasar toda su información a los usuarios a la hora de comunicarse. Este "ataque" indiscriminado parece haberlo dicho todo, pero en realidad el público parece no haber dicho nada porque no hay ningún punto que realmente pueda atraerlos. Por tanto, la marca debe ser sencilla y centrada a la hora de comunicar, dirigirse a la audiencia e impresionarla con contenido. Desencadenando así el poder emocional del sexo. En pocas palabras, cuando miramos el anuncio de otra marca, ¿nos duele la nariz o se nos levantan las comisuras de la boca? Este es el poder emocional de * * * en la comunicación de la marca. Sólo a través del contacto frecuente la audiencia puede recordarte.
3. Mantener una relación íntima En la era actual, los anuncios que reciben los usuarios son muy complejos y es casi difícil para las personas comprar directamente a través de anuncios. En estos momentos cobra especial importancia el estrecho contacto entre marcas y usuarios. Si los consumidores pueden probar o experimentar algo antes de decidirse a comprarlo, aumentará considerablemente la probabilidad de quedarse solteros.
Debido a los cambios dinámicos en las necesidades de los clientes y las crecientes oportunidades de obtener información, brindar a los clientes sus propios servicios se ha convertido en una necesidad para muchas empresas. Este método también es muy común en nuestra vida diaria. Por ejemplo, si vas a un mostrador de cosméticos, la empleada del mostrador a menudo te guiará para que te registres como miembro. Este proceso es un medio importante para que su marca mantenga una relación cercana con usted. Estas marcas que han establecido relaciones cercanas con los usuarios a menudo ganan un grupo de seguidores leales a la marca.