El premio al nombre "maravilloso" del automóvil nacional: la inspección visual para romper el rollo interior también es un trabajo técnico.

En los últimos años, el posicionamiento y el estilo de los automóviles nacionales se han diversificado cada vez más y, al mismo tiempo, las ideas de denominación de los automóviles nuevos se han vuelto cada vez más divergentes. Antes de esto, existían básicamente dos formas de nombrar los automóviles de producción nacional. El más simple son letras y números que forman un código que es difícil de identificar pero fácil de distinguir la relación entre modelos. Además, se trata de elegir palabras que sean generalmente reconocidas por los consumidores nacionales y que tengan hermosas connotaciones, como Bo, Hao, Rui, etc.

Con el surgimiento de Harvard Big Dog, esta denominación aparentemente sencilla de "nada más que sentimientos" pareció abrir repentinamente las mentes de varias compañías. Posteriormente, Destroyer, Shadow Leopard y Big Dog Saints y. y así sucesivamente emergen sin cesar. Los internautas también tienen opiniones encontradas sobre este fenómeno. De hecho, esta es en sí misma una estrategia de marketing relativamente común, pero algunas personas tienen éxito y otras se sienten avergonzadas.

La fiebre alta también tiene lógica, que es el elemento básico del nombramiento.

El creador de la actual tendencia de denominación "Qiqi" para los automóviles producidos en el país es definitivamente el Haval Big Dog. No es que el nombre sea raro porque usa el nombre de un animal. Después de todo, antes de esto hubo pandas, osos geniales e incluso dragones leopardo americanos. La razón por la que el Havaldog es tan popular es porque su nombre es simple y tosco, lo cual era bastante innovador en ese momento.

En teoría, el nombre Haval Big Dog es el resultado de derrotar a opciones como Haval Blue Rabbit, Haval Wolf, Haval Yufeng y Haval Traveler en una actividad de búsqueda de nombres públicos global. Este evento atrajo mucha atención y acaloradas discusiones por parte de muchos fanáticos en ese momento. Se puede decir que ganó popularidad y mejoró la interacción con los usuarios.

Al final, se adoptó oficialmente el nombre Big Dog, que parecía el que tenía menos probabilidades de ser elegido, llevando el evento a su clímax. De hecho, Harvard no solo se ganó el nombre único de Big Dog, sino que también se ganó la imagen de gente amigable y divertida en la mente de muchos consumidores jóvenes. ¡Esta marca puede y puede llevarse bien!

Después de que se anunció el nombre, muchos internautas dijeron que el nombre era demasiado informal y poco elegante, lo cual es completamente comprensible. Pero más allá de eso, hay que reconocer que todo el mundo conoce y recuerda este coche, y la mitad del propósito de ponerle nombre está cumplido.

Además de la apariencia de Bo, el nombre Big Dog también encaja con el temperamento de este coche. El Haval Big Dog se posiciona como un automóvil a escala 3/4 y es un SUV urbano incondicional. Su nombre es sencillo y duro, y además utiliza el concepto de compañía que traen los perros, muy acorde con el temperamento del producto.

Desde el lanzamiento del Haval Big Dog, las ventas han seguido aumentando, superando las 10.000 unidades en los últimos cuatro meses. Entre ellos, además de la excelente solidez del producto, no se puede ignorar la popularidad que aportan los nombres únicos.

Suponemos que Havaldog creó un modelo de la serie Y inexistente llamado Y6 para sus productos de las series H, M y F. Creemos que su desempeño en el mercado no alcanzará los resultados actuales en absoluto.

Bajo la premisa de una fuerte fortaleza del producto, es un paso muy adicional crear una personalidad que sea fácil de recordar y que se ajuste al nombre del producto. Además del Haval Big Dog, también hay Haval Red Rabbits con unas ventas mensuales de más de 5000, Shadow Leopards que se encuentran en toda la industria automotriz y tanques que son difíciles de encontrar. Además de sus propias características, todos estos nombres se ajustan a sus propios puntos de venta. Red Rabbit y Shadow Leopard se posicionan como modelos deportivos, con nombres fáciles de recordar e imágenes vívidas, se posicionan como tanques incondicionales, que transmiten directamente las características del producto de "alto, duro y fuerte". Los nombres son realmente importantes para ellos.

Por supuesto, este método de marketing no siempre está probado. Jitu Shengda, que también es producto de la búsqueda de fama del público, incluso encontró dos copias de Tuna Fish y That Fool para acompañarlo, pero la respuesta final del mercado no fue impresionante.

Hay muchas razones principales. Una es que Jetwing no es tan atractivo como Harvard. La segunda es que todo el mundo sabe cuál es la actividad de búsqueda de nombres y es un poco agotador jugar todo el tiempo. Finalmente, al nombre Rey Mono también le falta un poco de creatividad. Hubo cinco mil años de historia china antes, y después habrá varias culturas de Internet. No es necesario ceñirse a las cuatro novelas clásicas.

La premisa del marketing debe combinarse con su propia situación real. No importa cuán bueno sea el marketing, desempeñará un papel de apoyo si amplía su alcance.

Para forjar hierro es necesario ser trabajador. Después de todo, nombrar es sólo un medio auxiliar.

En el mercado, el rendimiento de ventas de modelos con nombres extraños varía, algunos están en auge y otros son mediocres. Pero no importa si se vende bien o no, el nombre sólo es responsable del 20% como máximo. Otros tienen que encontrar el motivo en el producto y la marca en sí.

Entre los automóviles nacionales que conocemos, Haval H6, M6 y Changan CS75 PLUS son automóviles de gran venta, pero todos estos automóviles llevan nombres en clave. En este momento, los consumidores definitivamente no están haciendo pedidos por un nombre simple. Lo principal es que el producto es relativamente fuerte.

Tomemos el Haval M6 como ejemplo. Posicionado como un SUV compacto de nivel básico, captura plenamente las necesidades de los consumidores. En primer lugar, el precio es asequible. El precio del 719-92900 no es caro para la mayoría de los usuarios, y el 81900 puede ganarle al modelo básico con transmisión automática. Junto con algunas políticas preferenciales y políticas graduales, el umbral para la compra de automóviles es muy bajo.

Con este dinero puedes conseguir un espacio relativamente grande de la misma clase y configuraciones suficientes para afrontar el confort diario del coche. Este es un punto muy crítico. Al mismo tiempo, Haval M6 también se basa en el fuerte poder de marca de Haval. Los canales fuera de línea son muy profundos y no hay preocupaciones sobre la compra, el mantenimiento y la reparación, lo que mejora la confianza de compra de los clientes potenciales.

Para Haval M6, el nombre en realidad no es importante, es solo un nombre en clave, y su fuerte fortaleza integral es su característica más atractiva.

También puedes ver la misma situación en el Haval H6. Después de todo, el nombre "Coche Sagrado" no surgió de la nada. En cuanto al "Magic Car", tengo entendido que no es perfecto, pero está muy equilibrado en cuanto a diseño, configuración, espacio y conducción, y no tiene defectos evidentes. De hecho, es una buena opción para usuarios familiares.

Finalmente

Los minuciosos esfuerzos para nombrar los modelos también son una manifestación de innovación. De hecho, usarlos bien puede aumentar la visibilidad del producto y la preferencia del usuario, pero este definitivamente no es el factor clave para determinar si se pueden vender bien. Su importancia radica en añadir la guinda al pastel en lugar de brindar ayuda en momentos de necesidad. Las relaciones primarias y secundarias deben ser claras.

En cualquier caso, esta extraña tendencia de naming al menos nos da de qué hablar. Poco a poco, estos nombres extraños se convertirán en nombres comunes y serán aceptados por todos. Sin embargo, en el futuro podrás observar detenidamente los modelos que se comercializan en esta zona. Probablemente haya productos que no sean populares. .....