¿Cuáles son las técnicas y principios para el nombramiento de marcas?
1. Habilidades para nombrar productos
1. Nómbralo según el nombre de la empresa. Este tipo de marca que lleva el nombre de la empresa resalta el nombre y la reputación del productor del producto, profundiza la comprensión de la empresa por parte de los consumidores, ayuda a resaltar la imagen de la marca y obtiene el mejor efecto de comunicación con la menor inversión publicitaria. Como Sony, Hitachi, Toshiba, etc. , son todos ejemplos de marcas basadas en el nombre de la empresa.
2. Nombrado en honor a animales y flores. Nombrar animales y flores con bellas imágenes puede despertar la atención y el amor de las personas por el producto y perseguir un cierto significado simbólico. Por ejemplo, coches de la marca BMW, suéteres de la marca Snow Lotus, etc.
3. Nombrar el producto según su proceso de fabricación e ingredientes principales para despertar la confianza de los consumidores en su calidad. Como vino Erguotou, líquido oral Pearl, etc. etc.
4. Nombrado según palabras inventadas. Rompiendo la convención de utilizar palabras inteligentes y sin sentido para expresar el significado de los nombres de los productos, logra resultados extremadamente sorprendentes. Como película Kodak, cinta TDK, etc.
5. Basado en los nombres de personas y lugares. Este tipo de nombre atrae a los consumidores con la reputación de la persona y el lugar de origen, o despierta la imaginación sobre el producto con personajes históricos y legendarios. Por ejemplo, tijeras Zhang Xiaoquan, cerveza Tsingtao, Yunyan, etc.
6. Nómbrelo con palabras auspiciosas o palabras emocionales de elogio para despertar una buena impresión del producto en la gente. Por ejemplo, los coches de Fukang enriquecen a la gente; los lazos Goldlion les aportan mucho dinero.
7. Transliteración y denominación extranjera. Este nombre es muy contemporáneo y hace que la gente se sienta moderna y a la moda. Como las aspirinas, los coches Chevrolet, etc.
2. Principios de denominación
Para establecer los nombres de los productos de Mobil Oil Company, gastamos 400.000 dólares, investigamos los idiomas de 55 países y compilamos más de 10.000 romanos. Se decidió la marca. La razón por la que están dispuestos a gastar mucho dinero en el nombre de un producto es porque entienden profundamente que el nombre de un producto representa una determinada calidad y características del producto, y es un símbolo y signo de la reputación comercial de la empresa.
1. El nombre de la marca debe ayudar a establecer y mantener la imagen de la marca en la mente de los consumidores. El nombre de la marca debe ser fresco, elegante, poco convencional y demostrar plenamente la alta calidad del producto, creando así una imagen corporativa de alta calidad.
2. Las marcas deben prestar atención a las diferencias en los hábitos nacionales, para que la imagen corporativa pueda establecerse de manera más efectiva y dirigida. Las diferentes regiones dentro y fuera del país tienen diferentes preferencias y tabúes, por lo que el nombre de las marcas debe ser más cuidadoso.
3. El nombre de la marca debe ayudar a diferenciar el producto de productos similares. Al elegir un nombre, evite utilizar nombres que ya se hayan utilizado en productos similares o nombres que tengan el mismo sonido y significado. Si este punto no se toma en serio, los consumidores inevitablemente tendrán una comprensión vaga de la marca y de la empresa y no podrán establecer una imagen corporativa distinta.
4. El nombre de la marca debe reflejar plenamente los beneficios que los atributos del producto pueden aportar a los consumidores, de modo que los consumidores puedan crear una necesidad de reconocimiento del producto y corporativo a través de la estimulación visual. Esta es la base de la imagen corporativa. Por ejemplo: el champú Rejoice permite a los consumidores imaginar un cabello elegante y hermoso; los zapatos de cuero Shubu pueden recordarles el nivel de comodidad al usar zapatos.
5. El nombre de la marca debe estar en consonancia con la psicología pública, estimular las motivaciones de compra de los consumidores y dar a la empresa un punto de apoyo en el establecimiento de su imagen. Esta es la pregunta más importante para las marcas. Por ejemplo, los nombres de los productos para mujeres deben ser hermosos y compactos, los nombres de los productos para hombres deben ser atrevidos y audaces, los nombres de los productos para niños deben ser animados y lindos, y los nombres de los productos para personas mayores deben ser auspiciosos y estables. Una marca excelente no sólo puede atraer la atención de las personas, sino también crear hermosas asociaciones. Por ejemplo, las especias llevan el nombre de rosas y tienen fragancia añadida; la ropa interior no es adecuada para llevar el nombre de rosas porque las rosas tienen espinas. Usar esta marca de ropa interior evoca una asociación como espinas.