¿Cómo redactar una copia médica que los pacientes nunca olvidarán?

Categoría 2: Tipo de beneficio

Cuando la gente se siente feliz, quiere poseerla. ¿Cuál es su reacción ante el siguiente título? ¿Es realmente aconsejable "el subsidio estatal para 1 casa cumple con XX condiciones y no será necesario?" "se invalida cuando caduca"? Estándar, algunas personas pueden esforzarse por cumplir con el estándar, ¿verdad?

Paso 2: Aproveche la buena curiosidad.

Creo que todo el mundo ha oído que la curiosidad mata el gato La curiosidad es nuestra naturaleza humana, pero la pereza también es la naturaleza humana. Si quieres que tus usuarios lean tu artículo con atención, debes despertar su curiosidad lo suficiente antes de comenzar el texto. Solo así podrás amplificar tu curiosidad. de esta manera podrás mantenerte entusiasmado con tu larga historia.

Si el usuario abre tu página por un tiempo y luego la cierra, no tendrás ninguna oportunidad de marketing, por lo que este lugar debe guiar al usuario y a ti. No es necesario promocionar ningún producto al principio. Retener a los usuarios primero es la clave. Si los usuarios se quedan, habrá más oportunidades para el marketing posterior.

Mientras los usuarios se queden, si él está interesado en usted y le gusta leer su "primer párrafo" con atención, entonces naturalmente leerá su "segundo párrafo".

Pero lo hemos hecho. para recordar que no tenemos nada que ver con los usuarios de este lugar. ¿Qué debemos hacer si los usuarios no confían en nosotros? El marketing de confianza es el mejor método de marketing, por lo que debemos brindarles a los usuarios cierta confianza antes de comercializar. La mejor manera de hacer que un extraño confíe en ti es la retroalimentación de los demás, es decir, la evaluación y retroalimentación de un tercero sobre ti, especialmente la evaluación y retroalimentación de sus amigos. El usuario necesita una sensación de seguridad y está preocupado por hacerlo. errores en su juicio, sabiendo esto, puede resolver su ansiedad interna de antemano y hacérselo saber.

Paso 4: Embalaje de valor

Necesitamos saber qué. Comprar es el valor del producto, no el producto en sí, por lo que debes decirle intuitivamente a los usuarios cuál es el valor de tu producto, decirle claramente qué beneficios puede aportarle el producto, qué se puede utilizar y cómo utilizarlo. para maximizar el valor, en muchos casos, incluso puedes contarle al usuario la historia detrás del producto, cómo nació el producto, por qué se lanzó y cómo es el proceso, cuánto esfuerzo se ha invertido en los usuarios, etc.

Paso 5: Introducción del contenido

La introducción del contenido es una introducción completa al producto, que permite a los clientes comprender completamente los beneficios y características del producto. , documentos de respaldo, entrega, precio, pago y otra información. Debe desglosar el producto en varios puntos de interés y luego describir cada párrafo en el idioma al que el cliente está acostumbrado.

Paso 6: Llamado a la acción

Si el usuario no actúa, su copia será en vano. Al mismo tiempo, la acción que exige que realice el cliente debe ser lo más práctica posible. Sea simple, sea lo más específico posible y sea lo más claro posible. No debe obligarlo a gastar mucho esfuerzo en comprar su producto. Si hace esto, se está privando del derecho a tratar con sus clientes.

Debes darle una razón para actuar de inmediato. La gente está acostumbrada a la postergación y la vacilación. Las llamadas a la acción son las que se ignoran más fácilmente en la redacción de muchos sitios web, por lo que pide a los usuarios que actúen, compren productos, completen formularios en línea o hagan llamadas telefónicas, empujando así a los clientes a completar la siguiente acción que usted ha establecido de antemano.

Paso Siete: Compromiso de Riesgo Cero

El Compromiso de Riesgo Cero puede eliminar el riesgo del comprador en cualquier transacción. Cuando se elimina el riesgo del comprador, también se elimina una barrera de compra importante para el comprador. En esta estrategia, todo lo que tienes que hacer es asumir todo el riesgo entre tú y el comprador. Hágales saber que si no están satisfechos, simplemente puede reembolsarles el dinero o rehacer el trabajo de forma gratuita hasta su satisfacción.

Si tus clientes dicen que tu producto es atractivo, todavía estoy preocupado porque he comprado muchos productos antes y los resultados no fueron satisfactorios. ¿Qué debo hacer si esta vez, como siempre, lo que les presenté no es consistente y no puede satisfacerme?

Puedes responder a esto. Si no está de acuerdo con mi presentación después de recibir los productos y no está satisfecho con el producto, no mereceremos su dinero. Tiene derecho a un reembolso completo de nuestra parte. Le reembolsaremos inmediatamente todo el dinero pagado a usted. No te haremos ninguna pregunta.

Paso 8: Preguntas frecuentes

Aunque su copia es muy detallada, es posible que también pase por alto algunos temas que preocupan especialmente a los clientes. Debe ponerse en el lugar del cliente. Debe responder las preguntas de su copia con anticipación. ¿Qué preguntas y consultas tendrán los clientes? Por ejemplo: problemas de entrega, problemas de calidad, problemas de devolución, problemas de seguridad, problemas de uso, etc. Cuanto más lo pienses, más seguros y satisfechos estarán tus clientes.

¿Cómo redactar una copia médica que los pacientes nunca olvidarán?

Tengo que volver a atacar el reclamo popular del editor de títulos. ¿Qué es la "redacción médica"? He visto a muchas personas responder a esta propuesta, y todos respondieron de manera incomprensible. Algunas personas han ido demasiado lejos al entender la redacción médica como casos médicos. Curiosamente, las palabras clave de la propuesta del editor son demasiado vagas.

Una de las palabras clave de la propuesta es "redacción médica", que debería dividirse en dos elementos clave: "atención médica" + "redacción".

La atención médica incluye medicina, instituciones médicas, instituciones médicas e incluso centros de servicios de salud y clínicas. A lo que debemos prestar atención es a por qué se necesita redacción publicitaria, porque cualquier unidad médica necesita redacción publicitaria. Esta es una sociedad empresarial. Si las marcas y los productos médicos se difunden más eficazmente mediante el embalaje y la promoción de palabras, podrán llegar directamente a la mente de los consumidores.

Hay varios puntos al escribir manuscritos médicos que los pacientes nunca olvidarán:

1.

Sepa quién es la marca a la que sirve, debe entenderse claramente, recopilarse, masticarse y digerirse completamente sobre su respaldo de marca, cultura de marca, ventaja de diferenciación de marca, área de marca y modelo operativo; diferentes productos principales en regiones y etapas, atributos básicos de los productos, estrategias de cartera de productos, objetivos de marketing de productos, ventajas de diferenciación de productos, requisitos de diferenciación y necesidades psicológicas del comportamiento del consumidor, e incluso datos de efectos de comunicación temprana de marca, producto, datos de marketing, evaluación de efectos, etc.

2. Las diferentes industrias están separadas por montañas, y los modelos de comercialización y canales de comunicación de los medicamentos y los hospitales son diferentes. Después de resumir los materiales familiares, debe comenzar a trabajar en el posicionamiento del producto y las estrategias de desempeño, y considerar cómo "comunicarse" efectivamente con los consumidores en el contenido publicitario. Un posicionamiento preciso es beneficioso para la identificación del producto, promueve las ventas y, en última instancia, persuade a las personas a comprar o acudir al hospital para completar la transacción. ¿Utiliza posicionamiento de marca, posicionamiento de eficacia, posicionamiento de calidad, posicionamiento de precios, posicionamiento de apariencia y posicionamiento de servicios? ¿O algo más?

La orientación al rendimiento de la redacción publicitaria está determinada por la psicología del comportamiento de los consumidores, como la orientación psicológica, la orientación inversa, la orientación correcta e incorrecta, la orientación comparativa, la orientación siguiente, la orientación cultural, la orientación emocional, etc.

3. Entonces, ¿cuál es el portador de tu redacción médica? La creación de redacción publicitaria es diferente para los diferentes transportistas, porque la redacción publicitaria es un proceso creativo y un proceso que debe adjuntarse al transportista.

De hecho, me dedico a la redacción médica y al marketing médico, por lo que soy muy consciente de su estructura general y conocimiento profesional en todos los niveles. Cuando vengan, prestaré más atención a nuestras cuentas oficiales de WeChat, Gaoye Kitchen y Manman.

1 La identidad psicológica y el sentido de pertenencia del paciente

2 La representación emocional del paciente

3 La relación médico-paciente, la familiaridad y el entendimiento entre ambos.

4 Investigación sobre la vida cotidiana y rutas de senderismo

5 Comprensión del consumo de drogas

6 Captura emocional de familiares y familiares de pacientes

7 Comprenda los canales de información para buscar ayuda

Mire, ¿por qué los actores necesitan experimentar la vida de personas reales y comprender las necesidades básicas de la vida, así como las actividades psicológicas, antes de poder participar en las actuaciones? ?

Los registros médicos son una representación fiel de la aparición, desarrollo, diagnóstico, tratamiento e incluso resultado de la enfermedad, y son registros escritos detallados. ¿No sé si la llamada “memoria fotográfica” del sujeto se refiere al registro de la condición o a la trama del proceso de rescate?

Como todos sabemos, la medicina es una ciencia práctica y los documentos médicos son documentos pragmáticos que deben cumplir con los requisitos de las leyes y regulaciones de la industria de la salud, registrarse de acuerdo con las especificaciones de los registros médicos y ser que no sea falso, que no sea curioso y que no sea irrazonable.

Por lo tanto, es imposible que cualquier médico de cualquier hospital escriba documentos médicos como registros de cursos de medicina interna, registros quirúrgicos, informes de patología, elementos de prueba, etc. en reportajes o poemas en prosa para hacerlos "inolvidables". "para los pacientes.

Esta respuesta te decepciona. ¡Gracias por invitarme!