¿Cómo evalúa los éxitos comerciales actuales de las películas chinas?
Ranking de taquilla de películas de China continental en 2000
1. Una decisión de vida o muerte de 116,5 millones de yuanes.
2. Interminables 35 millones de yuanes
3. Hombre soltero y viuda 342.654,38 millones de yuanes
4. 5, "In the Mood for Love" 30 millones de yuanes
Ranking de taquilla de películas de China continental en 2001
1, Shaolin Football 60 millones de yuanes.
2. Gasto generoso de 42 millones de yuanes
3. Hombres y mujeres adelgazantes 30 millones de yuanes
4. Espía accidental 29 millones de yuanes.
5. Killer 25 millones de yuanes
Clasificación de taquilla de películas de China continental en 2002
1, Hero 250 millones de yuanes
2 .Tianmai Leyenda 35 millones.
3. Viaje hacia el Oeste: 23 millones de yuanes.
4. Amor encubierto 22,5 millones de yuanes.
5. Cásate con un hombre rico por 210.000 yuanes.
6 El león ruge por 20 millones de yuanes.
7. Peerless B 19 millones de yuanes
8. De izquierda a derecha, 6.543.803 yuanes.
9. Kara es un perro. 9,5 millones de yuanes
10, 9 millones de yuanes para encontrar el arma.
La taquilla de "Hero" fue de 5 a 10 veces mayor que la del campeón de taquilla del año anterior, y casi la taquilla total de las otras diez películas principales de ese año. Lo llamamos un milagro de taquilla. Aquí no estamos diciendo que 120 millones o incluso 200 millones más de taquilla se llamen un milagro. Usamos dos lógicas para definir los milagros de taquilla:
1. Para aumentar la taquilla, debe al menos duplicar la cantidad. Por ejemplo, antes eran 30 millones, pero de repente aumentaron a 60 millones. , o 90 millones.
2. Superar un umbral importante, como 10 millones, 100 millones, 1.000 millones, 2.000 millones. Un avance tan importante también se conoce como un milagro de taquilla.
Basándonos en estas dos lógicas, podemos elegir las películas milagrosas de taquilla de los últimos años (sin contar las de largo plazo, como el Templo Shaolin, porque la moneda era diferente en ese momento, la inflación también lo es). fuerte ahora, y no era un negocio en ese momento) películas, que son películas controladas por el gobierno).
Entonces el héroe fue el terremoto de Tangshan, que hizo volar las balas. Porque estas dos películas lograron más del doble de taquilla a base de héroes.
Si incluimos las películas extranjeras, los milagros de taquilla son Titanic, Avatar y Transformers.
Si se bajan los estándares, los milagros de taquilla de las películas nacionales se pueden contar de la siguiente manera: "If You Are the One", "The Founding of a Republic" e "Ip Man 2". Reunimos estas maravillas de taquilla: Heroes, Earthquake, Let the Bullets Fly, Avatar, You Are the One, Transformers y Titanic. Estos son suficientes para que los utilicemos como muestras de investigación.
Descubrimos que el milagro de taquilla se debe principalmente a las siguientes razones:
Primero, innovación del sistema y avance del modelo. Esto está representado por "héroe". "Hero" revolucionó por completo el antiguo método de distribución de películas y la producción cinematográfica se basó por completo en el modelo de éxito de taquilla extranjero. La proporción en Aodong ha aumentado de 35 a 40. Las grandes producciones, las grandes estrellas y el gran marketing han movilizado repentinamente la pasión del pueblo chino por el cine. La reforma del sistema provocó una explosión de taquilla, que fue la más poderosa de la historia, porque la taquilla del protagonista masculino fue casi la suma de la taquilla de otras películas importantes de ese año.
En segundo lugar, la comunicación boca a boca. Representado por "Let the Bullets Fly" y "Tangshan Earthquake". El exitoso modelo de Zhang Yimou ha atraído a otros a seguirlo, como "The Night Banquet", "The Promise", "Golden Flower" e incluso "The Founding of a Republic", ninguno de los cuales tiene el típico significado de milagro de taquilla. En ese momento nacieron "Earthquake" y "Let the Bullets Fly", uno con lágrimas, el otro con pasión manchada de sangre, con el boca a boca como núcleo, atrayendo al público al cine, provocando un frenesí en la taquilla del cine.
Lo que es aún más raro es que "Let the Bullets Fly" logró una buena taquilla en una categoría que compite casi por completo con varias otras películas, lo que es una victoria para la libre competencia y la economía de mercado.
En tercer lugar, el espectáculo visual. Representado por Titanic y Avatar. Sus efectos visuales hicieron que Lu Chuan se arrodillara y, por supuesto, atrajeron a los fanáticos. Esto es evidente.
Cuarto, temas especiales. Representado por Tangshan Earthquake, Jianguo y Transformers. El tema del terremoto es que el terremoto en China acaba de pasar, lo que fácilmente puede atraer la atención de la gente. "La Fundación de la República Popular China" fue la primera actuación de estrellas sobre el tema de la fundación de la República Popular China y obtuvo buenos resultados en taquilla. Transformers e incluso el antiguo Underworld fueron éxitos de taquilla causados por temas especiales.
Estas son cuatro razones principales. Por supuesto, hay mucho más que analizar. Descubrí cuatro causas fundamentales. Al mismo tiempo, analicé los motivos del fracaso de taquilla. Estas películas incluyen: "Guan Yunchang", "Artes marciales", "El huérfano de Zhao", "October Siege", "La leyenda de la serpiente blanca" y "La heroína de la familia Yang". El más controvertido puede ser "October Siege" con una taquilla de 300 millones. ¿Cómo se le puede llamar fracaso? Con tantas estrellas, una taquilla de 300 millones no se considera un fracaso, y ni siquiera se ha recuperado el coste.
Primero, el fracaso del boca a boca. Representa a Guan Yunchang. La mala reputación es la causa fundamental del bajo rendimiento de taquilla. No importa cómo lo promuevas, por ejemplo, Guan Yunchang, incluso si tienes a Jiang Wenchaozi y Donnie Yen, Ip Man, las dos estrellas más populares, incluso si tienes los carteles y avances más atractivos y geniales, seguirá fallando. en taquilla. A White Snake también le fue mal en taquilla.
En segundo lugar, el tema es anticuado y desagradable para la audiencia. Representa a Orphan Zhao, joven esposa, La leyenda de la serpiente blanca. El público se ha disgustado con los continuos éxitos de taquilla de vestuario y ya no puede mencionarlos. El primer disparo es la innovación, el segundo es la estupidez. "The Orphan of Zhao" tiene el mejor equipo estelar, Ge You, Huang Xiaoming, Fan Bingbing y el mejor director. La taquilla seguía siendo un desastre. Hay más generales femeninas en Yangmen y La leyenda de la serpiente blanca es una historia antigua. ¿Cómo podemos movilizar el entusiasmo de la audiencia?
En tercer lugar, las peleas feroces pueden dañar tu cuerpo. Representando a "Guardaespaldas y Asesinos" y "La Leyenda de la Serpiente Blanca". "October Siege" y "Three Guns" lucharon ferozmente, pero pensaron que serían rentables, pero perdieron el entusiasmo del público por la película y White Snake y Painted Wall lucharon ferozmente, y ambos fracasaron estrepitosamente. No importa cuán grandes sean las estrellas, si luchan ambas partes perderán, pero si unen fuerzas, ambas partes se beneficiarán.
La mayoría de las familias felices se conocen entre sí; cada familia infeliz lo es a su manera. En la industria cinematográfica, por el contrario, toda buena película tiene sus propios méritos. La mayoría de los ejemplos de fracasos de taquilla son familiares y no es necesario resumirlos demasiado. Estas tres son las causas fundamentales del fracaso de taquilla.
En cambio, sabemos tener una buena taquilla y evitar una mala. ¿De qué depende la taquilla?
En primer lugar, el milagro de taquilla de las películas actuales se basa en el boca a boca, no en las exageraciones. Este es el mayor progreso para las películas chinas. A partir de 2010, puedes hacer algunos éxitos de taquilla, promocionarlos y casi todos tienen éxito de taquilla, como House of Flying Daggers, The Night Banquet, The Promise, etc. , la taquilla puede ser exagerada. Pero después de 2010, la audiencia china ha madurado. No importa cuán grande sea una estrella, como Guan Yunchang, sus carteles y trailers son impactantes, como "La leyenda de la serpiente blanca", o incluso su director, como Spielberg, o su producción, como "Las aventuras de Tintin", Si no puedes conquistar al público, no puedes soñar con milagros de taquilla. Milagros de taquilla como Terremoto de Tangshan, Si eres el indicado, Deja volar las balas, 33 días de amor, grandes estrellas como Guan Yunchang, La leyenda de la serpiente blanca y Las aventuras de Tintín, directores internacionales en 3D, si no Si no tienes buena reputación, ¡nunca tendrás milagros de taquilla!
En segundo lugar, las películas de hoy no se basan necesariamente en el calendario y la programación, sino en la calidad de la película. El número de salas de cine en China ha aumentado en casi 10 en comparación con Hero en ese momento. Si el período actual se utiliza por completo, puede generar 2.500 millones en taquilla, lo que puede acomodar el estreno de 5 películas como "Hero" (más inflación) el mismo día. En otras palabras, mientras la película sea buena, incluso si se estrenan cinco películas al mismo tiempo, todavía puede haber milagros de taquilla. "Let the Bullets Fly" lo demuestra todo. Bajo el ataque de The Orphans of Zhao, Swordsman y If You Are the One, dejar que las balas vuelen hacia una taquilla de 700 millones no es una broma. Al mismo tiempo, si la película no es buena, incluso si les doy el mejor calendario, será inútil, como "La leyenda de la serpiente blanca", "Guan Yunchang" y "El comienzo del gran avivamiento". .
Un puesto de una empresa estatal, un puesto del Primero de Mayo, a nadie le importa. Por supuesto, el papel del calendario y el calendario de películas todavía existe, pero ha disminuido, especialmente después del cierre de taquilla de 33-Day Box Office Miracle y Young Wives, "Las aventuras de Tintin" y "The Great Renaissance", teatros y productores. entenderá esto un poco. Es precisamente por esto que Zhang Weiping se atreve a operar online en los ocho cines principales.
En tercer lugar, el marketing debe estar estratégicamente posicionado. Si bien la calidad de la película es importante, también lo es el concepto de marketing. Mucha gente malinterpreta que el marketing significa gritar eslóganes, hacer publicidad, hacer carteles impactantes, trailers fantásticos e invitar a muchas celebridades. De hecho, todos están equivocados. El verdadero marketing consiste en encontrar el primero, el único, el tema, el tópico y las alturas dominantes. El primero que encuentres es el primero que hagas. Por ejemplo, el primero que haga 3D es un milagro, el primero que fotografíe un gran terremoto es un milagro, el primero que fotografíe una gran causa con más de 100 estrellas es un milagro, y el segundo será muy pobre. a menos que se le inyecte otro contenido. Lo único que estaba buscando era encontrar algo que nadie más hubiera filmado en los últimos años y utilizar actores. Por ejemplo, Zhang Yimou encontró un nuevo actor estudiante universitario y Feng Xiaogang encontró un gran terremoto que nadie. más había filmado. Encontrar un tema es encontrar un tema que pueda estimular los nervios de la audiencia. Esta es la dirección de las películas convencionales del pasado, como terremotos, amor, amor roto, Transformers y extraterrestres, en lugar de temas cliché. Encontrar un tema es el indicador más importante para medir las habilidades básicas y el nivel de marketing de un productor. Encontrar un tema significa estar en el centro del tema en todo momento, haciendo de la película algo que el público vea y escuche con frecuencia. Encontrar las alturas dominantes es guiar a los competidores por la nariz, en lugar de seguir las nalgas de los competidores. Esto provocará que las personas en lugar de otras. Nunca ha habido una película que siguiera a otras y tuviera un milagro de taquilla.