Zhen Shiming, a quien Han Geng respalda, parece haber detenido la producción~
"Zhen Shiming" que seguía gritando
"Pequeña ardilla, crece rápido; cuida tus ojos, cuídalos durante el Festival de Primavera de 1999, este anime". La canción se reprodujo repetidamente durante el horario de máxima audiencia en CCTV, y la poco conocida marca Zhenshiming Eye Drops de Jiangxi Zhenshiming Pharmaceutical Company rápidamente se hizo popular en todo el país.
Fue este año cuando Zhenshiming Pharmaceutical Company se deshizo de la situación pasiva de pérdidas y obtuvo una ganancia de 14.000 yuanes.
Desde entonces, "Zhen Shiming" ha aprendido que los buenos productos también requieren sorbos frecuentes. En los años siguientes, la empresa aumentó su inversión en el mercado publicitario nacional y "Zhenshi Ming" rápidamente se convirtió en la marca número uno en el mercado oftalmológico chino, con ganancias corporativas que aumentaban un 30% cada año. El año pasado, la empresa ganó el Certificado Laboral nacional "Primero de Mayo".
Sube alto y publicita ampliamente. Gastar dinero en publicidad no es consumo, sino inversión.
Jiangxi Zhenshiming Pharmaceutical Company, anteriormente conocida como Jiangxi Fuzhou Pharmaceutical Factory, fue fundada en 1968. Desde 65438 hasta 0988, las gotas para ojos Zhenshiming producidas por esta fábrica fueron aprobadas por el Ministerio de Salud como un nuevo medicamento nacional. Sin embargo, las buenas medicinas no han aportado buenos beneficios y las empresas siguen teniendo dificultades.
Este año, el Grupo Farmacéutico Provincial contrató a expertos relevantes para impartir conferencias de marketing a directores de fábrica y gerentes de la industria farmacéutica de la provincia. Los tomadores de decisiones "experimentados" de repente se dieron cuenta de que la economía de mercado es una economía competitiva. Si todavía te concentras sólo en la producción y no entiendes las estrategias de ventas, tu empresa sólo morirá.
En ese momento, no había un "señor supremo" en los medicamentos oftálmicos, y "Zhenshi Ming" era el único producto oftálmico de la medicina tradicional china en China. ¿Cómo hacer que este producto entre rápidamente en los ojos, el cerebro y el corazón de los consumidores?
Los "reales" tomadores de decisiones se inspiraron en los abrumadores anuncios de "Master Kong": gastar dinero en publicidad no es consumo, sino inversión.
Con el cambio de conceptos, "Zhenzhuiming" se dirigió a los estudiantes para prevenir la pseudomiopía basándose en sus efectos medicinales, y también eligió cantar la canción "Little Squirrel" durante el horario de máxima audiencia en CCTV.
Desde entonces, "Zhenshuiming" ha surgido repentinamente en el campo de los medicamentos oftálmicos en mi país, convirtiéndose en el primero en el mercado chino de medicamentos oftálmicos y el tercero en el mercado de la medicina china y occidental en términos de popularidad y ventas.
Construir una marca es difícil y protegerla lo es aún más. "True" promete llevar la famosa marca hasta el final. Todas las medidas para proteger "realmente" una marca se centran en generar una competitividad central, sentando así las bases para el despegue del producto.
Zhenshiming Pharmaceutical Co., Ltd. originalmente tenía más de 50 productos, pero todos estaban en pequeños lotes. Cuantos más productos se produzcan, mayores serán las pérdidas. Después de que el mercado favoreciera a Zhenshiming Eye Drops, la empresa ajustó rápidamente la estructura de su producto, cerró rápidamente otras variedades como tabletas, inyecciones, polvos, etc., y concentró recursos humanos, materiales y financieros para centrarse en Zhenshiming Eye Drops.
Ampliar los grupos de consumidores y mejorar el valor de la marca son nuevas medidas para "encontrar un futuro brillante" para hacer frente a la competencia del mercado. El principal grupo de consumidores de "Zhen Shi Ming" son los estudiantes, pero con la mejora del nivel de vida de las personas, la conciencia de los trabajadores administrativos sobre la protección ocular ha aumentado significativamente. La demanda del mercado es la esperanza de "buscar un futuro brillante". De cara al mercado, Zhenshuiming Pharmaceutical desarrolló rápidamente "Beautiful Eyes", con una intención obvia: los trabajadores administrativos también tienen ojos hermosos.
Los medicamentos falsificados en el mercado alguna vez hicieron sentir miserable a Zhen Shiming. En este sentido, Zhenshi Ming Pharmaceutical Company no dudó en situarse a la vanguardia de la lucha contra la falsificación. Cuando entrevistamos a la empresa, el líder de la empresa presentó el producto recientemente reemplazado y dijo que el embalaje exterior cumple con los estándares internacionales y tiene las etiquetas antifalsificación más avanzadas. Se han invertido más de 3 millones de yuanes en mejorar el embalaje. La función de falsificación es única en el mercado oftalmológico nacional.
Hoy en día, "Zhen" ha pasado de la imagen inicial del producto a la imagen corporativa. Este año, la empresa invirtió 10.800 yuanes y contrató planificadores nacionales para empaquetar la empresa en su conjunto, sentando una buena base para su salida a bolsa.
Un buen producto debe tener un buen mecanismo. Zhenzhuiming tiene un buen "semillero" para el crecimiento, realzando así el carácter y el encanto de los productos y empresas. Zhenshiming Eye Drops ha pasado de ser una "marca oscura de terceros" a la "marca líder" de medicamentos oftálmicos nacionales en la actualidad. Cada paso de mejora es inseparable de la innovación del sistema.
De 65438 a 0996, la empresa estuvo en un estado de producción semi-parada y se convirtió en una gran fuente de pérdidas en la misma industria en nuestra provincia. Una gran cantidad de personal técnico se fue, y "Zhen". Shiming" se enfrentó a una prueba de vida o muerte. ¿Cómo hacer que la "perla de la noche" que tienes en la mano brille en el mercado?
La empresa primero trabajó intensamente en la innovación institucional.
Desde junio de 5438 hasta septiembre de 2097, Zhenshiming cooperó con Hong Kong Ohua Pharmaceutical Co., Ltd., que no solo resolvió el problema de la inversión insuficiente, sino que también lo aprovechó como una oportunidad para profundizar la reforma del sistema de gestión interna. A principios de este año, la empresa volvió a llevar a cabo una reforma accionarial. El gerente de la empresa, Xu Lixin, dijo que el objetivo final de la reforma de las sociedades anónimas, la reorganización de activos y las alianzas sólidas de la empresa es establecer aún más un carácter más honesto que "mire hacia el futuro". Se puso en marcha el proyecto de transformación GMP, se formó una cultura corporativa humana y proactiva y se fortaleció la red comercial en 29 provincias, municipios y regiones autónomas. "Zhenshi Ming" desafía con confianza el mercado internacional.
"La imagen es vida y riqueza." "Perder un consumidor significa perder un grupo de consumidores". Cada empleado de "True" tiene esta conciencia. Para ser responsable de cada consumidor, la empresa ha establecido un centro de servicio posventa dedicado a investigar y responder a cada llamada telefónica y cada mensaje. Una vez, una consumidora de Shanghai llamó y dijo que usaba "Zhen Shi Ming" muchas veces al día y que siempre le resultaba incómodo llevarlo consigo. Sugirió mejorar los envases pequeños. Los responsables de la toma de decisiones de la empresa estudiaron las voces de los consumidores muchas veces y rápidamente diseñaron un bolso pequeño que era fácil de llevar y fue bien recibido por los consumidores.
Después de la entrevista, ¿puede una pequeña empresa construir una marca conocida? "Zhen Shiming" nos dio una respuesta muy definitiva. En la feroz competencia del mercado, "Zhen Shi Ming" parte de la calidad del producto. Después de comprender el principio de "los buenos productos deben consumirse con frecuencia", utiliza los medios para establecer las ventajas de la marca, introduce audazmente mecanismos de gestión avanzados y da forma a un nuevo carácter. de las empresas modernas. Este es el camino hacia el éxito de "True Shi Ming".
Enlace de referencia
Jiangxi Zhenshiming Pharmaceutical Co., Ltd. es una nueva empresa farmacéutica con inversión conjunta y establecida por Jiangxi Pharmaceutical Group Corporation y Hong Kong Dolio Development Co., Ltd. Fuzhou, La provincia de Jiangxi es conocida como la "ciudad natal". Los activos totales de la empresa son 65.438+5 mil millones de yuanes y su valor de producción anual es 65.438+20 mil millones de yuanes. El número total de empleados es 510, incluidos 7 médicos, incluidos 2 médicos que estudian en los Estados Unidos; 18 estudiantes de posgrado y 13 farmacéuticos en ejercicio, de los cuales diversos profesionales y técnicos representan el 42,75%. Ha ganado 5 Premios Nacionales de Invención, 4 Premios Nacionales de Progreso Científico y Tecnológico, 3 Premios Provinciales y Ministeriales de Progreso Científico y Tecnológico, y ganó el "Sexto Plan Quinquenal", el "Séptimo Plan Quinquenal" y el "Octavo Plan Quinquenal". Plan"Premio Nacional de Empresa Avanzada al Progreso Tecnológico.
Fuente de noticias: Jiangxi Daily