¿Qué significan las pautas para los medios? Director de medios profesional, no un director estadounidense...
La similitud entre los dos es que los comerciantes de marcas de belleza de línea profesional capacitan a agentes o salones de belleza terminales a través de "guías de medios"/"guías de belleza". El contenido de la formación incluye concepto de marca, composición del producto, eficacia, mecanismo de acción, uso y técnicas de cuidado profesional, palabras de marketing para esteticistas, packaging para actividades de desarrollo, etc. El propósito es permitir a los esteticistas comenzar rápidamente cuando estén expuestos a nuevas marcas/productos y recomendarlos a los clientes.
La diferencia entre los dos es: "Guía de belleza" es un profesor de belleza en el sentido tradicional; "Guía de medios" significa utilizar "medios" para reemplazar a los profesores de belleza. Los medios incluyen medios en papel, video, audio, aplicaciones, preguntas y respuestas en línea y otros medios de comunicación en tiempo real.
Ventajas de la “orientación de medios”:
En primer lugar, formación continua y comunicación en tiempo real. El coaching artístico tradicional es sólo una formación a corto plazo y no es sostenible. Una vez fuera de la formación, los salones de belleza terminales pueden perder información fácilmente y tener dificultades para estandarizar las operaciones de los productos o expresarlos con precisión. Rong equipa cada producto con una "guía de medios" permanente en la tienda, que compensa inteligentemente esta deficiencia.
En segundo lugar, mantener un equilibrio de información. Por razones de edad (matrimonio), los directores estadounidenses de alto nivel se están jubilando gradualmente o cambiando de trabajo (abriendo tiendas). La mayoría de ellos son nuevos directores estadounidenses jóvenes que viajan a menudo por negocios.
Sus características comunes son: experiencia superficial y comprensión desigual de los productos (por ejemplo, siempre se quedan en el nivel del producto para responder las preguntas de los clientes, los productos no se pueden conectar con la vida y no se puede encontrar a la esteticista). al enfrentarse a los clientes) Entrada de tema adecuada). El lenguaje está endurecido (las palabras utilizadas todavía son de hace diez años y no se han adaptado a los tiempos ni se han resumido y optimizado en el trabajo. Todos los detalles de la "Guía de medios" de Io están elaborados por artistas de alto nivel).
En tercer lugar, acumulación y actualización de información, interacción continua. El principal problema al que se enfrentan los salones de belleza terminales es la escasez de esteticistas y los aprendices de belleza no saben por dónde empezar a formarse. La "Guía de medios" de Io tiene recursos completos de enseñanza de belleza (tecnología, texto, gestión, desarrollo...) para ayudar a los salones de belleza a cultivar rápidamente aprendices de belleza de alta calidad.
¡Cuarto, profesional! Los salones de belleza suelen encontrarse con problemas similares. Cuando las guías de compras de productos de belleza de diferentes marcas enseñan conocimientos sobre el cuidado de la piel, sus métodos y teorías son completamente opuestos. ¿A quién deberían escuchar? Cuando conozcas a un cliente que realmente comprenda la fisiología de la piel, te hará reír a carcajadas. El 80% del equipo de investigación de Ogilvy proviene de las ciencias médicas/biológicas. ¡La "Guía de medios" brindará a los clientes respuestas con conocimiento autorizado y profesional!