Un niño de Anhui vende cosméticos para hombres y 10 testigos presencian cómo los niños se vuelven hermosos.

Editor/Fan Tingting

La necesidad de belleza de los hombres puede haber estado oculta hace diez años. A los hombres que usan limpiadores faciales y perfumes ya se les puede llamar "refinados", pero ahora, cada vez más niños comienzan a prestar atención a su apariencia, y muchas marcas de belleza también han lanzado productos de maquillaje y cuidado de la piel para hombres.

En toda la industria cosmética, "Azul" puede no ser llamativo, pero en el círculo del maquillaje, "nueve de cada diez veces, todo el mundo lo sabe".

Tan pronto como En 2012, este chico nacido en los años 80 en Guilin tiene un profundo conocimiento del potencial de mercado de la cosmética masculina. Utilizó una pequeña cantidad de capital inicial para abrir su propia tienda en Taobao, "Men's Beauty Shop". Inicialmente, fue para "evitar la confrontación con las grandes marcas" y su audiencia eran principalmente minorías sexuales.

En el "Informe de consumo en línea de cosméticos para hombres de 2021" publicado por CBNDate, se menciona que 2018 se denomina el "Primer año de los cosméticos para hombres". Este año, gigantes de la belleza como POLA, Chanel, Dior, Sephora y L'Oreal han entrado en la cosmética masculina y todos han experimentado un crecimiento empresarial, alcanzando el doble de 165.438 el año pasado.

La estrategia comercial de Jilan Buddhism le ha permitido sobrevivir a la guerra de marcas e incluso tener una base de clientes más amplia a medida que se expande el mercado de cosméticos masculinos.

El siguiente es el autoinforme de Guilin, el fundador de la marca Gilan.

Nací en 1986 y crecí en la zona rural de Suzhou, Anhui. Mis padres han trabajado como agricultores toda su vida. Nunca han ido a la escuela y son analfabetos. Mi primer hermano y mi tercera hermana también trabajan afuera. Soy la menor y tengo alguien que me cuide en casa. Todo el mundo piensa que debería ser el más prometedor de la familia.

Después del examen de ingreso a la escuela secundaria, no tomé la clase clave en la ciudad, así que fui a la clase clave en la escuela secundaria del condado. El ambiente era tan deprimente que simplemente abandoné la escuela y me puse a trabajar. Era la primera vez que trabajaba como camarero en Dicos. Además de pedir platos sencillos, también tenía que limpiar el baño. En ese momento, mis familiares que salían a trabajar juntos alquilaron una casa particular y yo me juntaba con ellos por las noches. Hacía demasiado calor en los días calurosos del verano para dormir y no había aire acondicionado en la pequeña habitación. Para refrescarme, dormí en una colchoneta junto al puente con los trabajadores inmigrantes.

No me sentí amargado en ese momento porque no disfrutaba la vida. Todos viven así día a día. Siento vagamente que leer no es difícil en comparación. No pude evitar leer los libros de texto de la escuela secundaria por las noches, luego volví a estudiar y luego fui al noreste de China para ingresar a la universidad, y me convertí en el único estudiante universitario de mi familia.

Tenía 23 años cuando entré a la escuela era mayor que mis compañeros, pero tenía menos contacto con ellos. Una vez perdí un libro que tomé prestado de la biblioteca de la escuela y el monitor me ayudó a comprar uno en línea y devolverlo a la biblioteca. Esa fue la primera vez que supe sobre Taobao.

Antes de ir a la universidad, solo usaba limpiador facial y no sabía nada sobre el cuidado de la piel. La Ola Coreana tuvo una gran influencia en aquella época. Muchos chicos empezaron a prestar atención a la apariencia y yo también pintaba con mis compañeros de cuarto. Además del cuidado de la piel, uso crema BB todos los días.

He notado que siempre hay muchos productos para niñas para cubrir sus necesidades de cuidado de la piel y maquillaje, pero muy pocos para niños. Incluso si buscaba en Taobao, solo había unas pocas tiendas y mi familia no era acomodada. Pensé que esta podría ser una forma de ganar dinero de bolsillo, así que tomé mi préstamo estudiantil para buscar productos en los mercados mayoristas y abrí mi propia tienda Taobao.

Al principio no me atrevía a correr demasiados riesgos. Después de todo, todavía hay unos pocos niños que usan maquillaje, por lo que la tienda vende principalmente productos para el cuidado de la piel de hombres. Sin embargo, a medida que las grandes marcas desarrollan sus líneas de productos para hombres, las ganancias de los agentes de compras son cada vez menores, por lo que ya no quiero fabricar cosméticos para hombres.

Hace diez años, pocos niños usaban maquillaje, y a algunos incluso les gustaba disfrazarse en secreto porque tenían miedo de que los llamaran "mariquitas". Los cosméticos que hay en el mercado están desarrollados básicamente para las niñas. Por ejemplo, la base líquida más necesaria suele ser la blanca para los niños. Pero sé muy bien quién necesita maquillaje, y a muchas les da vergüenza ir a la tienda a comprar cosméticos, principalmente porque es difícil comprar los adecuados.

Así que comencé a vender cosméticos masculinos en Taobao en 2012 y cuatro años después fundé mi propia marca “Jilan”. Para reducir la carga psicológica que supone el uso de cosméticos en los niños, mi lema es "Los hombres deberían tener modelos a seguir, pero negarse a ser perras".

Las minorías sexuales deberían ser el primer grupo de niños en compensar la pérdida. En comparación con los hombres heterosexuales, realmente prestan más atención a la apariencia y la moda.

Algunos niños ya están modificando conscientemente su apariencia cuando se aplican una botella de Dabao de pies a cabeza.

Estoy relativamente familiarizado con este círculo, así que después de cambiar de productos para el cuidado de la piel masculina a cosméticos masculinos, por razones de costos operativos, decidí atender a este círculo primero porque su demanda es estable y fija. También puede evitar competir con grandes marcas.

Después de producir la primera generación de productos, rediseñé el arte de la tienda, invité a niños que encajaban en la estética del círculo a ser modelos y traté de hacer la redacción lo más cercana posible a su idioma y cultura. . En ese momento, la tienda pasó a llamarse "Men's Face Shop" y a los clientes también se les conocía colectivamente como "Pequeños amigos azules".

Algunas personas pueden pensar que el maquillaje masculino es exagerado, como pintarse la cara muy blanca, usar labiales y sombras de ojos que lastiman la vista, pero no es así. La búsqueda de “naturalidad” en el maquillaje por parte de los hombres es incluso mayor que la de las mujeres. Lo que quieren es una apariencia atractiva sin ningún rastro: incluso una piel impecable, cejas y barbas cuidadas, uñas bien cuidadas y labios suaves. Esto es lo que la mayoría de los niños piensan de una apariencia atractiva.

Por eso, mejorar las pecas e incluso el tono de la piel es el objetivo inicial de los chicos con maquillaje. Por ejemplo, entre los productos de maquillaje más comunes, las chicas usan más tonos de base. Algunas grandes marcas incluso tienen más de una docena de tonos, pero nuestra base líquida viene en dos tonos, uno natural y otro trigo, o incluso más oscuro. mejor porque se acerca más al color de piel de la mayoría de los niños.

Personalmente puedo salir sin nada, pero no puedo evitar levantar las cejas. La forma de cejas más común en los niños son las cejas de espada y las cejas planas. Para la mayoría de los niños, los productos son en realidad los mismos. Es importante enseñarles a recortar y dibujar las cejas a mano: hay muy poco contenido que enseñe a los niños a maquillarse.

El maquillaje de los niños se queda principalmente en el maquillaje y las cejas. Si son un poco más refinados, también llevarán doble cinta para párpados. Nuestro parche de doble párpado es en realidad un estilo con adhesivo en ambos lados. Este tipo de cinta para párpados dobles es más complicada de usar que la cinta de una cara, pero el efecto invisible es mejor, por eso he preparado un tutorial muy detallado. Posteriormente, este producto se convirtió en un éxito en la tienda.

Para este tipo de producto, el tutorial es incluso más importante que el producto. ¿Quién dice que los niños no tienen que sembrar pasto?

Cuando comencé a hacer cosméticos para hombres, incluso si alcancé Double 11, solo vendí más de 30 pedidos. El mensajero no quería recoger la mercancía en casa, así que tuve que usar el carrito de un vecino para entregar la mercancía hasta la puerta de la comunidad. Posteriormente, el entorno del mercado mejoró gradualmente. Al parecer, un día de 2014, se vendieron cientos de miles ese día. Estaba feliz y nerviosa al mismo tiempo. Me di cuenta de que la sociedad se estaba volviendo más tolerante con los hombres que usaban maquillaje y también descubrí que el mercado se estaba volviendo cada vez más competitivo.

Mirándolo ahora, nuestros clientes no hacen distinciones deliberadamente. La base correctora es un producto de uso común para muchos niños. A veces, cuando veo a mis hermanos menores en la calle vistiendo ropa de moda, ellos también se maquillan. Encontrarán maquilladores para consultar la opinión de sus novias, y muchas chicas incluso vendrán a la tienda a elegir los productos adecuados para sus novios.

El lápiz labial solía ser un producto que los niños no tocaban, pero en los últimos años se ha convertido en un artículo que los niños prueban cada vez más. A diferencia de las chicas que buscan labios rojos brillantes y sexys, los chicos quieren un color más nude y esperan que el color de su boca se parezca más al color y brillo de sus labios. Los mejores que vendemos son lápices labiales claros y cálidos en miles de colores, que se acercan más al color de tus labios y es menos probable que se peguen a la taza.

Aunque los niños son un poco más torpes que las niñas a la hora de disfrazarse. Al igual que un lápiz labial, los niños son un poco menos capaces de distinguir los diferentes colores. Naturalmente, una niña puede saber cómo aplicarse el lápiz labial después de recibirlo, pero muchos niños deben preguntar al servicio de atención al cliente cómo usarlo después de recibir el lápiz labial.

Todo el mundo ama la belleza. Para los niños, la necesidad de modificar su apariencia siempre ha existido, pero antes no había tantos productos para cubrir esa necesidad. En los últimos diez años, ha atendido a casi 200.000 niños que necesitan maquillaje. Algunas personas preguntan por qué una pequeña marca dirigida por el budismo puede sobrevivir tanto tiempo. Creo que debería ser así porque no sólo podemos fabricar productos, sino también enseñarte cómo usarlos mejor. He grabado tutoriales detallados para básicamente todos los productos.

La perra maquillada es en realidad un estereotipo muy anticuado. Así como a nadie no le gusta ver mujeres hermosas, a nadie no le gusta ver hombres guapos. La búsqueda de una apariencia bella es realmente universal y la guinda del pastel es el maquillaje, independientemente del género.