Club de salud Anhui TV
Editor | Lu Ming
Debido a que las "seis nueces" no nutren el cerebro, Zhang Li (seudónimo) de Taizhou, Zhejiang, demandó al supermercado y al tribunal del fabricante.
Según informes de los medios, Zhang Li fue influenciado por el anuncio "Usa tu cerebro con frecuencia, bebe seis nueces más" y creía que "seis nueces" pueden mejorar la inteligencia y mantener la salud. Pero después de comprar dos cajas de "seis nueces" con las etiquetas "Zhihui Health" y "Intelligence Champion" en el supermercado, Zhang Li cuestionó su efecto "tonificante del cerebro". Más tarde, Zhang Li descubrió que no había ningún registro en los clásicos médicos de que las nueces tuvieran las funciones de "tonificar el cerebro", "beneficiar el cerebro" y "fortalecer el cerebro". Las funciones principales eran nutrir los riñones y humedecer los riñones. pulmones y humedecer los intestinos.
Entonces Zhang Li pidió al fabricante que detuviera inmediatamente la propaganda falsa y pidió al supermercado y al fabricante que reembolsaran el precio de compra y compensaran las pérdidas económicas de 1.000 yuanes, pero su solicitud fue rechazada por el tribunal.
Ai Finance se enteró por la Red de Documentos de Sentencia de China que antes del caso de Zhang Li, siete personas habían acusado a los productores o vendedores de "Six Walnuts" con el argumento de que "Six Walnuts" eran sospechosos de propaganda falsa. acudieron a los tribunales, pero fueron rechazados por el tribunal.
Un tribunal de primera instancia sostuvo que "seis nueces" eran propaganda falsa.
Se entiende que ante las acusaciones de "falsa propaganda" sobre las hormonas del estrés, Yangyuan Zhihui Company, fabricante de "Six Walnuts", argumentó que el eslogan publicitario de "Usa tu cerebro a menudo, bebe seis nueces más". No se afirma ni se da a entender que "Six Walnuts" tenga funciones para el cuidado de la salud; los productos "Six Walnuts" han sido ampliamente conocidos y reconocidos por los consumidores, y el eslogan publicitario no tendrá un impacto sustancial sobre si los consumidores compran o no producto; el lenguaje publicitario ha sido revisado por los departamentos pertinentes, no hay propaganda falsa ni engaña a los consumidores.
El tribunal consideró que el lema "Usa tu cerebro y bebe seis nueces" ha sido reconocido por el departamento de administración industrial y comercial y no viola las disposiciones pertinentes de la Ley de Publicidad.
Ante el enfoque de este caso: si las nueces pueden nutrir el cerebro, el tribunal sostuvo que aunque la información que revisó el Sr. Zhang no registraba claramente que las nueces tienen el efecto de nutrir el cerebro, esto No significa que la farmacopea definitivamente coma nueces. Ren no tendrá el efecto de nutrir el cerebro.
La razón dada por el tribunal es que los estudiosos de la medicina tradicional china creen que comer nueces puede nutrir los riñones y la esencia, humedecer los pulmones y nutrir el cerebro, y muchos expertos también creen; que contienen las nueces Los nutrientes son buenos para el cerebro. Con base en las afirmaciones de la información, se concluyó que las nueces no tienen el efecto de nutrir y fortalecer el cerebro, por lo que se creyó que el producto en cuestión tenía una publicidad falsa y la evidencia era obviamente insuficiente. Por lo tanto, la demanda de Zhang Li fue desestimada y Zhang Li no apeló.
Ai Finance descubrió que Zhang Li no fue la primera persona en cuestionar la falsa propaganda de "Six Walnuts".
Los datos de China Judgement Document Network muestran que desde 2015, 7 personas de Shandong, Hebei, Hunan y otros lugares, después de comprar la bebida "Six Walnuts", pensaron que "usa tu cerebro y bebe seis más". nueces" El lema publicitario de "Six Walnuts" era propaganda falsa y exageraba los hechos, por lo que el fabricante o vendedor de "Six Walnuts" o el portavoz de "Six Walnuts" Chen Luyu,
En términos de litigio reclamos, 6 personas solicitaron el reembolso del precio de compra y una compensación de 500 yuanes; una persona solicitó la devolución del precio de compra y una compensación de 1.000 yuanes; Pero al final, el tribunal desestimó las reclamaciones de las siete personas alegando que "el demandante no tenía pruebas suficientes".
Sin embargo, vale la pena señalar que entre las siete personas mencionadas anteriormente, Li Xin (seudónimo) de la ciudad de Yueyang, provincia de Hunan, "ganó" el caso en primera instancia.
En ese momento, el Tribunal Popular Intermedio de la ciudad de Yueyang, provincia de Hunan, sostuvo que las palabras promocionales "usa tu cerebro y bebe seis nueces" marcadas en el embalaje exterior de "Six Walnuts" implicaban que el producto involucraba atención médica que tonifica el cerebro y El efecto terapéutico es suficiente para causar malentendidos entre los consumidores racionales comunes. Por tanto, la publicidad es engañosa y falsa y constituye un fraude a los consumidores. A Yueyang Wal-Mart, el vendedor de "Six Walnuts", se le ordenó reembolsar íntegramente el precio de compra a Li Xin y compensarla con 500 yuanes.
Sin embargo, Yueyang Wal-Mart se negó a aceptar el veredicto y proporcionó múltiples conjuntos de pruebas durante el segundo juicio para demostrar que "beber seis nueces con frecuencia para usar el cerebro" no era propaganda falsa. Una de las pruebas aceptadas por el tribunal fue la respuesta de la Administración de Industria y Comercio de la ciudad de Hengshui y el anuncio de China Industrial and Commercial News.
2065438+El 24 de septiembre de 2005, la Administración de Industria y Comercio de la ciudad de Hengshui de la provincia de Hebei respondió a Hebei Yangyuan Zhihui Beverage Co., Ltd. que el lema publicitario "Bebe siempre seis nueces para usar tu cerebro". No es válida la violación de las leyes de publicidad. Por ser este departamento un organismo administrativo con funciones especiales de gestión social, la determinación de su alcance de autoridad es autoritativa.
Finalmente, basándose en esta respuesta, el tribunal revocó la pena impuesta a Yueyang Wal-Mart en primera instancia y rechazó la demanda de Li Xin.
De hecho, esta respuesta de la Administración de Industria y Comercio de la ciudad de Hengshui de la provincia de Hebei fue enviada a Hebei Yangyuan Zhihui Beverage Co., Ltd. ya en primera instancia. Según la sentencia civil, este tribunal aceptó el juicio de primera instancia el 28 de septiembre de 2015 y emitió un escrito de defensa el 24 de septiembre de 2015.
Una vez se quejó de que "la comida enlatada es más valiosa que las bebidas"
Ai Finance se enteró de que "Six Walnuts" es el producto representativo de Hebei Yangyuan Zhihui Beverage Co., Ltd., que se estableció en 1997 y está ubicada en la ciudad de Hengshui, provincia de Hebei. El controlador real de la empresa es Yao. En 2010, la empresa fue calificada como "Unidad de Demostración de Integridad Nacional" y ha sido galardonada muchas veces como "Empresa Líder Clave de Industrialización Agrícola en la Provincia de Hebei".
De 2015 a 2016, la popularidad de "Six Walnuts" aumentó rápidamente a través del programa de televisión principal.
En ese momento, "Six Walnuts", titulado exclusivamente "Super Brain", el reality show de ciencia popular a gran escala a nivel de fenómeno de Jiangsu Satellite TV, el primer programa de desarrollo cerebral de Hubei Satellite TV, "Genius Wants", se convirtió en un hogar; nombre. Vinculado a los nombres de programas como "Brain Power" y "Genius", junto con sus eslóganes publicitarios como "Usa tu cerebro a menudo y bebe seis nueces más", "Six Walnuts" se ha convertido en una "bebida suplementaria para el cerebro" en el mente de muchos padres.
Según varios informes de los medios, Chen Luyu, que aparecía con el pelo corto, a menudo usaba su cerebro y bebía seis nueces más, lo que le costó a Yangyuan Drinks 60 millones en honorarios de publicidad en CCTV.
La Sra. Zhang, que vive en Anhui, le dijo a Ai Finance que siempre ha creído que "seis nueces" pueden nutrir el cerebro, lo que no sólo es bueno para los niños, sino también para los ancianos en casa. "Normalmente doy 'seis nueces' como regalo durante las vacaciones y mis familiares las aprueban".
Además, algunas de sus líneas de productos se llaman "Yizhi" y "Zhihui", que se pronuncian como "Yi Zhi" y "Zhi" son lo mismo. En la introducción de su cuenta oficial de WeChat, hay una frase: "Seis nueces, los expertos en cerebro que te rodean". "Es fácil para la gente pensar que el producto tiene el efecto de 'reponer el cerebro'", dijo la Sra. Zhang.
La Sra. Zhang también dijo que pensaba que "seis nueces" significaba que una lata de bebida estaba hecha de seis nueces. Pero es como carne de cerdo desmenuzada con sabor a pescado sin pescado, y una lata de “seis nueces” no tiene seis nueces. Según la Enciclopedia Baidu, el "seis" en "seis nueces" significa buena suerte y éxito.
Pero es innegable que "Six Walnuts" se ha ganado el favor del mercado gracias a su "inteligente" estrategia de marketing de nombrar varios programas educativos.
Los datos eólicos muestran que los ingresos operativos de Yangyuan Beverage fueron de 525 millones de yuanes en 2009, alcanzando los 91,17 millones de yuanes en 2015, un aumento de 16 veces en 6 años.
En febrero de 2018, Yangyuan Beverage cotizó con éxito en la Bolsa de Valores de Shanghai, pero en los últimos años sus ingresos operativos nunca han sido superiores a los de 2015. Los datos muestran que de 2015 a 2018, los ingresos operativos de Yangyuan Beverage fueron de 965.438+170.000 yuanes, 8.900 millones de yuanes, 774.100 millones de yuanes y 8.140 millones de yuanes, respectivamente. Los beneficios netos atribuibles a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa fueron de 2.620 millones de yuanes, 2.741 millones de yuanes, 2.310 millones de yuanes y 2.678 millones de yuanes, respectivamente.
Además, según su informe semestral de 2019, el beneficio neto de Yangyuan Beverage disminuyó en el primer semestre de 2019. Durante el período, los ingresos operativos de la empresa fueron de 3.457 millones de yuanes, una disminución interanual del 65.438+06,98%; el beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa fue de 65.438+026,8 millones de yuanes, una disminución interanual de 3,04%; el beneficio no neto después de la deducción fue de 654,38+026 millones de yuanes, una disminución interanual del 9,10%.
De hecho, aunque el crecimiento del rendimiento es débil, Yangyuan Beverage es muy generoso en publicidad y marketing. Según su informe anual de 2018, los gastos de publicidad y marketing de Yangyuan Beverage de 2017 a 2018 alcanzaron 506 millones de yuanes y 456 millones de yuanes respectivamente.
Al mismo tiempo, sus gastos en I+D son relativamente bajos, sólo 1.165.438+ yuanes y 214.600 yuanes, lo que representa sólo el 0,14% y el 0,26% de los ingresos operativos en el mismo período.
Además, sus "seis nueces" también fueron criticadas porque "las latas valen más que las bebidas".
El prospecto de Bebidas Yangyuan muestra que entre 2017 y de enero a junio, los costos de materiales directos representaron el 91,75%, incluido el 52,18% de las latas, el 23,3% de las nueces, el 4,35% del azúcar y el 65.438 de otros materiales.
En otras palabras, supongamos que el costo de producción de cada lata de bebida es 1 yuan, del cual el costo del material es 0,92 yuanes.
Entre los materiales necesarios para producir bebidas, las latas cuestan 0,52 yuanes, las nueces cuestan 0,23 yuanes, el azúcar cuesta 0,04 yuanes y otros materiales cuestan 0,12 yuanes.
En medio de todo tipo de dudas, el desempeño de Yangyuan Drinks en el mercado secundario también está “fallando”. A finales de septiembre de 2019, el valor de mercado de Yangyuan Beverages era de 30.625 millones de yuanes, lo que se ha reducido casi a la mitad de su valor de mercado de 60.993 millones de yuanes el primer día de cotización.