¿Cuál es la marca tradicional de Ningbo?

Bolas de arroz Yagou de Hong Kong

Lou Mao Ji

Centro comercial especializado Yang Tai Ningbo,

Estudio fotográfico Tiansheng

Farmacia Fengcun Rentang

Ningzhong, Lou Maoji, Tiansheng, Shouquanzhai, Gang Yagou, Feng Cunren... Cada vez que hablamos de las marcas consagradas de Ningbo existentes, solo hay una docena de ellas. . El viejo Ningbo, la Torre Zhuangyuan, el Jardín Dongfu, Judah, Yitai Lane, Guanshengyuan, Meilong Town, Zhao Dayou, Lao Sanjin... todos se han convertido en recuerdos lejanos pero queridos. Según los registros, en los primeros días de la liberación, había cientos de tiendas antiguas con características únicas en Ningbo. Pero a finales de los 80 y principios de los 90, todavía quedaban en Ningbo más de 30 marcas consagradas. Más de 20 de ellas fueron calificadas como "Marcas chinas consagradas" por el entonces Ministerio de Comercio de China. En la actualidad, sólo quedan más de 10 "marcas chinas consagradas" todavía en pie en Yongcheng en medio de una feroz competencia, lo que simboliza la cultura empresarial y la tradición de larga data representadas por las marcas consagradas.

Edificio Dongfuyuan Zhuangyuan de la ciudad de Limin Meilong

Hablando de "excelentes" pasteles, el Sr. Yang Dayuan presentó personalmente los materiales de solicitud para la "Marca tradicional china" de Ningbo al antiguo Ministerio de Comercio de China Lleno de emociones. El pastel "Judas" era uno de los pasteles amados por muchos habitantes de Ningbo en ese momento, y también era una de las comidas turísticas imprescindibles para los turistas extranjeros. Pero a lo largo de las décadas, el sabor del pastel "Judas" no ha cambiado en absoluto. Hoy en día, las nuevas pastelerías como New Maixin y Danby se han convertido en las favoritas de los jóvenes, mientras que la Judas Food Store, que no ha cambiado, hace tiempo que desapareció.

Innovación de mecanismos

Caso: En la década de 1990, "Ningzhong" se convirtió en la primera empresa tradicional en ser reestructurada bajo la Oficina de Comercio. Gracias a la reforma del sistema accionario, casi 100 empleados poseen acciones y la proporción de participación de los empleados representa casi el 30%. Acompañando a la reforma accionarial estuvo la reforma del sistema de distribución. La reestructuración movilizó plenamente el entusiasmo de los empleados y mejoró su cohesión. El cambio de empleo es un fenómeno muy raro en Ningzhong. La mayoría de los empleados llevan trabajando en la empresa veinte o treinta años.

Comentarios: Las marcas consagradas tienen una larga historia y muchos empleados antiguos. La mayoría de ellos tienen problemas con los mecanismos de envejecimiento y vitalidad insuficiente. Para adaptarse a la competencia de la economía de mercado, las marcas consagradas deben innovar en sus mecanismos, introducir sistemas empresariales modernos y movilizar plenamente el entusiasmo de los empleados para mejorar su competitividad. Varias empresas consagradas como Tiansheng y Shouquanzhai han recuperado su vitalidad mediante la innovación de mecanismos y una audaz reforma de las sociedades anónimas.

Innovación de productos

Caso 1: Ningbo Watch and Eyewear Company está directamente vinculada a la marca de lentes de renombre mundial e introduce productos de renombre mundial de inmediato. Ahora sólo se necesitan de tres a diez días para comprar la última marca de lentes del mundo en Ningzhong. Nikon de Japón, Zeiss de Alemania, Essilor de Francia... marcas consagradas se han convertido en una ventana para que se reúnan marcas de renombre mundial y nuevos productos. "Ningzhong" también participa en varias exposiciones de renombre internacional, presenta a los optometristas informáticos más avanzados del mundo y se mantiene al día con las nuevas tecnologías y estándares para la adaptación de gafas. "Ningzhong" adopta métodos como traer lo viejo y lo nuevo, traer y salir para cultivar la columna vertebral técnica. Todos los ópticos han obtenido certificados profesionales nacionales y se convierten en empleados expertos. Actualmente, Ningzhong, que se mantiene al día con las tendencias mundiales en lentes, se ha convertido en miembro del Comité Nacional de Estándares Ópticos y participa en la revisión y formulación de estándares nacionales.

Caso 2: Se puede decir que Tiansheng Photo Studio es "desviado" en el campo de la fotografía. "Tiansheng" lanzó exclusivamente fotografías de trajes Tang (trajes antiguos), que fueron profundamente amados por las mujeres modernas en Yongcheng y abrieron mercados emergentes. Tiansheng también ha establecido una buena imagen de marca en el campo de las fotografías de conferencias a gran escala. Especialmente después de la introducción de la única transferencia de 360 ​​​​grados a gran escala de la ciudad, se ha mejorado la calidad y escala de las fotografías del Grupo Tiansheng. "Tiansheng" casi se ha convertido en la mejor opción para la fotografía grupal de conferencias a gran escala en Yongcheng.

Caso 3: A principios de este siglo, "Shou Quan Zhai" perdió las características de su producto, incluidos medicamentos químicos, medicamentos para el cuidado de la salud, medicamentos de diagnóstico... varios medicamentos de venta libre. Con la llegada de varias farmacias de bajo coste de otros lugares, la farmacia más grande de la provincia en ese momento no pudo seguir funcionando y su situación comercial decayó. Después de su cuarto traslado desde el distrito comercial de Tianyi, "Shou Quan Zhai" ha vuelto completamente a la tradición y se ha convertido en una auténtica tienda minorista de medicina tradicional china. Varias hierbas medicinales chinas, ginseng y suplementos de asta están disponibles en productos de gama alta, media y baja. El claro posicionamiento de los expertos en medicina tradicional china ha permitido a "Shouquanzhai" ganar una posición firme en el mercado minorista farmacéutico de Yongcheng.

Comentarios: La demanda del mercado de productos es la base para la supervivencia de cualquier empresa.

Las necesidades de los consumidores cambian constantemente con los tiempos y los productos de marcas consagradas también deben seguir innovando. Todas las marcas exitosas y consagradas tienen la misma experiencia: mantenerse al día con los cambios en la demanda de los consumidores y lanzar constantemente nuevos productos.

Innovación en el modelo de negocio

Caso 1: En 1998, Lou Maoji, que regresó al mundo, cambió por completo el modelo de negocio tradicional y utilizó los activos intangibles de una marca centenaria para realizar negocios virtuales. La serie de productos "Loumaoji" es producida por Fenghua Caiwang y muchas otras empresas, y Loumaoji Food Co., Ltd. es responsable del marketing y la comercialización de la marca. En términos de modelo de marketing, "Lou Mao Ji" se basa en conceptos modernos y adopta varios métodos de venta, como distribución unificada, desarrollo de tiendas franquiciadas, entrada a hipermercados y ventas directas en línea. En la actualidad, Loumaoji ha establecido un moderno centro de distribución, ha desarrollado más de 10 franquicias y ha ingresado a importantes supermercados en áreas urbanas. Las ventas online también han tenido cierto impacto en la generación más joven de consumidores.

No solo eso, "Lou Mao Ji" también utiliza métodos modernos de gestión de operaciones de capital para ampliar el espacio de desarrollo de marcas consagradas. En 2002, "Lou Maoji" invirtió y controló Beilun Jinsui Brewing Co., Ltd. y cambió su nombre a Lou Maoji Liquor Co., Ltd. En 2003, "Lou Maoji" invirtió en Ningbo King Seasoning Food Co., Ltd. En abril de este año, la empresa matriz de Lou Mao Ji, Jiangdong Vegetal Food Co., Ltd., controla Jinzhong Seasoning Food Co., Ltd. Lou Maoji y Jinzhong han formado una alianza estratégica para ocupar firmemente la posición de liderazgo en el mercado de condimentos de Yongcheng.

Caso 2: Recientemente, "Ningzhong" firmó un contrato para convertirse en comerciante de Wanda Commercial Plaza en el distrito central de Yinzhou. Ningzhong, que siempre se ha adherido al distrito comercial Haishu Tianyi Plaza, ha dado decisivamente el primer paso para "globalizarse" y difundir el encanto único de las marcas consagradas a todos los condados (ciudades). Antes de esto, "Ningzhong" había abierto la tienda Xinhualian y la tienda óptica Hengdali, convirtiéndose en una de las pocas cadenas de operaciones en nuestra ciudad. "Ningzhong" ha desarrollado una operación de cadena relativamente estandarizada a través de la política de "adquisición unificada, distribución unificada, etiquetado unificado, servicios unificados, precios unificados y gestión unificada", amplió su escala comercial y capacidades de radiación y se convirtió en el líder bajo la supervisión de Ningbo. y empresa de gafas.

Comentario: La mejora del nivel de desarrollo económico ha planteado mayores requisitos para el modelo de negocio de las empresas. En la competencia empresarial moderna, el modelo de negocio tradicional de las marcas consagradas se ha ido quedando atrás gradualmente e incluso se ha convertido en un factor restrictivo a la hora de participar en la competencia. La aplicación adecuada de métodos de gestión modernos, como operaciones en cadena, operaciones virtuales y operaciones de capital, desempeñará un papel importante en la reactivación e incluso en el desarrollo de marcas consagradas.