Cómo detonar el marketing de eventos online más popular
El marketing de eventos en red (Network event marketing) significa que las empresas y organizaciones utilizan principalmente Internet como plataforma de comunicación, mediante una planificación e implementación cuidadosas, para permitir que el público participe directamente y disfrute de la diversión, y para atraer o atraer personas a través de tales eventos de comunicación de marketing que desvíen la atención del público, mejoren y mejoren las relaciones con el público, forjen una buena imagen de las empresas y organizaciones y busquen el desarrollo sostenible a largo plazo de las empresas.
Figura 2-14-2 Diagrama del sistema de marketing de eventos en red en cadena
Para decirlo de manera más sencilla, el marketing de eventos en red significa que para promocionar su propio producto B, la empresa A planificará a Los eventos de noticias de última hora son algo similares a las exageraciones de las estrellas del entretenimiento. Tienen un solo propósito, que es promocionar el producto B de la empresa A de forma indirecta a través de esta "táctica indirecta" en lugar de promocionar directamente el producto B con gran fanfarria.
En los últimos años, los especialistas en marketing online han prestado cada vez más atención al marketing de eventos online, porque un marketing de eventos online planificado con éxito puede aumentar la popularidad del producto en un período de tiempo muy corto, y más de una vez. Mil millones de internautas pueden reenviarlo a través de internautas. Compartir su producto con comentarios lo antes posible equivale a pedirle a miles de millones de personas que respalden su producto de forma gratuita. Por lo tanto, el marketing de eventos online es uno de los métodos de marketing online más sólidos, con bajo coste y resultados rápidos.
Los ciberincidentes deberían ser explosivos.
Figura 2-14-3 Palabras clave principales para el marketing de eventos en red
Un evento de red típico es como una bomba que puede explotar en cualquier momento. Debido a los puntos explosivos, tocará la fibra sensible de los internautas. Cualquier ejemplo de interés periodístico puede considerarse un punto de inflexión. En otras palabras, qué es más llamativo, de qué se habla más y qué es mejor para que los internautas lo compartan y difundan. Este es el rumor que estás buscando. Los eventos comunes con mayor potencial explosivo incluyen principalmente bienestar público, entretenimiento, actualidad, enfoque, crisis de relaciones públicas y otros eventos.
Tomemos como ejemplo el marketing de eventos online en la industria del entretenimiento. Los más comunes son una serie de anécdotas entre protagonistas masculinos y femeninos, conflictos entre superestrellas por el salario y, aunque el equipo es muy confidencial, ellos. todavía circulan imágenes fijas en línea. La mayoría del público simplemente navega o charla con ánimo de entretenimiento. No sabían si la noticia era verdadera o falsa, pero solo recordaban el nombre de una película relacionada. Para el partido que dio a conocer la noticia, se logró su efecto publicitario.
Por lo que la creación de incidentes en la red debe tener un cierto punto de ruptura.
Canales de comunicación para eventos online
Hoy en día, los canales de comunicación para el marketing de eventos online suelen ser medios convencionales como televisión, periódicos, revistas y emisoras de radio.
La mayoría de los principales canales de marketing para eventos en Internet son los foros de portales. Al atraer la atención de los internautas, obtener tasas de clics y luego permitir que los internautas los vuelvan a publicar, finalmente logran el propósito publicitario más amplio al atraer. la atención de los principales medios de comunicación antes mencionados. Algunos de los foros de portales más populares de este año incluyen Baidu Tieba, Tianya Community y Maopu.
El ciclo del marketing de eventos online
Un marketing de eventos online exitoso requiere un ciclo determinado. No todo el marketing de eventos online puede volverse tan popular como Wong Lo Kat de la noche a la mañana. Debido a que los eventos de la red son una cadena interconectada y mutuamente inclusiva en la distribución de la red, es posible que haya desencadenado un cambio central en la cadena en un momento determinado o en un vínculo determinado, y se hizo popular de la noche a la mañana. Si todo el evento puede llenarse con puntos nuevos e interesantes de principio a fin y crear clímax continuamente, su efecto publicitario tendrá cierta continuidad.
Tomemos como ejemplo la industria del entretenimiento, que siempre está abarrotada. Casi todos los eventos son similares. La anormal relación entre los protagonistas masculinos y femeninos fue captada sin querer por los paparazzi. Al principio nadie aclaró y permaneció en silencio, luego, accidentalmente, se revelaron fotos íntimas de los dos, ambas partes estaban muy deprimidas, por lo que no tuvieron más remedio que hacerlo. Decir que solo eran amigos No pasó mucho tiempo, las casas de bolsa de ambas partes finalmente realizaron una conferencia de prensa para expresar su condena y apelar al final. De esta forma, ambos partidos siguen atrayendo la atención del público. Finalmente, no pasará mucho tiempo antes de que el protagonista masculino lance un nuevo drama de ídolos o la protagonista femenina lance un nuevo álbum.
Obviamente, la serie anterior de preparativos a largo plazo es solo para generar impulso para cosas nuevas que eventualmente serán retiradas, con el fin de lograr el propósito de publicidad.
Participación de la audiencia en eventos en línea
Figura 2-14-4 Participación de la audiencia en el proceso de marketing de eventos en línea
El éxito del marketing de eventos en línea a menudo depende de la participación del público . Cuanta más gente participe en los eventos que planificas, más gente prestará atención a tus cosas. Se puede decir que el marketing de eventos online es una actividad interactiva y de gran actualidad.
El incidente de Internet más popular en los últimos años es el de Super Girl y Fast Man de Hunan Satellite TV. Deje que el público participe en la selección y mantenga el entusiasmo del público en todo momento. Además, el sensacional escándalo de las fotos de desnudos de los últimos años también es la mejor prueba. Innumerables internautas retuitearon publicaciones, hicieron comentarios y buscaron fotos y vídeos. Independientemente de si el resultado es positivo o negativo, sólo hay un resultado, lo que mejora enormemente la visibilidad de las partes implicadas. En cuanto a quién está detrás de este misterioso incidente, el público no tiene forma de saberlo.
Varios aspectos a los que se debe prestar atención en el marketing de eventos online:
No se deben violar las leyes pertinentes.
No bajes la calidad de tu producto ni dañes tu reputación.
Debe ajustarse a la situación real del producto.
No entra en conflicto con las costumbres culturales locales.
No podemos ignorar el trabajo de revisión y resumen.