¿Qué incluye específicamente el diseño de VI escolar?
Índice de contenidos
Significado básico de VI
Importancia del diseño
Principios básicos 1. Identidad
Segundo, diferencia
Tercero, nacionalidad
Cuatro. Efectividad
Procedimientos básicos para el diseño de VI
Especificaciones de diseño
Verbos intransitivos
Editor de texto
Identificación visual
Diseño de sistema de identificación visual
Elementos básicos diseño del sistema 1. Nombre de la empresa
2. Logotipo de la empresa
3. Palabras estándar corporativas
4. Colores estándar
5. >
6. Eslogan propuesto por la empresa
7. Mascota corporativa
8 Fuentes especiales
Diseño de colores estándar de los elementos de diseño
Diseño de patrón especial
Diseño de patrón de símbolo
El significado básico de VI
Importancia del diseño
Principios básicos 1. Identidad
Segundo, diferencia
Tercero, nacionalidad
Cuatro. Efectividad
Procedimientos básicos para el diseño de VI
Especificaciones de diseño
Verbos intransitivos
Editor de texto
Identidad visual
Elementos básicos del diseño del sistema de identidad visual (VI) Diseño del sistema
1. Logotipo corporativo 3. Palabras estándar empresariales 4. Color estándar 5. Modo de símbolo 6. Lemas propuestos por las empresas. Mascota corporativa8. Elementos especiales de diseño de fuentes.
El diseño de color estándar y el diseño de patrón especial simbolizan el diseño de patrón. El significado básico de este VI es edición.
VI (Identificación Visual) se traduce en un sistema de identificación visual, que es la parte más transmisible e infecciosa del sistema CIS. Se trata de transformar el contenido no visual de CI en símbolos de identificación visual estáticos y difundirlo directamente al nivel más amplio en formas de aplicación extremadamente ricas y diversas. Diseñar e implementar correctamente un sistema de identidad visual científico es una forma rápida de difundir la filosofía corporativa, generar visibilidad corporativa y dar forma a la imagen corporativa.
Edite la importancia del diseño de este párrafo
Cinco
Las empresas pueden lograr este objetivo a través del diseño VI. Obtenga el sentido de identidad y pertenencia de los empleados internamente, fortalezca la cohesión corporativa, establezca la imagen corporativa general externamente, integre recursos, entregue información corporativa a la audiencia de manera controlable y fortalezca continuamente la conciencia de la audiencia a través de símbolos visuales, ganando así reconocimiento. Algunas empresas multinacionales famosas en el mundo, como General Motors de Estados Unidos, Coca-Cola, Canon de Japón, Banco de China, etc. Sin excepción, se ha establecido un completo sistema de imagen corporativa. Su capacidad para permanecer invencibles en la competición está estrechamente relacionada con una comunicación visual científica y eficaz. En los últimos 20 años, algunas empresas nacionales han introducido gradualmente sistemas de reconocimiento de imágenes. Los primeros Dios Sol y Jianlibao, y más tarde Konka, Skyworth y Haier también han logrado el éxito en la práctica. En el sistema económico de mercado emergente de China, un sistema eficaz de reconocimiento de imágenes es crucial para el desarrollo a largo plazo de una empresa y también se ha convertido en un dispositivo para el despegue de la empresa.
Principios básicos para la edición de este párrafo
La planificación y el diseño del VI deben comprender los principios básicos de identidad, diferencia, nacionalidad y eficacia.
1. Identidad
Para lograr la consistencia y coherencia de la comunicación externa de la imagen corporativa, es necesario utilizar el diseño unificado y la comunicación masiva unificada, mejorar el diseño de integración visual, integrar la información y comprenderla. personalidad, aclarar y ordenar, unificar la imagen de diversas formas de medios de comunicación, crear una filosofía corporativa unificada y una imagen visual que pueda almacenarse y difundirse, concentrando y fortaleciendo así la imagen corporativa, haciendo más rápida y efectiva la difusión de la información, y dejando una impresión duradera en el público. Una fuerte impresión e influencia.
Estandarizar todos los elementos de la identidad corporativa, desde la filosofía corporativa hasta los elementos visuales, adoptar el mismo diseño estándar, utilizar el mismo modelo para la comunicación externa, insistir en una aplicación consistente a largo plazo y no cambiar fácilmente. Para lograr la identificación y realizar la orientación estandarizada del diseño de VI, es necesario adoptar métodos de simplificación, unificación, series, combinación y universalidad para remodelar integralmente la imagen corporativa. Simplificar: refinar el contenido del diseño para que el sistema organizacional sea lo más claro y conciso posible, al tiempo que se satisfacen las necesidades de promoción, y se optimiza la estructura del sistema. Por ejemplo, en el sistema VI, se debe simplificar la estructura de combinación de los elementos constitutivos, lo que favorece la implementación de normas. Uniformidad: Para que la entrega de información sea consistente y fácilmente aceptada por el público, se deben ajustar los factores que son inconsistentes con la marca y la imagen corporativa. Las marcas, los nombres de empresas y los nombres comerciales deben estar lo más unificados posible para dar a las personas una impresión audiovisual única. Por ejemplo, el nombre, la marca comercial y el nombre del producto del licor Beijing de la marca Denghua producido por la Destilería Niulanshan de Beijing son muy diferentes. Es difícil para la gente recordarlo cuando el anuncio se transmite en la Radio Central de China. Si los tres están unificados y la información es simple y concentrada, su efecto comunicativo mejorará enormemente. Serie: Organizar y planificar razonablemente los parámetros, forma, tamaño y estructura de los elementos combinados del objeto de diseño. Por ejemplo, los sistemas de publicidad y packaging en la estrategia de imagen corporativa se serializan para darles características familiares y un claro sentido de identificación. Combinación: Combinar elementos básicos de diseño en unidades comunes, como logotipos, texto estándar o gráficos de símbolos, estilo corporativo, etc. El sistema básico VI se divide en diferentes unidades formales, que se pueden aplicar de manera flexible a diferentes sistemas de aplicación. Se pueden especificar algunas especificaciones de combinación prohibidas para garantizar la identidad de la comunicación. Versatilidad: significa que el diseño debe tener buena aplicabilidad. Si el logotipo no causa desviación visual debido a la reducción y ampliación, entonces la proporción entre las líneas debe ser moderada. Si es demasiado denso, se fusionará en una sola pieza. Asegúrese de que todo, desde la publicidad exterior hasta las tarjetas de presentación, tenga un buen reconocimiento. La aplicación del principio de identidad puede permitir al público tener una comprensión unificada y completa de una imagen corporativa específica, y no causará obstáculos de reconocimiento debido a inconsistencias en los elementos de identificación de la imagen corporativa, mejorando así el poder de comunicación de la imagen.
En segundo lugar, la diferencia
Para lograr el reconocimiento público, la imagen corporativa debe ser personalizada y distintiva, por lo que el principio de diferenciación es muy importante. La diferencia se refleja primero en la distinción entre diferentes industrias, porque a los ojos del público, las empresas e instituciones de diferentes industrias tienen sus propias características de imagen. Por ejemplo, las características de imagen corporativa de las empresas de cosméticos y de las empresas de la industria de maquinaria deberían ser completamente diferentes. . Al diseñar se deben resaltar las características de la industria para que tenga características de imagen diferentes a otras industrias, lo que favorece la identificación y la identificación. En segundo lugar, es necesario resaltar las diferencias con otras empresas del mismo sector para ser únicos y destacar. Las cinco compañías japonesas de electrodomésticos mundialmente famosas: Sony, Panasonic, Toshiba, Sanyo e Hitachi tienen imágenes corporativas únicas que son muy personalizadas y han ganado efectivamente el reconocimiento de los consumidores, lo que las hace únicas en la feroz competencia en el mercado mundial de electrodomésticos. .
En tercer lugar, la nacionalidad
La configuración y difusión de la imagen corporativa debe basarse en diferentes culturas nacionales. La cultura nacional es la fuerza impulsora fundamental para el ascenso y el éxito de muchas empresas como Estados Unidos y Japón. Los expertos estadounidenses en cultura corporativa Qiuer y Kennedy señalaron: "Una cultura sólida es casi la fuerza impulsora del éxito continuo de las empresas estadounidenses". Las imágenes corporativas únicas de los mundialmente famosos "McDonald's" y "KFC" muestran la cultura de la comida rápida del país. Estilo de vida americano. Para crear una imagen corporativa china que pueda unirse al mundo, debemos promover las ventajas culturales de la nación china. La espléndida cultura china es nuestra fuente inagotable, y hay muchas esencias que debemos absorber y que nos ayudarán a formar una imagen corporativa con características chinas.
Cuatro. Efectividad
Efectividad significa que el plan VI planificado y diseñado por la empresa se puede implementar de manera efectiva. VI es un conocimiento de resolución de problemas, no una decoración de la empresa, por lo que puede operarse y ser fácil de operar es una cuestión muy importante. Para que la planificación de VI corporativa sea eficaz y desempeñe un papel eficaz en el establecimiento de una buena imagen corporativa, primero debe establecer un posicionamiento de imagen preciso basado en la propia situación de la empresa y el posicionamiento de marketing en su planificación y diseño, y luego llevar a cabo una planificación de desarrollo basada en en este posicionamiento. En este sentido, las organizaciones o personas que ayudan a las empresas a introducir planes VI tienen responsabilidades importantes. Todo debe basarse en la realidad y no puede atender a una mentalidad poco realista de los líderes empresariales. Cuando el autor ayudó a una empresa con un producto que tenía buena información de mercado pero no era fuerte para introducir el plan VI, el líder de la empresa propuso un plan y una idea demasiado optimistas para convertirse en una de las 100 empresas más importantes del país en cinco años. .
Si el marco para construir una estrategia de imagen corporativa es adecuado para satisfacer la mentalidad anormal de los empresarios, su eficacia será cuestionada. De hecho, un año después, el negocio tocó fondo debido a un error de marketing. Cuando una empresa se prepara para introducir un plan de VI, también es fundamental para la eficacia del plan de VI poder elegir una institución o un individuo con capacidades reales de planificación y diseño. La planificación y el diseño de VI es una inversión suave necesaria para el desarrollo empresarial. Es un proyecto de sistema muy complejo y que requiere mucho tiempo y requiere una inversión de capital considerable. Cuando hablé con una empresa láctea sobre su estrategia VI, obtuve la aceptación de la dirección de la empresa. Las partes no cooperaron en lo que respecta al coste del plan. Posteriormente la empresa encontró una empresa de publicidad a muy bajo coste y los elementos de la imagen corporativa como logotipos y mascotas eran de baja calidad. Su eficacia se puede imaginar. Para garantizar la eficacia de la planificación de VI, un factor muy importante es que los ejecutivos corporativos tengan un buen sentido de la gestión moderna, tengan cierta comprensión de la estrategia de imagen corporativa y puedan respetar las opiniones y sugerencias de agencias o expertos profesionales en diseño de VI. Porque sin una inversión considerable, es imposible encontrar instituciones e individuos poderosos y de alto nivel. Además, la promoción de la estrategia VI en el período posterior costará mucho dinero. Si los líderes empresariales no comprenden claramente la necesidad de introducir un plan VI y no pueden cumplirlo, los planes de planificación y diseño iniciales perderán su eficacia y perderán su valor.
En esta sección, edite los procedimientos básicos para el diseño de VI.
A. Etapa de preparación: establecer un equipo de diseño de VI, comprender y digerir la MI, determinar la forma básica del diseño de VI y recopilar información relevante para comparar. El equipo de diseño de VI está compuesto por personas con diferentes fortalezas. No hay mucha gente, pero es capaz y pragmática. En términos generales, debería ser el máximo responsable de la empresa. Porque esta persona tiene una comprensión más profunda de la propia situación de la empresa que los gerentes y diseñadores comunes, y tiene una comprensión macro más fuerte. Otros miembros son principalmente personas de diversas industrias especializadas, principalmente artistas, complementados por especialistas en marketing e investigadores de mercado. Si las condiciones lo permiten, también se invitará a profesionales de la estética, la psicología y otras disciplinas a participar en algunos trabajos de diseño. b. Etapa de diseño y desarrollo: diseño de elementos básicos, diseño de elementos aplicados Una vez establecido el equipo de diseño de VI, primero debe comprender y digerir completamente la filosofía empresarial de la empresa, comprender a fondo el espíritu de MI y encontrar el punto de integración con VI. Este trabajo se basa en una comunicación total entre el diseñador de VI y la empresa. Una vez que todo esté listo, el equipo de diseño de VI puede ingresar a la etapa de diseño específico. c. Etapa de modificación de la retroalimentación D. Retroalimentación de la modificación de la encuesta E. Modificación y finalización Una vez que el diseño del VI esté básicamente finalizado, se llevará a cabo una investigación exhaustiva para probar todos los detalles del diseño del VI a través de la retroalimentación de un cierto número de encuestados en diferentes niveles. 6. Compilación del manual de diseño de VI
Edite las especificaciones de diseño de este párrafo
Entre muchos factores, el nombre de la empresa es el primero que se toma en serio. Un buen nombre puede crear una sensación de encanto y es una parte importante de la imagen externa de una empresa. El recuerdo y la impresión que la gente tiene de una empresa se derivan directamente de su nombre. Como dice el refrán, "un nombre que no justifica el nombre no habla por sí solo". El nombre de una empresa tiene un gran impacto en su imagen. Si el nombre de la empresa no es adecuado para la transmisión de información, afectará directamente las actividades comerciales de la empresa. Desde el punto de vista de la comunicación, la clave del naming corporativo es: la sencillez. Cuanto más sencillo y llamativo sea el nombre, más fácil será comunicarse con los consumidores y estimular su tiempo libre. Una encuesta realizada por "Nihon Keizai Shimbun" muestra que el número de caracteres del nombre de una empresa tiene un cierto impacto en la cognición. Cuanto más corto sea el nombre, mejor se difundirá. El conocimiento promedio de los nombres comerciales de cuatro caracteres de los encuestados es del 11,3%, mientras que el conocimiento promedio de los nombres comerciales de ocho caracteres es solo del 2,88%. Los nombres que son visibles, fáciles de leer y fáciles de recordar son ideales. Los nombres que dejan las empresas chinas del sistema económico planificado son a menudo largos y aburridos, como fábrica X en industria XX en el área XX, que no satisface las necesidades de la competencia económica urbana. Para adaptarse a la transmisión de información, muchas empresas en Europa y Estados Unidos adoptan la abreviatura del "método simplificado" o utilizan nombres simplificados, que a menudo incluyen tanto el nombre propio para la transmisión de información como el nombre de la empresa legal. Por ejemplo, 3M Company utiliza "3M" en actividades comerciales generales y solo utiliza el nombre completo (Mine Sote Minlns and Manu (empresa fabricante)) cuando se trata de conocimientos legales. IBM también utiliza la abreviatura de su nombre completo (International Business) para dar forma a su imagen corporativa. Una de las funciones de VI es enfatizar al máximo la personalidad de la empresa para ampliar su influencia. La similitud, la duplicación o la confusión son tabúes en la denominación corporativa. Sony Corporation of Japan, anteriormente conocida como Tokyo Communications Industry Corporation, es un nombre difícil de pronunciar y la traducción al inglés es demasiado larga y engorrosa. Quería utilizar la abreviatura TK como nombre, pero descubrió que había muchas empresas de este tipo en los Estados Unidos.
Su fundador, Akio Morita, cree que para que una empresa se convierta en internacional, debe tener un nombre apto para todo el mundo. Akio Morita decidió darle a la empresa un nombre único y consultó muchos diccionarios. Finalmente, encontró una palabra latina "Sonus" ("sonido"), que está llena de rimas, pero Sonny se pronuncia "Sohnee" ("perder dinero") en japonés, lo que naturalmente violaba el tabú del empresario, por lo que puso Sonny Combined. Con Sonny, se creó una nueva palabra "sony" que no se puede encontrar en el diccionario. Rápidamente se hizo popular en todo el mundo. En el pasado, el nombre de las empresas chinas no prestaba atención a las características sobresalientes, y todas eran "fábricas X", lo que enterraba su individualidad. Phoenix Bicycle goza de una gran reputación en el país y en el extranjero, pero la fábrica de bicicletas número 3 original que produce el producto es poco conocida, lo que desconcierta a los empresarios extranjeros. ¿Ocupa el tercer lugar en China? ¿La fábrica número uno del país tiene un mejor producto? Posteriormente, la fábrica adoptó "Phoenix" como razón social y estableció una imagen completa y confiable en el mercado internacional. nuevo. La novedad y la especialidad son a veces inseparables. Sólo un nombre lleno de frescura y creatividad puede ser único. Cuando una nueva empresa recibe el nombre con una palabra que nunca antes había aparecido, a menudo atrae la atención de la gente, pero a riesgo de ser aceptada por el público, aún así hay que promocionarla repetidamente. La palabra "Kodak" no existe en absoluto en inglés y en sí misma no tiene significado, pero es ruidosa y novedosa, y el fabricante ha establecido un concepto único a través del diseño y la publicidad. brillante. Los nombres fuertes y pegadizos son más fáciles de recitar que los nombres difíciles de pronunciar o que no riman bien. Una empresa tiene un nombre sonoro, que es un requisito previo para que los consumidores sean "prestigiosos". Por ejemplo, KENWOOD, la "celebridad" en el sistema de sonido, originalmente se llamaba TRIO. Su ritmo de pronunciación era débil y el último sonido "O" se pronunciaba sin impulso. Más tarde pasó a llamarse KENWOO, que es homofónico con CAN It. tiene potencia y personalidad, mientras que WOOD tiene un sonido corto y una fuerte personalidad. El nombre tiene un sentido de armonía y un fuerte sentido del ritmo, y es bien recibido por los expertos y amado por los consumidores. Casualmente, al hacer uso del fenómeno psicológico de la asociación, el nombre de una empresa puede dar a la gente indicios y asociaciones de bondad, buen augurio, belleza y elegancia, y puede reflejar mejor el gusto de la empresa y dejar una buena impresión en los consumidores en el mundo. competencia del mercado. El nombre "Wahaha" recuerda naturalmente a los niños inocentes y alegres, reflejando la esencia de la empresa y su propósito de promover la salud física y mental de los niños. "Zhuofu", que significa "excelente caballero", interpreta una especie de encanto y encanto; atractivo estilo elegante, líder y superior; la famosa marca tradicional china "Peaceful Land" significa auspicioso y festivo en chino, y maravilloso en inglés significa "maravilloso, maravilloso". En definitiva, un buen nombre debe ser una combinación perfecta de sonido, forma y significado. En términos simples, es fácil de reconocer, fácil de leer, fácil de recordar, fácil de mirar y fácil de escuchar. Es inolvidable tan pronto como lo tocas, pero tiene un sabor diferente cuando lo piensas. con cuidado. "No existen reglas estrictas sobre si la marca de un producto y el nombre de la empresa están unificados. En términos generales, la marca es más específica porque involucra productos específicos y consumidores específicos. En primer lugar, la marca debe poder comunicarse directamente con el público objetivo del producto y debe haber consejos para los consumidores. Por ejemplo, no es apropiado nombrar las necesidades diarias como productos profesionales y no es apropiado dar nombres demasiado complejos y elegantes a los productos para niños; los nombres de los artículos masculinos deben tender a ser duros en fonología y los nombres de los artículos femeninos deben ser suaves. En segundo lugar, el nombre de la marca tiene sugerencias, sugerencias y símbolos para el rendimiento y la función del producto, que pueden atraer a los consumidores hacia un determinado producto. En consecuencia, como el nombre de la empresa, es adecuado para productos con aproximadamente la misma naturaleza, precio y mercado objetivo. Los productos con el mismo nombre pueden mostrar la fortaleza de la empresa, mejorar la credibilidad de la empresa y ahorrar costos de publicidad, pero esta estrecha conexión. Teniendo la responsabilidad de "prosperidad y prosperidad", Shanghai Phoenix Bicycle Factory, Beijing Great Wall Raincoat Company y La empresa japonesa TDK unifica la marca y el nombre corporativo después de crear productos famosos, aumentando así la visibilidad de la empresa y manteniendo aún más la imagen de marca y logrando el efecto de complementarse entre sí. El nombre de la marca es inconsistente con el nombre de la empresa. Con operaciones diversificadas y diferentes características del producto, precios y mercados objetivo, es propicio para mantener la independencia de la reputación de la marca. Los efectos "asociados" pueden atraer a más consumidores con diferentes preferencias. Con más marcas, los costos de publicidad se disparan y la imagen general de. La empresa se debilita. Como resultado, algunos consumidores sólo conocen un determinado producto de marca y no saben quién es el fabricante, y la imagen general de la empresa es difícil de entender.