¡Lista de clasificación de series de televisión de Shandong Satellite TV 2000-2006! ¡Si está satisfecho, obtendrá entre 50 y 100 puntos!
En 2006, la competencia en el mercado de publicidad televisiva de China se intensificó aún más. Como único medio de televisión nacional en China, CCTV está bajo presión de las televisiones satelitales provinciales. Aunque el volumen total de publicidad sigue aumentando, el impulso de crecimiento no es tan bueno como antes. Algunas estaciones provinciales de televisión por satélite han comenzado a salir de sus horizontes locales y expandir sus mercados a nivel regional, nacional e incluso global, convirtiéndose en una nueva fuerza que desafía a CCTV. Bajo la presión de CCTV y televisión por satélite, la participación de mercado de las estaciones de televisión urbanas se está reduciendo. . Estas características juntas constituyen las perspectivas del mercado de televisión de China en 2006.
En primer lugar, la tasa de crecimiento de la publicidad televisiva se está desacelerando, pero el dominio de la televisión no cambiará en el corto plazo.
En la actualidad, los medios emergentes como la televisión móvil y al aire libre están creciendo muy rápidamente y están devorando el queso de los medios tradicionales. Diversos datos muestran que el mercado televisivo de China ha entrado en una etapa de competencia por la cuota de audiencia. Un aumento en la cuota de audiencia de un canal significa una disminución en la cuota de audiencia de otros canales, y han comenzado guerras de marcas y eliminaciones.
Sin embargo, la fuerte posición actual de los medios televisivos chinos no se puede cambiar en el corto plazo. Los datos de la encuesta muestran que la tasa de cobertura de la población televisiva integral de mi país es de 94,61, con una audiencia potencial de 165.438 a 54 millones. Los medios de televisión siguen siendo los medios con mayor cobertura en China. En 2006, ¿la CCTV se globalizará? Tina. ¿El sedán se derrumbó? ¿Tan incrustado? ¿Cuál es la costumbre de las sillas de manos en Langyin Duan? ¿La secta internacional que forma H no es guapa y está embarazada de Xingxi? Oye, ¿eres Qin Yubei de Huang Yun? ¿Por qué no te ocupas de ello? ⒆ ¿Pila de escandio? ¿Condyle te enseña a desahogarte? 230 millones, menos del 10% de la población total. Ningún anunciante puede ignorar al 90% de la audiencia televisiva.
A corto plazo, la tasa de crecimiento de la publicidad televisiva de China se desacelerará, pero su dominio no cambiará en el corto plazo. En 2005, los ingresos por publicidad televisiva nacional fueron de 397.130 millones de yuanes, un aumento de 4.600 millones de yuanes con respecto a 2004. Según datos de CTR Market Research-Media Intelligence, de junio a junio de 2006, los ingresos por precios de mercado de publicidad televisiva de China continuaron aumentando hasta 119.200 millones de yuanes, un aumento interanual del 21%, pero la tasa de crecimiento se desaceleró en comparación con el mismo período del año pasado.
En segundo lugar, el volumen absoluto de CCTV aumentó mientras que el volumen relativo disminuyó.
En 2006, CCTV implementó un sistema de evaluación de share para cada canal. Bajo la presión de la participación de visualización del canal, CCTV ha evolucionado desde la etapa de especialización del canal hasta la etapa de desarrollo intensivo de la marca del canal y ha fortalecido continuamente su monopolio sobre diversos recursos, y su participación se mantiene básicamente estable cada año.
Pero CCTV también se enfrenta al impacto de la televisión por satélite provincial. Hoy en día, un número considerable de estaciones de televisión por satélite provinciales tienen la fuerza para competir con los canales de CCTV en el mercado regional e incluso en el mercado nacional. Su cobertura y tamaño de audiencia en la región e incluso en el país han superado a muchos canales de CCTV. Según datos de CCTV-Sofuri, en 2006, la proporción general de televisión por satélite provincial siguió aumentando, pasando de 16,97 en 2005 a 17,6, un aumento de 3,7.
Los ingresos por publicidad de CCTV comenzaron en 1.997.465.438 mil millones y aumentaron hasta llegar a 5,36 mil millones en 2000 y 6,384 mil millones en 2002. En 2004, superó la marca de los 8.000 millones, un aumento neto de casi 600 millones en comparación con 2003, y alcanzó los 8.600 millones en 2005. 8 de junio de 2006, 165438 de octubre, la licitación publicitaria de recursos de oro de 2007 de CCTV finalizó con éxito, con un monto total de 6,79562 millones de yuanes. Se trata de un aumento neto de 925,86 millones de yuanes con respecto a la base elevada de 5.869 millones de yuanes en 2006, un aumento del 15,77%. Aunque la cantidad total de publicidad por CCTV sigue aumentando, debido a la presión de las televisiones satelitales provinciales en los últimos años, como se muestra en el gráfico de esta página, la proporción de los ingresos por publicidad de CCTV en los ingresos por publicidad en televisión nacional está disminuyendo año tras año.
Las estadísticas muestran que en 1997, los ingresos totales por publicidad de las 10 principales estaciones de televisión provinciales fueron de 31,46 millones de yuanes, sólo 0,77 veces los de CCTV (41 millones de yuanes en 2002, las 10 principales estaciones de televisión provinciales); ' Ingresos por publicidad Los ingresos totales son 7.444 millones de yuanes, que es 1,16 veces mayor que el de CCTV (6.384 millones de yuanes).
En 2003, los ingresos totales por publicidad de las 10 principales estaciones de televisión provinciales ascendieron a 88.100 millones de yuanes, 1,1,7 veces los de CCTV (7.530 millones de yuanes). En 2004, los ingresos totales por publicidad de las 10 principales estaciones de televisión provinciales ascendieron a 9.667 millones de yuanes, 1,2 veces los de CCTV (8.003 millones de yuanes). En 2005, los ingresos totales por publicidad de las 10 principales estaciones de televisión provinciales fueron de 1.220 millones de yuanes, más de 0,4 veces los de CCTV. ②
En tercer lugar, el desarrollo de la economía regional tiene un enorme impacto en los medios televisivos, formando el "Efecto Mateo" en el que los fuertes se vuelven más fuertes y los débiles se vuelven más débiles.
Desde la reforma y apertura, el desequilibrio del desarrollo económico entre las regiones de mi país se ha vuelto cada vez más grave. El desarrollo de los medios televisivos, con la publicidad como principal fuente de ingresos, también ha mostrado un deterioro. desequilibrio. Según datos de 2004 de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, los ingresos totales por publicidad de las estaciones de televisión muestran una clara distribución escalonada en el Este, el Centro y el Oeste. La región oriental representa el 58% de los ingresos publicitarios de las estaciones de televisión provinciales, la región central representa el 27% y la región occidental representa el 15%. Los ingresos publicitarios de la misma serie de televisión en un canal de cine y televisión de Shanghai pueden alcanzar decenas de millones, mientras que los ingresos publicitarios de un canal de vídeo en China son sólo de unos pocos cientos de miles de yuanes. El desarrollo de la economía regional tiene un gran impacto en los medios televisivos. Los ingresos por publicidad de las estaciones de televisión provinciales son generalmente proporcionales al PIB de cada provincia.
Sin embargo, también debemos ver que el desarrollo económico regional no es el único factor que determina el ascenso y caída de los medios televisivos. Las estaciones de televisión por satélite en zonas subdesarrolladas también pueden marcar la diferencia con sus propios esfuerzos. El éxito de Hunan Satellite TV y Anhui Satellite TV en los últimos años ilustra plenamente este punto.
Hunan está situada en el centro de China y su economía no está muy desarrollada. En 2003, "Hunan Satellite TV" pasó a llamarse "China Hunan Satellite TV", esforzándose por lograr "ratings nacionales, cobertura nacional, marca nacional e influencia nacional". En 2006, los ingresos por publicidad en un solo canal de Hunan Satellite TV superaron los 654.380 millones de yuanes, un aumento de más del 50%.
En los últimos años, Anhui Satellite TV ha invertido mucho en captar dramas independientes, fortalecer la reserva de recursos de dramas televisivos y establecer la ventaja competitiva de los dramas televisivos en la fuente mediante el control de los recursos de dramas independientes ascendentes. Los ingresos por publicidad aumentan año tras año.
En 2006, los ratings de Sichuan Satellite TV aumentaron un 157% en comparación con el año anterior, lo que la convierte en una de las televisiones satelitales provinciales de más rápido crecimiento. En 2006, los ingresos por publicidad alcanzaron los 600 millones de yuanes, un aumento interanual del 37%.
En 2006, Guangxi Satellite TV rápidamente ocupó el sexto lugar en el país. En comparación con el mismo período de 2005, los ingresos por publicidad aumentaron un 56%, de 65.438 millones de yuanes en 2003 a 400 millones de yuanes en 2006. En 2007, los líderes de la Oficina Distrital de Radio, Cine y Televisión asignaron una cantidad publicitaria de 500 millones de yuanes a la estación de televisión de Guangxi. ③
Según los datos de la encuesta, en 2006, los ingresos por publicidad entre las estaciones provinciales de televisión por satélite continuaron expandiéndose. Por ejemplo, los ingresos por publicidad televisiva de Shanghai Wenguang News Media Group alcanzaron los 305.100 millones de yuanes, los ingresos por publicidad de Hunan Satellite TV superaron los 100 millones de yuanes, mientras que los ingresos por publicidad de algunas estaciones de televisión provinciales fueron sólo decenas de millones de yuanes.
Algunos expertos creen que, basándose en la situación actual y en la comparación de fortalezas, es posible que en el futuro solo queden unos cinco canales satelitales nacionales y provinciales en el mercado de televisión chino. Las altas tarifas de aterrizaje y los ingresos insuficientes por publicidad han obligado a algunas estaciones provinciales de televisión por satélite en las regiones central y occidental a retirarse de algunas redes provinciales de televisión por cable y cambiar a redes de televisión por cable de menor costo. Algunas estaciones relativamente escasas de efectivo pueden incluso cubrir sólo su propia provincia. Después de la reorganización, la televisión provincial por satélite se convertirá en un actor fuerte en la competencia en el mercado de visualización nacional y podrá obtener más publicidad nacional.
En cuarto lugar, las estaciones de televisión municipales se han visto afectadas y los días en que se dependía de políticas de protección para expandir el mercado local han quedado atrás para siempre.
La televisión urbana ha recibido una atención generalizada y su proximidad y regionalidad no tienen comparación con los canales de televisión por satélite. Sin embargo, con el rápido desarrollo de CCTV y de la televisión por satélite provincial, las estaciones de televisión urbanas disminuyeron gradualmente.
Las series dramáticas siempre han sido uno de los tipos de programas más populares. En 2005, el volumen publicitario de series de televisión representó el 46% de toda la publicidad televisiva. Por la noche, la publicidad atraída por las series de televisión representó el 65% del volumen publicitario total. En el pasado, las estaciones de televisión urbanas tenían la ventaja de ser las primeras en el estreno de series de televisión. La mayoría de las series de televisión generalmente seguían el modelo de comercialización y distribución "primero local, luego central", lo que creaba enormes oportunidades para las estaciones de televisión de la ciudad.
En junio de 5438 y octubre de 2005, el canal de televisión CCTV transmitió el primer drama en solitario "Lotus Lantern" en la historia de la televisión china. Posteriormente, Hunan Satellite TV también lo lanzó en forma de "drama en solitario"; Las series de televisión "Dae Jang Geum" y "War and the Beautiful" generaron mucho dinero.
El sistema de "un solo jugador" es en realidad un sistema en el que "los fuertes permanecen fuertes y los fuertes se lo llevan todo", lo que reducirá aún más el espacio vital de los débiles. En 2005, en términos de competencia de dramas televisivos, CCTV gastó 700 millones de yuanes para comprar dramas televisivos. El precio de transmisión exclusivo de "Beijing Clouds" fue de 730.000 yuanes por episodio, por un total de 35 millones de yuanes, varias veces más que el de los dramas televisivos ordinarios. Algunas poderosas estaciones provinciales de televisión por satélite también invierten más de 100 millones de yuanes en series de televisión. En 2006, Anhui y Zhejiang Satellite TV afirmaron haber gastado más de 200 millones de yuanes en la compra de series de televisión. La inversión de 200 millones de yuanes es casi igual a los ingresos por publicidad de la mayoría de las estaciones provinciales de televisión por satélite en 2005. El alto umbral de capital excluye a las estaciones de televisión relativamente débiles del mercado del "drama independiente".
Además, para proteger sus propios intereses, CCTV ya no venderá los derechos de transmisión de dramas excelentes a estaciones locales a partir de 2006. Las estaciones de la ciudad no pueden ganar los derechos de transmisión de dramas excelentes, lo que resulta en la fuente de dramas, sin él, la cuota de mercado se reducirá.
5. Detener los programas de compra de información médica y los medios de televisión deben “limpiar la casa primero antes de recibir a los invitados”
Según datos de precios del CCTV Market Research Advertising Monitoring Journal, en 2006. , cosméticos y artículos de baño Los suministros, el entretenimiento y el ocio, los alimentos y bebidas y el transporte se colocan en anuncios televisivos (consulte el cuadro de la página siguiente).
Debido a la reorganización nacional, los ingresos por publicidad médica han disminuido significativamente en comparación con años anteriores. El 19 de julio de 2006, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión y la Administración Estatal de Industria y Comercio emitieron el "Aviso sobre la rectificación del contenido de los servicios de información médica de radio y televisión y los programas de compras por televisión". A partir del 1 de agosto, todas las organizaciones de radiodifusión y televisión suspenderán la transmisión de programas de compras por televisión que presenten medicamentos, dispositivos médicos, aumento de senos, pérdida de peso y productos de mejora.
La rectificación de los servicios de información médica y los programas de compra televisiva tendrá un impacto en las operaciones de muchos medios televisivos. Según los datos de seguimiento de la CTR de 2003 y 2004 sobre la publicidad médica en los medios televisivos y impresos, la proporción de publicidad médica en los medios televisivos ha aumentado gradualmente en los últimos dos años. Entre ellos, los canales terrestres provinciales y los canales municipales son las "zonas clave de bombardeo" de anuncios médicos. En 2004, la publicidad médica del canal terrestre provincial alcanzó 27,80 y la publicidad médica del canal urbano alcanzó 61,15. Los anuncios de compras por televisión son los anuncios principales durante la hora de basura en algunas estaciones de televisión. Una vez que se prohíban estos anuncios, inevitablemente afectará los ingresos de estas estaciones de televisión.
En el contexto de la política del país de fortalecer la supervisión de la publicidad de medicamentos en la industria de la salud, la industria de la televisión enfrenta una presión considerable para aumentar los ingresos. Si la televisión china quiere romper con el libre mercado y convertirse en un supermercado, sus principales productos deben mejorarse. La experiencia del desarrollo de la industria de los medios de comunicación mundial demuestra que depender únicamente de la publicidad no es suficiente para mantener un crecimiento estable y sostenido de los ingresos operativos de los medios. Si los medios televisivos de China quieren desarrollarse a largo plazo, deben ampliar canales comerciales diversificados y obtener ingresos diversificados.
6. Cambios en las estrategias de marketing
Con la intensificación de la competencia publicitaria televisiva en mi país, varios medios televisivos también están ajustando sus estrategias de marketing de manera oportuna y lanzando muchos métodos de marketing.
1. Marketing publicitario por colocación de productos.
El marketing de ubicación es la colocación intencional de los productos, el empaque, el logotipo o el nombre de la empresa de una marca en un programa de televisión, o como un personaje mencionado en un diálogo, o como accesorio en el programa, o mostrado en otras maneras. En comparación con la publicidad tradicional, el modo persuasivo de colocación de productos no es coercitivo ni agresivo, y logra el propósito de persuasión cuando la audiencia está baja en vigilancia y en baja defensa.
Según estimaciones de la empresa de investigación de mercado PQ Media Company, el valor de la colocación de productos en Estados Unidos en 2004 fue de 654.387,4 millones de dólares, cifra que había aumentado hasta 3.500 millones de dólares en 2006. PQ Media dice que esa cifra podría alcanzar casi 7 mil millones de dólares en 2009. Según un informe de CCTV-Sofuri Media Research Company, el valor de producción de la colocación de productos en los programas de entretenimiento de variedades de China ha alcanzado casi 654.380 millones de yuanes, y el marketing integrado de la colocación de productos en programas de televisión está afectando el nuevo desarrollo de los programas de televisión.
El 28 de julio de 2006, Shandong Satellite TV lanzó oficialmente 365 episodios de la serie de televisión a gran escala "Look Down" en Jinan. Esta columna dramática, conocida como "Fiesta de la Comedia", ha atraído a cientos de empresas de publicidad y empresas cooperativas como un recurso de monopolio con una inversión exclusiva de casi 40 millones de yuanes por parte de Shandong Satellite TV. En 2007, Shanghai Wenguang News and Media Group lanzó conjuntamente una tarjeta de marketing publicitario integrada con nuevos medios, estandarizando la colocación de productos por primera vez. Las diferentes formas publicitarias se corresponden directamente con los estándares de devolución y ofrecen soluciones publicitarias integradas.
2. Comercialización de eventos.
2006 es conocido como el "Año del marketing de eventos en los medios de televisión". Cada estación de televisión lanzó sus propias actividades, una tras otra, y algunas incluso propusieron "un evento para cada programa de televisión, un evento por semana". Según estadísticas incompletas, CCTV y los canales satelitales provinciales han lanzado al menos 28 programas, y los canales terrestres han lanzado al menos 14 programas.
A finales de 2006, todos los grandes medios televisivos apostaban por eventos de gran escala a la hora de vender anuncios televisivos para el próximo año. En 2007 se registraron al menos 100 acontecimientos importantes en CCTV. Los productos publicitarios se planificarán y diseñarán con antelación para cada evento. Estos productos pueden ser nuevas formas, nuevos períodos de tiempo o nuevas combinaciones de paquetes. Shanghai Wenguang News Media Group declaró en la reunión de promoción publicitaria de 2007 que los diez festivales principales serán los principales proyectos de promoción durante el próximo año. En 2007, Hunan Satellite TV volverá a transmitir "Super Girl" y "Happy China" transmitirá "Super Girl". Además, Henan Satellite TV celebrará la final de fin de año del "Tercer Concurso Nacional de Fanáticos de Teatro Beat China-Liyuanchun", y Shaanxi Satellite TV y Chongqing Satellite TV también invertirán fuertemente en espectáculos de talentos a gran escala.
El marketing de eventos es de gran importancia para los medios televisivos para captar la atención de la audiencia en un corto período de tiempo, aumentar los índices de audiencia, mejorar la reputación de la marca, ampliar la influencia y obtener ventajas competitivas. Sin embargo, muchos medios no logran comprender realmente el núcleo del marketing de eventos y simplemente siguen la tendencia, lo cual es contraproducente.
El mercado suele ser dramático y no hay un jugador fuerte ni un jugador débil permanente. En la feroz competencia del mercado, los medios televisivos perderán espectadores y publicidad si aflojan un poco. Desde una perspectiva de mercado, se puede eliminar cualquier medio. Sin embargo, la "eliminación" no significa que esta estación de televisión no exista, porque tiene que asumir la tarea de publicidad, pero se ha vuelto insignificante en el mercado. Sin embargo, creemos que el éxito pertenece en última instancia a un medio que no renuncia a sus ideales.