¿Qué tipos de publicidad están incluidos?
Generalmente se puede dividir en cinco categorías: medios tradicionales en papel (publicidad en periódicos y revistas), televisión, radio, publicidad exterior y online.
Basado en el contenido
Publicidad de producto, publicidad de marca, publicidad de concepto, publicidad de servicio público, publicidad orientada a un propósito, publicidad de imagen, publicidad de propuesta, publicidad de servicio público, publicidad promocional, estrategia publicitaria publicidad orientada, publicidad concentrada, publicidad repetitiva, publicidad comparativa, publicidad persuasiva, publicidad con imágenes, publicidad con diseño de texto, publicidad humorística, publicidad humorística con retratos orientados a situaciones, publicidad audiovisual, sonidos, imágenes y ritmos musicales de estrellas de cine y televisión. , cantantes y representantes de diversas industrias.
Basado en el ámbito de la comunicación publicitaria
1. Publicidad internacional 2. Publicidad Nacional3. Publicidad local. Publicidad regional
Publicidad de consumo y publicidad corporativa basada en objetivos de comunicación publicitaria.
Basado en el anunciante
Publicidad general y publicidad minorista
Pregunta 2: ¿Cuáles son las formas de publicidad? Además de la televisión, los periódicos, los anuncios murales y las paradas de autobús, también existen las siguientes formas de publicidad:
(1) Clasificación por medios
1 Publicidad impresa
.Incluye principalmente publicidad impresa y publicidad impresa. La publicidad impresa incluye publicidad en periódicos, publicidad en revistas, publicidad en libros, publicidad en carteles, publicidad en folletos, catálogos de productos, presentaciones de organizaciones, etc. La publicidad impresa y pictórica incluye publicidad en paredes, publicidad en carteles callejeros, publicidad en herramientas, publicidad en envases y publicidad en calendarios.
2. Publicidad electrónica
Incluye principalmente publicidad en radio, publicidad en televisión, publicidad en películas, publicidad en redes informáticas, publicidad en pantallas electrónicas, publicidad en neón, etc.
3. Publicidad física
Incluye principalmente publicidad física, publicidad en escaparates y publicidad de regalos.
(2) Clasificar lugares según los anuncios
1. Los anuncios del sitio de ventas
se refiere a los anuncios colocados dentro y fuera del lugar de venta. Incluye principalmente anuncios en escaparates, anuncios en estanterías, anuncios de banderas coloridas en interiores y exteriores, anuncios de dibujos animados, anuncios gigantes de productos básicos, etc.
2. Publicidad no comercial
Se refiere a todas las formas de publicidad que existen fuera de los lugares de venta.
(3) Clasificación basada en el contenido publicitario
1. Publicidad comercial
La publicidad comercial es la forma más común de publicidad y también es el foco de la investigación teórica. en publicidad. La publicidad comercial tiene como objetivo vender productos y proporcionar información sobre el producto a los consumidores.
2. Publicidad cultural
Publicidad de divulgación científica, cultural, educativa, deportiva, informativa y editorial, etc.
3. Publicidad social
Se refiere a anuncios que brindan servicios sociales. Por ejemplo: asistencia social, atención médica, seguro social, matrimonio, personas desaparecidas, informe de pérdida, contratación, intercambio de casas, etc.
4.* * *Anuncio
Se refiere al anuncio emitido por el departamento * * *, el cual también tiene la función de publicidad. Por ejemplo, información pública publicada por los departamentos de seguridad pública, transporte, tribunales, finanzas, impuestos, industria y comercio, salud y otros.
(4) Clasificación por finalidad publicitaria
1. Publicidad de productos
Presentar características del producto a los consumidores y vender productos directamente para abrir ventas y aumentar la participación de mercado. fines publicitarios.
2. Pública * * *Publicidad relacional
Se refiere a la publicidad que tiene como objetivo establecer una buena imagen social de la organización, aumentar la confianza del público en la organización y establecer una excelente reputación. la organización.
(5) Clasificación por forma publicitaria:
1. Publicidad gráfica
Incluye principalmente publicidad fotográfica y publicidad informativa. Exprésalo con realismo y creatividad.
2. La publicidad de texto
se refiere a una forma de expresión creativa de contenido de atractivo publicitario a través de texto. Los anuncios de texto pueden brindar a las personas espacio para imágenes y asociaciones.
Publicidad
se refiere al uso de diversas formas de artes escénicas para lograr fines publicitarios a través de la representación artística de los artistas intérpretes o ejecutantes.
4. Publicidad textual
Se refiere a la forma de publicidad que utiliza artes y técnicas del lenguaje para influir en el público. Es imposible que la mayoría de las formas de publicidad no utilicen un lenguaje persuasivo. Sólo se centran en un determinado aspecto o incluso en una determinada característica de una empresa o producto, y utilizan la exageración para presentar el anuncio dentro de un rango específico.
5. Publicidad integral
Se trata de una publicidad que combina varias formas publicitarias para suplir las deficiencias de una única forma de arte.
(6) Clasificación por etapa publicitaria
1. Publicidad de promoción
Este tipo de publicidad también se denomina publicidad original y su finalidad es abrir una brecha. nuevo producto en el mercado, o Traer un nuevo concepto al mercado. El objetivo de este tipo de publicidad es concienciar a la gente.
2. Publicidad competitiva
Este tipo de publicidad también se denomina publicidad comparativa y muestra las ventajas de los propios productos comparando los propios con los de otros, dando al público una ventaja. opción de suscribirse. Este tipo de publicidad se centra en resaltar la singularidad de los propios productos. Muchos países tienen ciertas restricciones a la publicidad comparativa en su legislación publicitaria.
3. Publicidad instantánea
Este tipo de publicidad también se llama publicidad de recordatorio y publicidad de notas. Significa que una vez que el producto se ha vendido hasta una determinada etapa, el producto ha mejorado. conocido por el público y al público a menudo se le recuerda el nombre del producto para promover las ventas del producto.
Además de las clasificaciones anteriores, existen muchos otros métodos de clasificación de anuncios. Según el método de atractivo publicitario, la publicidad se puede dividir en publicidad de atractivo racional y publicidad de atractivo emocional, según la velocidad del efecto publicitario, la publicidad se puede dividir en publicidad urgente y publicidad de procrastinación; Según el impacto de la publicidad en el público, la publicidad se puede dividir en publicidad de impresión, publicidad descriptiva y publicidad emocional. Según el público objetivo, los anuncios se pueden dividir en: anuncios para niños, jóvenes, mujeres, grupos de altos ingresos y personas de clase trabajadora, según los requisitos del tiempo publicitario, los anuncios se pueden dividir en anuncios oportunistas y anuncios a largo plazo; y anuncios de corta duración. ...& gt& gt
Pregunta 3: Tipos y funciones de la publicidad Los tipos de publicidad se dividen en las siguientes categorías según diferentes métodos de clasificación:
Contenido
Publicidad de productos, publicidad de marcas, publicidad de conceptos, publicidad de servicios públicos
Finalidad
Publicidad informativa, publicidad promocional, publicidad de imágenes, publicidad de sugerencias, publicidad de servicios públicos, publicidad promocional.
Estrategia
Publicidad única, publicidad en series, publicidad concentrada, publicidad repetida, publicidad de marketing, publicidad comparada y publicidad persuasiva.
Medios
Publicidad en periódicos, publicidad en revistas, publicidad en televisión, publicidad en películas, publicidad en línea, publicidad en envases, publicidad en radio, publicidad en carteles, publicidad POP, publicidad en transporte, publicidad por correo directo, automóviles Publicidad corporal, publicidad de entradas, publicidad de cajas de comida.
Con el aumento de los nuevos medios, cada vez habrá más tipos de publicidad dividida por medios.
Técnicas de expresión
Publicidad con imágenes: orientada a imágenes
Publicidad con diseño de texto: principalmente maquetación de texto.
Anuncios humorísticos: basados principalmente en escenas humorísticas.
Publicidad retrato: estrellas de cine y televisión, cantantes, representantes de diversas industrias
Publicidad audiovisual: sonidos, imágenes y ritmo de la música
Alcance de comunicación
Publicidad internacional, publicidad nacional, publicidad local, publicidad regional
Objetos de comunicación
Publicidad de consumo, publicidad corporativa
Tema
Publicidad general, publicidad minorista
La función de la publicidad incluye principalmente los siguientes aspectos:
Expresión precisa de la información publicitaria
El diseño publicitario es una práctica altamente decidida Disciplinas sexuales, transmitir con precisión información publicitaria es la tarea principal del diseño publicitario. En la sociedad empresarial moderna, la mayor parte de la información sobre bienes y servicios se difunde a través de publicidad. La publicidad impresa expresa información con precisión a través de texto, color y gráficos, mientras que la publicidad bidimensional expresa información a través de efectos dinámicos y de sonido. Sólo así los bienes y servicios podrán ser aceptados y reconocidos por los consumidores. Debido a las diferencias en el nivel educativo, la experiencia personal, el nivel educativo y la capacidad de comprensión, los consumidores tendrán diferentes sentimientos y reacciones ante la información, por lo que deben ser controlados cuidadosamente al diseñar.
Establecer una imagen de marca
La imagen y la marca de una empresa determinan el estatus de la empresa y sus productos en la mente de los consumidores. Este estatus suele ser mantenido y moldeado por la imagen de la empresa. Fuerza y estrategias publicitarias. Entre los anuncios impresos, los anuncios en periódicos y revistas tienen fuertes capacidades de creación de marca debido a su amplia audiencia, gran circulación y alta credibilidad. Combinado con publicidad 2D, el poder de modelado se puede mejorar enormemente.
Consumo de guías
Generalmente, los anuncios impresos pueden llegar directamente a los consumidores con información detallada y específica, por lo que las guías de compras, los anuncios de bienes raíces y la información de productos pueden guiar a los consumidores a comprar productos. La publicidad bidimensional puede promover el consumo de los consumidores mediante la influencia de efectos dinámicos.
Satisfacer a los consumidores
Una obra publicitaria colorida y vivaz puede realzar el atractivo de la publicidad con su extraordinario poder estético y sumergir a los consumidores en los productos y servicios en el placer que proporciona la imagen. Acepta conscientemente la guía del almacenamiento de publicidad. Por lo tanto, la recreación estética de la cultura material y el estilo de vida en el diseño publicitario puede embellecer la imagen mediante la exageración, la asociación, el simbolismo, la metáfora, el humor y otros métodos. , satisfaciendo así las necesidades estéticas de la belleza humana, puede estimular los gustos estéticos de los consumidores y guiar eficazmente sus conceptos de consumo en la cultura material y el estilo de vida.
Pregunta 4: ¿Cuántos tipos de publicidad existen? Debido a los diferentes estándares de clasificación y diferentes perspectivas, existen muchos tipos de anuncios.
◇ Basado en medios de comunicación, publicidad en periódicos, revistas, publicidad en televisión, publicidad en películas, publicidad en línea, publicidad en envases, publicidad en radio, publicidad en carteles, publicidad POP, publicidad en el tráfico, publicidad por correo directo. Con el continuo aumento de los nuevos medios, cada vez habrá más tipos de publicidad dividida por medios.
◇Publicidad de productos, publicidad corporativa, publicidad de marca, publicidad conceptual, anuncios de servicio público ◇Prevalecerá el alcance de la comunicación publicitaria.
1. Publicidad internacional 2. Publicidad Nacional3. Publicidad local. Publicidad regional - publicidad para el consumidor publicidad corporativa - publicidad general publicidad minorista basada en anunciantes
Pregunta 5: ¿Cuáles son las clasificaciones de los medios publicitarios? Los medios publicitarios se clasifican según sus funciones y se pueden dividir en tres categorías: medios visuales, medios auditivos y medios audiovisuales. Debido a que se clasifica según el impacto de la publicidad en el proceso de percepción de las actividades psicológicas de las personas y en la producción, dicha clasificación es más razonable. 1. Los medios visuales incluyen periódicos, revistas, carteles, volantes, carteles, calendarios, publicidad en puntos de venta, publicidad exterior, decoración de ventanas, publicidad física y de transporte. Su característica principal es influir en el proceso sensorial en las actividades psicológicas de las personas a través de la información de los órganos visuales de las personas, de modo que las personas puedan dejar una impresión en las cosas que perciben. 2. Los medios auditivos incluyen transmisiones de radio, transmisiones por cable, herramientas de promoción, grabaciones y llamadas telefónicas. Su característica principal es estimular el proceso de percepción psicológica de las personas a través de la información de los órganos auditivos de las personas, para que las personas puedan dejar una impresión en las cosas que perciben. 3. Los medios audiovisuales incluyen principalmente la televisión, el cine y otras formas de expresión. Su característica principal es estimular el proceso de percepción psicológica de las personas a través de la información dual de los órganos visuales y auditivos de las personas, de modo que el anuncio pueda dejar una profunda impresión en la audiencia.
Pregunta 6: ¿Cuáles son los tipos de diseño publicitario? El diseño publicitario se divide en publicidad impresa/interior y exterior. La impresión se utiliza para todo tipo de impresión. La publicidad interior y exterior son carteles de gran formato. El primero está hecho principalmente de papel, mientras que el segundo está hecho principalmente de tarjetas de exposición.
Pregunta 7: ¿Cuáles son las categorías de publicidad? Debido a los diferentes estándares de clasificación y diferentes perspectivas, existen varios tipos de anuncios.
1. Según los medios, se puede dividir en publicidad en periódicos, publicidad en revistas, publicidad en televisión, publicidad en películas, publicidad en línea, publicidad en envases, publicidad en radio, publicidad en carteles, publicidad POP, publicidad en el tráfico y publicidad directa. publicidad por correo.
2. Según el propósito de la publicidad, se puede dividir en publicidad de productos, publicidad corporativa, publicidad de marca, publicidad conceptual y publicidad de servicio público.
3. Según el alcance de la publicidad, se puede dividir en publicidad internacional, publicidad nacional, publicidad local y publicidad regional.
4. Según el objeto de la comunicación publicitaria, se puede dividir en publicidad de consumo y publicidad corporativa.
La publicidad de boca en boca se refiere a los elogios verbales de las personas, generalmente se refiere a los comentarios de las personas y a las leyendas orales de las masas. Generalmente, las empresas de venta directa (como Amway, Tiens, Perfect, etc.) dependen del boca a boca, que es la publicidad de boca en boca más común.
Pregunta 8: ¿Qué tipos de carteles publicitarios existen? Básicamente, existen tres tipos de carteles publicitarios que se encuentran habitualmente en el mercado:
1. Letreros planos, que incluyen pintura, grabado, pintura a mano, etc.
2. Señales tridimensionales - incluyendo esculturas, figuras de metal, plástico, etc.
3. Señales luminosas, incluidas cajas de luz, luces de neón, diodos emisores de luz, etc.
Varios letreros tienen sus propios algoritmos diferentes y los precios en diferentes regiones también son diferentes. Las regiones con alta competencia en la misma industria tienen precios relativamente bajos y procesos de fabricación simples. Si es común en el mercado, el beneficio será bajo.
El algoritmo básico es: tarifa de material + tarifa de diseño + tarifa de tiempo de mano de obra + tarifa de transporte de larga distancia + tarifa de trabajo aéreo + impuesto = costo.
Pregunta 9: ¿Qué tipos de anuncios en revistas existen en el negocio publicitario?
La mayor ventaja de la publicidad en revistas es su fuerte selectividad. Diferentes revistas tienen diferentes lectores y diferentes productos tienen diferentes consumidores.
Muchos productos
sólo son atractivos para algunas personas y no para otras, especialmente para la producción.
Datos, más aún. Por tanto, para las empresas la publicidad cara a cara es mejor que la publicidad concentrada. Las revistas profesionales se especializan en informar sobre la industria manufacturera.
Las empresas de productos sexuales ofrecen oportunidades publicitarias para lectores profesionales.
La publicidad, las pequeñas empresas con poco capital también pueden profundizar el mercado limitado de esta industria.
Promocionado.
Otra ventaja de la publicidad en revistas es su diseño concentrado, su impresión exquisita y su imagen destacada.
Fuera. La mayoría de las revistas están impresas en papel de alta calidad que se reproduce bien.
Las fotografías en blanco y negro y en color funcionan bien con fines promocionales.
En comparación con otros anuncios, la superioridad de los anuncios de revistas también se refleja en su actualidad.
Efecto duradero y fuerte vitalidad. En términos de tiempo, las familias y unidades generalmente están garantizadas.
La costumbre de guardar revistas y leer revistas caducadas; en cuanto a su extensión, una revista nunca
sólo quedará en manos de unas pocas personas, sino que tendrá una amplia circulación, lo cual expandido.
El efecto publicitario de la publicidad en revistas.
Todo es relativo. Leer los anuncios de las revistas es porque son muy profesionales.
El alcance es limitado porque el plazo es largo, poco oportuno y carece de flexibilidad.
Desventajas.
El precio de la publicidad en revistas no solo se basa en la circulación de la revista, sino también en diferentes diseños, como página completa, media página, cuarto de página, portada, contraportada, segunda portada, tercera. cubierta, etc
Cuenta.
& gt& gtPublicidad televisiva
Desde que los televisores se han vuelto populares y se han generalizado en los hogares, la publicidad televisiva
ha logrado grandes avances en virtud de sus enormes ventajas. progreso. Esto se debe a que las herramientas de publicidad televisiva
En comparación con otros anuncios, tienen algunas ventajas:
Primero, es universal. Para las amplias masas de personas cuya imagen no se ha hecho pública o no se ha hecho pública a través de los medios impresos, la televisión puede promoverla y desempeñar su enorme papel propagandístico.
Efecto transferencia. Debido a que la publicidad televisiva se ve menos afectada por el nivel educativo de la audiencia,
especialmente después de que la televisión desempeña un papel cada vez más importante en la vida familiar moderna, la influencia de la publicidad televisiva
es mayor.
La segunda es la intuición. La publicidad televisiva utiliza una combinación de efectos visuales y auditivos para ser sencilla.
Los productos se pueden exhibir visualmente y tener funciones de demostración, para que puedan dejar una profunda impresión en los consumidores.
Elefante. Los fabricantes de juguetes estadounidenses suelen elegir varios productos nuevos que aún no se han lanzado al mercado y que hacen mucho ruido en la televisión.
La publicidad atrae el interés de los niños con su novedad, novedad y belleza. Al mismo tiempo,
Para juguetes más complejos, demuestre no solo cómo usarlos, sino también cómo protegerlos.
Agregar. A veces, junto con una determinada trama, toda la imagen está llena de vida.
El texto es rico en sabor, profundo en significado, educativo y entretenido, y en un ambiente relajado y agradable, es profundamente inspirador.
Deseo de compra de los niños. De esta forma, los clientes pueden elegir no sólo a través de anuncios televisivos.
Elige un juguete que te guste y tu tiempo de compra se reducirá considerablemente.
El tercero es divertido. La pantalla del televisor permite a las personas creativas pensar de forma salvaje y volverse grotescas.
Ganó. Muchos comerciales de televisión presentan animaciones imaginativas y extravagantes efectos de voz en off.
Mantén el interés de tu audiencia. El detergente "White Cat" producido por la Fábrica de Detergentes No. 5 de Shanghai apareció en la televisión.
La vívida imagen del gato blanco y la vivaz y saltadora melodía cantonesa del anuncio crean
una sensación refrescante que será inolvidable durante mucho tiempo. A través de publicidad se vende jabón para platos "White Cat".
La producción aumentó dramáticamente, de casi 200 toneladas por año en 1979 a más de 4.000 toneladas en 1983.
Toneladas, no sólo se vendieron en las principales ciudades del país, sino que también ingresaron el mes pasado al mercado internacional.
El cuarto es la tolerancia. Aunque los anuncios de televisión son más cortos que los de radio, normalmente sólo tienen entre 10 y 15 segundos. Sin embargo, la promoción repetida en la televisión aún puede hacer que los productos de algunas empresas sean "famosos".
La publicidad televisiva también tiene sus limitaciones.
En primer lugar, es caro, así que gana un punto.
Los comerciales de televisión de Chung son como filmar una serie de televisión y requieren artistas y editores.
Planificación, sonido, dirección, supervisión, grabación de sonido, fotografía, ensayo, por tanto, más gastos.
Grande. El segundo es la falta de selectividad. La publicidad generalizada tiene ventajas y desventajas, muchas de las cuales son generalizadas.
La publicidad debe promocionarse selectivamente entre la audiencia, lo que es difícil de lograr con la publicidad televisiva.
Por ello, Estados Unidos tiene requisitos estrictos sobre algunas necesidades diarias como la higiene y la alimentación.
Los productos, medicinas, pasta de dientes, ropa y otros bienes están dispuestos a utilizar la televisión para hacer publicidad; por el contrario,
para algunos bienes especiales, como electrodomésticos y equipos de consumo limitado, no consumen mucha electricidad.
Publicidad visual.
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