Muestra de informe de investigación de una empresa de publicidad

Muestra 1 del informe de la encuesta de empresas de publicidad:

Noticias de negocios internacionales en línea Nielsen Media Research publicó recientemente un informe de investigación que afirma que las marcas locales están dominando el mercado publicitario chino y son dominantes en la televisión. y los medios impresos. La inversión en publicidad en Internet supera con creces la de los gigantes extranjeros de bienes de consumo.

En términos de inversión publicitaria en el mercado chino, las marcas chinas ocupan 8 de los 10 primeros lugares. Esta tendencia surgió gradualmente hace cinco años y las empresas locales comenzaron a invertir fuertemente en marketing y promoción.

Olay, una de las marcas de cuidado de la piel de Procter & Gamble, ocupa el primer lugar en inversión publicitaria en el mercado chino, con una inversión total de 1.600 millones de RMB. Otra marca extranjera en la lista es el champú Rejoice de Procter & Gamble, que ocupa el décimo lugar.

Sin embargo, según la encuesta, otras marcas en el ranking son marcas chinas, como Melatonin de Qingdao Jiante Biological Investment Holdings Co., Ltd., que gastó 1.500 millones de yuanes en publicidad el año pasado. China Mobile (Hong Kong) Co., Ltd., un importante operador nacional de telefonía móvil, ocupó el quinto lugar con un gasto en publicidad de 1.300 millones de RMB.

La encuesta no incluyó otras formas de publicidad, como promociones en puntos de venta y vallas publicitarias al aire libre, ni tuvo en cuenta los descuentos que los anunciantes reciben habitualmente de las empresas de medios.

Los expertos dicen que la publicidad de muchas empresas extranjeras está más concentrada. Gran parte de su éxito se debe a que se centran en nichos de mercado.

Sin embargo, señaló que muchas marcas locales funcionan bien porque las marcas nacionales tienen redes de distribución más amplias que las empresas extranjeras. Las marcas nacionales invierten mucho en publicidad mientras intentan transformar sus productos de una distribución a otra de marca.

Los grandes gastos en publicidad de las empresas chinas están afectando las estrategias comerciales de las empresas de publicidad extranjeras. Las empresas de publicidad extranjeras también esperan obtener una parte del mercado de consumo en rápido desarrollo de China. La mayoría de las empresas de publicidad extranjeras todavía tienen más clientes internacionales que clientes locales chinos, lo que significa que todavía tienen que aprovechar al máximo las generosas inversiones en publicidad de algunas empresas locales. Según Nielsen Media Research, la última vez que una marca extranjera dominó los mercados de televisión y medios impresos de China fue en 1998.

Según Nielsen, todo el mercado publicitario chino vale más de 10 mil millones de dólares estadounidenses. En los primeros ocho meses de este año, el mercado creció un 35% en comparación con el mismo período del año pasado. p>

Muestra 2 del informe de la encuesta de empresas de publicidad:

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Informe de la encuesta de empresas de publicidad

— Demanda de graduados en publicidad por parte de las empresas de publicidad

Organización de la encuesta: Escuela de Cultura y Comunicación Publicidad cinematográfica y televisiva Equipo principal de la encuesta: New Idea Group Persona a cargo: Zhang Guosheng Escritor: Liu Jiajing Fecha de finalización: 2012.6.5

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Especialidad en Publicidad en Cine y Televisión, Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou

Índice de contenidos

Resumen .............. ..........................3

Introducción................. .........4

Texto.. ...................5-10

Apéndice. ..... ............................10-11

Especialidad en Publicidad en Cine y Televisión, Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou

Resumen

El propósito de esta encuesta es comprender la demanda de graduados en publicidad de las principales empresas de publicidad en Zhengzhou. A través de visitas a empresas de publicidad en Zhengzhou, aprendimos sobre los requisitos de contratación de las empresas y qué talentos necesitan más las empresas de publicidad. Comprenda la situación actual y el desarrollo de las empresas de publicidad en Zhengzhou, proporcione una base para fijarse objetivos, permítase elaborar el mejor plan de carrera y oriente sus esfuerzos. Es porque tienes un enfoque en tus estudios.

El estado de desarrollo de la industria publicitaria en Zhengzhou

1. Hay muchas empresas de publicidad grandes y pequeñas en Zhengzhou, principalmente pequeñas empresas de publicidad. Una empresa de publicidad tiene de 10 a 20 personas. Gente alrededor. 2. El gran número de empresas conduce a una mayor competencia en la industria y el nivel general de la empresa no es alto. La industria publicitaria no tiene ninguna empresa líder propia. 3. El umbral para la industria de la publicidad es bajo. Como anunciantes, la mayoría de los anunciantes optarán por iniciar su propia empresa. 4. El personal de las empresas de publicidad tiene menos protección, la empresa es pequeña y no existe un buen entorno para el crecimiento del talento. 5. Hay menos empresas que se dedican exclusivamente a la producción de publicidad y más se están desarrollando en la dirección de integrar publicidad y comunicaciones de marketing.

Especialidad en Publicidad en Cine y Televisión, Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou

Introducción

(1) Antecedentes de la investigación

La publicidad es una forma pagada de difusión de información que utiliza varios medios para difundir contenido publicitario al público. Al mismo tiempo, la publicidad es también uno de los portadores de valores culturales. En un determinado entorno social y cultural, se producirá publicidad que se adapte a este entorno social y cultural. Por un lado, la publicidad se ve afectada por un entorno social y cultural específico y es un espejo que refleja una cultura social específica; por otro lado, la publicidad en sí es una parte integral de la cultura social y tiene un impacto sutil y enorme en el conjunto; cultura social. Por lo tanto, además de promocionar productos específicos, la publicidad también promueve valores sociales y culturales específicos.

La publicidad juega un papel importante, y existen muchas formas de publicidad, como televisión, prensa escrita, revistas, periódicos, automóviles, etc. Al mismo tiempo, la especialización en publicidad requiere el dominio de muchos aspectos, como conocimiento cultural, capacidad de planificación, marketing, redacción, promoción de marca, comunicación, producción y otros aspectos. La publicidad es una especialización compleja que cubre una amplia gama de áreas. Como estudiante de publicidad, es necesario comprender y dominar muchos conocimientos.

Licenciatura en Publicidad de Cine y Televisión, Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou. Cada vez hay más estudiantes universitarios en la sociedad actual. Los estudiantes universitarios se enfrentan a una mayor presión cuando buscan trabajo, y muchas personas no pueden encontrar trabajo. relacionados con sus especialidades, es muy importante comprender la información de las especialidades relevantes. Solo así podrá conocer mejor su propia dirección de aprendizaje.

Competencias requeridas para estudiantes de publicidad

Dominar las teorías básicas y los conocimientos básicos de la publicidad; tener las habilidades básicas de planificación, creatividad, producción y distribución de publicidad moderna, así como investigación de mercado y habilidades de marketing Conocimientos básicos y habilidades básicas en análisis de mercado y procesamiento de datos. Estar familiarizado con las políticas y regulaciones relacionadas con la publicidad. Tener conocimientos básicos y capacidades de actividad en relaciones públicas. Comprender la situación actual y las tendencias de desarrollo de la industria publicitaria de China; Tendencias de las industrias publicitarias extranjeras.

(2) Propósito de la Encuesta: Comprender la situación actual de la industria publicitaria y saber qué aspectos del conocimiento debes aprender. Comprenda las necesidades de los profesionales de la publicidad de las empresas de publicidad, los requisitos de los talentos publicitarios al contratar y los conocimientos y habilidades que deben dominar, y encuentre una dirección clara para su propio aprendizaje.

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Texto

(1) Método de la encuesta

Empresa de la encuesta : Zhengzhou Hengwei Advertising Planning Co., Ltd., Compañía productora de cine y televisión Zhengzhou Visual Holy Fire, Medios de cine y televisión Ziang, Ogilvy Cultural Communication Co., Ltd. Objeto de la encuesta: Gestión de recursos humanos de empresas de publicidad Método de encuesta: Método de entrevista Investigadores: Liu Jiajing, Wang Jiaojiao, Liu Yunmeng, Zhu Lijie, Li Shanshan, Qi Yawei

(2) Problemas en el proceso de implementación

1. Los encuestados no están dispuestos a aceptar la entrevista 2. La información obtenida es relativamente general 3. La información obtenida no es particularmente cierta

(3) Resultados de la encuesta

1. La empresa encuestada no tiene conocimientos sobre calificaciones académicas. Requisitos más estrictos, pero requiere fuertes habilidades profesionales. 2. Las principales habilidades a dominar incluyen redacción, planificación, producción, comunicación, creatividad, etc.

3. Requisitos para los empleados: Deben ser capaces de soportar las dificultades, atreverse a asumir responsabilidades y tener conciencia de equipo. Para las empresas de publicidad en Zhengzhou, debido a su pequeña escala, se requiere que su personal tenga una alta calidad general y sea capaz de manejar todo. 4. La opinión de las empresas de publicidad sobre los estudiantes universitarios recién graduados: aquellos que tienen entusiasmo, ideas, se atreven a hacer y se atreven a desafiar. Sin embargo, no tiene un conocimiento profundo de la sociedad, es demasiado idealista y tiene poca resistencia mental ante los contratiempos. 5. La principal base de juicio de la empresa al momento de contratar: premios recibidos durante la escuela, participación en actividades sociales, redacción escrita por uno mismo, planificación de proyectos y estado de pasantía. Al contratar, también debes considerar la obtención de calificaciones académicas, como los exámenes CET-4 y CET-6 y el dominio de la informática. También puedes hacer una pregunta inmediatamente durante la entrevista y pedirle al reclutador que te dé una solución. También existen muchos métodos de contratación basados ​​en su desempeño. 6. Los estudiantes con título universitario tienen mejores habilidades prácticas, pero su comprensión de los conocimientos teóricos es deficiente, por lo que existe una brecha en el trabajo. Por lo tanto, se requiere que los estudiantes lean más y mejoren su nivel teórico mientras aprenden bien los conocimientos en el aula. También debes seguir aprendiendo y mejorándote mientras trabajas.

7. Zhengzhou es un gran mercado con un enorme potencial de desarrollo. La industria publicitaria se desarrollará hacia la integración de la publicidad y el marketing, la especialización y la agrupación, y la industria publicitaria de Zhengzhou también debe estar en consonancia con esto. 8. Aprenda a elegir buenos métodos de comunicación. Este es también el conocimiento que es importante dominar cuando estás estudiando. Cada vez existen más formas de publicidad, entre las que Internet juega un papel importante en los medios de comunicación, la prensa escrita, la televisión y la radio. El objetivo de la publicidad es hacer pleno uso de los medios para transmitir la información a transmitir, difundir la información de manera adecuada y obtener buenos efectos de comunicación. 9. Debido a la integración de la industria, el personal necesario incluye talentos de marketing, planificación, producción y servicio. 10. Los estudiantes de publicidad tienen un abanico de estudios más amplio, como marketing, redacción, comunicación, planificación, producción, creatividad, gestión de marca, etc. Por lo tanto, los estudiantes de publicidad tienen un amplio abanico de oportunidades y pueden elegir entre muchas opciones diferentes. opciones. 11. Dado que la naturaleza de la profesión publicitaria requiere el contacto con un gran número de personas, requiere buenas habilidades de comunicación, habilidades de organización lingüística, agudas habilidades de observación y capacidad para persuadir a los clientes.

(4) Conclusiones y sugerencias Conclusión: 1. Hay muchas empresas de publicidad, de pequeña escala, de bajo nivel general y sin una cadena industrial completa. Ésta es la situación actual de las empresas de publicidad en Zhengzhou. 2. La empresa requiere sólidas habilidades profesionales al momento de contratar y no existen requisitos estrictos en cuanto a diplomas y habilidades laborales. 3. Las pequeñas empresas requieren versatilidad, mientras que las grandes requieren especialización. 4. Diferentes empresas tienen diferentes métodos a la hora de contratar y es necesario poder analizar las cosas con calma ante los problemas. 5. Los requisitos para los graduados no son altos, pero deben poder soportar las dificultades y ser prácticos. Fuerte capacidad de aprendizaje.

Sugerencias:

1. Mejora continuamente tus habilidades profesionales mientras estudias. 2. Debes poder soportar las dificultades, no ser demasiado ambicioso, poder considerar los problemas de manera integral y tener sentido del trabajo en equipo. 3. Debes tener buenas cualidades, pensar con calma ante los problemas, no ser ciego y tener tus propias opiniones. Obtenga más información sobre los conocimientos culturales tradicionales. Sólo con un buen patrimonio cultural se pueden tener buenas ideas y analizar mejor el mercado en el trabajo. Hay un dicho: "Cuanto más nacional, más global". La cultura es importante. 4. Cuando trabaje, debe considerar los problemas desde una perspectiva integral y de desarrollo, y elegir una empresa que sea beneficiosa para su propio desarrollo. Si comienza desde la base, obtendrá grandes recompensas.

Especialidad en Publicidad en Cine y Televisión, Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou No pongas el dinero primero. 5. Preste atención al desarrollo de la publicidad en la escuela para sentar las bases de su desarrollo futuro. 6. Participe en más actividades prácticas y mejore su capacidad para manejar eventos en actividades prácticas. Realiza más prácticas durante el verano para que los conocimientos adquiridos puedan aplicarse en la práctica. 7. Las tareas prácticas en la escuela también son tu experiencia, por lo que debes realizarlas con cuidado. Algunas de ellas pueden tener seguimiento y mejorarse una vez finalizadas. Serán una parte importante de tu currículum cuando busques trabajo.

Apéndice Cuestionario sobre la demanda de graduados en publicidad de la empresa de publicidad de Zhengzhou

1 ¿Cuáles son los requisitos de su empresa en cuanto a calificaciones académicas? 2 ¿Tiene su empresa algún requisito de experiencia laboral al momento de contratar? ¿Tiene su empresa requisitos de género para los empleados al momento de contratar? 4 ¿Tiene su empresa requisitos rígidos para diversos certificados, como los certificados CET-4 y CET-6 y los certificados de computadora? 5 ¿Cuáles son las principales cualidades que su empresa debe tener al contratar graduados? ¿Qué requisitos tiene su empresa en términos de capacidades a la hora de contratar nuevos empleados? 7 ¿Su empresa requiere que los solicitantes de empleo con especialización en publicidad tengan capacidades tanto de planificación previa como de posproducción?

Publicidad en cine y televisión, escuela? de Cultura y Comunicación, Especialización en Central State University 8 ¿Qué tipo de habilidades cree su empresa que más les faltan a los recién graduados en publicidad? 9 Al momento de contratar, ¿qué habilidades entusiasman a los graduados en publicidad? especialidades en publicidad? ¿Cuáles son las ventajas y desventajas del trabajo de posgrado? 11 ¿Qué opinas de los recién graduados en publicidad? 12 ¿Qué tipo de talentos faltan más en las empresas de publicidad ahora? Zhengzhou? 14 Para el futuro de la publicidad ¿Cuáles son sus puntos de vista e ideas sobre el desarrollo de la industria y la demanda de talento del mercado? 15 ¿En qué aspectos cree que los estudiantes de publicidad en la escuela deberían centrarse en cultivar? 16 Proporcione sugerencias valiosas para la educación publicitaria actual.

Materiales de referencia "Análisis de la situación actual y las tendencias de desarrollo de la publicidad en China" "Dirección del desarrollo futuro de la industria publicitaria de China" "Informe de investigación de autoanálisis sobre el empleo de las principales empresas de publicidad" - Qian Beibei

Muestra 3 del informe de la encuesta de empresas de publicidad:

Clase (2) de diseño y producción publicitaria de grado 10

Objetivo de la encuesta: Nanjing Junke Advertising Design Engineering Co., Ltd.

Propósito de la encuesta: comprender el estado de desarrollo y los logros de las empresas de publicidad

Tema de la encuesta: Desarrollo de las empresas de publicidad

Alcance de la encuesta: una de las empresas de publicidad en Nanjing

Nanjing Jun Ke Advertising Design Engineering Co., Ltd.

Perfil de la empresa: Nanjing Junke Advertising Design Engineering Co., Ltd. (Junke Advertising para abreviar) es una empresa que integra planificación de diseño publicitario, marca promoción, diseño, producción e instalación de publicidad exterior y diseño de letreros y logotipos corporativos. Una empresa de publicidad integral que integra producción, proyectos de iluminación exterior, producción fotográfica de alta definición y alta precisión para interiores y exteriores, personajes luminosos en blister y producción de personajes metálicos. . La empresa cuenta con un equipo de planificación y diseño de publicidad de alto nivel y un equipo de producción profesional de alta calidad para brindar servicios de alta calidad las 24 horas. De acuerdo con el principio de "hacer todo lo posible para hacer lo mejor", brinda "bueno". Calidad, buen servicio al cliente". ¡El lema "Entrega rápida" siempre ha ganado el reconocimiento y el apoyo de los clientes! La empresa cuenta con condiciones de hardware superiores, equipos modernos de primera clase, plantas de producción y procesamiento a gran escala, talentos profesionales de diseño y procesamiento, cuidadosos Diseño, construcción científica y esfuerzos dedicados. Completar cada proyecto. En el proceso de desarrollo y crecimiento continuo, la empresa continúa introduciendo productos de alta tecnología para satisfacer las necesidades de los clientes y mejorar los servicios de la empresa basándose en los principios de "Tengo lo que otros no tienen, tengo lo mejor cuando". todos los tienen, sin descuentos en el servicio, excelencia en calidad y precios transparentes y razonables", atendemos sinceramente a una gran cantidad de clientes nuevos y antiguos.

La empresa de publicidad de primer nivel de China; "AAA" de la provincia de Jiangsu "

fue premiado por la Asociación de Publicidad de China en 2016.

Las áreas de negocio cubren:

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· Publicidad impresa: planificación, diseño, producción , promoción;

· Fotografía de interior y exterior: diseño, producción, instalación;

· Decoración publicitaria: personajes en blister, Producción e instalación de personajes grabados, personajes luminosos, personajes de cristal y caracteres de titanio;

· Letreros con logotipos: producción e instalación de letreros con logotipos comerciales, letreros con logotipos corporativos;

· Proyecto de iluminación: diseño y producción de luces de neón, diseño, producción e instalación de iluminación de edificios; Cultura corporativa: la cultura corporativa es defendida, acumulada y refinada por una empresa en su producción y operación a largo plazo. Es el alma y la productividad potencial de la empresa, y es una medida estratégica para construir la competitividad central de la empresa.

La China de hoy, la China del mundo, con el rápido desarrollo de la industria publicitaria, la cultura corporativa publicitaria también ha logrado resultados fructíferos. Nanjing Junke Advertising Design Engineering Co., Ltd. ha formado una rica cultura corporativa, ha cultivado una excelente cultura corporativa representada por "Junke Spirit", "Quality Service", etc., e inspiró al personal de publicidad de Junke a trabajar duro, contribuir desinteresadamente y perseguir La innovación se ha convertido en una parte importante de la excelente cultura corporativa de Junke y ha promovido eficazmente el desarrollo continuo de la industria publicitaria de Junke.

Desarrollo empresarial:

En septiembre de 2009, la producción de lemas promocionales para el Cuerpo de Bomberos de la Zona de Desarrollo de Alta Tecnología de Nanjing.

En octubre de 2009, el diseño y producción del letrero del hotel Hongyue en el distrito de Pukou, Nanjing

Noviembre de 2009, distrito de Nanjing Jiangning Hanrui Precision Machinery Co., Ltd. diseño y producción de letreros

Diciembre de 2009, provincia de Jiangsu Liyang Ciudad Tianmu Lake International City Plaza Sede del proyecto Planificación y producción de publicidad

Diciembre de 2009, ciudad de Ma'anshan, provincia de Anhui Centro de ventas de bienes raíces Jinhui Diseño y producción de imágenes de señalización

Enero de 2010, Nanjing Ciudad, diseño y producción de imágenes de la tienda "Bawei Private Kitchen" de Jiangning

enero de 2010, producción de imágenes de la tienda Hailan House en la ciudad de Chuzhou, provincia de Anhui

enero de 2010 diseño y producción de carteles de Shuishi Shopping Plaza en la ciudad de Chuzhou, provincia de Anhui

2010 Producción de un sistema de guiado de letreros para la extensión sur de la Línea 1 del Metro en la ciudad de Nanjing, provincia de Jiangsu en marzo de 2010

Producción de letreros para Times Super Centro comercial en la ciudad de Chuzhou, provincia de Anhui, en marzo de 2010

Abril de 2010 Producción de carteles de imágenes de Nanjing Concrete Products Co., Ltd. de China Railway 15th Bureau Group Group

En abril de 2010, Diseño y producción de promoción publicitaria de imagen general de Xiongshi Digital Plaza en la ciudad de Chuzhou, provincia de Anhui.

Mayo de 2010 Diseño y producción de imagen de la sucursal de Nanjing de China Petroleum Pipeline Anticorrosion Company Producción de publicidad de letreros en el supermercado Nanjing Lotte Mart. Junio ​​de 2010

Julio de 2010 Producción publicitaria del sistema de señalización del edificio de la sede de Simcere Pharmaceutical

Agosto de 2010 Producción publicitaria de cajas de luz del pilar cultural Haoyang

Octubre de 2010 Centro deportivo olímpico Mercedes-Benz Producción publicitaria de la competición de tenis de la Copa

Octubre de 2010 Producción publicitaria de la tienda Che Jazz Chain Store Meishan Store

Marzo de 2011 Producción publicitaria para las tiendas Gaoloumen y Yincheng Dongyuan de la institución educativa Zhishan

Diciembre de 2010 Producción publicitaria para Jiangdong Software Park

Febrero de 2011 Producción publicitaria en la pared de fondo del Grupo Jiangsu Mingfa

Producción publicitaria en la sede de China Mobile 12580 Longjiang en abril de 2011

Hexi Fujitsu Producción publicitaria de la tienda insignia de aire acondicionado en enero de 2011

Producción publicitaria de las tiendas Dachang en marzo de 2011

Conclusión de la investigación sobre la producción publicitaria de los grandes almacenes Qiaobei Dayang, la cadena de tiendas de ropa Junxin, en abril de 2011:

A través de la investigación de Nanjing Junke Advertising Design Engineering Co., Ltd. De la investigación de la empresa, se puede ver que el desempeño de la empresa es bastante bueno y continúa realizando proyectos publicitarios. La empresa tiene un gran potencial, es fuerte, el equipo tiene una clara división del trabajo y una coordinación razonable, involucra una amplia gama de campos y tiene una amplia gama de radiación, tiene una gran vitalidad y talleres de producción y procesamiento a gran escala. Talentos profesionales de diseño y procesamiento, diseño cuidadoso, construcción científica y esfuerzos dedicados para completar cada proyecto.

Buen servicio y rápida eficiencia La empresa está en constante desarrollo y crecimiento. El futuro es brillante.

Miembros del equipo: No. 03: Gao Minxing No. 06: Li Fei No. 07: Niu Fangfang No. 08. : Zhang Heng

No. 17: Liang Yu No. 23: Gong Lanhua

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