Temas publicitarios y creatividad publicitaria
El tema publicitario se refiere al enfoque y la idea central que se expresará en la publicidad, el concepto básico que se expresará mediante las obras publicitarias para lograr un determinado propósito, el núcleo del desempeño publicitario y el propósito de la creatividad publicitaria.
Elementos del tema publicitario: elementos del objetivo publicitario, elementos de la personalidad de la información y elementos de la psicología del consumidor.
Determinar los requisitos para el tema publicitario: integridad, unidad, popularidad significativa, coordinación única, concentración y estabilidad.
Métodos para determinar los temas publicitarios: análisis de productos y negocios; análisis de mercado;
Varias etapas de la teoría del tema publicitario y el desarrollo del tiempo: teoría de la propuesta de venta única; teoría del posicionamiento de la imagen de marca;
El significado de creatividad publicitaria
1. Desde una perspectiva dinámica, es la actividad de pensamiento creativo de los creadores publicitarios, es decir, la creación. ? Entendida desde una perspectiva estática, es una idea creativa de la temática, contenido y expresión de la publicidad futura, es decir, una idea.
2. En sentido estricto, se refiere a la creación y concepción artística de la publicidad a partir del tema publicitario, es decir, la actuación publicitaria creativa en sentido amplio, se refiere a los conceptos, actividades y actividades creativas; Campos involucrados en la publicidad.
El proceso creativo de la publicidad
Roger von Ocker propuso un modelo creativo de cuatro pasos.
(A) Explorador: busca nueva información y detecta patrones inusuales.
(B) Artista: experimenta e implementa varios métodos, busca ideas únicas y las implementa.
(3) Juicio: evaluar los resultados experimentales y determinar qué método es el más eficaz.
(D) Guerrero: supera todas las distracciones y obstáculos hasta que el concepto creativo se haga realidad.
Requisitos de la creatividad publicitaria: El título del anunciante debe ser central, proactivo, eficaz y popular.
Métodos de creatividad publicitaria
(1) Método de lluvia de ideas
Ackles Osborne
Se refiere a dos o dos o más personas que se reúnen alrededor un tema claro, * * * pensar juntos, inspirarse y animarse mutuamente, llenar los vacíos en el conocimiento y la experiencia de cada uno, provocar una reacción en cadena de ideas y generar más ideas.
(2) Métodos de pensamiento vertical y pensamiento lateral
Pensamiento vertical dentro de un rango fijo, este tipo de pensamiento se centra en la relación lógica entre las cosas, que es el método de pensamiento vertical habitual. Concéntrese en un tema específico, abandone la dirección fija, rompa el marco original y trabaje duro en varias direcciones.
Aprende cada día un poco sobre comunicación de noticias.
Ten cuidado de no perderte.
Mi nombre es Christini y soy estudiante de la carrera de periodismo y comunicación.