¿Qué dice la Ley de Publicidad?

(1) Está prohibido publicar anuncios de tabaco en medios de comunicación o lugares públicos, transporte público y al aire libre.

②Está prohibido enviar cualquier tipo de publicidad de tabaco a menores de edad.

③Los anuncios de alimentos saludables no incluirán funciones de prevención y tratamiento de enfermedades.

(4) Los anuncios emergentes de páginas web deben cerrarse con un clic.

La antigua Ley de Publicidad sólo tenía siete normas publicitarias para bienes y servicios, mientras que la nueva Ley de Publicidad aumentó este número a 17. Se han incrementado temas estrechamente relacionados con el consumo, la vida y la salud, y la relación con los consumidores se ha vuelto más estrecha.

La publicidad inmobiliaria no puede hacer promesas arbitrarias.

La "Ley de Publicidad" recientemente revisada estipula los anuncios inmobiliarios.

Artículo 26 En los anuncios inmobiliarios, la información de la casa debe ser verdadera y el área debe estar marcada como el área de construcción o el apartamento. El área del edificio no deberá contener los siguientes contenidos.

(1) Compromiso de apreciación o retorno de la inversión;

(2) La ubicación del proyecto se expresa por el tiempo necesario para que el proyecto llegue a un objeto de referencia específico;

(3) Violar las regulaciones nacionales pertinentes de gestión de precios;

(4) Hacer publicidad engañosa sobre el transporte, el comercio, las instalaciones culturales y educativas y otras condiciones municipales que están planificadas o en construcción.

Esta nueva normativa supone un grillete para muchos planificadores o redactores inmobiliarios. En el futuro, al crear anuncios inmobiliarios, no puedo hacer muchas promesas por motivos publicitarios, sólo puedo bailar hábilmente con los grilletes puestos.

Según la normativa, se estima que en el futuro información como "comprar una casa te permitirá acceder a escuelas prestigiosas", "cierta línea de metro planificada está en casa", "XX minutos de "el distrito comercial de la plaza central" puede estar prohibido; publicidad sobre apreciación o rendimiento de la inversión. Palabras como "Compre una casa para obtener una ganancia garantizada", "Cuál es la tasa de rendimiento de una casa", "Rendimiento del capital en X años" , etc. también se pueden detener. El redactor está dispuesto a encontrar otro camino.

Los portavoces de las marcas son muy exigentes.

(*Esta parte del contenido es del blog de ifree)

En la nueva ley de publicidad, hay 12 portavoces entre las 75 leyes, y es posible que muchos respaldos publicitarios existentes ya no se apliquen. .

¿Son portavoces los dueños de negocios que “traen tu propia sal”?

Desde la aparición del director ejecutivo Chen Ou en “Soy Chen Ou, hablo por mí mismo” de Jumei Youpin, los propietarios de empresas que respaldan productos se han convertido en una tendencia. Gree Dong Mingzhu, Vanke Wang Shi y SOHO China Pan Shiyi han aparecido en sus propios comerciales. Entonces la pregunta es: ¿la publicidad de su propia marca es un portavoz?

Cálculo analítico. El párrafo 5 del artículo 2 de la Nueva Ley de Publicidad estipula que por portavoces publicitarios se entienden las personas físicas, jurídicas y otras organizaciones distintas de los anunciantes que recomiendan y certifican productos y servicios en su propio nombre o imagen en los anuncios. El anunciante es una empresa de publicidad y es natural que Chen Ou, como persona física, actúe como portavoz publicitario. Si quisiera, podría hacer que la empresa pagara sus propios patrocinios.

¿Pueden los famosos seguir promocionando medicamentos y productos sanitarios?

Buscar el respaldo de celebridades en anuncios de medicamentos comunes, como medicamentos para el resfriado y antidiarreicos, siempre ha sido un método de marketing convencional, y los productos para el cuidado de la salud también están interesados ​​en esto. Sin embargo, la exposición de algunos productos problemáticos ha perjudicado a los consumidores y los portavoces famosos también han resultado contaminados. Durante muchos años se han hecho llamamientos para eliminar el respaldo de celebridades a productos farmacéuticos y para el cuidado de la salud. ¿Se ha implementado esta vez?

Queda expresamente prohibido el análisis. El artículo 16 de la nueva Ley de Publicidad estipula que los anuncios de tratamientos médicos, medicamentos y dispositivos médicos no podrán utilizar portavoces publicitarios para hacer recomendaciones o certificaciones. La Academia de Ciencias Sociales afirmó en su análisis que estos portavoces no pueden promocionar medicamentos a imagen de instituciones de investigación médica, instituciones académicas, instituciones médicas, asociaciones industriales, profesionales, pacientes u otros portavoces publicitarios. No hace falta decir que las celebridades tampoco pueden hacerlo. Del mismo modo, el artículo 18 estipula que los productos sanitarios no pueden tener portavoces. Incluso si el anuncio dice que "este producto no puede sustituir a los medicamentos", sigue estando prohibido.

Si nunca has usado ese producto, olvídate de la generación actual.

En los últimos dos años, ha habido muchos ejemplos de celebridades masculinas que respaldan productos femeninos. Es aceptable que la cantante coreana RAIN respalde un producto cosmético femenino, pero es un poco impactante que algunas celebridades jóvenes respalden productos menstruales femeninos.

Creo que nunca lo han usado. ¿Cómo pueden expresar con precisión la función del producto? ¿Es todavía posible este tipo de respaldo alternativo?