Red de conocimientos sobre prescripción popular - Conocimientos de oftalmología - ¿Cómo debería operar Xiaohongshu? Felicitaciones, te has dado cuenta de la importancia de las rutinas y estás un paso más cerca de convertirte en un excelente operador de cuentas. Todas las operaciones de los nuevos medios de hoy quieren comenzar reproduciendo rutinas. Los recién llegados no deben jugar cosas nuevas, negativo + negativo ≠ positivo. Pero considerar simplemente las rutinas de redacción publicitaria es todavía demasiado superficial. La presentación del copywriting es casi el resultado final de toda la estrategia operativa. Cuando la gente ve un artículo popular, quiere desmantelar la deconstrucción y la lógica del artículo, pero tiende a ignorar la rutina operativa real detrás de él. El nacimiento de un artículo popular debe basarse en la investigación de la plataforma, los usuarios, las categorías y el personal. y excelentes rutinas de artículos. Por lo tanto, si quieres hacer un libro rojo, no debes limitarte a mirar las rutinas de redacción publicitaria, debes partir de la lógica subyacente y comprender las características de la plataforma, las características del usuario y los estilos y estilos que más te convengan. 1. Plataformas y usuarios 1. Las plataformas destacadas atraen a los usuarios y los usuarios deciden la plataforma. Xiaohongshu era originalmente una plataforma para compartir guías de viajes extranjeras. Tiene una gran disposición para compartir diariamente y viajar al extranjero, lo que ha establecido una fuerte voluntad de consumir y un grupo de usuarios femeninos. Cuando estos grupos de mujeres se reúnen cada vez más, se convierten en el Pequeño Libro Rojo que vemos ahora. Actualmente, el 90% de los usuarios de Xiaohongshu son mujeres, y las mujeres representan la mayor proporción de 65.438+08-34 en las ciudades de primer nivel. El lado positivo es que muchas personas en Xiaohongshu comparten sinceramente sus vidas, incluida la comida, la ropa, la vivienda, el transporte y el estudio. Esto realmente ha ayudado a muchas personas que necesitan estrategias y ha abierto los ojos de mucha gente común. En el lado negativo, esto es lo que mucha gente critica hoy en día. Xiaohongshu tiene una seria tendencia a mostrar su riqueza y también tiene algunos comportamientos relacionados con el coeficiente intelectual provocados por la ansiedad por su apariencia. Por supuesto, si desea operar una cuenta de Red Little Book, no siempre puede juzgar la plataforma, pero debe darse cuenta de que los usuarios aquí tienen un fuerte poder adquisitivo, una gran disposición a consumir y están dispuestos a consumir para obtener productos y productos de alta calidad. superación personal. De hecho, para cualquier plataforma, primero debe realizar estas investigaciones preliminares y no puede confiar simplemente en su propia experiencia para comprenderlas. Sólo así podremos crear para la plataforma y obtener tráfico de forma precisa y eficaz. Si su propia experiencia no es suficiente para ayudarle a comprender con precisión una plataforma, también puede buscar información en línea. Incluso ahora, muchos cursos de operaciones y creación cubrirán estas cosas, y también habrá métodos de apoyo para la creación y operación. Por ejemplo, el propio curso de escritura de Zhihu, aunque es un curso para que Zhihu capacite a escritores, en realidad ayudará a los creadores a florecer y dar frutos en muchos aspectos. Todos los mecanismos de creación y flujo de las plataformas convencionales están cubiertos. Como plataforma de contenido antigua, Zhihu realmente comprende el contenido y la plataforma y es más confiable que algunos de los llamados cursos institucionales. El enlace está debajo, puedes hacer clic y escuchar si lo necesitas: 2. El mecanismo de recomendación de tráfico de Xiaohongshu es en realidad similar al de la mayoría de las plataformas, con tres canales: búsqueda, seguimiento y recomendación de página de inicio. Por ahora, el objetivo de atraer a los recién llegados sigue siendo las recomendaciones y las búsquedas. Las recomendaciones son recomendaciones jerárquicas. El contenido recién publicado se distribuirá primero en un grupo de tráfico pequeño, y los usuarios con clics, me gusta y comentarios activos se distribuirán en un grupo de tráfico más grande. Bajo este mecanismo de inserción, lo más importante es el contenido que los usuarios ven a primera vista en la página de inicio, como los titulares de Toutiao, el comienzo de las respuestas de Zhihu y la portada de Xiaohongshu. La búsqueda debe tener palabras clave y el contenido de las notas debe cubrir las palabras clave de su contenido. Por ejemplo, palabras clave como "maquillaje", "maquillaje de atardecer" y "sombra de ojos" (según el contenido) deben aparecer en el texto principal. En otras palabras, las notas no solo deben ser imágenes, sino también texto. Las palabras clave en el texto pueden facilitar las búsquedas. Sin embargo, cabe señalar que el Xiaohongshu actual también está lleno de palabras clave. Si repites palabras clave demasiado deliberadamente en un párrafo, es posible que estés limitándote. 2. Se deben considerar tres puntos al crear una cuenta: categorías verticales, configuración del personal y contenido. Mucha gente está muy motivada. Quieren ser un número hoy y empezar mañana. Como resultado, publican lo que les viene a la mente, como un círculo de amigos. Si cree que no a muchas personas en su círculo de amigos les gusta, entonces Xiaohongshu en el mismo círculo de amigos no tendrá tráfico. Por lo tanto, primero debes planificar el posicionamiento de tu cuenta, para luego publicar contenido de manera enfocada y consistente. Cuando hagas belleza, haz belleza, cuando hagas comida deliciosa, haz comida deliciosa, y cuando leas, haz lectura. Si desea crear una categoría más grande, como una cuenta local, también debe ceñirse al tema y publicar cosas locales que interesen a todos. El diseño humano determina si su estrategia es reconocida. Su estrategia es reconocida y sus recomendaciones pueden ser aceptadas. Hoy en día, mucha gente piensa que "diseño personal" es un término despectivo, pero en realidad el diseño personal no es necesariamente falso. Puedes combinarlo con tu verdadera identidad, como el blogger de Food Store Exploration, el ahora muy popular Tang y Mi Bei de MCN Company, que se enfoca en chefs profesionales. Cuando vayas de compras a una tienda, te dirán que eres un experto y, naturalmente, todos te creerán.
¿Cómo debería operar Xiaohongshu? Felicitaciones, te has dado cuenta de la importancia de las rutinas y estás un paso más cerca de convertirte en un excelente operador de cuentas. Todas las operaciones de los nuevos medios de hoy quieren comenzar reproduciendo rutinas. Los recién llegados no deben jugar cosas nuevas, negativo + negativo ≠ positivo. Pero considerar simplemente las rutinas de redacción publicitaria es todavía demasiado superficial. La presentación del copywriting es casi el resultado final de toda la estrategia operativa. Cuando la gente ve un artículo popular, quiere desmantelar la deconstrucción y la lógica del artículo, pero tiende a ignorar la rutina operativa real detrás de él. El nacimiento de un artículo popular debe basarse en la investigación de la plataforma, los usuarios, las categorías y el personal. y excelentes rutinas de artículos. Por lo tanto, si quieres hacer un libro rojo, no debes limitarte a mirar las rutinas de redacción publicitaria, debes partir de la lógica subyacente y comprender las características de la plataforma, las características del usuario y los estilos y estilos que más te convengan. 1. Plataformas y usuarios 1. Las plataformas destacadas atraen a los usuarios y los usuarios deciden la plataforma. Xiaohongshu era originalmente una plataforma para compartir guías de viajes extranjeras. Tiene una gran disposición para compartir diariamente y viajar al extranjero, lo que ha establecido una fuerte voluntad de consumir y un grupo de usuarios femeninos. Cuando estos grupos de mujeres se reúnen cada vez más, se convierten en el Pequeño Libro Rojo que vemos ahora. Actualmente, el 90% de los usuarios de Xiaohongshu son mujeres, y las mujeres representan la mayor proporción de 65.438+08-34 en las ciudades de primer nivel. El lado positivo es que muchas personas en Xiaohongshu comparten sinceramente sus vidas, incluida la comida, la ropa, la vivienda, el transporte y el estudio. Esto realmente ha ayudado a muchas personas que necesitan estrategias y ha abierto los ojos de mucha gente común. En el lado negativo, esto es lo que mucha gente critica hoy en día. Xiaohongshu tiene una seria tendencia a mostrar su riqueza y también tiene algunos comportamientos relacionados con el coeficiente intelectual provocados por la ansiedad por su apariencia. Por supuesto, si desea operar una cuenta de Red Little Book, no siempre puede juzgar la plataforma, pero debe darse cuenta de que los usuarios aquí tienen un fuerte poder adquisitivo, una gran disposición a consumir y están dispuestos a consumir para obtener productos y productos de alta calidad. superación personal. De hecho, para cualquier plataforma, primero debe realizar estas investigaciones preliminares y no puede confiar simplemente en su propia experiencia para comprenderlas. Sólo así podremos crear para la plataforma y obtener tráfico de forma precisa y eficaz. Si su propia experiencia no es suficiente para ayudarle a comprender con precisión una plataforma, también puede buscar información en línea. Incluso ahora, muchos cursos de operaciones y creación cubrirán estas cosas, y también habrá métodos de apoyo para la creación y operación. Por ejemplo, el propio curso de escritura de Zhihu, aunque es un curso para que Zhihu capacite a escritores, en realidad ayudará a los creadores a florecer y dar frutos en muchos aspectos. Todos los mecanismos de creación y flujo de las plataformas convencionales están cubiertos. Como plataforma de contenido antigua, Zhihu realmente comprende el contenido y la plataforma y es más confiable que algunos de los llamados cursos institucionales. El enlace está debajo, puedes hacer clic y escuchar si lo necesitas: 2. El mecanismo de recomendación de tráfico de Xiaohongshu es en realidad similar al de la mayoría de las plataformas, con tres canales: búsqueda, seguimiento y recomendación de página de inicio. Por ahora, el objetivo de atraer a los recién llegados sigue siendo las recomendaciones y las búsquedas. Las recomendaciones son recomendaciones jerárquicas. El contenido recién publicado se distribuirá primero en un grupo de tráfico pequeño, y los usuarios con clics, me gusta y comentarios activos se distribuirán en un grupo de tráfico más grande. Bajo este mecanismo de inserción, lo más importante es el contenido que los usuarios ven a primera vista en la página de inicio, como los titulares de Toutiao, el comienzo de las respuestas de Zhihu y la portada de Xiaohongshu. La búsqueda debe tener palabras clave y el contenido de las notas debe cubrir las palabras clave de su contenido. Por ejemplo, palabras clave como "maquillaje", "maquillaje de atardecer" y "sombra de ojos" (según el contenido) deben aparecer en el texto principal. En otras palabras, las notas no solo deben ser imágenes, sino también texto. Las palabras clave en el texto pueden facilitar las búsquedas. Sin embargo, cabe señalar que el Xiaohongshu actual también está lleno de palabras clave. Si repites palabras clave demasiado deliberadamente en un párrafo, es posible que estés limitándote. 2. Se deben considerar tres puntos al crear una cuenta: categorías verticales, configuración del personal y contenido. Mucha gente está muy motivada. Quieren ser un número hoy y empezar mañana. Como resultado, publican lo que les viene a la mente, como un círculo de amigos. Si cree que no a muchas personas en su círculo de amigos les gusta, entonces Xiaohongshu en el mismo círculo de amigos no tendrá tráfico. Por lo tanto, primero debes planificar el posicionamiento de tu cuenta, para luego publicar contenido de manera enfocada y consistente. Cuando hagas belleza, haz belleza, cuando hagas comida deliciosa, haz comida deliciosa, y cuando leas, haz lectura. Si desea crear una categoría más grande, como una cuenta local, también debe ceñirse al tema y publicar cosas locales que interesen a todos. El diseño humano determina si su estrategia es reconocida. Su estrategia es reconocida y sus recomendaciones pueden ser aceptadas. Hoy en día, mucha gente piensa que "diseño personal" es un término despectivo, pero en realidad el diseño personal no es necesariamente falso. Puedes combinarlo con tu verdadera identidad, como el blogger de Food Store Exploration, el ahora muy popular Tang y Mi Bei de MCN Company, que se enfoca en chefs profesionales. Cuando vayas de compras a una tienda, te dirán que eres un experto y, naturalmente, todos te creerán.
La planificación de contenidos es la que más fácilmente se pasa por alto, pero también la más mortal. Muchas personas suelen encontrar una buena categoría, formar un buen personal y luego empezar a gastar su propio dinero para abastecerse y publicar contenido. No tienen pedidos ni reservas de temas. Aunque el contenido final es una categoría vertical, le falta coherencia y los usuarios no están seguros de qué día tu contenido les interesa. A medida que pasa el tiempo, no hay deseo de perseguir más y, naturalmente, no hay rigidez. Y una vez que se vacíe el inventario y no haya tema para elegir, será aún más problemático. El tráfico se acumula lentamente pero se drena rápidamente. Por tanto, antes de empezar a distribuir contenidos, las categorías verticales, el diseño de personal y la planificación de contenidos son indispensables. En las categorías verticales, no se recomienda que busque popularidad ciegamente y debe considerar sus propias circunstancias. Otros pueden llegar a ser grandes en una determinada categoría, a menudo porque tienen profundidad profesional o rica experiencia en este campo, o simplemente tienen un equipo profesional. A veces son las celebridades de Internet las que hacen popular una categoría, no quienes pueden hacerla popular. Si no tiene suficiente material y no puede seguir produciendo, será difícil salir adelante. Por lo tanto, la elección de la categoría vertical se relaciona mejor con su especialización, ocupación, experiencia o círculo de amigos, lo que también ayudará a establecer un diseño personal. Cuanto más personalizado sea el diseño a tu medida, mejor. Por un lado, parece sincero y, por otro, reduce el riesgo. Después de todo, el papel más importante del diseño personal es respaldar tu propio contenido y hacer que las personas crean que lo que compartes es real y útil, para que estén dispuestas a convertirse en tus fans y, en última instancia, aceptar los productos que ofreces. Por lo tanto, cuando eliges una categoría en la que eres bueno, no hay necesidad de hacer trampa. Por ejemplo, si es contador, puede compartir investigaciones contables. Si eres estudiante, puedes compartir las cosas buenas de tu residencia. De hecho, cualquier identidad puede tener su propio dominio. Si sientes que eres realmente mediocre y no encuentras a nadie que te arregle, o no puedes elegir una categoría vertical, puede ser que tengas un secreto secreto y no sepas cómo expresar tus cosas aparentemente ordinarias en una manera interesante. Puedes preguntarle a los demás y quedará claro para el espectador. Tal vez eres muy distintivo a los ojos de los demás. También puedes escuchar la clase de escritura de Zhihu que mencioné antes, que tiene explicaciones muy detalladas sobre cómo preparar a las personas. El profesor también te ayudará a clasificarlo y encontrar el diseño y la clase adecuados según tus propias características. Si es necesario, puede hacer clic en el siguiente enlace para realizar consultas: Finalmente, para la planificación de contenido, es mejor tener algunos temas serializados para que los usuarios tengan la sensación de buscar más, como la certificación, puede "Notas de certificación (1)" o "xx Pruebas de Certificación" Notas-Registro ". De esta manera, un contenido coherente puede aumentar la fidelidad de los fans. También preste atención a la selección de temas, preste atención a algunos nodos de tiempo importantes y temas candentes actuales, y no espere hasta que no haya ningún tema para elegir. 3. El contenido de Xiaohongshu es una plataforma de imágenes y texto que es poco común entre las plataformas de imágenes y texto (aunque en realidad las imágenes suelen ser todas texto, el método de presentación son imágenes. En la página de inicio recomendada, la imagen de portada es la más llamativa). -captura. Por eso es importante hacer buenas fotografías. En términos generales, la portada tiene un tipo de fiesta de título (la portada solo tiene un título atractivo o el título del texto va acompañado de una imagen intuitiva), tipo de lista de productos (colección de reseñas xxx), tipo de efecto (comparación de efectos antes y después) y tipo de punto de conocimiento (directo es una imagen que cubre el contenido). Diferentes tipos de contenido son adecuados para diferentes portadas de notas, con el fin de atraer usuarios. Entre ellos, lo más fácil es compartir información práctica, que se puede enumerar directamente en la portada. Si se trata de compartir la vida, puedes consultar la primera imagen de portada de arriba, que muestra a una bella dama, u otras imágenes hermosas, exquisitas, deliciosas, curiosas e impactantes. En definitiva, son imágenes atractivas. No seas demasiado simple. El título debe contener palabras clave atractivas, como "xx minutos para estrellar un auto y xx arroz", donde "xx arroz" debe ser un término de búsqueda de alta frecuencia y el número "xx minutos" debe ser un número minúsculo "123". , por lo que queda claro de un vistazo de qué orden de magnitud se trata. En la parte del texto, el estilo de Xiaohongshu son los emoticones. Una nota explosiva puede tener hasta 30 expresiones pequeñas. Estas pequeñas expresiones pueden mejorar la visión, facilitar que los usuarios se concentren en el contenido clave que desea decir y también pueden ajustar la incomodidad de lectura causada por párrafos largos.