¿A qué industria pertenece el FMCG?
1. Industria de productos para el cuidado personal, que consta de productos para el cuidado bucal, productos para el cuidado del cabello, productos de limpieza personal, cosméticos, toallas de papel y cuidado del calzado. productos y productos de afeitado. 2. Industria de productos para el cuidado del hogar, incluidos productos de limpieza de telas a base de jabón para lavar ropa y detergentes sintéticos, líquidos para lavar platos, limpiadores de pisos, limpiadores de inodoros, ambientadores, insecticidas, repelentes de mosquitos y productos de limpieza para el hogar de Master. 3. La industria de alimentos y bebidas envasados de marca se compone de bebidas saludables, refrescos, productos horneados, chocolate, helados, café, carnes procesadas, verduras y frutas, productos lácteos, agua embotellada y dulces de harina de arroz de marca. Cuarto, la industria del tabaco y el alcohol.
Pregunta 2: Se define FMCG como alimentos envasados, productos de higiene personal, tabaco, alcohol y bebidas. La razón por la que se les llama rápidos es que son, ante todo, necesidades diarias que dependen de que los consumidores las usen y consuman con frecuencia y obtengan ganancias y valor a través del volumen de mercado a gran escala. Los bienes de consumo típicos de rápido movimiento incluyen artículos de primera necesidad, alimentos y bebidas, tabaco, etc. Los medicamentos de venta libre también pueden clasificarse como medicamentos de venta libre.
Atributos únicos:
①Ciclo de rotación de productos corto; ②Acceso al mercado breve y amplio (3) El mercado es intenso y los anuncios exteriores se colocan en áreas con mucho tráfico y alta calidad; La marca promueve la imagen del producto y la tienda realiza demostraciones in situ, promociones, promociones de descuento y otras actividades. ④ Generalmente es una organización de ventas basada en sucursales o agencias, con almacenes instalados en las áreas bajo la jurisdicción de la tienda; sucursal; ⑤ El enfoque del servicio posventa se refleja principalmente en una respuesta rápida y un manejo eficaz de las quejas de los clientes. En comparación con otros tipos de bienes de consumo, los bienes de consumo de rápido movimiento tienen diferencias obvias en las decisiones y procesos de compra. Los productos de bienes de consumo son compras impulsivas, en las que las decisiones de compra se toman sobre la marcha y son insensibles a los consejos de muchas personas que los rodean. Todo se reduce a preferencias personales y no es necesario comparar productos similares. La apariencia/embalaje del producto, la publicidad y promoción, el precio y el punto de venta juegan un papel importante en las ventas. Por lo tanto, los bienes de consumo tienen tres características básicas, a saber: ① Conveniencia: los consumidores habitualmente pueden comprar cerca; 2. Productos visuales: los consumidores se ven fácilmente afectados por la atmósfera de la tienda al comprar; (3) Baja lealtad a la marca: es fácil para los consumidores; cambiar entre diferentes marcas entre productos similares; estas características determinan que los hábitos de compra de bienes de consumo de los consumidores sean simples, rápidos, impulsivos y emocionales. Los bienes de consumo de rápido movimiento son muy activos en los negocios, incluida la industria. Primero, necesitamos entender el problema conceptualmente. Los primeros bienes de consumo de rápido movimiento no comenzaron con los alimentos, sino con los artículos de tocador. Sin embargo, en términos de distribución de las tiendas, cada vez se empiezan a vender más productos de este tipo juntos. En tales condiciones, el concepto de bienes de consumo de rápida rotación se extiende a los alimentos. Hasta ahora, los chinos han considerado los alimentos y los cosméticos como bienes de consumo de rápido movimiento. Según nuestras estadísticas actuales, las ventas de alimentos y artículos de tocador representan entre el 67% y el 70% de las ventas totales de las cadenas de tiendas de Shanghai. Gaste en supermercados, supermercados, tiendas de conveniencia y algunas cadenas de tiendas importantes. Lo que sucederá con estas cadenas de tiendas en el futuro puede ser una pregunta a la que todos deben prestar mucha atención.
Clasificación de bienes de consumo de rápido movimiento:
1. Industria de productos de cuidado personal, compuesta por productos para el cuidado bucal, productos para el cuidado del cabello, productos de limpieza personal, cosméticos, toallas de papel, productos para el cuidado del calzado. y productos de afeitado Composición de los insumos. 2. Industria de productos para el cuidado del hogar, incluidos productos de limpieza de telas a base de jabón para lavar ropa y detergentes sintéticos, líquidos para lavar platos, limpiadores de pisos, limpiadores de inodoros, ambientadores, insecticidas, repelentes de mosquitos y productos de limpieza para el hogar de Master. 3. La industria de alimentos y bebidas envasados de marca se compone de bebidas saludables, refrescos, productos horneados, chocolate, helados, café, carnes procesadas, verduras y frutas, productos lácteos, agua embotellada y dulces de harina de arroz de marca. Cuarto, la industria del tabaco y el alcohol.
Pregunta 3: Industria de bienes de consumo La industria de bienes de consumo se divide principalmente en cuatro subindustrias: en primer lugar, la industria de productos de cuidado personal, que consta de productos para el cuidado bucal, productos para el cuidado del cabello, productos de limpieza personal, cosméticos y pañuelos de papel. y anticonceptivos, fundas, productos para el cuidado del calzado y productos para el afeitado, la segunda es la industria de productos para el cuidado del hogar, que incluye productos para la limpieza de telas, principalmente jabones para la ropa y detergentes sintéticos, así como líquidos para lavar platos, limpiadores de pisos, limpiadores de inodoros, acondicionadores de aire, etc. Los productos de limpieza del hogar incluyen principalmente ambientadores, insecticidas, repelentes de mosquitos y abrillantadores.
La tercera es la industria de alimentos y bebidas envasados de marca, que consiste en bebidas saludables, refrescos, productos horneados, chocolate, helados, café, carne procesada, verduras y frutas, productos lácteos, agua embotellada, dulces de harina de arroz de marca, etc. ; el cuarto es la industria del tabaco y el alcohol que puede digerir rápidamente el artículo.
Pregunta 4: ¿Cuáles son las ventajas de la industria de bienes de consumo? Según Greenfield USA, las ventajas de la industria de bienes de consumo se dividen principalmente en cuatro puntos:
1 La industria está madura, los grupos de consumidores son extensos y el potencial de mercado es enorme;
2. La demanda es fuerte. El consumo de papel desechable per cápita en Estados Unidos es de 22,5 kilogramos, 1,24 veces el de China.
3. Umbral bajo, bajo costo, rápida recuperación de capital y altas ganancias relativas
4.
Pregunta 5: ¿Qué es la industria de bienes de consumo? Descripción general de la industria de bienes de consumo FMCG es un producto con una competencia feroz en nuestro mercado actual, que incluye licores, leche, vino, aceite comestible, cigarrillos, fideos instantáneos, bebidas, agua envasada, galletas, etc. Para muchas personas, en comparación con los productos del mercado de bienes de consumo duraderos, bienes raíces y atención médica, los bienes de consumo son un campo único, relativamente completo y distintivo. Su marketing, sus canales, su publicidad y sus relaciones públicas presentan características diferentes. No es sólo la suma de un producto, sino también la suma de los métodos de comunicación de marketing. Fast Moving Consumer Goods (FMCG) es la abreviatura de Fast Moving Consumer Goods, que se refiere a bienes de consumo que tienen una vida útil corta y se consumen rápidamente. Un nuevo nombre es PMCG (bienes de consumo masivo envasados), que presta más atención al impacto del embalaje, la marca y la popularidad en esta categoría. La definición más fácil de entender incluye alimentos envasados, productos de higiene personal, tabaco, alcohol y bebidas. La razón por la que se les llama rápidos es porque son, ante todo, necesidades diarias que dependen del uso y consumo frecuente y repetido de los consumidores para lograr ganancias y valor a través de volúmenes de mercado a gran escala. Los bienes de consumo de rápido movimiento tienen sus propios atributos únicos: ① ciclo corto de rotación del producto; ② el acceso al mercado es corto y amplio (3) el mercado es animado, con vallas publicitarias al aire libre instaladas en áreas con mucho tráfico y alta calidad para promocionar el producto; imagen y demostraciones en la tienda, promociones, descuentos y otras actividades; ④ generalmente es una organización de ventas basada en sucursales o agencias, con almacenes instalados en las áreas bajo la jurisdicción de la sucursal; ⑤ el enfoque del servicio posventa; se refleja principalmente en una respuesta rápida y una gestión eficaz de las quejas de los clientes. En comparación con otros tipos de bienes de consumo, los bienes de consumo de rápido movimiento tienen diferencias obvias en las decisiones y procesos de compra. Los productos de bienes de consumo son compras impulsivas, en las que las decisiones de compra se toman sobre la marcha y son insensibles a los consejos de muchas personas que los rodean. Todo se reduce a preferencias personales y no es necesario comparar productos similares. La apariencia/embalaje del producto, la publicidad y promoción, el precio y el punto de venta juegan un papel importante en las ventas. Por lo tanto, los bienes de consumo tienen tres características básicas, a saber: ① Conveniencia: los consumidores habitualmente pueden comprar productos visuales cerca; los consumidores se ven fácilmente afectados por la atmósfera de la tienda al comprar; ③ La lealtad a la marca no es alta: los consumidores pueden cambiar fácilmente entre diferentes marcas; dentro de productos similares. Estas características determinan que los hábitos de compra de bienes de consumo de los consumidores sean simples, rápidos, impulsivos y emocionales. ●El potencial del mercado es enorme y la competencia es feroz. En China, el mercado de bienes de consumo en rápida evolución tiene un enorme potencial de desarrollo. Este tipo de industria de productos tiene barreras de entrada bajas, costos bajos y una rápida recuperación de capital, por lo que los productos en el mercado, como la carpa cruciana cruzando el río, ocupan cada uno una determinada participación de mercado. ●El concepto de producto y la promoción de marca se han convertido en una tendencia inevitable. El conocimiento de la marca es un factor muy importante en las ventas. En el caso de los bienes de consumo duraderos, los consumidores no son muy sensibles a los bienes de consumo de rápida rotación y los productos son altamente sustituibles. La calidad del producto es fácil de sentir y juzgar directamente por parte de los vendedores, y tiene un impacto decisivo en el comportamiento de compra secundaria y la lealtad de los consumidores. Por ejemplo, al comprar champú, los consumidores suelen comprar y utilizar diferentes productos y marcas al mismo tiempo, volviéndose cada vez más aficionados a lo nuevo y disgustados con lo viejo, y volviéndose cada vez más esquivos en las sutilezas. A diferencia de los productos electrónicos o de TI, los bienes de consumo de rápido movimiento pueden actualizarse continuamente con nuevas tecnologías, agregar nuevas características y proporcionar cambios reales. En lo que respecta al producto, a menudo carecen de cambios esenciales. Por tanto, la resistencia de una marca es en realidad la característica de introducir constantemente nuevos productos. En resumen, FMCG es el comienzo de la teoría del marketing moderna y un capítulo clásico en la gestión y comunicación del marketing. Utilice una fórmula para resumir esta industria, es decir
Pregunta 6: ¿Qué es FMCG y su definición, características y clasificación estándar de la industria? Fast Moving Consumer Goods es un nombre aceptado internacionalmente que se utiliza en todo el mundo, y una pequeña parte se llama PMCG (bienes de consumo masivo empaquetados).
Como sugiere el nombre, los productos se empaquetan en pequeñas unidades independientes para su venta, prestando más atención al impacto del empaque, la marca y la promoción en esta categoría. La definición más fácil de entender incluye alimentos envasados, productos de higiene personal, tabaco, alcohol y bebidas. La razón por la que se les llama rápidos es que son, ante todo, necesidades diarias que dependen de que los consumidores las usen y consuman con frecuencia y obtengan ganancias y valor a través del volumen de mercado a gran escala. Los bienes de consumo típicos de rápido movimiento incluyen artículos de primera necesidad, alimentos y bebidas, tabaco, etc. Los medicamentos de venta libre generalmente pueden entrar en esta categoría. Además, con la segmentación de la industria, los pequeños electrodomésticos y la electrónica de consumo entre los bienes de consumo duraderos se clasifican automáticamente como bienes de consumo de rápido movimiento. Algunas personas dicen que los teléfonos móviles se han convertido en realidad en bienes de consumo de rápido movimiento. Ambos tipos de empresas han contratado a un gran número de personas de la industria tradicional de bienes de consumo para realizar promociones, y las operaciones de mercado son básicamente las mismas que las de bienes de consumo. 2. Características de los bienes de consumo de rápido movimiento Bienes de consumo de rápido movimiento = principios básicos de la industria + atención más detallada + conceptos de productos innovadores + inversión publicitaria necesaria + mantenimiento de la marca a largo plazo Los bienes de consumo de rápido movimiento tienen tres características básicas, a saber: ① Comodidad : los consumidores pueden acostumbrarse. Suelen comprar productos visuales cercanos; los consumidores se dejan influenciar fácilmente por la atmósfera de la tienda al comprar; ③La lealtad a la marca no es alta: los consumidores cambian fácilmente entre diferentes marcas entre productos similares. Estas características determinan que los hábitos de compra de los consumidores de bienes de consumo de rápida rotación sean simples y simples. El conocimiento de la marca es un factor muy importante en las ventas. En el caso de los bienes de consumo duraderos, los consumidores no son muy sensibles a los bienes de consumo de rápida rotación y los productos son altamente sustituibles. La calidad del producto es fácil de sentir y juzgar directamente por los vendedores, y tiene un impacto decisivo en el comportamiento de compra secundaria y la lealtad de los consumidores. Por ejemplo, al comprar champú, los consumidores suelen comprar y utilizar diferentes productos y marcas al mismo tiempo, volviéndose cada vez más aficionados a lo nuevo y disgustados con lo viejo, y volviéndose cada vez más esquivos en las sutilezas. A diferencia de los productos electrónicos o de TI, los bienes de consumo de rápido movimiento pueden actualizarse continuamente con nuevas tecnologías, agregar nuevas funciones y proporcionar cambios reales. En lo que respecta al producto, a menudo carecen de cambios esenciales. Por tanto, la resistencia de una marca es en realidad la característica de introducir constantemente nuevos productos. En resumen, FMCG es el comienzo de la teoría del marketing moderna y un capítulo clásico en la gestión y comunicación del marketing. Utilice una fórmula para resumir la industria, a saber: bienes de consumo = principios básicos de la industria + más atención a los detalles + conceptos de productos innovadores + inversión publicitaria necesaria + mantenimiento de la marca a largo plazo III. La Clasificación Internacional de la Industria de Gran Consumo divide la industria de Gran Consumo en la industria de fabricación de Gran Consumo y la industria de canales. La industria de fabricación de Gran Consumo se divide a su vez en cuatro subindustrias, por lo que la industria de Gran Consumo consta de cinco subindustrias: ① Productos de cuidado personal. industria. Se compone de cosméticos, productos para el cuidado bucal, productos para el cuidado del cabello, productos de limpieza personal, pañuelos de papel, productos para el cuidado del calzado, productos de afeitado, etc. ②Industria de productos para el cuidado del hogar. Se compone de productos para la limpieza de tejidos a base de jabón para lavar ropa y agentes limpiadores sintéticos y productos de limpieza para el hogar a base de composiciones de limpiadores de vajillas, limpiadores de suelos, limpiadores de baños, ambientadores, insecticidas, repelentes de mosquitos, abrillantadores, etc. ③Industria de alimentos y bebidas de embalaje de marca. Se compone de alimentos, bebidas, bebidas saludables, refrescos, productos de panadería, chocolate, helados, café, carnes procesadas, verduras y frutas, productos lácteos, agua embotellada, caramelos de harina de arroz de marca, etc. ④Industria del tabaco y el alcohol. Incluyendo cigarrillos, licor chino, vino, vino, vino extranjero, etc. ⑤Acceso a la industria. Está compuesto por la industria minorista moderna, la industria minorista tradicional, mayoristas, distribuidores, agentes y cadenas de tiendas de comida rápida. Cuatro. Empresas típicas de bienes de consumo ① Productos de cuidado personal: Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Unilever, L'Oreal, Henkel, Avon, Amway, Bowes Group, Landsea, etc. ②Productos para el cuidado del hogar. Nais, Libai, Blue Moon y otras 3 marcas envasan alimentos y bebidas. Nestlé, Coca-Cola, Pepsi-Cola, Kraft, Danone, Mars, Wahaha, Bright, Mengniu, Yili, Huiyuan Juice, Master Kong, Uni-President, Yashili, Guanshengyuan, etc. Comercio minorista: Walmart, C4, Trust-Mart, China Resources Vanguard, etc. Mayorista: Distribuidores y agentes de diversos productos, incluidos bienes de consumo de rápido movimiento. > & gt
Pregunta 7: ¿Cómo se está desarrollando la industria de bienes de consumo? La industria de bienes de consumo tiene las características de alta frecuencia de consumo, corto tiempo de uso, amplios grupos de consumidores, altos requisitos de conveniencia de consumo, canales de venta diversos y complejos y la coexistencia de formatos tradicionales y emergentes. Además, la concentración industrial está aumentando gradualmente, lo que dificulta la competencia. Los productos de bienes de consumo son compras impulsivas, en las que las decisiones de compra se toman sobre la marcha y son insensibles a los consejos de muchas personas que los rodean. Todo se reduce a preferencias personales y no es necesario comparar productos similares. La apariencia/embalaje del producto, la publicidad y promoción, el precio y el punto de venta juegan un papel importante en las ventas. Los principales factores que afectan el éxito del concurso son: 1.
Acercarse a los consumidores a través de una red de distribución multicanal de alta cobertura para lograr altas tasas de distribución; 2. Modelos de distribución razonables y control y gestión de canales eficaces; 3. Una sólida organización de marketing orientada a funciones para lograr una sinergia eficaz de marketing y ventas; 4. Mejora del conocimiento de la marca y la eficiencia del marketing y correcta estrategia de expansión del mercado. Desarrollo del mercado nacional de bienes de consumo Con la integración de la economía mundial y el mayor desarrollo de la economía china, cada vez más empresas extranjeras de bienes de consumo han entrado en China, mientras que los fabricantes nacionales han ido emergiendo gradualmente y la competencia en el mercado se ha vuelto cada vez más feroz. Esta competencia no sólo se refleja en intensas actividades de promoción para los consumidores finales, sino también en la competencia por el acceso. Las marcas extranjeras están aumentando gradualmente su inversión en China y el espacio vital de las marcas nacionales se está reduciendo. La proporción de canales modernos aumenta día a día, mientras que los canales tradicionales se reducen. La competencia entre los fabricantes en las ciudades se ha vuelto más intensa y, al mismo tiempo, también se está extendiendo a los pueblos y ciudades. Los minoristas han añadido sus propias marcas, aunque su participación sigue siendo pequeña. Los consumidores tienen más opciones y menos lealtad a las marcas/tiendas minoristas. Los consumidores están cada vez más influenciados por la actividad del mercado minorista. Los fabricantes y minoristas han comenzado a centrarse en invertir en investigación de consumidores.
Pregunta 8: ¿Qué es la industria de bienes de consumo? Por favor sea más detallado. FMCG se refiere a productos que se consumen rápidamente, como alimentos, bebidas, vino, cigarrillos, productos de cuidado personal, productos para el cuidado del hogar, etc. En definitiva, lo que se puede comprar en los supermercados se encuentra básicamente en la categoría de bienes de consumo de rápido movimiento.
Aisio FMCG GPS
Pregunta 9: ¿Cuáles son los productos FMCG? 1 productos de cuidado personal;
② dieta;
3 productos para el cuidado de la salud;
4 tabaco y alcohol
5; -medicamentos de venta libre (OTC).
Pregunta 10: ¿Qué es la industria de bienes de consumo? Bienes de consumo es la abreviatura de bienes de consumo de rápido movimiento.
Los llamados bienes de consumo de rápido movimiento son necesidades diarias que son fácilmente aceptadas por los consumidores, pueden consumirse en un corto período de tiempo y pueden adquirirse repetidamente después de la compra.
La industria de bienes de consumo de rápido movimiento es una categoría industrial muy activa en la sociedad industrial y comercial actual. El primer concepto de bienes de consumo de rápido movimiento no comenzó con los alimentos, sino con los detergentes, los cosméticos y los productos de cuidado personal. Sin embargo, debido a la distribución de las tiendas, cada vez más productos de este tipo se venden juntos. En tales condiciones, el concepto de bienes de consumo de rápida rotación se extiende gradualmente a alimentos, condimentos, bebidas, alcohol, productos de papel, productos sanitarios e incluso medicamentos de venta libre.
2. ¿Cuáles son las características del FMCG?
En comparación con otros tipos de bienes de consumo, los bienes de consumo de rápido movimiento tienen diferencias obvias en las decisiones y procesos de compra.
1. Los bienes de consumo de rápido movimiento se pueden consumir en un corto período de tiempo y se pueden comprar repetidamente.
2. Los bienes de consumo de rápido movimiento son productos de compra impulsiva, donde dominan las decisiones de compra improvisadas y son insensibles a las sugerencias de muchas personas a su alrededor. Las compras a menudo se reducen a preferencias personales y las comparaciones repetidas de productos similares son raras.
3. Factores como la apariencia y el embalaje del producto, la publicidad, los niveles de precios, la distribución del punto de venta, la exposición del producto, etc. juegan un papel importante en las ventas.
4. El valor de marca de un producto es un factor muy importante en las ventas. Los consumidores son muy sensibles a las marcas de bienes de consumo en rápida evolución. El conocimiento de la marca y la reputación de un producto afectan directamente el conocimiento y la lealtad de los consumidores hacia la marca, afectando así el comportamiento de compra del consumidor y la participación de mercado del producto.
5. La calidad del producto es fácil de sentir y juzgar directamente por parte de los vendedores, y tiene un impacto decisivo en el comportamiento de compra secundaria y la lealtad de los consumidores.
6. En comparación con los bienes de consumo duraderos como ropa, juguetes, muebles, utensilios de cocina, aparatos de gas, electrodomésticos, automóviles, productos de comunicación, productos de TI y bienes raíces, los bienes de consumo de rápido movimiento tienen las mismas características. de precios absolutos más bajos.
3. ¿Cuáles son las características de la industria de bienes de consumo?
Los bienes de consumo nacionales de rápido movimiento son productos con alta frecuencia de consumo, corto tiempo de uso, amplios grupos de consumidores, altos requisitos de conveniencia para el consumidor, canales de venta diversos y complejos y la coexistencia de formatos comerciales tradicionales y emergentes. Además, la concentración industrial está aumentando gradualmente, lo que dificulta la competencia.