¿Cómo evaluar la eficacia publicitaria?

La evaluación de los efectos publicitarios debe analizarse desde dos aspectos: los efectos comunicativos y de ventas, y sustentarse en datos de seguimiento:

1. Método de análisis del efecto comunicativo

El efecto comunicativo de la publicidad es el. Impacto de la propia publicidad Memoria, recuerdo, comprensión y cognición. Los ítems para medir el efecto de la comunicación incluyen: atención, popularidad, reimpresión, reenvío, comentarios, comunicación secundaria y comunicación continua posterior. Midiendo estos elementos se determina el impacto psicológico de la publicidad en los consumidores. El efecto comunicativo de la publicidad depende principalmente de la publicidad misma, incluida la selección de los objetos publicitarios, las habilidades de diseño y producción publicitaria y la selección de los medios.

2. Análisis del efecto de ventas

El efecto de ventas de la publicidad se refiere a las ventas de productos presentados a través de actividades publicitarias. Un propósito importante de la publicidad es promover las ventas, y la evaluación de los efectos de las ventas de la publicidad es una parte importante para determinar la efectividad general de la publicidad. Si las ventas de productos aumentan a través de la publicidad, el efecto publicitario es bueno; de lo contrario, el efecto no es bueno. La evaluación del efecto de las ventas es el análisis de datos de medición de las ventas y las ventas después de la publicidad.

3. Sistema de monitoreo

La evaluación de la efectividad de la publicidad es una herramienta de monitoreo, que incluye tanto el monitoreo de datos antes de la publicidad como el monitoreo de datos durante el proceso publicitario, como el impacto de los clics publicitarios y las exposiciones. , segundos saltos y datos de conversión de registros, pedidos y miembros. El seguimiento de la publicidad incluye publicidad externa y publicidad interna.

La evaluación de la efectividad publicitaria no es solo una herramienta de monitoreo, sino también un servicio que proporciona un equipo de servicio técnico profesional para investigar y abordar los problemas, cantidades y otros comportamientos que ocurren durante el proceso publicitario, y para. Tratar cualquier anomalía encontrada. Este servicio no solo incluye publicidad previa y publicidad interna, sino que también proporciona a los usuarios un informe de cierre después de la publicidad, guiándolos a analizar los efectos de los medios para resumir la próxima campaña publicitaria.

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