¿Cómo hacer un informe de investigación de mercado?
Los informes de investigación de mercado se pueden describir desde tres aspectos. Primero, puede describir el propósito del informe de investigación. En segundo lugar, se describen el proceso y los datos específicos de la investigación. En tercer lugar, se describen las conclusiones y el análisis del informe de la encuesta.
Informe de investigación de mercado 1
Después de casi dos meses de cuestionarios a los consumidores de vivienda en Beijing, Zhujiang Real Estate lanzó "My Own Home" el 10 de octubre en _ _ _ _ 65438+ El gran- La actividad de encuesta-cuestionario de escala "Yo tomo la decisión" ha llegado a su fin. Este diario obtuvo inmediatamente los resultados estadísticos del cuestionario y los anunció al público. Se entiende que el cuestionario de Zhujiang Real Estate se publicó simultáneamente en Beijing Youth Daily, Beijing Evening News, China TV News, Zhujiang.com y Focus.com, y a Shangya Online Company se le confió la inversión directa. El evento recibió amplia atención por parte de los consumidores de viviendas de Beijing. Hasta el 1 de marzo, * * * ha recibido casi 20.000 cuestionarios, con una tasa efectiva de aproximadamente el 87%.
Esta encuesta se centra principalmente en el entorno regional y comunitario, la planificación comunitaria y las instalaciones de apoyo, los tipos de edificios y apartamentos, la gestión de propiedades, etc. Es una investigación más completa sobre las necesidades de vivienda de los consumidores de Beijing y demuestra plenamente el concepto de desarrollo y el espíritu de servicio de "Pearl River Good Life" al que siempre se ha adherido Pearl River Real Estate.
Según las estadísticas, los jóvenes de entre 30 y 45 años representan el 64% de los encuestados. El 4%, el 29% tiene un ingreso mensual de 3.000 a 5.000 yuanes, el 32% tiene un ingreso mensual de 5.000 a 10.000 yuanes y el 4% tiene un ingreso mensual de más de 10.000 yuanes. La mayoría de los jóvenes de entre 30 y 45 años ya poseen casas comerciales u otras formas de vivienda propia. La mayoría de las personas de este grupo de edad tienen carreras y familias maduras y estables. Las casas comerciales o casas renovadas que compraron cuando eran jóvenes ahora están listas para ser mejoradas. A medida que se abran los mercados de vivienda secundaria y terciaria, se liberará su demanda potencial, además, hay muchas personas que actualmente están alquilando departamentos y también considerarán comprar bienes inmuebles; Los resultados de la encuesta lo demuestran.
1. Las preferencias de ubicación de los consumidores para la compra de viviendas están cada vez más diversificadas, pero el distrito de Chaoyang y las áreas pan-CBD siguen siendo puntos calientes.
Entre los encuestados, el 49% quiere vivir en el distrito de Chaoyang, el 19% quiere vivir en el distrito de Fengtai, el 9% quiere vivir en el distrito de Tongzhou y el 23% quiere vivir en otros distritos. Es más probable que los compradores de viviendas vivan en el distrito de Chaoyang por tres razones:
(1) Es la principal zona de actividad externa de Beijing. La determinación del plan de planificación del CDB ha dejado más claras las características regionales del distrito de Chaoyang.
(2) Teniendo en cuenta la calidad del entorno de vida, la Villa de los Juegos Asiáticos, Wangjing y las áreas al norte tienen un excelente ambiente de aire natural, áreas residenciales concentradas y un buen ambiente humanístico regional.
(3) Este La cuarta carretera de circunvalación está abierta, el puente Guomao y la línea 8 del metro están abiertos al tráfico y el metro ligero del distrito de Tongzhou está en construcción. Las ventajas del transporte regional son obvias.
Además, cada vez más consumidores se plantean comprar una casa en Chengnan. La razón principal es que los precios de la vivienda en Chengnan son relativamente baratos, lo que facilita a los compradores elegir barrios con precios moderados y mayor calidad. Al mismo tiempo, el progreso continuo de Cheng Nan también ha mejorado la confianza de la gente en la región.
En cuanto a sus expectativas sobre el entorno de la comunidad, muchos encuestados eligieron dos elementos al mismo tiempo. Alrededor del 41% de los encuestados espera vivir dentro del tercer y cuarto anillo, el 29% espera vivir en el área del CDB y el 9% prefiere un paisaje rural. Se puede ver que el concepto de líneas de anillo ha cambiado en la mente de las personas. La zona más favorecida por los compradores de viviendas ya no está entre el Segundo Anillo y el Tercer Anillo, sino entre el Tercer Anillo y el Cuarto Anillo. Al mismo tiempo, muchas personas están dispuestas a vivir en áreas pan-CBD, principalmente porque la formación de áreas comerciales centrales de CBD ha provocado que las principales áreas residenciales de la ciudad se hayan mudado.
2. Los consumidores prestan cada vez más atención al entorno paisajístico de la comunidad y les gusta vivir en grandes comunidades de tamaño considerable.
El 51% de los encuestados espera vivir junto al río y al 68% le gustan los jardines acuáticos. Se puede ver que vivir junto al agua y estar cerca de la naturaleza es el ideal de vida de muchas personas, por lo que las casas con vista al agua son, naturalmente, muy elogiadas por los compradores de viviendas. Por lo tanto, es una buena elección que los desarrolladores utilicen sistemas de agua naturales o construyan lagos artificiales, cascadas, fuentes, plazas con paisajes acuáticos, etc. en la comunidad para interpretar la cultura del agua urbana.
En cuanto a sus expectativas sobre el entorno construido de la comunidad, al 32 % de los encuestados les gustó la pista arbolada junto al río, el 34 % esperaba un lago artificial y alrededor del 25 % eligió la plaza de arte a gran escala junto al río. y el eje central comunitario, pocas personas eligen un centro de arte comunitario.
En cuanto a la superficie ideal de la comunidad, el 68% de la gente piensa que es de 300.000 a 500.000 metros cuadrados, alrededor del 15% elige entre 50.000 y 10.000 metros cuadrados, alrededor del 9% elige más de 10.000 metros cuadrados, y sólo el 5% elige menos de 300.000 metros cuadrados. Según las reglas generales, si la comunidad en una zona residencial es más grande, los residentes sentirán un ambiente de vida más cómodo y una vida más cómoda. Como compras, educación infantil, atención médica, instalaciones de entretenimiento y administración de propiedades. , estas condiciones se cumplirán simultáneamente sólo cuando la comunidad alcance una determinada escala. Por lo tanto, la mayoría de la gente elige comunidades con una superficie de 300 a 10.000 metros cuadrados. Pero si la comunidad es demasiado grande, puede enfrentar resistencia por parte de los compradores de vivienda.
3. Las instalaciones comunitarias siguen siendo una consideración importante para los consumidores a la hora de comprar una casa, y las funciones de ocio, entretenimiento, deportes y salud de la comunidad son cada vez más destacadas.
Los resultados muestran que los consumidores de vivienda tienen más demanda de edificios públicos de apoyo en zonas residenciales. Los servicios públicos que los consumidores de viviendas más desean que proporcione la comunidad son escuelas, guarderías, clubes y supermercados. Otras opciones, como hospitales y centros de salud, se incluyen en el cuestionario, lo que dificulta priorizarlas. En cuanto a la elección funcional de las instalaciones del club, los consumidores residenciales no tienen una preferencia clara entre el ocio y la atención sanitaria deportiva. Dado que los efectos de las aguas termales en el cuidado de la salud son bien conocidos, el 37% de las personas esperan que el club tenga las funciones de cuidado de la salud de las aguas termales. Piscinas, canchas de tenis, pistas de atletismo al aire libre arboladas, canchas de baloncesto y de ping-pong son instalaciones recreativas muy demandadas entre los inquilinos de viviendas, de los cuales el 59% quiere tener piscinas. Con base en un análisis más detallado de los niveles de ingresos de los encuestados, se puede ver que la demanda de instalaciones públicas está diferenciada y los residentes de diferentes clases de ingresos tienen diferentes demandas de instalaciones públicas. Los consumidores con ingresos de entre 5.000 y 10.000 yuanes tienen una mayor demanda de medio ambiente, ocio, entretenimiento, cultura y otras instalaciones. Los consumidores con ingresos inferiores a 5.000 yuanes prestan más atención a las instalaciones públicas (como escuelas y supermercados) estrechamente relacionadas con la vida básica.
Informe de Investigación de Mercado 2
Tiempo de pasantía: 18 de junio de 20____ - 23 de junio de 20____.
Lugar de la pasantía: Taiyuan Youwo Home Furnishing Co., Ltd.
Pasantía: estudio del mercado de muebles
Descripción del trabajo: distribuir cuestionarios en lugares de consumo de alto nivel en La ciudad de Taiyuan encuestará a grupos de alto consumo. Comprender sus preferencias por los muebles y su conocimiento de las tiendas de muebles proporcionará una base para que Youwo Home formule actividades generales de planificación de marketing y coloque anuncios.
Texto: En junio del 20___, nuestra clase realizó una pasantía de seis días en Youwo Homes bajo la organización de la escuela. El contenido de la pasantía es encuestar a grupos de alto consumo en Taiyuan para comprender sus puntos de vista sobre las tiendas de muebles de Taiyuan. Realizamos la encuesta distribuyendo un cuestionario. La clase se dividió en 6 grupos, con 10 personas en cada grupo, y fueron a diferentes áreas residenciales de alto nivel y lugares de consumo de alto nivel para realizar investigaciones.
Esta encuesta es una muy buena oportunidad para mí de aprender, aprender y analizar las habilidades de trabajo en equipo con otros miembros durante el proceso de la encuesta, comprender las características de la industria del mueble y comprender las preferencias de consumo personal de los clientes objetivo. a través de la encuesta. Hábitos de consumo, niveles de consumo y tendencias de consumo. Tener una comprensión e investigación más profunda de la industria del mueble. Esperamos que, sobre la base de nuestra investigación e investigación, podamos sacar conclusiones significativas a través de más investigaciones y análisis, que proporcionarán una base para que la alta dirección de Youwo Home Furnishings formule actividades generales de planificación de marketing y lance anuncios.
Gracias a la oportunidad que nos brindó la escuela, aprendimos muchos conocimientos y ampliamos nuestros horizontes. Gracias por su ayuda y preocupación en el camino. Contigo, esta actividad de investigación es más apasionante y satisfactoria para mí. En más de medio mes de investigación, ganamos mucho y sentimos profundamente. Sólo mediante la cooperación tácita del equipo se podrá completar con éxito la investigación, comprendiendo así la importancia del espíritu de equipo. Ya sea en la investigación o en el proceso de comunicación entre los miembros del equipo, todos deben trabajar juntos, trabajar juntos, enfrentar dificultades e intercambiar ideas.
Alguien dijo una vez: "Si no has experimentado algo personalmente o no lo has practicado, no puedes apreciar sus clásicos. Incluso si lo has oído y visto, lo que has experimentado es sólo superficial". son sólo cosas muy sutiles." Sin la excursión de este curso profesional, no se puede sentir realmente el desarrollo y las deficiencias de la industria del mueble. Debemos integrar estas experiencias en mi futuro estudio y vida. La situación aprendida a través de esta encuesta y una gran cantidad de datos reales y específicos nos brindaron un conocimiento profundo de la industria del mueble y satisficieron nuestras necesidades de investigación. Este conocimiento extraído de los libros nos enriquece.
Informe de Investigación de Mercado 3
Antes de planificar la publicidad, el primer paso debe ser comprender, analizar e investigar el mercado objetivo. Los informes de investigación de mercado, también conocidos como informes de investigación de mercado y propuestas de mercado, son elementos importantes de la redacción publicitaria. Las personas que leen informes de investigación de mercado suelen ser gerentes de negocios ocupados o jefes de organizaciones relevantes. Por lo tanto, al redactar un informe de investigación de mercado, debe esforzarse por ser claro, conciso, fácil de leer y fácil de entender.
1. El formato de un informe de investigación de mercado generalmente consta de título, índice, descripción general, texto principal, conclusiones y sugerencias, archivos adjuntos, etc.
(1) Título
El título, la fecha del informe, el cliente y la parte investigadora generalmente deben estar impresos en la página del título.
En cuanto al título, generalmente es necesario indicar clara y específicamente la unidad bajo investigación y el contenido de la investigación en la misma página que el título, como _ _ _ _ _ Encuesta de mercado de electrodomésticos Informe. Algunos informes de investigación también utilizan la forma de títulos y subtítulos. De manera general, el título principal expresa el tema de la investigación, mientras que los subtítulos indican específicamente las unidades y preguntas de la investigación. Por ejemplo: "Informe de investigación sobre los lectores de azufaifa a los ojos de los consumidores".
(2) Contenido
Si el informe de investigación tiene un gran contenido y un gran número de páginas, para comodidad de los lectores, los principales capítulos y apéndices del informe deben enumerarse en el en forma de tabla de contenidos o índice, e indique el título, el número de capítulo relevante y el número de página. En términos generales, el índice no debe tener más de una página. Por ejemplo;
Contenidos
1. Diseño e implementación de la organización de la encuesta
2. Introducción a la composición de los encuestados
3. Detalles de la encuesta Introducción a los principales resultados estadísticos.
4. Análisis completo
5. Tabla de resumen de datos
6. Apéndice
(3) Descripción general
La descripción general explica principalmente la situación básica del tema, es decir, desarrolla las preguntas en el orden del tema de investigación de mercado y explica los principios de selección, evaluación, extracción de conclusiones y sugerencias para los datos originales de la encuesta. Incluye principalmente tres aspectos:
Primero, explicar brevemente el propósito de la investigación. Es decir, explicar brevemente el origen de la investigación y los motivos para encargar la investigación.
2. Presentar brevemente el objeto y contenido de la investigación, incluyendo tiempo, lugar, objetos, alcance, puntos clave y preguntas a responder.
En tercer lugar, se presenta brevemente el método de investigación por encuestas. Presentar los métodos de investigación ayudará a convencer a las personas de la confiabilidad de los resultados de la encuesta, por lo tanto, describa brevemente los métodos utilizados y explique las razones del método elegido. Por ejemplo, ya sea que se utilice una encuesta por muestreo o una encuesta típica, ya sea que se utilice una encuesta de campo o una encuesta de documentos, estos son generalmente los métodos utilizados en el proceso de investigación. Además, se debe proporcionar una breve descripción de los métodos utilizados en el análisis, como el análisis de suavizado exponencial, el análisis de regresión y el análisis de conglomerados. Si hay mucho contenido, se debe explicar y complementar con un informe técnico detallado y adjuntarlo como archivo adjunto a la última parte del informe de investigación de mercado.
(4) Texto
El texto principal es la parte principal del informe de análisis de investigación de mercado. Esta parte debe exponer con precisión todos los argumentos relevantes, incluida la conclusión desde el problema hasta la conclusión, todo el proceso de argumentación, el método de análisis del problema de investigación, así como todos los hallazgos y la información de mercado necesaria para que los tomadores de decisiones sobre la actividad del mercado pensar de forma independiente, así como el análisis y comentario de dichas situaciones y contenidos.
㈤Conclusiones y sugerencias
Las conclusiones y sugerencias son los objetivos principales al redactar un informe de análisis integral. Esta parte incluye un resumen de los puntos principales presentados en la introducción y el texto, y proporciona algunas opciones y sugerencias sobre cómo aplicar medidas que han demostrado ser efectivas y resolver problemas específicos. Las conclusiones y recomendaciones deben corresponder estrechamente al texto principal y no se deben sacar conclusiones sin evidencia ni argumentos sin opiniones concluyentes.
⑹ Adjuntos
Los adjuntos se refieren a las partes del informe de investigación que no pueden incluirse o no mencionarse en el texto principal, pero deben ir acompañadas de instrucciones relacionadas con el texto principal. Es un complemento o mejor explicación del informe escrito. Incluir tablas de resumen de datos, materiales originales, materiales de antecedentes e informes técnicos necesarios, como detalles de las muestras seleccionadas para la investigación y copias de los documentos utilizados durante la investigación.
2. Contenido del informe de investigación de mercado
Los contenidos principales del informe de investigación de mercado son:
Primero, explicar el propósito de la investigación y los problemas. por resolver.
En segundo lugar, introducir información general del mercado.
En tercer lugar, el método de análisis. Como extracción de muestras, recopilación de datos, clasificación, tecnología de análisis, etc.
En cuarto lugar, investigar datos y análisis.
En quinto lugar, presentar un argumento. Eso es exponer tus propias opiniones y opiniones.
En sexto lugar, demostrar las razones básicas del punto de vista propuesto.
En séptimo lugar, proponer sugerencias, planes y pasos alternativos para solucionar el problema.
Octavo, predecir posibles riesgos y contramedidas.
Informe de investigación de mercado 4
1. Objetivo de la investigación
Hoy en día, el agua mineral es un producto de consumo popular con un enorme potencial de mercado y muchos competidores. Frente a la ya saturada industria del agua mineral en China, con el fin de abrir nuevos mercados y aprovechar el mercado para beber agua mineral natural, Evergrande Ice Spring llevó a cabo una encuesta sistemática de estudiantes universitarios mediante muestreo, lo que permitió a nuestra empresa competir en este nuevo segmento. Aprovechar la oportunidad del mercado y ganarse el favor de los consumidores.
2. Objetos y contenido de la encuesta
①Tiempo de la encuesta:
②Tiempo de trabajo de la encuesta:
③Ubicación de la encuesta: Universidad Tecnológica de Chengdu
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④Objetivo de la investigación: estudiantes.
⑤Nivel educativo: universitario
⑥Ámbito de la encuesta: estudiantes de la Universidad Tecnológica de Chengdu (de 19 a 25 años de edad), sin límite importante.
Los contenidos principales de esta encuesta incluyen: ¿cómo entienden los consumidores los productos? ¿A qué prestan más atención los consumidores cuando compran productos? ¿Cómo se enteran los consumidores sobre Evergrande Ice Spring? ¿Qué debemos promover? ¿Y qué sugerencias tienen los consumidores para que Evergrande Ice Spring ocupe y desarrolle nuevos mercados?
3. Métodos de encuesta
Basándonos en las características, hábitos y métodos de encuesta comúnmente utilizados por los estudiantes universitarios, nuestro equipo eligió un cuestionario de mercado simple y fácil de entender para realizar la investigación. estudiantes universitarios, y realizó Búsqueda de información en línea. Los miembros de este equipo realizaron una encuesta en la Universidad Tecnológica de Chengdu y visitaron supermercados y tiendas minoristas cerca de la universidad para preguntar sobre la situación. Nuestro tercer equipo completó la encuesta, desde el diseño del cuestionario y la encuesta hasta el posterior procesamiento de datos y los informes de análisis técnico. La fecha de la encuesta es octubre de 2013 165438+5 días hábiles, con un total de 14 preguntas, incluidas 13 preguntas de opción múltiple y 1 pregunta. En general, no hay mucha diferencia en el consumo de agua mineral entre estudiantes varones y mujeres, por lo que elegimos estudiantes varones y mujeres para la encuesta. Debido a las condiciones y limitaciones de tiempo, solo seleccionamos a algunos estudiantes para realizar encuestas específicas. Para garantizar la autenticidad y confiabilidad de los resultados de la encuesta y minimizar los errores causados por factores humanos, después de recopilar los cuestionarios, seleccionamos una cierta proporción de cuestionarios para probar los resultados de la encuesta y descartamos todos los cuestionarios no calificados.
Cuarto, análisis y juicio de datos de encuestas
Cambios estructurales en la industria del agua mineral de China:
Década de 1980-principios de 1990-→Agua del grifo (agua hervida)
Desde principios de la década de 1990 hasta la actualidad - → Agua embotellada
(1) Potencial de mercado
Después de nuestra investigación, descubrimos que el manantial mineral de nuestra universidad El consumo de agua El mercado es enorme. Muchos estudiantes modernos tienen la costumbre de comprar agua para beber. La mayoría de los estudiantes tienen la costumbre de comprar agua después de hacer ejercicio, ir de compras y cuando tienen sed. Al 35% de los estudiantes universitarios encuestados les gusta probar nuevos sabores de agua mineral. Pero debido a que nuestra universidad tiene muchos estudiantes y un fuerte poder adquisitivo, el potencial de mercado para el agua mineral consumida por la generación posterior a los 90 es enorme.
Según la encuesta, la mayoría de los estudiantes universitarios contemporáneos tienen el hábito de beber agua mineral, y el número de personas en este rango supone el 69% del total de personas encuestadas. El precio de compra es 1
(2) Canales para conocer el producto
La encuesta encontró que cuando los consumidores consumen agua mineral, reciben una proporción relativamente grande de anuncios de televisión y anuncios en línea. , el 72 % de los estudiantes encuestados no saben mucho sobre Evergrande Ice Spring, un nuevo tipo de agua mineral natural. Por lo tanto, las empresas deberían aumentar sus esfuerzos publicitarios en anuncios de televisión, utilizar anuncios innovadores para atraer consumidores y profundizar la lealtad de los consumidores hacia sus productos.
Los resultados de la encuesta sobre productos de marca muestran que es necesario mejorar tanto el conocimiento de la empresa como el de la marca. Para aumentar la visibilidad de las empresas y las marcas, es necesario reforzar la publicidad.
(3) Encuesta a consumidores
En las impresiones de los consumidores, el agua mineral incluye principalmente: Comparación de productos de agua mineral similares como C’estbon, Nongfu Spring, Master Kong, etc.
El nombre del producto representa el porcentaje (%) del total de personas encuestadas. Comentarios
Ipoh 82.5 tiene un valor de referencia alto.
Para Nongfu Spring 64, puedes consultar Master Kong 31.5 Wahaha 19.5.
Binglu 8
Otros 7
A través del conocimiento de las marcas favoritas de los consumidores, profundizaremos en los puntos de contacto de estas marcas y la excelencia de su planificación. . en.
Sólo así podremos realizar análisis científicos y hacer que nuestra agua potable sea mejor y más adecuada a las necesidades de los estudiantes universitarios.
(4) La primera pregunta que los consumidores deben realizar para comprar.
La encuesta encontró que los consumidores están más preocupados por si la calidad del agua mineral embotellada en el mercado es agua mineral natural. A los consumidores les gusta elegir nuevos sabores de agua mineral. La primera impresión del producto es muy importante y muchas veces determina la elección del consumidor. Por tanto, en este mercado con muchos competidores, debemos ocupar el agua potable de los estudiantes.
Para vender nuestros productos en el primer mercado, no podemos ignorar los temas que más preocupan a los consumidores. Debemos ganar en la línea de salida. Los consumidores generalmente se preocupan por la buena calidad del producto, el alto conocimiento de la marca, los precios favorables y las buenas formas de las botellas.
Los temas que más preocupan a los consumidores a la hora de comprar (de mayor a menor): buena calidad, alto conocimiento de la marca y precios favorables (que representan el 87%, el 11% y el 57% del total). de los encuestados respectivamente).
(5) Encuesta sobre la calidad del producto nacional
A través de la encuesta, se descubrió que la industria del agua mineral de China no agrega demasiadas materias primas, por lo que es la más confiable para los consumidores. En nuestra encuesta, la opción por la calidad llegó incluso al 87%.
En nuestra industria del agua mineral, aunque los consumidores todavía quieren mejorar la calidad, creo que no es necesario invertir mucho en calidad, sino que deberíamos invertir más en otros aspectos, como la publicidad y el desarrollo de. nuevos productos. Porque aumentar la inversión en calidad no producirá muchos beneficios.
(6) Ventas de marcas locales
Los datos del cuestionario muestran que los consumidores no tienen un conocimiento profundo del agua mineral Evergrande Bingquan. Según informes noticiosos recientes, el departamento nacional de inspección de calidad llevó a cabo una supervisión especial e inspecciones aleatorias del agua mineral potable de Nongfu Spring y descubrió que los productos locales eran de calidad inferior. Por lo tanto, Evergrande Ice Spring debería aumentar su publicidad en el mercado del agua mineral y esforzarse por establecer una mejor imagen en la mente de los consumidores.
(7) Análisis FODA del entorno estratégico (nacional en general)
①Fortaleza: buena calidad, abundantes fuentes de agua, bajo costo, fácil de transportar y asequible.
El nivel razonable de consumidores, sumado al gran número de estudiantes en nuestra escuela, alto poder adquisitivo, pocos cursos, muchos entusiastas del deporte, grandes grupos de consumidores de agua mineral y ganancias considerables.
(2) Debilidad: El producto se compra muchas veces y la cantidad comprada cada vez es pequeña, lo que hace que los vendedores compren con frecuencia.
Hay muchos empleados y agentes en los eslabones intermedios, lo que genera desperdicio. Sin embargo, a menudo hay pocos supermercados en las escuelas que formen operaciones exclusivas, lo que dificulta bajar los precios. La falta de supermercados también trae inconvenientes a los consumidores. Los clientes son sensibles a las marcas conocidas. La promoción en el sitio tiene poco impacto en los consumidores y los costos de la publicidad televisiva son altos. No estoy muy interesado en el agua mineral Evergrande Ice Spring. (3) Oportunidades: Se pueden desarrollar nuevos productos y diseñar envases innovadores con el tema verde y salud.
Reducir agentes intermediarios e instalar máquinas de venta no tripuladas en los centros educativos. Las empresas pueden aumentar la formación de calidad de los empleados y mejorar la calidad del servicio. Establecer una buena imagen corporativa e imagen de producto.
④Amenazas: Existen muchas marcas conocidas. Otras bebidas tienen cierto impacto en la industria del agua mineral.
Verbo (abreviatura de verbo) Conclusión
A juzgar por los datos del cuestionario, no hay mucha diferencia en las respuestas entre hombres y mujeres (se adjuntan datos sobre respuestas masculinas y femeninas). Después de una investigación, la mayoría de los estudiantes y consumidores de nuestra universidad tienen la costumbre de comprar agua para beber. Se puede ver que el agua mineral Evergrande Ice Spring tiene un mercado enorme.
En diversos planes de marketing, diversas estrategias tienen un gran impacto en los productos. Según la investigación, los consumidores son los más afectados por la publicidad televisiva, por lo que deberíamos aumentar la inversión en publicidad televisiva y estrategias promocionales
Tiene poco impacto en las ventas de productos y debería hacerse menos.
Las empresas deben anteponer la calidad de sus productos, porque los consumidores están preocupados por la calidad, que representan el 87% de los encuestados, por lo que la calidad de los productos debe ser buena y, al mismo tiempo, ellos. debe popularizar los productos. Los consumidores a menudo se ven afectados por la popularidad del producto, porque en la mente de la mayoría de los consumidores creen que un producto conocido es un fenómeno psicológico que es una buena marca.
Actualmente, los productos de Evergrande Bingquan no son lo suficientemente conocidos. La gente no está familiarizada con los productos de agua mineral de Hengda Bingquan, lo que hace que los consumidores consuman menos agua mineral local. Mercado por desarrollar.
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Análisis de antecedentes de la encuesta
El rápido desarrollo económico ha mejorado continuamente los niveles de vida de las personas y también ha provocado que continúen los puntos calientes de consumo de los residentes. para cambiar. El consumo de las personas ya no se centra en la comida y la ropa, sino que poco a poco comienza a considerar el disfrute, el consumo espiritual, el autodesarrollo, el consumo facial y social.
Bajo la influencia del desarrollo de la economía de mercado, la estructura del consumo actual se vuelve cada vez más colorida. Los cambios en la estructura de consumo de los residentes urbanos se reflejan principalmente en el aumento del poder de consumo. Quien pueda apoderarse de los puntos calientes del consumo del mercado en los próximos cinco años obtendrá una parte de este mercado ferozmente competitivo.
Análisis del propósito de la encuesta
Para comprender los puntos críticos de consumo de los residentes urbanos en Fujian en los próximos cinco años, nuestra clase, bajo la cuidadosa guía del profesor Wu, llevó a cabo este estudio. Estudio de mercado y formé este informe.
Análisis de objetos de encuesta
Adecuado para varios grupos de personas de entre 20 y 65 años.
Análisis del contenido de la encuesta
Contenido principal de la encuesta: La proporción del gasto en alimentos del hogar en el ingreso total; la proporción de los gastos distintos de los gastos en alimentos en el ingreso total actual y en los próximos cinco años; vivienda, educación, atención médica, transporte y otros aspectos del consumo. Los cinco años actuales y los próximos; factores principales para comprar o no comprar productos de Fujian; ingresos y ahorros anuales de los hogares y sus tendencias en materia de inversión y préstamos;
Análisis de los métodos de encuesta
La encuesta mediante cuestionario oral se basa principalmente en la interceptación de calles, complementada con un cuestionario en línea.
Análisis de datos de la encuesta
Como se puede ver en el primer gráfico circular anterior, el 35% de los encuestados gastan entre el 40% y el 60% de sus ingresos totales en alimentos. Según el coeficiente de Engel, los niveles de vida de los residentes urbanos se encuentran en su mayoría en el nivel de subsistencia o moderadamente próspero. Sin embargo, todavía hay un 43% de encuestados cuyo coeficiente de Engel es superior al 60%, lo que requiere atención.
En las imágenes segunda y tercera de arriba, podemos ver fácilmente que la estructura de consumo de los residentes urbanos es rica y colorida, y las proporciones de varios consumos son relativamente cercanas, pero el consumo de vivienda sigue siendo prominente. Ya sea ahora o en los próximos cinco años, la gente gasta más en vivienda y decoración, y el gasto en educación ocupa el segundo lugar.
Lo anterior es lo que el editor compartió hoy. Espero que sea útil para todos.