Muestra de planificación de redacción publicitaria
El copywriting proviene de la industria publicitaria. Es la abreviatura de “redacción publicitaria” y se traduce por redactor. Se refiere principalmente a la forma de expresar el contenido de la información publicitaria a través de palabras. La planificación es la base y el marco del sistema publicitario, y la redacción publicitaria es un vínculo en la publicidad, la parte del texto creativo de la publicidad. La planificación puede implicar una serie de procesos complejos, como investigación preliminar de mercado, análisis y refinamiento, y determina la dirección de la creación gráfica y de redacción posterior. A continuación se muestra un artículo de planificación de muestra sobre redacción publicitaria que compilé. Bienvenido a consultarlo.
1.
1. Prólogo
Nuestra empresa ha estado anunciando productos de champú Piaopiao durante casi dos años. En los últimos dos años, nuestra empresa no lo ha hecho. Con una actitud concienzuda y profesional, planifica activamente las estrategias de marketing y publicidad para esta serie de productos. Además de esforzarse por lograr resultados en publicidad, también coopera constantemente con el negocio en auge para promover las ventas de productos.
Nuestra empresa actúa como agente de publicidad de champús. En el primer año de 1999, la publicidad se centró en el jabón Piaopiao. La expansión de la visibilidad del producto y la profundización de las impresiones no pueden ser. Como resultado, el anuncio ganó el premio Advertising Golden Bridge [segundo lugar en el "Premio a la mejor creatividad"] patrocinado por el Economic Daily. En el segundo año de XX, en línea con la política comercial de su empresa, el champú Piao Piao fue el principal producto publicitario en el primer semestre del año, enfatizando que la caspa no se puede ignorar y que se deben tomar medidas. El título que elegimos es. "Para combatir la caspa, elija un buen champú". "Hair Shampoo", que educa a los consumidores sobre los conceptos y métodos correctos para elegir el champú, y también ha logrado buenos resultados. También ganó el "Premio Ganador" a la mejor publicidad creativa. patrocinado por Vida Diaria.
Sin embargo, según el análisis, aunque el mercado de los champús es grande, no es fácil conseguir una mayor cuota de mercado debido al gran número de marcas competidoras y a las grandes inversiones publicitarias. La empresa recomienda que el foco de los llamamientos de ventas y publicidad para el próximo año esté en compras designadas y vinculando los focos de inversión publicitaria de 1999 y XX, con el champú Piaopiao como foco principal. Lo siguiente es lo que la empresa ha determinado en base a diversos factores. como el mercado y la psicología del consumidor. El plan publicitario de Piaopiao Shampoo en 2019 que se desarrolló no dudó en hacer correcciones.
Segundo producto publicitario
Guangdong Piaopiao Shampoo Company - Piaopiao Shampoo
Tres propósitos publicitarios
1. Promocionar la compra de nominaciones
2. Potenciar las características del producto
3. Conectar con los anuncios de 1999 y XX
4. Grado de influencia de la comunicación: desconocido - conocido - entendido - convencido - Acción
Cuatro periodos publicitarios
Junio XX - Junio XX
Cinco áreas publicitarias
Todas las regiones del país según ciudades Principalmente
Seis objetos publicitarios
Todos los usuarios residentes
Siete ideas de planificación
Dos tipos de cambios en el tamaño del mercado:
a: Cambios cuantitativos: cambios con el aumento o disminución natural de la población.
b: Cambios cualitativos: cambios con formas sociales como la agricultura que ingresa a áreas industriales, valores, estándares culturales, etc.
En estos dos cambios un mismo tipo de productos sufrirán el mismo impacto, es decir, se verán igualmente afectados, y los cambios son en su mayoría graduales y no pueden ser controlados por el poder de una única marca.
El aumento de cuota de mercado de segunda mano hace que se apodere del mercado de otras marcas
El aumento de la frecuencia de uso y compra de productos de tercera mano
En lo que respecta al champú Piao Piao, por ser un cosmético y una necesidad diaria, es un producto personalizado y se diferencia de algunos productos que pueden dar lugar a compras impulsivas. Por tanto, se trata de "desarrollo de nuevos mercados". No es fácil. Tenemos que utilizar la información mutua del antiguo mercado para aumentar los nuevos mercados, y el mercado también es imposible monopolizar el mercado ampliado por cambios en calidad y cantidad.
En términos de "aumento en el uso y la frecuencia de compra", la tasa de compra de champús de uso diario es muy alta, pero hay demasiadas marcas diferentes, lo que no puede contribuir al aumento del rendimiento general. La forma en que realmente podemos ejercer nuestros esfuerzos es "aumentar la participación del mercado anterior" y cómo capturar el mercado de otras marcas para que los consumidores puedan cambiar de marca y comprar nuestra marca por el nombre. Esto es por lo que nos esforzaremos en publicidad y. Promoción en el futuro. Este objetivo se puede dividir a su vez en:
1. Incitar a los consumidores a comprar Piaopiao por su nombre
2. Promover que los propietarios de tiendas de champú recomienden activamente Piaopiao
8 Publicidad estrategia
Para consumidores:
1. Diríjase a consumidores de todos los ámbitos de la vida y utilice diferentes medios para realizar llamamientos efectivos.
2. Elaborar pegatinas y pegarlas en los taxis, en los respaldos de los asientos públicos y en los teléfonos públicos o de empresas para recordar a los consumidores su atención en cualquier momento y lugar, supliendo la falta de medios de comunicación . Insuficiente y tiene un papel de bienestar público y relaciones públicas.
3. Haga pequeñas tarjetas de calendario y distribúyalas antes del día de Año Nuevo como obsequio a personas de todos los ámbitos de la vida. Por ejemplo, pueden colocarse en tiendas de champú y mostradores de servicio en áreas comerciales para que la gente las solicite. a voluntad. También se pueden insertar en páginas de revistas y entregárselas a los lectores.
Copia de planificación de la empresa de publicidad 2
Todo el mundo se bautiza con publicidad de forma intencionada o no en su vida diaria, y luego compra y utiliza los productos y servicios de los anuncios de forma intencionada o no. Esto es lo que todo fabricante espera y es también su intención original en la publicidad.
Los medios publicitarios en la sociedad actual se dividen a grandes rasgos en: medios televisivos, medios radiofónicos, medios periodísticos, medios web, medios publicitarios exteriores y los últimos medios de escritorio de cibercafés.
Entonces, ¿qué medios tienen la mayor rentabilidad para la publicidad?
Primero, tengamos una comprensión general de los métodos publicitarios de cada medio:
>Medios televisivos:
Ventajas: Insertar anuncios directamente en las series de televisión es una forma obligada para que la audiencia los acepte. Para poder ver completamente su programa favorito, la audiencia tiene que navegar por los anuncios insertados. En segundo lugar, debido a que a los niños les resulta fácil aceptar cosas con colores brillantes y ritmos que cambian rápidamente durante su período de crecimiento ignorante, los niños aceptan más fácilmente los anuncios de televisión. Ésta es la brillantez de los anuncios de televisión, y también es la razón por la que tienen. Muchos clientes y enormes beneficios.
Desventajas: Con el desarrollo de Internet y los cambios en el estilo de vida de los jóvenes, las ventajas de la publicidad televisiva se reducen cada vez más. A medida que más y más jóvenes comienzan a aceptar la cultura de la comida rápida este mes, la audiencia de series de televisión largas está disminuyendo gradualmente. Debido a la rapidez de pensamiento de los jóvenes, gradualmente han dominado el tiempo de transmisión de los anuncios de televisión y, a menudo, cambian a la transmisión. tiempo de los anuncios del canal para evitar el impacto de la publicidad.
No es necesario hacer más análisis sobre los medios de radio y la publicidad exterior. Solo piense en cuántos anuncios de radio ha recordado y cuántos anuncios en la carretera ha recordado.
En cuanto a los anuncios en periódicos y publicaciones periódicas, creo que solo aquellos que no tienen nada que hacer o están buscando trabajo hojearán deliberadamente los anuncios. El efecto publicitario se puede imaginar.
En cuanto a los anuncios de sitios web, creo que muchas personas instalarán software en sus computadoras para bloquearlos directamente. Demasiados anuncios en un sitio web también afectarán directamente la psicología de la audiencia, reduciendo así la competitividad de su sitio web.
En segundo lugar, clasifiquemos aproximadamente los costes publicitarios de los medios anteriores de mayor a menor. Las asignaciones de audiencia son básicamente consistentes con las clasificaciones de costes:
Medios televisivos – publicidad exterior – medios web. – — Periódicos y publicaciones periódicas — Medios de radio
Finalmente, echemos un vistazo a los últimos medios de escritorio de cibercafés.
Ventajas de la publicidad de escritorio
1. El público objetivo es muy específico
La audiencia de los medios de cibercafés es principalmente la generación más joven y la mayoría de las personas quienes reciben su información son los de La mayoría de los estudiantes son estudiantes universitarios y trabajadores administrativos con cierto ingreso económico. Sus principales características son que su perspectiva de consumo y valores tienden a ser unificados, persiguen la moda, su poder de consumo. está concentrado y tienen un fuerte deseo de consumir. Se definen como una categoría de consumo emocional más que de consumo racional. Elegir anuncios de cibercafés puede ayudarle a dirigirse directamente a los usuarios potenciales más probables.
2. Tasa de entrega de publicidad efectiva del 100 %
Los espacios publicitarios de visualización de computadoras de cibercafés se establecen en base a una encuesta completa del entorno de Internet del cibercafé y los hábitos de Internet de los usuarios de Internet. La interfaz de publicidad en pantalla de la computadora es la interfaz actual predeterminada después de que los internautas inician sesión. Cualquier internauta, ya sea chateando o jugando juegos en línea, puede ver al 100% los anuncios de los clientes en la pantalla de la computadora.
3. La audiencia es aún mayor
La audiencia objetivo es grande A través de una encuesta por muestreo de cibercafés en ciudades grandes y medianas de todo el país, según las estadísticas, el El número de personas que utilizan cada computadora de un cibercafé todos los días es de 4 a 6 personas, todavía hay un aumento de alrededor del 30% durante los días festivos y fines de semana. Con 10.000 computadoras de cibercafé, el número de usuarios diarios es de 40.000 a 60.000 y el número acumulado de usuarios en un mes es de 1,2 millones a 1,8 millones, lo que significa que la audiencia de la publicidad de los cibercafés es de 1,2 millones a 1,8 millones/10.000. unidades/mes, esta escala no tiene comparación con ningún medio profesional actual.
4. Una memoria publicitaria más eficaz es obligatoria, repetitiva y antiinterferencias
Cuando creamos pantallas publicitarias, requerimos que se puedan publicar un máximo de tres o cuatro imágenes en un escritorio al mismo tiempo, publicidad de diferentes marcas, de modo que la interferencia entre marcas sea baja, lo que favorece la difusión de información publicitaria. Los anuncios de cibercafés se muestran inevitablemente en el escritorio y el navegador después de que los usuarios de Internet inician sesión en Internet. lo que obliga a los lectores a acceder a Internet a aceptar información publicitaria; mediante la combinación de los dos factores anteriores, el público objetivo finalmente tendrá una memoria publicitaria eficaz.
5. Medios publicitarios las 24 horas
Actualmente, el horario comercial de los cibercafés es de 8 a 12 horas. De hecho, la mayoría de los cibercafés están abiertos las 24 horas. , y los medios de cibercafés se han convertido en auténticos medios 24 horas al día, 7 días a la semana.
6. El método de publicación de publicidad es más flexible
Los clientes pueden organizar el alcance y el área de la publicidad de acuerdo con situaciones y necesidades específicas para maximizar la flexibilidad de la publicidad. publicar en línea todas las formas de publicidad; y garantizar que la publicidad se publicará poco tiempo después de la firma del contrato y que la publicidad se actualizará en tiempo real de acuerdo con los requisitos del cliente para garantizar la puntualidad y eficacia de la publicación de la publicidad.
7. La evaluación del efecto de entrega es más realista
Por cada cibercafé que coloque un cliente, proporcionaremos información detallada del cibercafé, el nombre del cibercafé, el número de terminales, etc. El alcance de la publicidad y el número de personas cubiertas tienen un control muy real y preciso. El método de configuración del espacio publicitario gráfico hace que la publicación de anuncios sea más intuitiva y efectiva y, combinada con la tecnología de red, la efectividad de la publicidad se puede analizar y evaluar de manera oportuna y efectiva.
8. Súper impacto visual
La exquisita pantalla publicitaria de gran formato y la descripción de texto detallada brindan un contacto visual cercano con el público objetivo. Tiene un fuerte impacto y puede mostrar completamente la marca. imagen y características del producto, dejando una impresión muy profunda en la audiencia. Además, puede aprovechar al máximo los archivos en formato multimedia e hipertexto para configurar varios formularios que permitan a la audiencia conocer información más detallada sobre los productos que les interesan, de modo que los consumidores puedan experimentar personalmente los productos, servicios y marcas. Este tipo de información multisensorial se transmite en forma de imágenes, texto, sonido y vídeo, lo que permite a los consumidores experimentar los bienes o servicios como si estuvieran allí y realizar reservas, transacciones y liquidaciones en línea, lo que mejorará enormemente la Internet. Efectividad publicitaria.
9. Inversión publicitaria con un coste ultrabajo por cada mil personas
El presupuesto estándar para un ordenador de sobremesa en un cibercafé es de 18 yuanes/unidad/mes, suponiendo un ordenador medio.
por día lo usan 5 personas y cada persona regresa al escritorio 4 veces durante el uso. El costo diario promedio por persona para que los clientes coloquen la computadora en el cibercafé = 18 yuanes/unidad/mes ÷ 30 días. ÷ 5 personas ÷ 4 veces = 0,03 yuanes.
De acuerdo con las citas publicitarias de otros medios en esta etapa, podemos calcular que el cliente coloca un anuncio de 30 segundos en el Beijing TV Economic Channel y puede colocar un anuncio de escritorio de computadora de cibercafé en XX computadoras durante un mes consecutivo; coloca un anuncio de Beijing de página completa una vez que la publicidad de Evening News puede colocar anuncios de escritorio de computadoras de cibercafés en 25,000 computadoras durante un mes, el cliente puede colocar anuncios de Sina en Sina.com durante un mes y puede colocar anuncios de escritorio de computadoras de cibercafés en XX0 computadoras; un mes, el cliente puede colocar 1 Un gran anuncio exterior por mes puede colocar anuncios de escritorio de computadora de cibercafé en 19,000 computadoras en el mismo período.
10. Tamaño de audiencia medible
La tasa de alcance real de un anuncio es probablemente lo que más preocupa a los anunciantes y también es una prueba de si el anuncio es efectivo. Sin embargo, la publicidad exterior tradicional, la televisión, los periódicos y otros medios tratan con un grupo muy móvil, lo que hace imposible contar con precisión el número de audiencias. La plataforma de publicidad del cibercafé cuenta con un sistema de seguimiento completo y científico que puede calcular con precisión la tasa de llegada de anuncios, incomparable con otros medios publicitarios tradicionales.
11. Venta directa de productos
La publicidad de escritorio de un cibercafé en sí misma es un soporte y una plataforma publicitaria, y también es un mostrador de transporte de productos. Aquí, las empresas pueden aprovechar al máximo el espacio de los cibercafés para realizar promociones y realizar publicidad tridimensional y exhibición de productos. El público objetivo no sólo puede ver los anuncios, sino también experimentar los productos personalmente. Los medios no pueden lograrlo. Se puede decir que un cibercafé es una tienda especializada. Se puede decir que es un "enfoque doble" para promocionar productos y al mismo tiempo venderlos, y el efecto publicitario es naturalmente mayor que el de los medios tradicionales.