¿Cuál es la perspectiva del mercado de pequeños electrodomésticos y qué dirección debería tomar?
Las marcas en cada segmento de mercado tienen sus propias fortalezas.
Las categorías de productos de la industria de los pequeños electrodomésticos son diversas y se dividen en pequeños electrodomésticos de cocina (hornos microondas, hervidores eléctricos, cafeteras eléctricas, procesadores de alimentos, freidoras, arroceras, máquinas de hacer pan, cocinas de inducción, hornos eléctricos, etc.), pequeños electrodomésticos (planchas eléctricas, aspiradoras, ventiladores eléctricos, etc.) y pequeños aparatos de cuidado personal (secadores de pelo, afeitadoras, etc.) según sus usos. Según datos proporcionados por CCID Consulting, los pequeños electrodomésticos de cocina representaron el 81,2% de la cuota de mercado total en 2006. Por un lado, hay muchas categorías de productos incluidas en el alcance estadístico de los pequeños electrodomésticos de cocina; por otro, los hornos microondas, las ollas arroceras y otros productos se han convertido en electrodomésticos de cocina indispensables en la vida diaria de las familias modernas y en sus ventas en el mercado. han sido muy prósperos.
En 2006, marcas reconocidas de pequeños electrodomésticos continuaron ampliando sus ventajas líderes en la industria. A través de la comparación horizontal de marcas, se puede ver que Philips y Panasonic tienen ventajas competitivas obvias en el campo de los pequeños electrodomésticos para el hogar y el cuidado personal, mientras que Midea, Galanz, Haier y Supor tienen ciertas ventajas competitivas en el campo de los pequeños electrodomésticos de cocina. Vale la pena mencionar que Duya, Aopu y Joyoung han aumentado su conocimiento de marca con productos únicos, ocupando posiciones de liderazgo absoluto en los segmentos de mercado de humidificadores purificadores de aire, calentadores de baño y máquinas de leche de soja, respectivamente, y en algunas pequeñas empresas a gran escala. En el ámbito de los electrodomésticos, la concentración de marcas ha mejorado significativamente y se ha reflejado la posición de las marcas fuertes en el mercado.
La concentración de marcas en pequeños electrodomésticos de cocina aumenta constantemente.
Tras años de marketing, los consumidores comprenden mejor las características funcionales de los pequeños electrodomésticos de cocina y poco a poco los van aceptando. Los pequeños electrodomésticos de cocina han entrado en los hogares de los consumidores con su imagen práctica, saludable y de ahorro de energía, y poco a poco han ido ganando reconocimiento por parte de los consumidores. En comparación con los métodos de cocción tradicionales, los pequeños electrodomésticos de cocina son seguros, convenientes, fáciles de limpiar y eficientes, y tienen ventajas funcionales obvias. En los últimos años, las ventas de pequeños electrodomésticos de cocina en China han crecido a un ritmo de más del 10% cada año. Datos de CCID Consulting muestran que en 2006, la escala general del mercado de pequeños electrodomésticos de cocina de China alcanzó los 69.240 millones de yuanes, un aumento del 14,59% con respecto a los 60.450 millones de yuanes en 2005. Entre ellos, como principal fuerza de electrodomésticos de cocina y baño, las ventas de mercado de estufas de gas, campanas extractoras y ollas arroceras alcanzaron 1,15 mil millones de yuanes, 8,04 mil millones de yuanes y 3,92 mil millones de yuanes, respectivamente.
La demanda del mercado de pequeños electrodomésticos de cocina está aumentando y desarrollándose rápidamente. Al mismo tiempo, los consumidores también han planteado requisitos más elevados para los propios productos, como tipos diversificados, diseño de alta calidad y funciones prácticas. En el entorno de feroz competencia del mercado, para ganar más participación de mercado, las empresas están reduciendo los precios de los productos y al mismo tiempo enriqueciendo las líneas de productos.
Con la aglomeración de industrias y la penetración de capital, la industria de pequeños electrodomésticos de cocina mostrará una tendencia de fortaleza a debilidad o incluso eliminación. En 2006, después de varios años de cultivo, el mercado de electrodomésticos de cocina y baño ha ido formando gradualmente una entidad de mercado saludable y la concentración de marcas ha aumentado aún más. Según estadísticas de CCID Consulting, las principales marcas activas en el mercado de ollas arroceras incluyen Midea, Supor, Galanz, Triangle y Hemisphere. Entre ellos, Midea ocupa el 46,6% de la cuota de mercado y tiene voz absoluta en el mercado de ollas arroceras. El mercado de campanas extractoras está dominado por marcas como Sacon, Boss, Taifang y Vantage, que representan el 43,8% de la cuota de mercado total. Las cinco principales marcas en el mercado de estufas de gas son Vantage, Sacon, Midea, Boss y Taifang, que representan el 13,2%, 8,0%, 6,3%, 3,8% y 3,1% respectivamente.
Los pequeños electrodomésticos se han convertido en un nuevo foco de atención.
Los pequeños electrodomésticos incluyen principalmente productos tradicionales como ventiladores eléctricos, calentadores eléctricos y planchas eléctricas, así como productos emergentes como aspiradoras, humidificadores de aire y purificadores de aire que han surgido rápidamente en los últimos años. Impulsado por la locura por la compra de viviendas, el mercado de pequeños electrodomésticos, que durante mucho tiempo se había considerado un producto marginado, se activó en 2006 y se convirtió en el nuevo favorito de los consumidores urbanos. El número de pequeños electrodomésticos se ha convertido en otro nuevo indicador para medir la calidad de vida. En 2006, las ventas anuales de pequeños electrodomésticos de mi país alcanzaron 654,38+0,263 mil millones de yuanes, lo que representa el 654,38+04,8% de la cuota de mercado de pequeños electrodomésticos, un aumento del 654,38+02,6% con respecto a 2005 (véase el Cuadro 4). Muchos fabricantes de electrodomésticos también han entrado en este campo, confiando en sus marcas originales, canales y ventajas tecnológicas para "hacer olas" rápidamente, lo que ha contribuido al panorama competitivo actual del mercado de pequeños electrodomésticos.
Además, varios fabricantes líderes de pequeños electrodomésticos, al tiempo que amplían su escala industrial, conceden gran importancia al desarrollo de los mercados extranjeros. Han entrado en los mercados extranjeros con las ventajas de variedades completas y precios bajos. y operaciones de mercado relativamente estandarizadas, y se han convertido en fabricantes de pequeños electrodomésticos en un producto líder para la exportación. CCID Consulting predice que el mercado de pequeños electrodomésticos de China seguirá creciendo a un ritmo rápido en los próximos cinco años, con una tasa de crecimiento que se mantendrá en torno al 7%. Se espera que el tamaño del mercado alcance los 18.100 millones de yuanes en 2011.
Los pequeños electrodomésticos de cuidado personal contienen atractivos márgenes de beneficio.
Si se comparan con electrodomésticos grandes como refrigeradores, lavadoras y aires acondicionados, los productos pequeños como afeitadoras eléctricas y secadores de pelo se pueden vender por más de 1.000 yuanes, entonces puedes imaginar cuánto margen de beneficio tienen. tendrá. Según el análisis, los consumidores están dispuestos a pagar mucho dinero por productos pequeños, principalmente porque esperan disfrutarlos en el futuro. Por lo tanto, los pequeños electrodomésticos para el cuidado personal ponen más énfasis en la calidad general, como el diseño de apariencia, el contenido tecnológico, la selección de materiales, la practicidad y la comodidad, que otros pequeños electrodomésticos. Los altos márgenes de beneficio facilitan la atracción de empresas poderosas para competir y también promueven la mejora continua del campo de los pequeños electrodomésticos para el cuidado personal. En 2006, el mercado de pequeños electrodomésticos de cuidado personal de China se convirtió en un nuevo punto de crecimiento de ganancias para muchos fabricantes de electrodomésticos. El mercado de diversos productos se encuentra en la etapa de introducción y tiene amplias perspectivas de desarrollo.
Según datos de CCID Consulting, el mercado chino de pequeños electrodomésticos para el cuidado personal alcanzó un tamaño de mercado de aproximadamente 48 millones de unidades en 2005 y continuó manteniendo un rápido crecimiento en 2006, con un volumen total de aproximadamente 55 millones. unidades, una tasa de crecimiento del 14,5%. Las ventas también aumentaron de 3.120 millones de yuanes en 2005 a 3.440 millones de yuanes, una tasa de crecimiento del 10%.