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Plantilla de plan publicitario

Un plan publicitario completo debe incluir al menos los siguientes contenidos:

1. Prólogo;

2. Análisis de mercado;

3.

4. Objetivos publicitarios o requisitos publicitarios

5. Área de publicidad o área de quejas

6. .Presupuesto publicitario y distribución;

8. Predicción del efecto publicitario.

Después de que la planificación publicitaria analiza y evalúa cada parte de su proceso operativo y formula los planes de implementación correspondientes, eventualmente formará un documento resumido programático, que generalmente se denomina plan publicitario. La planificación publicitaria se escribe en función de los resultados de la planificación publicitaria y es un documento de orientación estratégica para que los anunciantes revisen y aprueben las actividades publicitarias.

Datos ampliados:

1. Descripción del análisis ambiental

1. Hacer pronósticos a corto, mediano y largo plazo sobre el tamaño del mercado y la interpretación de las tendencias del mercado de las fluctuaciones del mercado causadas por factores estacionales;

2. Composición del mercado. Analizar y predecir la composición del consumo de los mercados regionales en función de tipos de productos, precios, usuarios y marcas.

3. Análisis del consumidor. Análisis y descripción de la psicología, conceptos sociales, hábitos y determinantes de compra de los compradores, así como análisis de la preferencia de los consumidores por la fidelidad a la marca de productos similares.

4. Análisis de marcas competitivas. Analizar la variedad, precio, calidad, servicio y canales de los productos competidores a partir de las fortalezas y debilidades.

2. Descripción de la estrategia de comunicación de marketing integrada

1. Plantear cuestiones estratégicas. Identificar problemas y oportunidades a partir del análisis de la situación actual y proponer cuestiones estratégicas que la empresa necesita resolver, incluido el mercado, la competencia, los compradores, las características del producto, la comunicación y otros contenidos del proyecto.

2. Estado del producto. El alcance del mercado, los puntos de diferenciación, el nivel técnico y las funciones del producto se discuten desde dos aspectos: alcance de la competencia y diferencias características.

3. Posicionamiento del target publicitario en el mercado. La fijación de los objetivos del mercado y de los destinatarios de la comunicación debe estar relacionada con el posicionamiento del producto. Debe proporcionar una justificación para identificar el público objetivo y describir dónde se utilizará.

4. Puntos de venta del tema publicitario. Discute los temas y puntos de venta que se comunicarán a los consumidores desde los aspectos de atributos objetivos, funciones, precios, espíritu del consumidor, necesidades psicológicas, etc., y establece los conceptos de comunicación más importantes.

5. Determinar los objetivos de comunicación publicitaria. Este artículo analiza el valor objetivo de la comunicación publicitaria en las etapas de cognición, cambio de actitud y acción desde aspectos como objetivos cognitivos, preferencia de marca y objetivos de comportamiento de compra. Las diferentes condiciones empresariales tienen diferentes requisitos para los objetivos de tres etapas. Es necesario prestar atención a si los principales objetivos propuestos en el plan de planificación son correctos.

6. Integración de la comunicación. Se analizan los puntos clave de varias estrategias de comunicación sobre cómo combinar varias estrategias de comunicación, como la estrategia publicitaria, la estrategia de promoción y la estrategia de relaciones públicas.

En tercer lugar, ejecución publicitaria

1. Con base en la dirección general de cada estrategia determinada en la etapa inicial, explore la dirección del desempeño publicitario y sus puntos de atractivo racional o emocional. Verificar la coherencia con la dirección estratégica anterior.

2. Estrategia creativa. Analice varios conjuntos de planes creativos desarrollados en torno a la dirección de actuación y, al revisarlos, observe cómo se utilizan sus planes creativos en los medios y se combinan entre sí.

3. El tono de la expresión creativa. El plan creativo describe el tono, el tema, la experiencia audiovisual, etc. de la expresión. Esta parte es contenido perceptivo y debe llevarse a cabo en forma de explicaciones y demostraciones. Si hay una imagen representativa, comprobar si tiene autoridad, afinidad, confianza, difusión, etc. Y es coherente con la personalidad de la imagen corporativa.

4. Proyectos de obras de expresión creativa. Un documento de planificación completo debe incluir borradores y representaciones de trabajos creativos. La creatividad publicitaria televisiva requiere redacción de guiones y dibujos. A la hora de revisar, a lo que se debe prestar atención no es a la forma de expresión sino a la exactitud del contenido.

5. Combinación de estrategias de medios. Selección de medios, uso combinado e instrucciones del concurso. Aclarar los objetos primarios y secundarios de los objetivos de comunicación, cómo asignar los presupuestos mensual y trimestralmente, la frecuencia, segmento y tiempo a detallar y cómo combinarlos y programarlos.

6. Selección de medios. Considere si la selección de medios como televisión, periódicos y radio es apropiada desde los aspectos de desempeño de costos y la idoneidad de los productos de la empresa, y si se explica a la empresa en términos de calificaciones, tasas de lectura, simpatía y otros indicadores. .

7. Tiempo y ciclo de publicación en medios. Este contenido es un tema profesional muy complejo.

La densidad de distribución, el intervalo de lanzamiento y la duración de los lanzamientos publicitarios deben considerarse en función de factores integrales como el momento del lanzamiento del producto de la empresa, el ciclo de compra, el estilo de trabajo publicitario y la situación competitiva.

8. Predicción y evaluación de efectos. Muchas empresas de publicidad a menudo no toman la iniciativa de mencionar o ignorar esta parte de sus propias consideraciones. Es necesario analizar la situación antes de la implementación de la campaña publicitaria a partir de indicadores como conocimiento del producto, conocimiento publicitario, preferencia de producto, deseo de compra y ventas. Proponer una predicción objetivo del efecto logrado en una etapa determinada y realizar una evaluación comparativa después de la implementación de la campaña publicitaria. Sus indicadores de efecto, tiempo de evaluación y métodos deben explicarse completamente en el plan.

9. Estrategia de promoción. Las empresas conceden gran importancia a los resultados de ventas reales a corto plazo y pueden exigir que el documento de planificación incluya contenido de planificación para actividades promocionales y publicidad promocional.

10. Cooperar con relaciones públicas y otros medios. El plan de planificación completo también debe incluir el contenido de relaciones públicas, eventos, noticias, ventas directas, exposiciones, exposiciones y otras actividades de comunicación. El foco de la evaluación debe ser la unidad del tema, la viabilidad del contenido y la viabilidad de la implementación.

11. Asignación presupuestaria de gastos. Al final del programa, los costos de las actividades generales del programa deben asignarse por proyecto y mes. Al realizar la revisión, la empresa debe prestar atención a su racionalidad y ser coherente con el pago real de los fondos.

Después de que la planificación publicitaria analiza y evalúa cada parte de su proceso operativo y formula los planes de implementación correspondientes, eventualmente formará un documento resumido programático, que generalmente se denomina plan publicitario. La planificación publicitaria se escribe en función de los resultados de la planificación publicitaria y es un documento de orientación estratégica para que los anunciantes revisen y aprueben las actividades publicitarias.

Hay dos formas de plan publicitario, una es en forma de tabla. Esta forma de planificación publicitaria enumera el volumen de ventas actual o el monto de ventas del anunciante, los objetivos publicitarios, el enfoque del atractivo publicitario, el límite de tiempo de la publicidad, los objetivos del atractivo publicitario, el área publicitaria, el contenido publicitario, la estrategia de rendimiento publicitario, la estrategia de medios publicitarios y otras estrategias de promoción. para la columna. Entre ellos, la columna de objetivos publicitarios se divide en pequeñas columnas como popularidad, comprensión, amor e intención de compra. Las ventas o ventas específicas generalmente no se utilizan como objetivos publicitarios.

Debido a que el volumen de ventas o volumen de ventas es solo un valor de referencia para determinar la efectividad publicitaria, también se verán afectados por factores como el empaque, el precio, la calidad y el servicio de los bienes (servicios). Este tipo de planificación publicitaria es relativamente simple y no se utiliza mucho. El otro es un plan publicitario descrito en lenguaje escrito, que es muy utilizado. Este tipo de planificación publicitaria que expresa opiniones sobre planificación publicitaria por escrito también se denomina planificación publicitaria. Lo que la gente suele llamar planificación publicitaria y planificación publicitaria son en realidad lo mismo y no hay mucha diferencia.

Materiales de referencia:

Plan publicitario-Enciclopedia Baidu

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Aunque el artículo parece más una broma amistosa, refleja el estatus y el encanto insustituible de la dama de etiqueta en los corazones de las personas. 下篇: