Planificación de mercado
Para garantizar que las cosas o el trabajo se realicen de manera científica y ordenada, generalmente es necesario formular un plan completo con anticipación. Un buen plan definitivamente lo hará. centrarse en la participación e interacción de la audiencia. Entonces la pregunta es, ¿cómo debería redactarse el plan? Los siguientes son 6 planes de marketing que recopilé cuidadosamente. Bienvenido a compartir.
Plan de Marketing 1 Parte 1: Plan de Investigación de Mercado.
●Consejos resumidos:
Los fideos de arroz Xiangxiang en el tercer piso de la Segunda Cantina es una nueva tienda de fideos de arroz abierta por nuestros compañeros de clase. Los fideos de arroz cruzando el puente, como refrigerio con características étnicas, siempre han sido populares entre todos, pero el flujo de clientes de fideos de arroz aromáticos no es el ideal. Analizamos las causas y los problemas y propusimos algunas soluciones.
●Análisis de la situación del mercado:
1 Análisis del entorno de marketing: Es un buen mercado para la restauración de estudiantes universitarios, con gran flujo de personas y consumo concentrado y fijo. Partiendo de estas ventajas, resulta muy rentable abrir un restaurante ya sea cerca del colegio o en la cafetería del colegio. Los fideos de arroz, un snack especializado en el sur, son muy populares en este mercado y hay muchas oportunidades.
Análisis del producto: Nuestra tienda dispone de una amplia variedad de fideos de arroz en cuanto a cantidad y sabor. Precios diversificados, divididos en 6 yuanes, 10 yuanes, 15 yuanes, 20 yuanes, 25 yuanes y 30 yuanes. Hay muchos tipos de platos de carne, como carne de res y cordero, albóndigas de pescado, albóndigas de pollo, salchichas, etc., así como pasteles especiales de sésamo, vinagre, aceite de sésamo, chile, etc., que pueden adaptarse a diferentes grupos de consumidores.
Análisis de la competencia: Algunos alumnos están dispuestos a comer fuera del colegio. La mayoría de los estudiantes comen en la cafetería de la escuela y las niñas están más cerca de la cafetería número uno, por lo que las niñas básicamente comen en la cafetería número uno. En lo que respecta a la Cantina No. 2, hay varios fabricantes de fideos de arroz, pero las características no son obvias y el sabor es normal. Los fragantes fideos de arroz tienen una ventaja competitiva.
Análisis del consumo: Los hábitos de consumo de los estudiantes determinan que el precio sea un factor sensible. Por lo tanto, es necesario agregar valor adicional para que el consumo de los estudiantes sienta que vale la pena. Además, los estudiantes tienen exigencia de gusto.
●Oportunidades de mercado y análisis de problemas
1 Análisis del estado del marketing: Hay varias tiendas de fideos de arroz en la cantina. Como tienda nueva, Xiangxiangyuan Cross Bridge Rice Noodles ha hecho mucha publicidad, pero en realidad no ha llegado a sus clientes objetivo. Pocas personas leyeron los folletos publicados por Shuifang y la publicidad no logró el efecto deseado. Además, el precio es demasiado alto para que muchos estudiantes lo acepten. Los métodos promocionales no son lo suficientemente innovadores para atraer clientes. Y no hay bebidas como los refrescos y la coca cola.
2 Análisis de oportunidades de mercado: los fideos de arroz aromáticos tienen un sabor único, un sabor delicioso y una fuerte competitividad. La ubicación se elige en la cafetería de la escuela y la ventana de la cafetería.
El stand está lleno y no se admitirán nuevos competidores por el momento. Los clientes son estudiantes. Este tipo de consumidor tiene una alta lealtad después de aceptar el producto y evita muchos problemas innecesarios. Hay más niñas en la escuela y los fideos de arroz son muy populares entre las niñas. Además, un gran número de personas nunca ha probado los fideos de arroz, por lo que todavía hay muchos clientes potenciales y el potencial de mercado y la expansión comercial son enormes.
●Plan de marketing específico:
Con base en el análisis anterior, se puede formular el siguiente plan de marketing.
1 Plan de producto: A través de la observación y la investigación, descubrimos que muchas de las personas que comen en Piaoxiang Miyuan Rice Noodles son parejas, por lo que podemos lanzar un menú fijo adecuado para parejas. Las niñas comen menos, por lo que pueden poner más verduras y menos fideos de arroz, y agregar adecuadamente algunas comidas de apoyo (por ejemplo, se regalaron algunos refrescos y coca cola al comienzo de la promoción, pero no se vendieron más tarde) para satisfacer más necesidades. de los consumidores.
2 Plan de precios: según los hábitos de consumo de los estudiantes, los ingredientes de los platos de carne se pueden reducir adecuadamente y el precio se puede reducir ligeramente para satisfacer la psicología de consumo de los estudiantes. O al mismo precio, añadir peso o nuevos elementos para darle al personaje una sensación de gran relación calidad-precio.
Plan de promoción: Al inicio de su apertura, Piaoxiang Miyuan Rice Noodles implementó varios métodos de promoción, como regalar refrescos y galletas, y logró buenos resultados. En el futuro, estas promociones se podrán implementar durante los fines de semana y días festivos, o se podrá implementar un sencillo sistema de membresía. Hoy en día es mucha la gente normal que va allí a comer. Podemos retener a estos clientes durante mucho tiempo y agregar nuevos clientes a través del sistema de membresía.
Plan de 4 canales: el método de venta actual de Xiangxiangyuan Rice Noodles Store es que los estudiantes solo pueden comer en el restaurante y no pueden llevar. En el entorno escolar, se pueden incrementar los métodos de venta de alimentos a domicilio. Es muy popular que los estudiantes traigan comidas a la escuela y se deben agregar fideos de arroz para llevar.
●Conclusión:
Espero descubrir las razones de sus malas ventas a través de encuestas y consultas personales, así como de comunicarme con el gerente de Xiangpiaopiao Rice Noodles, y hacer sugerencias. En base a los resultados obtenidos se realizaron diversas medidas de mejora.
Al mismo tiempo, mediante los esfuerzos y la cooperación de los gerentes y empleados de fideos de arroz aromáticos, y mediante la planificación de marketing específica anterior, se corregirán las deficiencias en sus operaciones y se logrará el propósito de esta planificación. Creo firmemente que a través de dicha planificación podemos mejorar la eficiencia de la tienda de fideos de arroz y regularizarla en un corto período de tiempo.
Capítulo 2: Plan de investigación de mercado
(1) Antecedentes de la investigación
En los últimos años, P&G ha ocupado firmemente el mercado en virtud de sus sólidas capacidades operativas de marca. y solidez financiera. La posición número uno en el mercado de champús. Sin embargo, a medida que la competencia se intensificó, la situación cambió gradualmente. Unilever ha seguido con firmeza y muchas marcas de champús como Shirley y Lux le han quitado muchos consumidores a las marcas de P&G, como Oni y Shulei, que ocupan el mercado de gama media, mientras que el mercado de gama media a baja pertenece. a Fang La y Liangzhuang, estrellas en ascenso de jacquard, Hao Di y otras estrellas en ascenso. En este punto, la industria del champú de China ha mostrado un patrón típico de marca piramidal. A través de la segmentación del mercado, Xi'an Yangsen lanzó Lecai en 20xx y encontró la intersección entre las dos industrias de la medicina y el champú. Para aumentar su participación en ciudades clave de China y proporcionar una base científica para su futuro plan de desarrollo de marketing, Six People Market Research Company llevará a cabo encuestas de marketing especiales en ciudades clave de todo el país.
(2) Propósito de la investigación
Los principales objetivos de este trabajo de investigación de mercado son:
1 Analizar el plan de marketing inicial de Lecai Shampoo (incluidos los canales de venta). , colocación en medios, terminales de productos y productos) y las expectativas de los productos de los consumidores, aclaran sus propias fortalezas y debilidades, así como las oportunidades y amenazas que enfrentan.
2. Comprender la percepción de los consumidores sobre el champú anticaspa y explorar la aceptación del champú anticaspa.
3. Comprender la popularidad y reputación del producto y determinar el enfoque de futuros planes de marketing.
(3) Contenido de la investigación
Con base en el propósito de la investigación anterior, determinamos que el contenido de esta investigación incluye principalmente:
1. plan de marketing, proporcionando bases científicas para sus futuros planes de marketing. Los principales puntos de información requeridos en esta sección son:
(1) Uso del champú Lecai por parte de los consumidores: si lo han usado, satisfacción y qué aspectos del producto son más atractivos para los consumidores.
(2) Comprensión del plan de marketing inicial de Cai Yue: cómo entender a Cai Yue, a través de qué canales comprar Cai Yue, si no se puede comprar Cai Yue, cómo se siente después de usar Cai Yue y qué hacer. ¿Crees que es? ¿Dónde mejorar el producto?
(3)Concienciación de los consumidores sobre la caspa.
2. Comprender los pensamientos de los consumidores y realizar una encuesta en profundidad sobre las promociones previas a la compra.
3. Realice una encuesta sobre las primeras actividades de promoción del producto. Los principales puntos de información que deben dominarse son:
(1) Comprensión de la selección de canciones: si la conoce. y si lo ha usado antes.
(2) Evaluación de la impresión de captación de música (escala de cinco puntos)
Además, también recopilaremos información general que incluye la edad, el sexo, los ingresos y la ocupación del consumidor. Calidad del cabello para análisis estadístico.
(D) Definición de encuestados objetivo
Dado que esta encuesta es una retroalimentación sobre la efectividad de la implementación de su plan previo a la comercialización, seguimos los siguientes principios al definir la muestra: Primero, el la muestra debe ser ampliamente representativa para reflejar básicamente las opiniones de los consumidores sobre Lecai Shampoo y la implementación del plan previo al lanzamiento de Lecai; en segundo lugar, la muestra debe ser específica; Debido a que Caile es un producto de uso diario y está dirigido principalmente a personas con caspa, el precio también es alto, por lo que es necesario tener cierta capacidad de compra y de pago. Por lo tanto, esta encuesta está dirigida principalmente a personas con experiencia, principalmente en ciudades clave de todo el país.
Basándonos en los principios anteriores, proponemos los siguientes criterios para seleccionar a los encuestados objetivo:
Residentes urbanos de 1 año y de 20 a 45 años.
2. Mis familiares y yo no trabajamos en las unidades correspondientes (como empresas de investigación de mercado, empresas de publicidad, industria de champús).
3. No haber aceptado ni participado en ningún tipo de investigación de mercado relevante en los últimos seis meses.
㈤Método de recopilación de datos
El método de recopilación de datos para este proyecto es el siguiente:
La duración del cuestionario se controlará en aproximadamente media hora, y El cuestionario se lanzará oficialmente después de la discusión y confirmación por ambas partes.
Método de muestreo por cuestionario: se seleccionaron 400 personas de siete ciudades: Beijing, Harbin, Shanghai, Guangzhou, Changsha, Chengdu y Xi'an. Se seleccionaron aleatoriamente 400 números de la guía telefónica de cada ciudad y se entrevistaron. Por teléfono se verifican los sujetos de la encuesta.
Si bien se eliminaban continuamente a los encuestados, se realizaron selecciones aleatorias varias veces hasta que se seleccionaron 400 personas.
Se utilizó un cuestionario estructurado para realizar encuestas de hogares.
(6) Tamaño de la muestra
Según la experiencia pasada, el error máximo permitido debe controlarse dentro del 2%. Teniendo en cuenta los requisitos de tamaño de muestra y la economía de costos del análisis estadístico, recomendamos que el tamaño de muestra requerido para este estudio sea 400 por ciudad.
(7) Control de calidad y revisión (la revisión es para comprobar la autenticidad del cuestionario nuevamente)
1. La tasa de revisión de esta visita es del 30 %, incluido el 15 % de revisión telefónica. y 15% de revisión in situ;
2. Implementaremos un veto de un voto, es decir, si se descubre que un entrevistador ha hecho trampa en un determinado cuestionario, entonces se aplicarán todos los cuestionarios de ese entrevistador. no será válido;
(8) Ingreso y procesamiento de datos
Todo el personal de ingreso y codificación de datos que participe en este proyecto participará en la producción de cuestionarios y la capacitación de encuestas durante el proceso de ingreso, 10; Se debe seleccionar el % de las muestras para la revisión de los insumos para garantizar que el procesamiento de los datos de los insumos se haya realizado mediante el software SPSS.
1. Propósito de la encuesta: Con el fin de tomar el pulso del mercado de productos, comunicar las ventajas y conceptos de la empresa, la cultura corporativa y los productos de alta calidad a todos los sectores de la sociedad, para que las acciones planificadas puedan realizarse. ser comprendido y conmovido por todos, y hacer que la acción planificada se desarrolle sin problemas en el futuro.
Dos. Fecha de la encuesta: año 20xx
1, encuesta principal: del 1 al 15 de septiembre
2 Encuesta secundaria: del 16 de septiembre al 30 de octubre, realizaremos 7 días de investigación de mercado. preparación y 60 días de investigación de mercado para garantizar que nada salga mal.
3. Contenido de la investigación: 2. Contenido de la investigación secundaria: observación y análisis.
1. Encuesta de características de los usuarios: población, escala, distribución, composición, variación, urbano, rural, usuarios principales, usuarios secundarios, direcciones y números de teléfono.
2. Factores que afectan a los usuarios: poder adquisitivo, costumbres sociales, hábitos, nivel cultural, características nacionales y características de compra.
3. Encuesta de demanda de los usuarios: demanda real, demanda potencial, consciente pero no compra a tiempo, inconsciente pero comprará en el futuro, o no comprará.
4. ¿El producto es exclusivo y limitado en el área de ventas? ¿Cuál es el motivo de la insatisfacción? Producto más vendido o motivo de venta de préstamos.
5. En esa etapa del ciclo de vida del producto, ¿hay sensación de crisis?
6. ¿El precio es competitivo en el mercado? ¿Reacción del usuario al precio? ¿Qué productos favorecen la ventaja de precios en el mercado? ¿Qué productos son desventajosos? ¿Qué productos son más fáciles de comprar? ¿Cuáles son los envíos? ¿Cuánto fluctúa el precio y cuál es la tendencia?
6. ¿Las ventas de la empresa satisfacen las necesidades del medio ambiente y son razonables los canales existentes? ¿Cómo ampliar los canales de venta y reducir los enlaces intermedios? ¿Cómo elegir correctamente los medios publicitarios y qué tan efectiva es la publicidad? Si la estrategia de marketing mix es apropiada y eficaz. 8. Entorno competitivo, fuerza competitiva, estructura y planificación competitiva, contenido competitivo e información básica sobre los competidores.
En cuarto lugar, investiga lugares, mercados, distribuidores, puntos de distribución y tiendas. 6. Se pueden agregar preguntas como esta a la tarjeta del cuestionario:
1.
2.¿Has oído hablar de nuestro nuevo producto "Jinyue Sobering Pill"?
3. ¿Tiene antecedentes de diabetes?
4. ¿Tienen sus familiares o amigos antecedentes de diabetes?
5. ¿Necesitas tratamiento lo antes posible?
6. ¿Quiere ayudar a familiares y amigos a recibir tratamiento lo antes posible? ;
7. ¿Estás también de acuerdo con hacer regalos a la salud? ;
8. ¿Estás dispuesto a comprar nuestras "Tabletas nutricionales Jinyuetang"? ;
9. ¿Cuáles son tus otros sentimientos? _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _. Por favor deje el nombre específico del paciente_ _ _ _ _ _ _ _ _, edad_ _ _ _ _ _ _ _ _, dirección_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _Gracias por participar. Estamos muy agradecidos.
Por favor deje su nombre_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _, le daremos regalos o sorpresas de vez en cuando en el futuro . Plan de planificación de investigación de mercado Feixue
Plan de marketing Parte 3 (1) Introducción al hotel
El "Hotel temático XXX Boutique Couple" está especialmente diseñado para grupos de ingresos medios y altos, como los de ingresos medios y altos. Hotel temático de alto nivel para personas y parejas. El hotel atiende principalmente a parejas y amantes, y presenta varios temas para el empaque, incluidos cuatro temas principales: música clásica china, romance francés, itinerancia submarina y aventuras en la jungla. Su objetivo principal es brindar mejores servicios a parejas y amigos a través de servicios y servicios de alta calidad. Temas alternativos. Una buena plataforma para la comunicación emocional y el entretenimiento.
(2) Posicionamiento en el mercado
El grupo objetivo del "XXX Boutique Couple Theme Hotel" está dirigido principalmente a personas de nivel medio y alto con cierto poder adquisitivo en varios lugares. También se dirigirá periódicamente a estudiantes universitarios y a aquellos que acaban de ingresar a la universidad. Se ofrecen viviendas a precios especiales para los jóvenes de bajos ingresos de la sociedad. El tema del hotel es creativo y diferente del modelo de desarrollo urbano antiguo, es romántico con el estilo exótico de Francia, misterioso y escondido en la jungla del mar profundo... Está en línea con las características de los jóvenes que buscan frescura y. elementos de moda y es similar a Home Inns y Seven Days. El precio es aceptable en comparación con hoteles similares de cadenas.
(3) Operación y Marketing
La inversión inicial en un hotel se centra principalmente en la arquitectura y el diseño del hotel. La primera tienda del hotel estará ubicada en xxxxx. Aquí se concentran los principales grupos de consumidores de todos los niveles en Liupanshui, con una base de clientes amplia y estable, lo que facilita la atracción de clientes en las primeras etapas.
La operación diaria del hotel es principalmente alojamiento. Para nuevos clientes, atraeremos su atención a través de publicidad de automóviles, promoción en medios en línea, promociones de descuento, compras grupales y actividades tradicionales regulares sobre diversos temas. Cuando absorbamos un cierto número de clientes antiguos, utilizaremos puntos de descuento de tarjetas de membresía, actividades de membresía o formas más creativas para estabilizar estos grupos de consumidores.
En la etapa inicial, la inversión será el foco principal. Cuando alcance una cierta escala dentro de dos años, las ventas y las ganancias aumentarán gradualmente.
El 20 de abril de * *Con la orientación y ayuda de los líderes escolares, se realizó con éxito el primer mercadillo. Como resultado, los padres y los niños se mostraron muy entusiasmados e impulsaron nuestras actividades. La primera vez es solo para experimentar la felicidad, pero esta actividad se centrará en cultivar las habilidades de los niños y convertirlas en un lugar de práctica integral para beneficio de todos. Movilizar más departamentos y personal para participar.
1. Información básica del evento
Tema: Mercadillo del Campus
Hora: 20xx 65438 + 20 de octubre 00 (una vez por semestre)
Ubicación: XX Patio de la Escuela Intermedia
Organizador: Biblioteca del Centro de Recursos
Coorganizador: Jóvenes Pioneros
Anfitrión: Curso de Práctica Integral de Séptimo Grado.
Apoyadores: todos los profesores y alumnos de la escuela
2 Contenido de la actividad
Convocar a los alumnos a sacar las cosas que no utilizan e intercambiar. ellos con otros estudiantes.
3. Propósito y significado de la actividad
Con el fin de revitalizar los recursos culturales del campus, enriquecer la vida cultural del campus, ayudar a los estudiantes a experimentar la vida de la economía de mercado y permitir que los niños aprendan gestión financiera y comunicación. , integridad y recursos Reutilice, proteja el medio ambiente y experimente la diversión de crear valor en las transacciones.
4. Lema de la Actividad
Vende felicidad y compra bienestar.
Preparación de la actividad verbal (abreviatura del verbo)
1. Coopere con el joven pionero Zhang Chao (Juck Zhang) para postularse para proyectos escolares.
2. Comunicarse con el maestro de práctica integral de séptimo grado (Zhang) y diseñar una clase de práctica integral de mercadillo con ellos.
3. Envíe un aviso para solicitar diseños de carteles y voluntarios para este evento.
4. Se reclutarán voluntarios el 11 de septiembre (responsables del orden del lugar, fotografía, producción de videos, entrevistas, evaluación de carteles, investigación de trabajos) para capacitar las habilidades de los estudiantes y brindar oportunidades de práctica social.
5. Formación de voluntarios
6. Informe de encuesta de diseño
7. Los estudiantes preparan sus propios artículos y diseñan stands.
8. Notificar al profesor a través de QQ y dejar que el profesor notifique a los estudiantes. Los Jóvenes Pioneros utilizaron la radio para notificar a los estudiantes.
9. Diseñar un muro cultural del evento (publicar carteles recopilados, puntos de conocimiento del mercadillo, buenos libros recomendados). Hay un cartel que dice "Mercado de pulgas de la escuela secundaria Huashan".
6. Sitio del evento
7. Resumen y reflexión después del evento
Selección de carteles y comentarios adecuados a los carteles de los estudiantes después del evento, señalando la forma correcta de publicar. Recopile los sentimientos de los estudiantes sobre esta actividad y analice la encuesta del examen y los resultados de la entrevista.
Capítulo 5 Planificación del plan de mercado 1. Propósito y tareas de la investigación
1. Explorar la viabilidad de KFC antes de ingresar al mercado chino.
2. Trabajo
(1) La aceptación por parte del pueblo chino de la comida rápida extranjera y la promoción de la primera marca.
(2) Formular estrategias y decisiones para desarrollar el mercado chino en función del nivel de aceptación del pueblo chino.
2. Objetos de encuesta y unidades de encuesta
Utilizando el método de encuesta por muestreo, se realizó una encuesta en tiempo real de turistas en los parques de Beijing. Beijing fue elegida como objeto de la investigación porque es la capital de China y una metrópoli internacional. La gente está más dispuesta a aceptar cosas nuevas y es más receptiva a las culturas extranjeras. Hay tres razones para elegir parques para el acondicionamiento del mercado. En primer lugar, el parque tiene un gran flujo de personas, lo que hace que el muestreo de encuestas sea más conveniente; en segundo lugar, el parque tendrá una amplia gama de temas porque los visitantes del parque provienen de diferentes grupos de edad, ocupaciones, etc. , por lo que el tema será más completo, lo que será de gran ayuda para trabajos de investigación posteriores; en tercer lugar, las personas que juegan en el parque muestran que prefieren gastar dinero afuera, lo cual es bastante significativo para bienes de consumo de rápido movimiento como KFC.
3. Elementos de la encuesta
Investigar la aceptación de los chinos del gusto y el entorno de los restaurantes de KFC, y obtener datos de referencia sobre el poder y el nivel de consumo de los chinos de diferentes edades y ocupaciones.
IV. Métodos de Encuesta
La encuesta se realizó mediante interceptación, degustación, entrevista y otros métodos.
agencias y personal de investigación de verbos (abreviatura de verbo)
La Décima Escuela de Comunicación de la Universidad Normal del Este de China es responsable de la investigación. Los miembros del equipo de investigación son los siguientes.
Líder del equipo:
Líder adjunto del equipo:
Miembros: 10 estudiantes de la Escuela de Comunicación de la Universidad Normal del Este de China: Chen Zhe, Fang Zhiping, Zhang Mengyin, Zhai Jun, Guo Beirong, Zhu Yanliang, Xiong Yingkai, Xin, Yu Jun
Organización y proceso de investigación de verbos intransitivos
(1) Capacitación: 20xx.5.20
(2 ) División del trabajo: 10 estudiantes se dividen en 5 grupos para realizar las responsabilidades de sus respectivos grupos.
El primer grupo estaba compuesto por 4 lindos y hermosos estudiantes, quienes fueron los encargados de interceptar a 100 turistas de todas las edades en el parque y llevarlos al restaurante construido en el parque para entrevistas.
El segundo grupo está formado por dos alumnos con buenas actitudes y rapidez de manos y pies. Guiaron a los turistas que ingresaban al restaurante para que se lavaran y se sentaran. Colocaron toallas en bolsas frente a cada turista que hacía arreglos en el mercado, y les dieron refrescos y agua hervida para eliminar el olor de la boca, además de un buen pollo amarillo. pepitas.
El grupo final estaba formado por cuatro estudiantes articulados. Después de que los turistas prueben y jueguen con los nuggets de pollo, serán entrevistados y se completará la investigación de mercado.
El segundo grupo de miembros entregará regalos de Kentucky Fried Chicken a los turistas que hayan sido investigados y enviará a los pasajeros fuera del restaurante.
Finalmente, el Sr. Gao Fang, subdirector de actividades de investigación de mercado, es responsable de la revisión, el resumen y el análisis estadístico, y de la redacción del informe de investigación.
(3) Encuesta: 20xx.5.23
(4) Recopilación y análisis de datos: 20xx.5.24-25
(5) Redacción del informe de la encuesta: 20xx .5.26-31
Siete. Tarifa de la encuesta:
Tarifa de regalo: 1000 yuanes
Transporte: 500 yuanes.
Recompensa de la encuesta: 5000 yuanes
Total: 6500 yuanes
1. Antecedentes:
Primero, hay muchos estudiantes y la comida. Los horarios son consistentes Al mismo tiempo, el número de personas en la cafetería de la escuela es limitado, lo que provoca una serie de problemas como comidas abarrotadas y largos tiempos de espera.
En segundo lugar, el horario limitado de apertura del comedor no puede satisfacer los requisitos de la mayoría de los estudiantes que retrasan la cena por motivos especiales.
Los restaurantes fuera del campus han vuelto a lanzar servicios de comida para llevar, cada vez más populares entre los estudiantes.
2. Propósito de la encuesta:
A través de esta encuesta, podemos comprender los siguientes contenidos principales y lograr los siguientes propósitos:
(1) Comprender el pensamientos de estudiantes universitarios El grado de demanda, perspectivas de consumo y hábitos de comida para llevar;
(2) Dominar los métodos convencionales de publicidad y promoción de los servicios de comida para llevar en hoteles fuera del campus;
( 3) Analizar el comportamiento de consumo y las características del comportamiento de los estudiantes universitarios;
(4) Datos estadísticos para predecir la capacidad y potencial del mercado de comida para llevar.
3. Contenido de la encuesta:
(1) Encuesta sobre el entorno del mercado de entrega de alimentos
1. Capacidad y potencial de desarrollo del mercado de entrega de alimentos;
p>
2. El estado de consumo de los estudiantes universitarios de diferentes grados;
3. El impacto de la enseñanza escolar y el entorno de vida en el desarrollo de esta industria.
(2) Encuesta al consumidor
1. Psicología del consumidor (preferencia, economía, conveniencia, etc.)
2. , sabor, precio, etc. )
3. Lealtad del consumidor
4. Estadísticas sobre el poder adquisitivo del consumidor, el nivel de consumo y la proporción de consumo.
5. Descripción del servicio de comida para llevar ideal de los consumidores
(3) Encuesta empresarial
1. Principales grupos de clientes
2. Estrategia
3. Descripción del comerciante de los servicios de comida para llevar existentes.
Cuatro. Objetos de investigación y métodos de muestreo
Objetos de la encuesta: todos los estudiantes de la Universidad de Humanidades y Ciencia y Tecnología de Hunan, y restaurantes fuera del campus que brindan servicios de comida para llevar.
Método de muestreo: Para garantizar la representatividad, racionalidad y precisión de la muestra, y teniendo en cuenta factores como el tiempo, la mano de obra, los recursos materiales y la situación económica de los consumidores, la encuesta adopta encuestas enfocadas y método de muestreo aleatorio estratificado.
Verbo (abreviatura de verbo) Requisitos y composición de los investigadores
(1) Requisitos de personal
1. La apariencia debe ser íntegra y generosa.
2. Tener buen comportamiento y actitud cordial y entusiasta.
3. Tener espíritu de trabajo serio, responsable y positivo.
4. El entrevistador debe tener la capacidad de captar el ambiente de la conversación.
(2) Personal
Tang, Yan, Zeng Yanhua
6. Métodos de investigación de mercado
Los consumidores utilizan principalmente entrevistas. se complementan las entrevistas se realizan principalmente con comerciantes, y los métodos de implementación específicos son los siguientes:
Después de completar el diseño y la producción de los cuestionarios de estudio de mercado y la disposición de los investigadores, se pueden realizar encuestas de cuestionarios específicos. Divida los cuestionarios en partes iguales entre los entrevistadores, preferiblemente después de las comidas y cuando los estudiantes estén libres. Debido a que los estudiantes se concentran en dormitorios, lo que ahorra tiempo y facilita la investigación, se realiza una visita al dormitorio donde se encuentra el sujeto. Al ingresar al dormitorio, debe explicar su propósito para garantizar que los encuestados participen activamente y obtengan resultados de investigación correctos y efectivos. Durante la investigación, los investigadores deben esperar pacientemente y nunca apresurarse. El investigador puede devolver el cuestionario en ese momento o al día siguiente (esto es poderoso para que el encuestado lo considere completamente y obtenga resultados más reales y efectivos).
Después de completar el esquema de la entrevista de investigación de mercado y la disposición del entrevistador, puede proceder a la entrevista específica. Las entrevistas con los gerentes del hotel y el personal de servicio se llevaron a cabo fuera del horario de comidas.
Siete. Escala de la encuesta
Se espera que se distribuyan 200 cuestionarios y se entreviste a 20 estudiantes y 6 empresas.
Ocho. Contenido del trabajo, tiempo y arreglos de personal
(1) Investigación, planificación, discusión y redacción: 25 de abril de 20xx - 5 de mayo de 20xx, discusión colectiva, escrito por Zeng Yanhua.
(2) Diseño del cuestionario y esquema de la entrevista: 4 de mayo de 20xx - 5 de mayo de 20xx, Yan será responsable, asistido por otro personal.
(3) Distribución del cuestionario: 9 de mayo de 20xx - 11 de mayo de 20xx, por todos los participantes y Tang.
(4) Entrevista: 14 de mayo de 20xx, todos los participantes participarán y serán estrictamente responsables.
(5) Cuestionario estadístico y entrevista resumida: del 15 de mayo de 20xx al 20 de mayo de 20xx, participaron todos los participantes y Zeng Yanhua fue el responsable.
(6) Redacción del informe de investigación: discusión colectiva del 21 de mayo de 20xx al 25 de mayo de 20xx, escrito por Tang.
Nueve. Presupuesto
Tarifa de impresión: 1 yuan por libro de planificación.
Cuestionario 30 yuanes
Esquema de la entrevista 0,3 yuanes
Informe de la encuesta 1 yuan
Total: 32,3 yuanes
Capítulo 6 Planificación del Plan de Mercado 1. Propósito de la Investigación
Para tomar el pulso del mercado de productos, debemos comunicar todas las ventajas de la empresa (ideas, cultura corporativa, productos de alta calidad, etc. ) con todos los sectores de la sociedad para hacer que las acciones de planificación puedan ser entendidas por todos y mover a todos al mismo tiempo, de modo que las acciones planificadas puedan llevarse a cabo sin problemas en el futuro y se puedan llevar a cabo investigaciones y planificación de mercado.
2. Fecha de la encuesta:
1. Encuesta principal: 1 de septiembre al 15 de septiembre de
2. Encuesta secundaria: 16 de septiembre al 6 de octubre. 30.
Tenemos que prepararnos para 7 días de investigación de mercado y realizar 60 días de investigación de mercado para asegurarnos de que nada salga mal.
3. Contenido de la encuesta:
1. Contenido principal de la encuesta: Se utilizaron métodos de muestreo por conveniencia y de cuota para investigar los siguientes temas principales:
(1) ¿Conoce la marca tradicional "Tabletas nutricionales Jinyuetang"?
(2) ¿Cuáles son las funciones y servicios más populares de "Jinyuetang Nutritional Tablets"?
(3) ¿Cuál es el precio psicológico adecuado para el consumidor de las "tabletas nutricionales Jinyuetang"? 18 yuanes, 28 yuanes, 40 yuanes.
(4) ¿Qué es lo que más te gusta y te preocupa de las "Tabletas Nutricionales Jinyuetang"?
(5)¿Cuál es tu psicología del consumidor? ¿Cuáles son tus hábitos de compra?
(6) ¿Cuál es el punto de venta exclusivo de las "tabletas nutricionales Jinyuetang"?
(7) ¿Es popular el envase de las "tabletas nutricionales Jinyuetang"?
2. Contenido de la encuesta secundaria: (mediante observación y análisis)
(1). Encuesta de características del usuario: población, escala, distribución, composición, cambio, urbano, rural, usuario principal. , usuario secundario, dirección y número de teléfono.
(2) Factores que afectan a los usuarios: poder adquisitivo, costumbres sociales, hábitos, nivel educativo, características nacionales y características de compra.
(3) Encuesta de demanda de los usuarios: demanda real, demanda potencial, consciente pero no compra a tiempo, inconsciente pero comprará en el futuro, o no compra.
(4) ¿El producto es exclusivo en el área de ventas y es satisfactorio? ¿Cuál es el motivo de la insatisfacción? La razón por la que el producto se vende bien o el préstamo se vende, el plan de planificación es el "plan de planificación de investigación de mercado".
(5) En esa etapa del ciclo de vida del producto, ¿hay una sensación de crisis?
(6) ¿El precio es competitivo en el mercado? ¿Reacción del usuario al precio? ¿Qué productos favorecen la ventaja de precios en el mercado? ¿Qué productos son desventajosos?
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