La base objetiva de la segmentación del mercado reside principalmente en
La segmentación del mercado significa que una empresa divide a los clientes del mercado en varios grupos de clientes de acuerdo con ciertos estándares, y cada grupo de clientes constituye un submercado. Existen diferencias obvias en la demanda entre los diferentes submercados.
La segmentación de mercados es el trabajo básico de selección de mercados objetivo. Las actividades de marketing en los negocios incluyen segmentar un mercado y dirigirlo como el mercado objetivo de una empresa, diseñando la "combinación" adecuada de productos, servicios, precios, promociones y sistemas de distribución para satisfacer las necesidades y deseos de los clientes en el segmento.
Tipos de segmentación de mercado
1. Segmentación regional: Segmentación de mercado basada en características regionales, incluidos los siguientes factores: terreno, clima, transporte, áreas urbanas y rurales, regiones administrativas, etc. .
2. Segmentación demográfica: Segmentación del mercado basada en características demográficas, incluidos los siguientes factores: edad, género, tamaño de la familia, ingresos, educación, clase social, creencia religiosa o etnia, etc.
3. Segmentación psicológica: Se segmenta a los clientes por variables como la personalidad o el estilo de vida.
4. Segmentación conductual: Evaluar el comportamiento del consumidor y luego segmentarlo.
5. Segmentación social y cultural: Consiste en segmentar el mercado en función de características sociales y culturales, teniendo como principal segmentación la etnia y la religión.
6. Segmentación del comportamiento del usuario: Consiste en segmentar el mercado, la carrera, la cultura, la familia y la personalidad en función de características personales.