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¿Cómo se debe redactar el texto publicitario para que los clientes tengan el impulso de comprar?

David Ogilvy dijo una vez: "El objetivo de la publicidad es vender". La redacción publicitaria tiene naturalmente una función de ventas. Por lo tanto, si quieres que los consumidores tengan ganas de comprar, debes darle al copywriting el poder de las ventas.

Entonces, ¿qué tipo de redacción tiene poder de venta y hace que los consumidores saquen dinero de sus bolsillos?

Para que el texto publicitario tenga poder de venta, lo más importante es decirle al consumidor objetivo qué beneficios pueden obtener al comprar el producto. Puedes escribir de las siguientes tres maneras:

1. Describe lo que el producto o servicio puede hacer por los clientes.

Tu producto ahora necesita estar escrito con un texto publicitario que te ayude a venderlo. La forma más básica es comenzar con los atributos del producto, descubrir los beneficios y efectos que los atributos del producto pueden aportar a los consumidores y luego describir los beneficios y efectos en un lenguaje que los consumidores puedan entender.

Por ejemplo, los móviles Xiaomi tienen una batería de gran capacidad y ahorran energía. Su copia describe directamente los beneficios que puede aportar a los usuarios: los usuarios promedio lo usan durante 2,4 días y los usuarios frecuentes lo usan durante 1,7 días.

2. Describir los beneficios psicológicos que aporta el producto desde la perspectiva del usuario.

Describir los beneficios puede resultar inútil cuando muchos de tus competidores tienen las mismas características del producto. En este momento, puedes pensar desde la perspectiva del usuario, ¿qué necesidades puedes combinar con ellos?

Pongamos otro ejemplo de Xiaomi. Los móviles Xiaomi son muy baratos y rentables, pero ¿cuál es la diferencia entre ellos y otros móviles de gama baja? Entonces la redacción de Xiaomi dice: Explora la tecnología negra, Xiaomi nace con fiebre. De esta manera, los usuarios sentirán que lo compré no porque sea barato, sino porque soy un entusiasta de los teléfonos móviles.

3. Describir una propuesta de valor para estimular a los usuarios a comprar.

Una propuesta de valor puede reforzar el valor único de un producto al enfatizar los puntos débiles de los usuarios. Después de profundizar en las necesidades de los usuarios, podrá encontrar una propuesta de valor que coincida con el producto, y ayudar a los usuarios a expresarla en forma de redacción hará que los usuarios se identifiquen con él.

Por ejemplo, el texto publicitario de Quanlian Supermarket en Taiwán encontró una propuesta de valor coincidente a través de una exploración en profundidad de las necesidades de precios bajos de los usuarios. El texto decía: Ser bella es capital, gastar dinero para ser bella es habilidad.

Respuesta: A Guo Xuanxuan, lo invitamos a seguir la cuenta oficial de WeChat de Marketing Flight WeChat, donde existe un método de copia más completo.

上篇: ¿Qué tal Guangdong Zhongshun Packaging Industrial Co., Ltd.? 下篇: Utilizo el pago con huellas dactilares de WeChat. ¿Tencent recopilará la información de mis huellas dactilares? La estabilización de imagen óptica Maimang 5,16 millones del Huawei toma buenas fotografías con poca luz. La batería de 3340 mAh dura 2,2 días. 1. Tomar fotografías: ¿Puede la estabilización de imagen óptica de 16 millones tomar buenas fotografías con poca luz? Estabilización de imagen óptica de tres ejes y 16 megapíxeles con corrección de ángulo de estabilización de imagen de 0,6 grados. ¿El temblor de la mano afecta la toma de buenas fotografías en condiciones de poca luz? El dispositivo sensor insignia IMX298 de Sony tiene un aumento del 23 % en el área fotosensible y un aumento del 20 % en el rango dinámico (en comparación con la generación anterior), lo que permite que las fotos contengan más detalles de disparo. ¿El enfoque rápido híbrido congela lo que deseas en 0,3 segundos? Tiene 8 millones de píxeles en el frente y admite 8 plantillas de belleza de Beauty 2.0. ¿Tus retoques de maquilladores internacionales te hacen socialmente incómodo en línea? Beauty 3.0 actualiza el nuevo algoritmo de belleza para mejorar la precisión de la belleza del adelgazamiento del rostro, el ajuste del color de la piel y los ojos brillantes, haciéndolo más natural. Grabación de video de alta definición 4K, videollamada anti-vibración, ¿una mujer hermosa no solo es fotógrafa sino también directora? 16 tipos de plantillas de carteles fotográficos y 15 tipos de plantillas de unión de fotografías no solo hacen que las fotos se vean bien, sino que también las hacen interesantes. Te ves mejor que los demás cuando tomas fotografías en modo encanto. 2. Rendimiento: ¿alto rendimiento, bajo consumo de energía, batería de larga duración, alto rendimiento y bajo consumo de energía? ¿Procesador Qualcomm Snapdragon 625 serie MSM8953CPU de 64 bits, con frecuencia de 2,0 GHz? ¿La CPU utiliza una tecnología de proceso de 14 nm, con mayor rendimiento y menor consumo de energía? 8 ¿La potencia de fuego nuclear está en pleno apogeo y se niega a enviar armas nucleares, grandes y pequeñas? ¿4 GB de RAM en funcionamiento de gran tamaño siempre y cuando funcionen sin problemas? Una gran memoria de 64 GB contiene todo lo bueno que deseas y una duración de batería de 2,2 días*? ¿Polímero de litio sólido de 3340 mAh? ¿Los usuarios normales pueden usarlo durante más de 2,2 días* y los usuarios habituales pueden usarlo durante 1,5 días*? Después de 500 ciclos de carga y descarga, la eficiencia se mantiene en un 80%, no sólo más rápido, sino también por más tiempo. ¿El ratio de densidad energética alcanza los 680W/L, un 10% más que la generación anterior? Tecnología de ahorro de energía 4.0: latidos unificados, reconocimiento inteligente de escenas, ajuste del consumo de energía en tiempo real, etc. Admite concentrador de sensores coprocesador. En modo de bajo consumo, el teléfono puede contar pasos sin apagar la pantalla de la pulsera. *Nota: Estos datos se basan en la prueba del modelo de investigación de usuarios de Huawei y serán diferentes en diferentes escenarios, diferentes redes y diferentes hábitos de uso. Triple enfriamiento: ¿velocidad en lugar de temperatura en el caluroso verano? Diseño y disipación de calor: diseño integrado de carcasa A + blindaje: adelgaza el cuerpo y disipa el calor más rápido; diseño local de baja temperatura: diseño de estructura de media placa, ¿temperatura más baja en el área portátil? Disipación de calor del material: utilizando material conductor térmico dual de gel + grafito; la carcasa frontal está hecha de aleación de aluminio ADC12 con mejor conductividad térmica. Control de temperatura: 21 puntos de detección de temperatura en el fuselaje, control de temperatura integral tridimensional. Apariencia: ¿Exquisita y refinada? ¿El cuerpo metálico de aleación de aluminio y magnesio de la serie 6 representa el 90% del metal? Las cuatro esquinas de la forma adoptan una curvatura G3 y la transición de las esquinas redondeadas es más suave. ¿Bordes brillantes de doble cara con corte de diamante de alto brillo, tacto más suave y visión con más capas? El borde brillante se agrega con anodización secundaria, lo que aumenta la resistencia al desgaste, la resistencia a la corrosión y la resistencia al rayado del borde brillante. ¿El vidrio suspendido curvo 2.5D LCD negativo de alta definición FHD de 5,5 pulgadas es más transparente y brillante, y el sentido visual es más cercano? ¿IN-CELL TP y la tecnología de laminación de pantalla reducen el espesor en un 16 % y aumentan la transmisión de luz en un 8 %? Modo de protección ocular: filtra eficazmente la radiación de la luz azul, ajusta el brillo y la temperatura del color y previene la fatiga ocular. ¿El ancho del diseño de la carcasa A oculta es de solo 0,55 mm? Más refinado, ¿todos los espacios en toda la máquina son inferiores a 0,15 mm, un 33 % más que la generación anterior? La interfaz USB Type-c se puede conectar de forma reversible. 4. ¿Dual SIM doble modo de espera Full Netcom 3.0? ¿La inserción ciega de doble SIM se puede utilizar para cualquier 4G de los tres grandes operadores? ¿Admite todas las tarjetas secundarias Netcom 3.0 y admite voz WCDMA de China Unicom? La versión completa de Netcom admite 11 frecuencias de 6 modos y puede roaming en 55 países y regiones principales de todo el mundo. ? ¿Amplificación de señal dual para envío y recepción de señal WIFi? ¿La tecnología de conmutación inteligente de doble antena tiene una mejor señal? El ajuste inteligente de la pantalla LCD y las frecuencias de la antena mejora en gran medida el rendimiento de la recepción de la antena durante las llamadas. Reconocimiento de huellas dactilares 5.3D: ¿rápido, preciso, seguro y práctico? ¿Chip de huellas dactilares tipo push de segunda generación? La información de huellas dactilares en 3D recopila información de altura entre las crestas y las líneas de los valles de las huellas dactilares. ¿Es más seguro el reconocimiento de huellas dactilares? ¿Tasa de éxito del desbloqueo de 360 grados del 99,7%? ¿Desbloquear en 0,3 segundos*? Al optimizar el algoritmo de reconocimiento de huellas dactilares, la tasa de precisión aumenta en un 30% y la tasa de falso rechazo del algoritmo se reduce del 1,2% al 0,79% (en comparación con la generación anterior). ? Pago rápido con un dedo: Pago rápido de Alipay, ¿presionar un dedo específico en una pantalla negra para ingresar directamente a una interfaz de pago específica? La parte posterior es más conveniente y el panel táctil es fácil de operar: gire las imágenes hacia la izquierda y hacia la derecha y admita una pulsación prolongada para tomar fotografías.