Plan de trabajo de marketing de Weibo
Plan de trabajo de marketing de Weibo 1. Si quieres hacer un buen trabajo en marketing de Weibo, debes distinguir tres puntos: qué es Weibo, qué hacer en Weibo, cómo hacer bien el marketing de Weibo y El punto clave es cómo hacerlo bien. ¿Qué es Weibo? Es Weibo. Sin embargo, no es lo mismo que escribir un blog. El límite de 140 caracteres refleja la conveniencia y rapidez para que todos participen. También es el más rápido para registrar usuarios (menos de dos años). ¿Por qué tantas empresas quieren hacer marketing en Weibo? Por supuesto, hasta ahora no ha habido ningún tipo de beneficio. La razón secundaria es que hay pocos usuarios registrados y los usuarios están activos, porque si bien no traerá costos a la empresa en el corto plazo, puede usarse como plataforma para promover la cultura y los productos corporativos. Es por eso que la mayoría de los microblogs corporativos y privados cuentan con personal dedicado a protegerlos y operarlos, y también gastan una pequeña cantidad de dinero en deportes para atraer y complacer a los fanáticos. ¿Lo más importante de ese método es cómo garantizar las capacidades comerciales y atraer fanáticos para lograr publicidad? Haga algunos cambios fundamentales.
En primer lugar, el tiempo que cada persona de la red clandestina pasa viendo contenido nuevo generalmente se compara por el número de períodos de tiempo de recolección: 9:30 ~ 12:00 del mediodía, 3:30 ~ 5:30 p.m. 8:30 ~ 11:30 de la mañana. ¿Cuánto tiempo de trabajo es el horario de máxima audiencia para twittear? Según el nivel de actividad de los usuarios online, los usuarios más activos son lo normal por la mañana, seguidos por el mediodía y un poco menos por la tarde.
De todos modos, los mejores momentos para twittear en días laborales y fines de semana varían mucho. En los días laborables, todo el mundo trabaja de nueve a cinco y tiene tiempo para navegar por Internet al mediodía, por la tarde y por la mañana. Como tengo día libre los sábados y domingos, definitivamente paso menos tiempo leyendo Weibo en línea que los días laborables, y la difusión de información no es muy regular. En términos generales, menos personas leen Weibo al mediodía los fines de semana y más personas lo leen por la tarde y la mañana. Además, hubo al menos mucha más gente visitando Weibo el sábado que el domingo. Si necesita tomarse un día libre cada semana cuando escribe en Weibo, es correcto tomarse un día libre el sábado.
En segundo lugar, dependiendo de la diferencia entre la audiencia en Weibo y el elefante, el momento de enviar Weibo es ligeramente diferente. Por ejemplo, si escribe Weibo principalmente para Teacher Da, puede sentir que Teacher Da no tiene reglas obvias los fines de semana y días laborables. Debido a que tiene clases de lunes a viernes, pasa menos tiempo en línea durante el día y pasa la mayor parte de su tiempo en línea los fines de semana. Porque el Weibo enviado al Sr. Wang Can elige si enviarlo en la mañana del día de la tarea o en la tarde y la mañana del fin de semana.
Nuevamente, no hay diferencia en la forma de Weibo ni en el mejor momento para publicar en Weibo. Del mismo modo, si la publicación trata sobre una vieja historia sobre una carrera estática en la industria de la construcción, será mejor que la publique al mediodía. En ese momento, más de la mitad de las personas que prestaron atención al personal de la sala de recepción y a los trabajadores administrativos leyeron noticias relevantes en Weibo. Si desea publicar información sobre la vida, entretenimiento, ocio y otros temas relacionados, es mejor retomarlo después de la comida y no cansarse de la tarea. Un viernes por la tarde generalmente podemos hablar de la oferta de entretenimiento del fin de semana. Los fines de semana o durante el semestre, puedes enfrentarte al profesor Wang para anunciar los formularios pertinentes.
Basado en la lectura de hoy de la lista Baofeng, descubrí que tres de los diez primeros en la lista de base de Weibo están relacionados con chistes y chistes, y tres están relacionados con citas, porque el énfasis está en los chistes y citas en forma de Weibo atraen los ojos oscuros de los usuarios. Además, la gente tiene una mentalidad de rebaño generalizada y a todos les gusta que los que siguen la lista horizontal se preocupen. Esto forma una gran combinación para los nuevos usuarios de Weibo, porque deben tomar la iniciativa en aprender a cuidar.
En respuesta a las técnicas mencionadas anteriormente y a los requisitos planteados por A Tian, Jillian Weibo compiló una subsolución.
Tareas a completar antes de enviar Weibo:
1. Sea el primero en presentar a Jilian, para que los lectores puedan atraer lectores y saber lo que hace Jilian;
2. Salir del microgrupo de una determinada unidad puede ampliar la exposición de los lectores al Weibo desarrollado, y algunos aumentarán el número de fans a un cierto ritmo;
3. Según las recomendaciones de las etiquetas Sina. , puedes encontrar Ampliar la audiencia de mis productos;
4. Según la situación actual, la forma más amplia y rápida de promocionar a los fans es mediante el estímulo de la dote.
2. La forma de Weibo:
1. Citas: En la actualidad, la publicación con mayor número de seguidores en Weibo es "New Weekly". Los papeles principales en la actuación son buenos días a las 8 y buenas noches a las 0, porque los buenos días y las buenas noches también se hacen a las 8 y a las 21 todos los días, en forma de citas. .
Hora de cita de palabras 13:00, la tarea es agotadora y necesita estímulo;
2. Chistes: 10:30 y 15:30, envía chistes e imágenes y videos divertidos y creativos;
3. Estática comercial (anuncios de nuevos productos, última toma de decisiones estática): 9:30 y 10:00 (los productos de Jilian son formularios B2B para usuarios empresariales de comercio electrónico. Según los datos, las 11:30 es el pico de transacciones de Taobao en un período de tiempo determinado, lo que significa que algunas plataformas comerciales como Alibaba y Taobao disfrutan del ocio en un momento determinado.
4.
5. Publicidad (productos): 17:00 Estás a punto de ir a trabajar, puedes promocionarlo de forma creativa.
6. noticias: 12:00, lo que puede aumentar el entusiasmo de los empleados. Sentido de pertenencia y participación;
7.17:00-23:00, a la gente en el trabajo le gusta ver películas, escuchar música y ver series de televisión. Puede demostrar que está escribiendo algunas publicaciones de Weibo relacionadas con el entretenimiento.
El trabajo específico y la forma del departamento también se pueden cambiar aleatoriamente según circunstancias específicas, pero el marco general permanece sin cambios.
3. Marketing interactivo después de Weibo:
Cómo interactuar con los fans: eliminar seguidores automáticamente, reenviar comentarios automáticamente e interactuar con los fans y los empleados de la empresa en forma de Weibo. Permita que los empleados salgan del microgrupo y ayude a hacer sugerencias para el estancamiento de la empresa (desempeño de la empresa, trato a los empleados, etc.), deje que Weituan se convierta en un paraíso para los empleados y fanáticos
Plan de trabajo de marketing de Weibo 2 1). Descubra nuevos problemas en el trabajo
Desde junio hasta 65438+2 meses, en los últimos seis meses, desde la edición del sitio web hasta la gestión de Weibo, los dos trabajos tienen muchas superposiciones, como la organización y el procesamiento necesarios. artículos, pero en mi opinión también hay muchas diferencias. Weibo es más abierto y la información se puede transmitir más rápido a través de varios reenvíos, comentarios o intercambios eficientes, más clientes pueden recibir parte de la información de marketing o anuncios preferenciales que usted necesita. Desde esta perspectiva, Weibo tiene más margen de desarrollo y mejora.
En segundo lugar, preste atención a la psicología del cliente y a los comentarios de información.
Según yo, han pasado unos cuatro meses desde entonces. Me hice cargo de Weibo Por experiencia personal, creo que lo más importante a la hora de crear un Weibo oficial es llegar a un entendimiento tácito con los clientes y aprender a familiarizarse y comprender qué información los clientes realmente necesitan, ya sean palabras entretenidas o inteligentes. Belleza profesional. Como Weibo oficial de la industria de la belleza, la información de belleza (incluida la eliminación del acné, el cuidado de la piel, la pérdida de peso, etc.) debe ser la parte principal. La forma de publicación de Weibo también se puede ajustar según las necesidades, por ejemplo, de forma sencilla. Weibo de imágenes y texto, Weibo prolongado o publicaciones masivas en Weibo (sólo una vez al mes) pueden aumentar la vinculación entre Weibo oficial y los clientes.
En tercer lugar, encuentre fuentes de clientes e información de marketing de la competencia
<. p>Alguien ha dicho antes que en el marketing de Weibo no hay que menospreciar a los competidores, sino buscar inspiración e información valiosa en ellos. Después de cuatro meses de experiencia práctica, creo que esto es correcto. Como cadena regional de tratamiento del acné, las instituciones de tratamiento del acné relacionadas incluyen Miaofang Qingyan (Guangzhou, Shenzhen) y Asia Acne Treatment (Guangzhou, Shenzhen). Llevan mucho tiempo haciendo marketing en Weibo y vale la pena aprender de su experiencia en promoción. Tanto Miao Fang como Asian Acne venden abiertamente productos para el acné y tienen seguidores activos e interactivos. Más importante aún, a partir de sus comentarios, puede captar algunos clientes de vez en cuando (en primer lugar, debe prestar atención a tiempo). Por supuesto, además de esto, existen otras cadenas antiacné relacionadas, como Fangcaodai, Oriental Keyan, Kedou, Zuokang, Han Dafu y Taiyiyuan (la fuente de clientes en Weibo es muy amplia). Sus modelos de marketing son diferentes, pero vale la pena aprender de algunas buenas experiencias.Cuarto, centrarse en el intercambio y la transmisión de información
Plan de trabajo de marketing de Weibo 3 1. Posicionamiento de la empresa (establecimiento de la imagen de Weibo de la empresa)
Se entiende que, Zheng Kai Real Estate es una empresa diversificada que integra transacciones de viviendas de segunda mano, agencia de venta de viviendas de primera mano, administración de propiedades y ventas vinculadas a viviendas de segunda mano. Por tanto, el posicionamiento de la empresa es crucial.
Es mejor comunicarse con los internautas como consultor en Weibo. La empresa Weibo puede publicar información sobre la compra de una casa, información nueva sobre bienes raíces, cómo asesorar a las personas que necesitan comprar una casa para que compren una casa más satisfactoria y utilizar herramientas como invitados ruidosos y Pipi Time Machine para publicar algunos. información regularmente durante las horas libres del trabajo y los descansos nocturnos. Chistes de sentido común y entretenimiento.
2. Interfaz de Weibo
La interfaz debe ser simple y elegante. Puede colocar algunas fotografías, introducciones y videos de las actividades de la empresa relacionadas con las ventas de la empresa en la página web. hazlo en la parte inferior de la página web. Enlaces amigables relevantes, etc.
En tercer lugar, objetos de atención
Las empresas deben elegir algunas empresas e individuos a los que les resulte útil prestarles atención. No es sólo el número de fans lo que importa, la calidad es lo más importante. Es necesario prestar atención a la comunicación entre las empresas y los fanáticos de Weibo para comprender los sentimientos de los consumidores y la evaluación de los productos empresariales. Mejorar las deficiencias del producto a través de los sentimientos de los consumidores y la evaluación del producto. Las empresas también pueden informar a los consumidores sobre la empresa a través de interacciones con los consumidores, lo que les permite comprender la empresa mientras utilizan los productos.
En cuarto lugar, contenido de Weibo (atraer talentos y clientes)
Como comprador de una casa, si desea seguir el Weibo de su empresa, por supuesto, también necesita conocer alguna información sobre decoración o trampas para la compra de vivienda. Al publicar estos temas, es mejor usar un lenguaje humorístico y combinar imágenes de manera inteligente para crear temas, captar la atención de los fanáticos y obtener más publicaciones y comentarios.
En el marketing de Weibo, los productos y el sistema de marketing de la empresa deben estar estrechamente vinculados y ser inseparables. El marketing de Weibo es sólo uno de los componentes importantes del marketing corporativo y no puede reemplazar todos los métodos de marketing corporativo. Por lo tanto, las empresas no pueden confiar en el marketing de Weibo para resolver todos los problemas de marketing, sino que deben combinarlo con otros métodos de marketing. En resumen, para hacer un buen trabajo en marketing de Weibo, es necesario aclarar el estado y el papel del marketing de Weibo. Finalmente, el número de usuarios de Weibo es bastante grande y muchos usuarios de Weibo son muy activos. Las empresas deben utilizar diversos métodos publicitarios para atraer la atención de los usuarios en Weibo. No es fácil para las empresas establecer una buena imagen y una buena reputación corporativa, y este efecto se puede lograr mediante la comunicación con los usuarios en Weibo.
El marketing de Weibo juega un papel importante en el marketing corporativo. Las empresas necesitan creación de marca y publicidad, y la gran cantidad de usuarios de Weibo puede brindarles a las empresas una buena plataforma publicitaria. A través de la publicidad de los usuarios en Weibo, se han logrado buenos efectos publicitarios. Luego, los usuarios de Weibo pueden difundir el mensaje entre otros usuarios, logrando el efecto de difundir el mensaje de persona a persona. Por lo tanto, el gran número de usuarios de Weibo puede permitir que el marketing corporativo avance mejor.
Plan de trabajo de marketing de Weibo 4 Durante mucho tiempo, muchas empresas y profesionales han estado explorando cómo hacer bien el marketing de Weibo. Las actividades premiadas en Weibo son una opción de marketing importante para muchos especialistas en marketing. Entonces, ¿cómo llevar a cabo bien el evento en la práctica? ¿Qué nodos clave de marketing deben controlarse? Vale la pena discutirlo contigo.
1. El objetivo principal de la planificación de actividades de marketing en Weibo.
En un entorno social específico como China, "reunirse" y "observar" son realidades objetivas, por lo que antes de que Weibo entre en una etapa superior de evolución del marketing, los eventos siguen siendo una herramienta poderosa para el marketing de Weibo.
Si para Weibo la construcción de contenido es para retener a la gente, entonces la planificación de eventos es para atraer gente. Las empresas llevan a cabo actividades en Weibo ya sea para atraer nuevos fans o para mejorar la interacción con los fans, aumentar la actividad y transmitir la marca. Especialmente en el período de crecimiento de los fanáticos corporativos de Weibo, las actividades son el arma mágica más efectiva para atraer fanáticos.
2. Breve análisis del proceso de planificación de actividades de marketing en Weibo.
Para que las empresas lleven a cabo marketing de eventos, deben establecer objetivos de marketing razonables y luego determinar inicialmente la puntualidad, el interés y otros indicadores de participación de diferentes temas, y combinar temas de acuerdo con las principales características y características del evento. los productos o servicios de la empresa extraer una serie de pequeños temas y controlarlos mediante la atención constante y el análisis de la participación, y en última instancia lograr la acumulación de fanáticos de alta calidad y lograr los objetivos preestablecidos del evento.
El punto clave aquí es:
Está mal presentar un tema candente que gradualmente atrae la atención y se vuelve público, y pasa a un tema en profundidad con cierto profesional o producto. conocimiento. Es un error enfatizar ciegamente el umbral bajo. Aumentar gradualmente el umbral puede descubrir usuarios de alta calidad y mejorar gradualmente la configuración de premios para acumular grupos de usuarios potenciales reales.
En tercer lugar, los métodos y medios convencionales de planificación de eventos en Weibo.
Método 1: Repostear con premios.
Repostear con premios también es la forma de actividad más utilizada en la actualidad, y también es la más sencilla. Los fans apenas necesitan gastar demasiada energía. El reenvío de recompensas se utiliza ahora ampliamente y, en consecuencia, muchos especialistas en marketing han elevado el umbral de los premios. Por ejemplo, además de reenviar,
Método 2: Recibir premios.
La solicitación de premios consiste en atraer la participación solicitando soluciones a problemas.
Los temas comunes para la presentación de premios incluyen eslóganes publicitarios, chistes, saludos, creatividad, etc. Despertar el interés de los usuarios por participar y atraer la participación mediante la obtención de premios.
Método 3: Adivinanzas premiadas.
Adivinar con premios es revelar el acertijo o la respuesta, y finalmente sacar un premio. Esto incluye adivinar imágenes, adivinar palabras, adivinar resultados y adivinar precios. Este tipo de actividad es interactiva y, a medida que aumenta el interés, tendrá un muy buen efecto en el reenvío automático de fans.
Método 4: Encuesta con premios.
En la actualidad, no existen muchas encuestas con premios. Se utilizan principalmente para recopilar comentarios de los usuarios y, por lo general, no se utilizan directamente para promoción o ventas. Se pide a los fanáticos que respondan preguntas, reenvíen y respondan a Weibo, y tendrán la oportunidad de participar en la lotería.
4. Cuatro puntos clave de las actividades de marketing de Weibo.
Punto 1: Las reglas deben ser claras y sencillas.
Por lo general, para describir las reglas del evento con mayor claridad, las publicaciones oficiales de Weibo suelen ser demasiado complicadas y requieren que los visitantes gasten más energía en leerlas. Para maximizar el efecto de la actividad, los usuarios que participan en las actividades de Weibo no deben avergonzarse de leer un texto introductorio largo, sino que deben intentar describirlo lo más brevemente posible. Las reglas simples del evento pueden atraer a más usuarios a participar y maximizar la exposición de la marca. Por lo tanto, el texto introductorio de las reglas oficiales del evento está limitado a 100 palabras y va acompañado de ilustraciones que presentan el evento.
Punto 2: Captar y estimular el deseo de participar.
Solo si satisfaces las necesidades de un usuario y estimulas sus deseos más profundos, el usuario participará activamente en tus actividades. La mejor manera de estimular el deseo es el mecanismo de recompensa de las actividades de Weibo, que incluye recompensas únicas y recompensas periódicas. Por ello, la selección de premios para las actividades oficiales de Weibo es muy particular. Primero, debe ser innovador; segundo, debe ser atractivo; tercero, el costo no puede ser demasiado alto; También sería interesante que los premios de los eventos de Weibo fueran souvenirs con el logo oficial.
Punto 3: Controlar y ampliar los canales de comunicación
La etapa inicial de las actividades de Weibo es la más crítica. Si no hay suficientes personas participando, será difícil lograr un efecto de marketing viral. Se puede solucionar por canales internos y externos. El canal interno es exigir a todos los empleados de nuestra empresa que participen del evento desde el inicio e inviten a sus familiares y amigos a participar. Sólo cuando se acumule un cierto número de participantes en la etapa inicial se formará el Efecto Matthew. El canal externo consiste en contactar activamente con esas influyentes cuentas de Weibo y aprovechar de manera flexible la forma de cooperación e incentivos.
Punto clave 4: Acumulación de fans y comunicación posterior
En la etapa inicial de la planificación de la redacción, las actividades de Weibo deben considerar cómo acumular fans de alta calidad y el número de @amigos es también particular. Introducir nuevos puntos interesantes a través de temas relacionados, impulsar los propios círculos interpersonales de los usuarios, aumentar la exposición de la marca y promover la difusión múltiple posterior.
5. Varios malentendidos que deben evitarse en la planificación de eventos.
Las empresas deben prestar atención a las siguientes tres cuestiones antes de lanzar actividades en Weibo:
Primero, hazlo. No preguntes Con objetivos altísimos, me gustaría apostar el futuro de toda la empresa en Weibo, proponer un objetivo de crecimiento de fans muy grande y configurar ciegamente una gran cantidad de obsequios y recompensas. La consecuencia de esto es que atrae a un gran número de fans que siguen a la empresa con el fin de hacer regalos, pero no ayuda al desarrollo de la empresa. Deberíamos establecer la idea correcta de acumular pequeñas victorias en grandes victorias. En segundo lugar, tengo expectativas de ventas muy altas para cada actividad en Weibo. Espero que después de que se promueva cada actividad, mis ventas alcancen inmediatamente un nuevo nivel. En realidad, esto es contrario al método de marketing de enlaces largos de Weibo.
En tercer lugar, las demandas no son lo suficientemente claras. Ya sea para aumentar la atención o aumentar el número y la frecuencia de la apertura de tiendas, debe planificarse con claridad con antelación para que se puedan llevar a cabo evaluaciones y análisis de efectos científicos posteriores.
Por eso, cada vez que hagas una campaña de marketing en Weibo, debes fijarte un objetivo claro, ya sea atraer clientes a las tiendas u otros lugares. Hay muchas formas de planificar eventos en Weibo, pero la atención se centra en aumentar la exposición, el conocimiento de la marca y la lealtad. Por eso debemos recordar siempre que todas las actividades están dirigidas a los consumidores potenciales del producto, no a los espectadores.
Aquellos que estén interesados en la planificación oficial de eventos de Weibo deben tener cierto conocimiento del marketing de Weibo, por lo que no escribiré contenido blanco. Vayamos directo al grano y hablemos de los cuatro factores que determinan el éxito o el fracaso de las actividades de Weibo
1 Reglas simples
El 80% de las reglas oficiales de las actividades de Weibo también lo son. complicado. Para lograr el mayor efecto, debemos imaginar a todos los usuarios que participan en actividades de Weibo como estudiantes de escuela primaria y describir las actividades en palabras que los estudiantes de primaria puedan entender. Las reglas simples del evento pueden atraer a más usuarios a participar y maximizar la exposición de la marca.
Criterios de evaluación con reglas simples: el texto de introducción oficial del evento debe controlarse en un máximo de 100 palabras, y debe ir acompañado de ilustraciones de la introducción del evento.
Las ilustraciones deben ser bonitas y de diseño claro, y el tamaño de la imagen no puede ser demasiado grande.
2. Estimular el deseo
Solo si satisfaces las necesidades de un usuario y estimulas sus deseos profundos, el usuario participará activamente en tus actividades. Personalmente creo que la mejor manera de estimular el deseo es el mecanismo de recompensa de las actividades de Weibo. Por ello, la selección de premios para las actividades oficiales de Weibo es muy particular. Primero, debe ser innovador; segundo, debe ser atractivo; tercero, el costo no puede ser demasiado alto; Iphone4 siempre ha sido un premio de evento común en Weibo. No importa lo buena que sea Apple, los usuarios sufrirán fatiga estética y deberán encontrar otras formas de atraer usuarios.
Hay dos mejores premios para las actividades de Weibo. Uno son los souvenirs impresos con el logotipo oficial; el otro son los artículos de lujo que los consumidores comunes y corrientes no pueden permitirse. El costo de los souvenirs es muy bajo y los usuarios que obtienen souvenirs impresos con logotipos de la marca son más leales a la marca. La gente siempre está preocupada por lo que no puede conseguir, y los artículos de lujo son más atractivos porque las personas con ingresos medios no pueden permitírselos. La influencia de la marca de los artículos de lujo es muy buena. La actividad de Weibo de distribuir artículos de lujo equivale a combinar su propia marca con marcas de lujo. Los consumidores pensarán en artículos de lujo cuando vean esta marca en el futuro, lo que mejora enormemente la imagen y el nivel de la marca.
3. Canales de comunicación
El aroma del vino también teme a la profundidad del callejón. No importa cuán buena sea una actividad en Weibo, si no participan suficientes personas en la etapa inicial, será difícil lograr un efecto de marketing viral. Weibo tiene principalmente dos canales de comunicación, uno es un canal interno y el otro es un canal externo. El canal interno exige que todos los empleados de nuestra empresa participen del evento desde el inicio e inviten a sus familiares y amigos a participar. Sólo cuando se acumule un cierto número de participantes en la etapa inicial se formará el Efecto Matthew. A los chinos les gusta unirse a la diversión. Cuando ven un evento con una gran cantidad de asistentes, acudirán en masa. El canal externo es contactar activamente con esas influyentes cuentas de Weibo. Para animarlos a participar en las actividades de Weibo, puede prometerles enviar pequeños obsequios o enviar dinero directamente.
4. Transmisión secundaria
Al planificar una buena actividad en Weibo, se debe considerar el tema de la transmisión secundaria, y el número de @amigos también es muy particular y raro.