Trabajos publicitarios, como se muestra en la figura.
Periódico plegado
Ventajas:
1. Ventajas editoriales de los periódicos
(1) Los periódicos tienen un diseño y una extensión grandes. Los anunciantes pueden aprovecharlo al máximo.
(2) La naturaleza especial de las noticias de los periódicos puede aumentar la credibilidad de los anuncios periodísticos.
(3) El diseño flexible de los periódicos facilita el cambio de textos publicitarios.
2. Ventajas del contenido periodístico
(1) Los periódicos son dignos de mención y creíbles.
(2) Los periódicos tienen alta autoridad.
(3) Los periódicos tienen valor de conservación.
3. Ventajas de los periódicos en la impresión
Los periódicos pueden tener tanto imágenes como texto.
(2) Bajo coste de impresión.
4. Ventajas de los periódicos en términos de distribución
(1) El periódico tiene amplia circulación y amplia cobertura. En China, los periódicos siempre han sido el principal medio de comunicación. Tiene una gran circulación, amplia difusión y muchos lectores, que abarcan todos los ámbitos de la vida.
(2) Los objetivos de distribución de los periódicos son claros y selectivos. El área de distribución y la audiencia de los periódicos son claras y la densidad de distribución es alta.
(3) La información periodística se difunde rápidamente y es oportuna. En China, hay periódicos de diez días, periódicos semanales, diarios, periódicos vespertinos y periódicos matutinos. La alta frecuencia y puntualidad de la publicación de los periódicos hacen que la entrega de información sea precisa y oportuna.
Desventajas:
1. Hay mucho contenido editorial en los periódicos, lo que puede distraer fácilmente a los lectores de los anuncios. Además, debido a limitaciones de espacio, los anuncios en la misma página suelen estar abarrotados, lo que también afectará la lectura de los lectores.
2. El contenido de los periódicos es difícil de ajustar.
Los periódicos no se publican ni se venden según la ocupación y el nivel educativo de las personas, por lo que el papel de los periódicos es diferente para personas de diferentes edades, géneros, ocupaciones y niveles educativos.
3. La impresión del periódico es áspera y el sentido del color es pobre.
En China, los periódicos se imprimen principalmente en blanco y negro, y la impresión en color aún no se ha vuelto popular. Limitada por el nivel de impresión, la calidad del texto y las imágenes es deficiente y los colores de las imágenes son monótonos.
4. Los periódicos tienen una vida corta y un bajo índice de utilización.
Debido a la frecuente publicación de periódicos, el límite de tiempo de cada periódico es muy corto. Normalmente, muchos lectores lo leen una vez y luego lo desechan.
Revista plegable
Ventajas
1. La revista tiene un objetivo claro y es muy dirigida.
Las revistas generalmente se publican para promover una determinada profesión y un determinado número de lectores, y su contenido es diferente al de los periódicos, la televisión y la radio.
2. Esta revista está bien editada, bellamente impresa e ilustrada.
Los editores de anuncios en revistas rara vez dividen áreas de manera irregular y se esfuerzan por ser limpios y uniformes. Los editores son más meticulosos que los periódicos.
3. La revista tiene una larga vida útil y una larga vida útil.
Entre los cuatro principales medios de comunicación, la publicidad en revistas tiene la vida útil más larga.
4. Los lectores de revistas son relativamente fijos y fácilmente receptivos a las promociones de las revistas.
La revista tiene un público lector claro y estable. En términos generales, sus lectores tienen un alto nivel educativo y tienen un interés permanente en la revista.
Desventajas
1. El ciclo del cargador es largo y la flexibilidad es pobre.
El ciclo de edición de una revista puede ser tan corto como siete u ocho días o tan largo como medio año. Es fácil perder muchas de las mejores oportunidades de publicidad; 2. Las revistas son muy profesionales y tienen una cobertura comunicativa limitada.
A excepción de unas pocas revistas con más de un millón de celebridades, la mayoría de las revistas tienen tiradas pequeñas y no son tan influyentes como los periódicos, la radio y la televisión.
3. La producción de revistas es muy complicada.
Los anuncios de revistas se imprimen en su mayoría en color, y el coste de fabricación de planchas y mejora del color es mayor que el de los periódicos. Al mismo tiempo, colocar anuncios de revistas en la portada, contraportada, segunda y tercera portada tendrá un efecto significativo.
Transmisión plegable
Ventajas
1. La información transmitida se difunde rápidamente y es oportuna.
Entre los cuatro grandes medios de comunicación, la radio es el más rápido y actual.
2. La información difundida tiene una amplia audiencia y una gran cobertura.
Dado que la radio no está limitada por el tiempo y el espacio, puedes escucharla siempre que tengas una radio.
3. La difusión de información transmitida es conveniente, flexible y vívida.
La información transmitida es cómoda y flexible, y puedes utilizar las características del idioma para atraer a los oyentes.
4. La producción de radio es fácil y barata.
Desde el texto hasta la radiodifusión, la publicidad radiofónica también es fácil de producir y de bajo coste. Entre los distintos medios publicitarios, la publicidad por radio es la que cobra más bajo y es la más económica.
Desventajas
1. Es difícil para los medios de difusión adaptarse a productos que necesitan expresar imágenes externas.
Debido a que, después de todo, la transmisión es intangible, la audiencia no puede ver la apariencia, el color y la estructura interna del producto, y es difícil despertar la impresión visual del producto en la gente.
2. La información difundida es fugaz y difícil de encontrar.
La publicidad radiofónica se difunde rápidamente pero es pasajera. Especialmente cuando la audiencia no está preparada para el contenido del anuncio, es difícil recordar el contenido del anuncio.
3. La radiodifusión es ciega y selectiva.
En algunos trabajos de comunicación y publicidad en los países occidentales, los medios impresos como periódicos y revistas se denominan "medios selectivos", y los medios electrónicos como la radio y la televisión se denominan "medios intrusivos". La razón por la que se llama así es porque una vez que los lectores lo obtienen, intentarán leer selectivamente los programas y contenidos que les interesan.
TV plegable
Ventajas
1. La televisión es una colección de texto, sonido, imágenes y colores, que es muy contagiosa.
La televisión es un medio audiovisual que difunde de forma integral texto, sonido, imágenes, colores y dinámicas. No sólo tiene los efectos visuales de los periódicos y revistas, sino que también tiene la función auditiva de la radio. También tiene una imagen intuitiva y un sentido dinámico que los periódicos, las revistas y la radio no tienen.
2. Los medios televisivos tienen una amplia cobertura y una alta tasa de contacto con el público.
En nuestro país, con el desarrollo de la ciencia y la tecnología modernas, se ha formado la red de transmisión de televisión. La cobertura de las estaciones de televisión es extremadamente amplia y los ratings también son muy altos.
3. La información de los medios televisivos es entretenida y fácilmente aceptada por la audiencia.
De los cuatro grandes medios de comunicación, la televisión es el más entretenido. La televisión se ha convertido en una herramienta de entretenimiento indispensable para las familias chinas.
Desventajas
1. La información de los medios televisivos es fugaz y difícil de encontrar.
Como tipo especial de medio de difusión, los medios de televisión tienen las limitaciones de que los medios de difusión son fugaces y difíciles de encontrar. Esta limitación de la televisión es muy evidente cuando los espectadores no prestan atención a los programas publicitarios.
2. Los medios televisivos son caros y los costes de producción son elevados.
El llamado alto coste se refiere, en primer lugar, al elevado coste de producción y largo ciclo de la propia publicidad televisiva; en segundo lugar, al elevado coste de alquiler de este medio.
Red plegable
La red es una industria en auge en el país y en el extranjero. Como quinto medio de comunicación después de los periódicos, las revistas, la radio y la televisión, Internet ha llevado la difusión de información a un nuevo campo con sus ventajas rápidas y eficientes. Al mismo tiempo, también crea oportunidades comerciales sin precedentes para las empresas. Las grandes empresas necesitan promocionar sus productos entre los consumidores para que éstos puedan reconocerlos y comprarlos. La publicidad desempeña un papel cada vez más importante a la hora de crear conciencia de marca e influir en las decisiones de compra de los consumidores. La madurez y el desarrollo de Internet han proporcionado un poderoso medio para la publicidad y tienen influencia global. Trasciende las limitaciones de región, frontera, tiempo y espacio, y globaliza la comunicación de marca de los productos. Nuevos medios
La red tiene cuatro características: interactividad, persistencia, diversidad y densidad.
Interactividad entre internautas: como participar en actividades online, otorgar premios, solicitar discursos, etc. , La televisión y los periódicos no se pueden sincronizar directamente; Persistencia: en comparación con los medios tradicionales, Internet expresa las humanidades de manera más directa, por lo que aparecerán fenómenos sociales como las citas y el matrimonio en línea. Los internautas tienen inercia hacia Internet. Una vez que identifican a un grupo de personas, permanecerán en Internet durante mucho tiempo. A diferencia de los medios tradicionales, cualquier buen contenido puede atraer a un grupo de personas y tener un cierto grado de adherencia a la publicidad en línea. Formas diversificadas: la publicidad en línea puede utilizar anuncios publicitarios y anuncios gigantes en tamaño, animación, flash y juegos en tecnología, escucha, observación, demostraciones, encuestas, etc. en línea, y puede integrar varios medios tradicionales La esencia de Internet. pero los medios tradicionales no pueden comunicarse entre sí; densidad de información: este es el primer reconocimiento público del papel y la importancia de Internet. Desde Yahoo en Estados Unidos hasta Sina en China, han conquistado el grupo más grande de usuarios de Internet al brindar información oportuna y completa. El marketing en Internet tiende a los principales medios de comunicación. El comercio electrónico se está desarrollando constantemente, atrayendo cada vez más productos y también brindará más opciones a los grandes fabricantes que invierten más en publicidad en línea.
DM plegado e IDM
DM es la abreviatura de correo directo de texto completo o correo directo, que generalmente se traduce como "correo directo" en China. Se refiere a un medio a través del cual los anuncios entregan cartas publicitarias directamente al público objetivo.
En la década de 1950, el DM se desarrolló en una variedad de formas integrales de marketing directo relacionadas, incluido el marketing telefónico, el marketing por fax, la entrega directa de material impreso, la entrega de obsequios públicos, etc., a saber, el "marketing integrado" (1 NTE marketing directo de rejilla) o " IDM" para abreviar.
IDM combina varios medios únicos de venta directa para complementar las ventajas de cada uno y aprovechar al máximo su sinergia general. Si DM es solo una impresión publicitaria de venta directa bidimensional, entonces IDM es una estrategia de venta directa combinada tridimensional, multifuncional y más completa. En algunos países occidentales, DM e IDM se conocen como las cuatro formas principales de comunicación publicitaria (o los cuatro medios principales), junto con la radio, la televisión y los periódicos.
Durante el período en que la publicidad DM era popular, además de folletos, desplegables, postales, folletos, listas, catálogos de muestra, calendarios y otros materiales impresos, lo más importante eran las cartas de ventas. Las cartas promocionales son muy particulares. Para acortar la distancia entre el autor y los lectores, algunas personas usan tinta roja para agregar comentarios en las cejas, o dibujan un círculo grande sobre las palabras "Oferta especial limitada" y subrayan las palabras "Gratis, aproveche la oportunidad" para atraer lectores. Junto con la carta de ventas también se envió un anuncio impreso, de modo que el destinatario aceptó inconscientemente el contenido publicitario del DM. Nuevos medios
La publicidad IDM utiliza varios medios para difundir información publicitaria.
IDM tiene varias formas:
(1) Cartas postales. Es un medio publicitario enviado directamente a los consumidores o usuarios a través de correos.
(2) Entrega de periódicos. Se trata de colocar los materiales impresos producidos en los periódicos, y los principales periódicos los entregarán a los lectores a través de oficinas de periódicos y minoristas. Este tipo de lanzamiento se basa principalmente en la sobreimpresión en color en formato completo o dividido, adecuado para diversas actividades promocionales.
③ Compra telefónica y marketing por fax. Con el desarrollo de la tecnología de la comunicación surgieron las compras telefónicas y el marketing por fax. Los clientes pueden pedir bienes de consumo duraderos y una cierta cantidad de artículos de primera necesidad por teléfono y fax, y los vendedores pueden entregarlos en su domicilio a tiempo y en cantidad según las necesidades del cliente.
(4) Entrega directa. Se pueden ver hermosos anuncios impresos en el exterior, en varios lugares públicos, especialmente en las salas de espera de aeropuertos, salas de espera de trenes, entradas y salidas del metro, vestíbulos de hoteles, estantes de centros comerciales y detrás de los asientos de los taxis.
⑤Consumo con tarjeta de crédito. Promocione la imagen y los productos corporativos con la ayuda de llamativas imágenes publicitarias y textos publicitarios en tarjetas de consumo. Estas tarjetas de consumo incluyen: tarjetas magnéticas de teléfono, tarjetas magnéticas de videoconsolas, tarjetas de descuento de hoteles, tarjetas especiales de metro, tarjetas de crédito bancarias, tarjetas de ahorro, tarjetas de descuento de compras, tarjetas de membresía de clubes, etc.
6. Donaciones públicas. Se trata de pequeños obsequios con mensajes, como calendarios, abanicos de papel, cerillas, envases de bebidas, servilletas, etc. Los efectos publicitarios generados por estos medios han superado con creces el valor de estos propios obsequios publicitarios.