El cuerpo principal de las actividades de marketing
El cuerpo principal de las actividades de marketing es la empresa.
¿Qué es el marketing?
1. Connotación de marketing
Marketing, también conocido como marketing, marketing o merchandising, el mercado es la categoría de la economía de mercancías y es una especie de intercambio de mercancías según su contenido. contacto económico. Para las empresas, el mercado es el punto de partida y destino de las actividades de marketing.
2. Objetos de investigación del marketing
Las primeras investigaciones de marketing se limitaban principalmente al campo de la circulación de bienes, y una vez que los bienes llegan a manos de los consumidores, ingresan al campo del consumo. No pertenece al objeto de investigación del marketing. Evidentemente, se trata de un concepto de marketing antiguo y obsoleto.
3. Pasos de marketing
1. Analizar las oportunidades de mercado
2. Seleccionar el mercado objetivo
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4. Gestión de la actividad de marketing
(1) Plan de marketing.
Es necesario formular un plan estratégico a más largo plazo y determinar la dirección y los objetivos de desarrollo de la empresa. También es necesario tener un plan de marketing específico e implementar el plan estratégico.
(2) Organización de marketing.
El plan de marketing requiere de una fuerte organización de marketing para ejecutarlo.
De acuerdo con los objetivos del plan, es necesario establecer una estructura organizacional de marketing eficiente e implementar una serie de actividades de gestión como selección, capacitación, motivación y evaluación del personal de la organización.
(3) Control de marketing.
En el proceso de implementación del plan de marketing, es necesario un sistema de control para garantizar la implementación de los objetivos de marketing.
El control de marketing incluye principalmente el control del plan anual corporativo, el control de los beneficios corporativos, el control de la estrategia de marketing, etc.
IV.Proceso básico
1. Análisis de oportunidades de mercado
2. Segmentación del mercado
3.
4. Posicionamiento en el mercado
5. 4P (marketing mix)
6. Determinar el plan de marketing
7. >8. Gestión de la actividad de marketing (es decir, ejecución y control)
9.