Red de conocimientos sobre prescripción popular - Conocimientos de oftalmología - ¿Cómo opera Xiaohongshu Enterprise? Esta plantilla de acción de contenido se comparte con usted. Introducción del editor: Xiaohongshu se ha convertido en una de las posiciones de marketing de contenidos de muchas marcas. Entonces, ¿cómo deberían las empresas de marcas desarrollar estrategias operativas en Xiaohongshu, promover datos operativos y lograr una buena transformación? En este artículo, el autor realiza un resumen completo de la estrategia de operación de contenido de Xiaohongshu Enterprise. vamos a ver. Hace dos días escribí una nota sobre una empresa. El blogger preguntó a todos cómo funciona la empresa. Una gran cantidad de operadores en el área de comentarios lloraron y dijeron que el tráfico era pequeño y que era difícil aumentar los fanáticos. Aunque se pongan las patatas fritas no salen. La empresa parecía ser una agonía indescriptible. Figura 1: ¿Cómo opera el negocio? Antes de hablar de operaciones, primero comprendamos la introducción básica y los derechos de la cuenta empresarial. 1. Introducción de la empresa: en septiembre del año pasado, Xiaohongshu lanzó la función "Cuenta de tienda integrada", ajustando las cuentas personales y empresariales en "cuentas profesionales" y "cuentas no profesionales" para indicar la identidad de la cuenta. Pero en la comunicación diaria, pocas personas utilizan una cuenta profesional o una cuenta empresarial. La "cuenta empresarial" en este artículo se refiere a la "cuenta profesional de marca". En esta actualización, la cuenta empresarial tiene una distinción entre permisos ordinarios y permisos de identidad. Figura 2: Derechos de cuenta empresarial e introducción 1. Derechos e intereses generales 1) Las funciones operativas básicas de las cuentas profesionales tienen un logotipo V azul y tienen derechos básicos para crear oportunidades de temas comerciales, publicar notas y reimprimir notas de personas de forma gratuita. 2) Los billetes de lotería se pueden crear tres veces al mes para brindar beneficios a los usuarios. Para configuraciones de lotería específicas, puede iniciar sesión en su PC y hacer clic en Configuración de lotería. En comparación con el mecanismo de lotería anterior, la lotería mejorada no puede atraer la atención de los usuarios, lo que es realmente un dolor de cabeza. 3) Abrir una tienda y vender productos. Puedes abrir un centro comercial en Xiaohongshu. Quienes abran un centro comercial pueden consultar este artículo. ¿Quieres abrir una tienda en Xiaohongshu? ¿Qué tal la transformación del centro comercial Xiaohongshu? 2. Permisos de identidad 1) Mantener información corporativa para negocios fuera de línea, vincular tiendas fuera de línea y reservar información de contacto para que las tiendas en línea puedan vincularse a tiendas en línea; 2) Cooperación de marca/entrega de productos En la plataforma Dandelion, los blogueros pueden cooperar o colocar los productos en el centro de selección de productos. Los blogueros pueden transmitir en vivo los productos o recoger pedidos pequeños. También puedes utilizar la función de etiquetado para etiquetar productos en las notas de blogueros y cuentas comerciales. 3) Prueba de nuevos productos Solo después de que Xiaohongshu abra una tienda, será elegible para experimentar nuevos productos. 4) La promoción de marketing utiliza publicidad de rendimiento oficial para calentar y promover las notas de cooperación de expertos y cuentas empresariales, de modo que las notas de alta calidad puedan dirigirse a usuarios potenciales y exponerse repetidamente en múltiples niveles. Se recomienda a los comerciantes que hacen negocios en Xiaohongshu que utilicen una cuenta empresarial. Por un lado, la cuenta profesional tiene el estatus de empresa V azul y tiene una alta confianza del usuario, por otro lado, la función de marketing de la cuenta empresarial puede satisfacer las necesidades de colocación y promoción posteriores y puede aumentar mejor el volumen; de notas. Primero hablemos de cómo crear contenido corporativo. 2. Tres estándares de la cuenta empresarial En mi opinión, la cuenta empresarial no es una fría máquina de publicidad que genera locamente puntos de venta de productos, sino un medio de promoción de marca con su propia personalidad y tono. Los usuarios sabrán cuáles son nuestros productos después de leer las notas de cuenta. ¿Quién fija el valor? Las cuentas empresariales calificadas cumplen tres criterios: diseño de marca, ventajas de marca y características del producto. Figura 3: Posicionamiento del cliente de la cuenta empresarial Xiaohongshu. 1. El número de empresa tiene una personalidad de marca, que es un reflejo de la personalidad de la marca y transmite el concepto y el tono de la marca. La creación de un diseño personal debe configurarse a partir de muchos aspectos, como el número de cuenta, la introducción, las notas, etc. Por ejemplo, las notas de cuenta de "Watching Summer" brindan a las personas una sensación de paz y belleza, y tienen el tono de marca de la estética del encanto oriental. Figura 4: Guanxia Enterprise No. 2, destacando las ventajas de la marca. Si la configuración del personaje es emocional y la ventaja de la marca es tangible, la cuenta de la marca necesita completar una competencia diferenciada para transmitir el posicionamiento de la marca. Esto también puede reflejarse en la introducción, las notas e incluso las imágenes de fondo. Como Quanwei: el pionero de la salsa de soja con enzimas; la leche en polvo infantil "Hefei", más adecuada para los bebés chinos; la única marca de viaje, líder en Asia. Figura 5: Introducción y antecedentes que destacan la fortaleza de la marca. 3. El resultado de las características del producto debe permitir a los usuarios saber qué es un producto popular y qué características tiene. Durante el proceso de operación, agregue aspectos destacados de los productos para que los usuarios comprendan cuáles son los productos principales, la estructura del producto y las ventajas principales. 3. Las acciones operativas de la cuenta empresarial: cómo crear una cuenta empresarial que pueda transmitir valor de marca y tener calidez. En mi opinión, hay cinco aspectos principales al escribir notas: historia de la marca + introducción del producto + intercambio de conocimientos + actividades y puntos calientes + notas de lotería. Figura 6: Operación 1 de contenido empresarial de Xiaohongshu. El núcleo de la historia de la marca es transmitir la cultura y los conceptos de la marca, lanzar nuevas tendencias de la marca y permitir que más personas comprendan la historia de la marca. ¿Dar un ejemplo? Mirando el verano, en la nueva casa con patio del Imperial College de Beijing, tanto la portada como el texto transmiten el tono tranquilo de la marca original. Figura 7: Notas de la historia de Guanxia Brand 2.
¿Cómo opera Xiaohongshu Enterprise? Esta plantilla de acción de contenido se comparte con usted. Introducción del editor: Xiaohongshu se ha convertido en una de las posiciones de marketing de contenidos de muchas marcas. Entonces, ¿cómo deberían las empresas de marcas desarrollar estrategias operativas en Xiaohongshu, promover datos operativos y lograr una buena transformación? En este artículo, el autor realiza un resumen completo de la estrategia de operación de contenido de Xiaohongshu Enterprise. vamos a ver. Hace dos días escribí una nota sobre una empresa. El blogger preguntó a todos cómo funciona la empresa. Una gran cantidad de operadores en el área de comentarios lloraron y dijeron que el tráfico era pequeño y que era difícil aumentar los fanáticos. Aunque se pongan las patatas fritas no salen. La empresa parecía ser una agonía indescriptible. Figura 1: ¿Cómo opera el negocio? Antes de hablar de operaciones, primero comprendamos la introducción básica y los derechos de la cuenta empresarial. 1. Introducción de la empresa: en septiembre del año pasado, Xiaohongshu lanzó la función "Cuenta de tienda integrada", ajustando las cuentas personales y empresariales en "cuentas profesionales" y "cuentas no profesionales" para indicar la identidad de la cuenta. Pero en la comunicación diaria, pocas personas utilizan una cuenta profesional o una cuenta empresarial. La "cuenta empresarial" en este artículo se refiere a la "cuenta profesional de marca". En esta actualización, la cuenta empresarial tiene una distinción entre permisos ordinarios y permisos de identidad. Figura 2: Derechos de cuenta empresarial e introducción 1. Derechos e intereses generales 1) Las funciones operativas básicas de las cuentas profesionales tienen un logotipo V azul y tienen derechos básicos para crear oportunidades de temas comerciales, publicar notas y reimprimir notas de personas de forma gratuita. 2) Los billetes de lotería se pueden crear tres veces al mes para brindar beneficios a los usuarios. Para configuraciones de lotería específicas, puede iniciar sesión en su PC y hacer clic en Configuración de lotería. En comparación con el mecanismo de lotería anterior, la lotería mejorada no puede atraer la atención de los usuarios, lo que es realmente un dolor de cabeza. 3) Abrir una tienda y vender productos. Puedes abrir un centro comercial en Xiaohongshu. Quienes abran un centro comercial pueden consultar este artículo. ¿Quieres abrir una tienda en Xiaohongshu? ¿Qué tal la transformación del centro comercial Xiaohongshu? 2. Permisos de identidad 1) Mantener información corporativa para negocios fuera de línea, vincular tiendas fuera de línea y reservar información de contacto para que las tiendas en línea puedan vincularse a tiendas en línea; 2) Cooperación de marca/entrega de productos En la plataforma Dandelion, los blogueros pueden cooperar o colocar los productos en el centro de selección de productos. Los blogueros pueden transmitir en vivo los productos o recoger pedidos pequeños. También puedes utilizar la función de etiquetado para etiquetar productos en las notas de blogueros y cuentas comerciales. 3) Prueba de nuevos productos Solo después de que Xiaohongshu abra una tienda, será elegible para experimentar nuevos productos. 4) La promoción de marketing utiliza publicidad de rendimiento oficial para calentar y promover las notas de cooperación de expertos y cuentas empresariales, de modo que las notas de alta calidad puedan dirigirse a usuarios potenciales y exponerse repetidamente en múltiples niveles. Se recomienda a los comerciantes que hacen negocios en Xiaohongshu que utilicen una cuenta empresarial. Por un lado, la cuenta profesional tiene el estatus de empresa V azul y tiene una alta confianza del usuario, por otro lado, la función de marketing de la cuenta empresarial puede satisfacer las necesidades de colocación y promoción posteriores y puede aumentar mejor el volumen; de notas. Primero hablemos de cómo crear contenido corporativo. 2. Tres estándares de la cuenta empresarial En mi opinión, la cuenta empresarial no es una fría máquina de publicidad que genera locamente puntos de venta de productos, sino un medio de promoción de marca con su propia personalidad y tono. Los usuarios sabrán cuáles son nuestros productos después de leer las notas de cuenta. ¿Quién fija el valor? Las cuentas empresariales calificadas cumplen tres criterios: diseño de marca, ventajas de marca y características del producto. Figura 3: Posicionamiento del cliente de la cuenta empresarial Xiaohongshu. 1. El número de empresa tiene una personalidad de marca, que es un reflejo de la personalidad de la marca y transmite el concepto y el tono de la marca. La creación de un diseño personal debe configurarse a partir de muchos aspectos, como el número de cuenta, la introducción, las notas, etc. Por ejemplo, las notas de cuenta de "Watching Summer" brindan a las personas una sensación de paz y belleza, y tienen el tono de marca de la estética del encanto oriental. Figura 4: Guanxia Enterprise No. 2, destacando las ventajas de la marca. Si la configuración del personaje es emocional y la ventaja de la marca es tangible, la cuenta de la marca necesita completar una competencia diferenciada para transmitir el posicionamiento de la marca. Esto también puede reflejarse en la introducción, las notas e incluso las imágenes de fondo. Como Quanwei: el pionero de la salsa de soja con enzimas; la leche en polvo infantil "Hefei", más adecuada para los bebés chinos; la única marca de viaje, líder en Asia. Figura 5: Introducción y antecedentes que destacan la fortaleza de la marca. 3. El resultado de las características del producto debe permitir a los usuarios saber qué es un producto popular y qué características tiene. Durante el proceso de operación, agregue aspectos destacados de los productos para que los usuarios comprendan cuáles son los productos principales, la estructura del producto y las ventajas principales. 3. Las acciones operativas de la cuenta empresarial: cómo crear una cuenta empresarial que pueda transmitir valor de marca y tener calidez. En mi opinión, hay cinco aspectos principales al escribir notas: historia de la marca + introducción del producto + intercambio de conocimientos + actividades y puntos calientes + notas de lotería. Figura 6: Operación 1 de contenido empresarial de Xiaohongshu. El núcleo de la historia de la marca es transmitir la cultura y los conceptos de la marca, lanzar nuevas tendencias de la marca y permitir que más personas comprendan la historia de la marca. ¿Dar un ejemplo? Mirando el verano, en la nueva casa con patio del Imperial College de Beijing, tanto la portada como el texto transmiten el tono tranquilo de la marca original. Figura 7: Notas de la historia de Guanxia Brand 2.
Introducción del producto La introducción del producto es una nota producida por la empresa o reproducida por expertos que se centra en los puntos de venta principales del producto, el valor de producción y la solución a los problemas de los usuarios. ¿Dar un ejemplo? : Cuenta oficial de Kiehl's "Kiehl's" La marca Kiehl's actualiza un contenido en promedio cada tres días, principalmente compartiendo contenido de belleza. El contenido se centra en los puntos de valor de los efectos especiales del producto, lo que permite a los usuarios comprender mejor el valor del producto. Figura 8: ¿Presentación del producto Kiehl? : "De verdad" es una apuesta máxima, una apuesta cooperativa y los datos originales son muy buenos. Centrándose en el uso o no de gel de ducha, enfatice las características de los productos autoperfumados. Figura 9: ¿La introducción del producto IS es PS? Publicado nuevamente por segunda vez por Master Notes. No los lleves directamente. En la nota @blogger original, indique la fuente de la reimpresión. Las descripciones funcionales de los productos no se pueden reimprimir. Después de la reimpresión, se puede utilizar directamente para calentar publicidad. 3. El tercer tipo de intercambio de conocimientos es el intercambio de conocimientos, que incluye principalmente tres categorías: popularización de la ciencia seca, implantación de escenas y métodos de uso. El nido de pájaro, el jade, el té y otros conocimientos profesionales comunes conciencian a los usuarios de la profesionalidad de la marca. Por ejemplo, "Tea Friends", muchas cuentas se han vuelto populares. Incorporan sus propios productos a través de productos secos y luego guían a los usuarios a la tienda para realizar pedidos en el área de comentarios. Figura 10: Té para ti, popularización del conocimiento 4. Las actividades de marca, los portavoces de marcas compartidas y otros puntos de acceso tienen la forma de puntos de acceso para que más usuarios conozcan la marca, como el respaldo de Lu Han a Wuka, el lanzamiento conjunto de China, las actividades de nuevos productos de Ke, etc. Figura 11: Puntos calientes a tener en cuenta en la Actividad 5. Instrucciones de lotería y reclutamiento de oficiales de experiencia 1) Notas de lotería Al publicar notas, vincule las actividades de la lotería y permita a los usuarios participar a través de productos atractivos. ¿Qué tipo de lotería tiene un valor de apuesta más alto? En mi opinión, hay varios puntos: primero, analiza el retrato de usuario de tu propia marca. Si una marca de belleza se centra principalmente en usuarias de entre 20 y 40 años, elija productos que sean adecuados e interesantes para los usuarios objetivo. La portada de la nota debe ampliar los productos de lotería y las palabras importantes (como favoritos de los fanáticos, beneficios, tiempo limitado, etc.), y las palabras y los premios deben ser llamativos. La segunda imagen puede resaltar los premios y luego adjuntar las reglas de la lotería para guiar la interacción del usuario. Figura 12: Billetes de lotería Daewoo. Además, el título debe ser coherente con la primera imagen y el contenido debe ser veraz. Puede agregar palabras interesantes y expresiones emoj para separar las actividades y reglas de la lotería. 2) Tanto para las notas de lotería de reclutamiento de oficiales con experiencia como para el reclutamiento de oficiales con experiencia, puede enviar notas de lotería o notas de vista previa de oficiales con experiencia. Permítanme presentárselo a todos primero. Muchos usuarios lo recopilarán o lo seguirán primero. Al mismo tiempo, algunos usuarios han utilizado la función de lotería al contratar oficiales con experiencia, lo que también es un buen intento. Puede consultar las notas de lotería y reclutamiento de Mianmian en la esquina inferior derecha. Figura 13: Resumen de las notas de lotería de Xiaohongshu: todavía hay mucho conocimiento sobre las cuentas empresariales, como el registro, la configuración de funciones, la publicidad, la transmisión en vivo, etc. También puedes consultar artículos anteriores. En las operaciones reales, utilizamos la cuenta empresarial como un puente importante entre nosotros y los usuarios, permitiéndoles comprender mejor la marca a través de historias de la marca, eventos destacados, presentaciones de productos y otro contenido. #Columnista # He Jiang habla de marketing, cuenta oficial de WeChat: He Jiang habla de marketing, todos son columnistas de gerentes de producto. Desde el lanzamiento de la marca hasta la incubación humana, hemos ayudado a casi cien marcas y docenas de talentos a evitar desvíos en Xiaohongshu. Este artículo fue publicado originalmente por Renren como gerente de producto y no puede reproducirse sin el permiso del autor. La imagen del título proviene de Unsplash y está basada en la licencia CC0.