¿Cuáles son las características del marketing de WeChat?
1. Pensamiento poderoso: difusión viral, todos están felices.
El marketing eléctrico es un tipo de comunicación viral que logra una rápida difusión y atención nacional a través del apoyo continuo entre amigos. Una forma común de ayudar a pensar en ello es que las empresas de tecnología agreguen una columna para ayudar a la hora de crear micropáginas de eventos. Cuando los usuarios participan en un evento, ingresan su nombre, número de teléfono móvil y otra información en la página del evento, hacen clic para registrarse y luego ingresan a la página del evento específico. Si un usuario quiere ganar un premio, debe reenviarlo a su círculo de amigos e invitar a amigos a ayudar. Cuanto más le ayuden sus amigos, mayores serán sus posibilidades de ganar. Para aprovechar al máximo el entusiasmo del líder de la pandilla, los amigos que participan en el líder de la pandilla también pueden sortear la lotería. De esta manera, debido al atractivo del gran premio, se puede lograr el propósito de una amplia difusión a través de la atención y reenvío de los solicitantes y sus numerosos amigos.
Utilice WeChat para ayudarle a pensar. No solo puede captar claramente la información y los datos básicos del solicitante en segundo plano, como el nombre, el sexo, el número de teléfono móvil, etc., sino que también puede acceder a los suyos. círculo de amigos en la mayor medida, permitiendo que más personas prestaran atención e incluso participaran en este evento. Este efecto multiplicador en economía hace que las noticias sobre el evento se multipliquen y la marca corporativa se difunda rápidamente.
2. La idea de agarrar sobres rojos: comunicación de élite, resultados rápidos
La idea de agarrar sobres rojos, como su nombre indica, es proporcionar a los usuarios algunos sobres rojos de valor práctico y atraer la actitud positiva de la sociedad al adquirir sobres rojos. Involucrar, generar una gran atención, encontrar clientes potenciales e implementar marketing dirigido. La mentalidad de agarrar sobres rojos es más adecuada para las empresas de comercio electrónico. Una vez que los clientes reciben el sobre rojo, pueden gastarlo en la tienda online. Esto no sólo juega un papel en la promoción de la marca, sino que también impulsa las ventas en el centro comercial. El marketing pensante de agarrar sobres rojos generalmente implica que el comerciante proporcione una cantidad total, de la cual se dispersan más de N sobres rojos de cantidades variables. Los usuarios que quieran participar primero deben prestar atención y completar la información de registro para convertirse en miembro de un determinado comerciante, y luego ir a la página del evento dentro del tiempo especificado para recibir el sobre rojo y deducir el consumo.
Hoy en día, muchas empresas se han acostumbrado a lanzar juegos de agarrar sobres rojos durante celebraciones o festivales, permitiendo que todos puedan agarrarlos. De hecho, parece que los comerciantes han ganado dinero entregando sobres rojos, pero en realidad han obtenido a sus consumidores objetivo y han promovido eficazmente las ventas de productos. Por tanto, la idea de hacerse con sobres rojos es un método de marketing muy eficaz para las empresas de comercio electrónico, que ha conseguido buenos beneficios económicos y sociales en poco tiempo.
3. Pensamiento del tráfico: marketing de puntos débiles, difusión rápida
En la era de Internet, el tráfico es el rey. Si un sitio web no tiene tráfico, es simplemente "agua sin fuente, un árbol sin raíces". Para los usuarios de Internet móvil, el tráfico es como "la gente es agua, los coches son petróleo". Por lo tanto, al comprender los puntos débiles de los consumidores, también comprendemos los fundamentos del marketing. La idea básica del pensamiento de tráfico es reenviar tráfico. Siempre que reenvíen una empresa o una micropágina de producto, los usuarios pueden obtener una cierta cantidad de tráfico.
Utilizar el tráfico para ganar clientes es un método habitual utilizado por los operadores. Por ejemplo, Guangdong Mobile, siempre que siga la cuenta oficial de WeChat de "Guangdong Mobile 10086" a partir del 4 de agosto, podrá participar en la lotería del sobre rojo de tráfico de WeChat. Durante el evento, se puede obtener tráfico a través de sorteos gratuitos, y el tráfico sorteado se puede canjear por cualquier usuario de teléfono móvil de Guangdong Mobile. Por supuesto, para lograr una difusión más amplia, después de ganar, aún debes "enviar" o "compartir con amigos" para completar la lotería, lo que provocará una propagación viral a gran escala en tan solo unos días.
4. Gamethinking: marketing de emoción, efecto mariposa
El concepto de gamethinking es muy sencillo, que consiste en entender una marca a través del envío y difusión de juegos. En la dirección de desarrollo estratégico de WeChat, los juegos y las redes sociales son su foco, lo que muestra el estado de los juegos en Internet móvil. Las características comunes de los juegos de WeChat son diseños novedosos y lindos, reglas simples pero no monótonas y la capacidad de atraer a una gran cantidad de usuarios en solo unos minutos.
"Utilicé X pasos para rodear los nervios del gato, derroté a X personas y gané el título XXX. ¿Puedes superarme?" - "Los nervios que rodean al gato" debería ser un clásico del juego WeChat de 2014. . Este juego de WeChat se desarrolló en sólo un día y medio. Debido a que es simple, divertido y competitivo, capturó la emoción de los usuarios. Tan pronto como apareció, todos se sintieron atraídos por este gato blanco barato, deslizando constantemente la pantalla y retuiteándolo. En tan sólo unos días, el número de usuarios ascendió a cientos de millones. Después de un análisis cuidadoso, el juego "Cat's Nerve" utiliza un lenguaje contrastante para incitar la psicología comparativa interna de los usuarios y capturar la naturaleza y el entusiasmo de las personas al jugar, logrando así un enorme efecto mariposa.
5. Pensamiento navideño: transmitir el ambiente y difundir la marca.
Es una buena tradición que los chinos intercambien saludos en los festivales. Después de los saludos de Año Nuevo a través de cartas, llamadas telefónicas y mensajes de texto, las bendiciones de WeChat se han vuelto populares gradualmente este año. Una voz, unas pocas palabras, un vídeo, sencillo pero cálido. Pensar en festivales es aprovechar la oportunidad que tienen las personas de enviarse bendiciones entre sí durante los festivales, insertar imágenes de marca en textos o videos de WeChat y difundirlas adecuadamente.
Las empresas que quieran promocionarse durante festivales como el Día de San Valentín, el Día de San Valentín chino y el Festival de Primavera también pueden hacer un breve video de bendición con anticipación y enviar saludos navideños a todos en el círculo de WeChat con anticipación; Quiere atraer usuarios para que viajen durante las largas vacaciones. Las atracciones y los hoteles pueden aprovechar las bendiciones para el marketing de WeChat antes de los feriados del Primero de Mayo y el Día Nacional. Una simple bendición transmite cariño y difunde la marca corporativa.
6. Pensamiento del gran premio: alta tasa de reenvío y amplia participación.
“Bajo las cuatro recompensas, debe haber un hombre valiente.” Desde la antigüedad, los premios y premios han sido una tentación irresistible para muchas personas. Tomar prestado de Internet y configurar promociones de recompensas está calmando la picazón de los usuarios. En el marketing actual de WeChat, regalar premios o incluso grandes premios es el truco más utilizado por los medios y las empresas. Los que son fuertes pueden utilizar una casa o un coche como gran premio; los que son débiles suelen utilizar iPhones, iPads y otras herramientas de comunicación preferidas por los jóvenes, o entradas, entradas para el cine y vales de viaje como premios, lo que funciona bien.
Se puede decir que el pensamiento del gran premio apunta al deseo de los consumidores. Mientras haya premios, habrá gente involucrada. Mientras haya un gran premio, mucha gente participará y lo reenviará. Las marcas de empresas y eventos han sido fuertemente difundidas y promocionadas con una amplia participación de los usuarios. Por supuesto, para actividades de WeChat como bienes raíces, dado que el premio es un vale para la compra de una casa, el grupo de clientes objetivo se puede encontrar mediante el reenvío en WeChat Moments y el marketing dirigido se puede llevar a cabo a través de datos de antecedentes.
7. Pensamiento de crowdfunding: Reúne arena para formar una torre, junta arena para formar una torre.
El crowdfunding se refiere a un modelo que recauda fondos para proyectos de los usuarios en forma de compras grupales o pedidos anticipados. En comparación con los métodos de financiación tradicionales, el crowdfunding es más abierto y flexible. La comprensión precisa del círculo es la competitividad central del crowdfunding de WeChat.
Recaudar fondos para abrir una tienda es sólo uno de los casos sencillos. El pensamiento de financiación colectiva de WeChat se utiliza más en la venta de productos, como "cangrejos peludos auténticos de bajo precio". Desde la perspectiva de patrocinadores e inversores, el crowdfunding es un método eficaz de inversión de capital riesgo. Para los patrocinadores, el método de financiación es más flexible, mientras que para los usuarios inversores se pueden obtener mejores rentabilidades en el menor tiempo. Por lo tanto, el pensamiento de financiación colectiva de WeChat también es un buen método de marketing de WeChat, que se propaga rápidamente, se difunde ampliamente y genera grandes ganancias.
8. Pensamiento de vida: naturalmente, hidratar las cosas en silencio.
El pensamiento de vida consiste en publicar el conocimiento de la vida diaria que le interesa a la gente en la plataforma WeChat y, a través del reenvío de esta información, Puede desempeñar un buen papel en el efecto de comunicación. Hoy en día, las personas tienen requisitos cada vez mayores en cuanto a calidad de vida y su demanda de conocimientos sobre la vida también está aumentando. Los conocimientos relacionados con la vida tienen una alta tasa de difusión en Internet, como las enfermedades invernales y los tratamientos estivales, los viajes de vacaciones, los diez mejores lugares para comer, los B&B más bonitos, etc. Toda la información relacionada con la vida, viajes, comida, educación, etc. atraerá la atención de las personas. Y esta información no sólo es adecuada para su reenvío, sino que también la recopilan muchas personas. De esta forma, es la difusión secundaria de información. Por lo tanto, es una buena idea insertar imágenes de productos, texto o crear enlaces para difundir esta información sobre la vida.
Los WeChat farmacéuticos, como Fang Huichun Tang, Tong Ren Tang, etc., a menudo pueden publicar información sobre la vida sobre atención médica y medicina, y difundirse mediante el envío de esta información.
Algunos mensajes turísticos de WeChat pueden publicar información sobre algunas atracciones, o comida y alojamiento, y promocionarse a sí mismos o a hoteles y atracciones relacionados a través de la alta tasa de reenvío de esta información. Con el pensamiento de la vida, la difusión de información debe ser de gran preocupación para el público y la práctica. Promocionar información de eventos o marcas corporativas en este tipo de información de alta intensidad puede lograr un efecto silencioso.
9. Pensamiento noticioso: dejar volar la marca con las novedades.
El pensamiento informativo se difunde con la ayuda de noticias de última hora o noticias que atraen gran atención. En la era de Internet móvil, la velocidad de difusión de noticias ya se mide en segundos. Las noticias más importantes que suceden en cualquier lugar del planeta pueden transmitirse a todos los rincones del planeta en un instante. Y su volumen de lectura en el círculo de WeChat suele ser de cientos de miles o incluso millones. Por lo tanto, si se incluyen anuncios en noticias con una tasa de reenvío tan alta, su influencia en la comunicación será inconmensurable.
Por primera vez entre los medios de Zhejiang, se ha creado una sección de noticias de última hora en la plataforma WeChat para restaurar e informar sobre eventos noticiosos lo antes posible y publicarlos en Internet para que la audiencia pueda entender más. contenido detallado más rápido. Tras varios meses de prueba, ha conseguido una buena respuesta social. En el futuro, intentaremos incorporar anuncios de marca y dejarlos volar con las noticias.
10. Pensamiento orientado a pruebas: Debido a que es popular, se utiliza ampliamente.
Probar el pensamiento consiste en difundir algunas marcas a través de algunos tests pequeños, como tests de coeficiente intelectual, tests de inteligencia emocional y tests psicológicos. En el círculo actual de WeChat, varias pruebas son muy populares. Estas pruebas de EQ e IQ son llamativas y fáciles de acceder. Al final de estas pruebas, a menudo aparecerá el mensaje "Compártelo en el círculo de amigos y las respuestas de la prueba aparecerán automáticamente después de compartirlas". No hay duda de que habrá comunicación secundaria, y los sitios web o agencias de consultoría escondidos al principio o al final de estos temas también se promocionarán en la comunicación secundaria.