Problemas legales de propiedad intelectual en la publicidad
La buena publicidad puede hacer que la gente la recuerde profundamente, ampliar la visibilidad de la empresa y sus productos y ayudar a vender los productos de la empresa. Pero desde la perspectiva de un abogado de propiedad intelectual, existe un límite insuperable para la calidad de la publicidad, es decir, debe cumplir con la ley y no infringir los derechos e intereses legítimos de otros. De lo contrario, es posible que no le brinde beneficios. un producto más vendido, y también puede ser una cuestión de citación judicial.
Existen multitud de leyes que regulan la publicidad, como por ejemplo la Ley de Publicidad, que establece requisitos básicos para la legalidad de la publicidad. En realidad, no hay actividades ilegales obvias en los anuncios comunes. Sin embargo, debido a que los derechos de propiedad intelectual y cuestiones legales similares están relativamente ocultos, muchos anunciantes no son conscientes de dichas cuestiones legales, lo que resulta en anuncios que infringen los derechos de propiedad intelectual de otras personas y similares. derechos legales. Esta es una introducción que espera ayudar a las empresas a evitar sus propios riesgos legales.
1. Derechos de retrato y derechos de artista intérprete o ejecutante.
1. Algunos anuncios quieren aprovechar la influencia de celebridades como actores de cine y televisión, pero no pueden pagar el costo de obtener la autorización de personas relevantes, por lo que adoptan un método similar: utilizar imágenes de dibujos animados de celebridades en los anuncios. Hace algún tiempo, Zhao Benshan llevó a Google y Tianya Online a los tribunales porque las dos compañías utilizaron sus propias imágenes de dibujos animados en los anuncios.
Debido a que el anuncio involucrado en el caso utilizó animación, principalmente usando la imagen del sketch "Not Short of Money", ya sea que infrinja los derechos del retrato de Zhao Benshan o los derechos del artista intérprete o ejecutante, ha suscitado una discusión entre los profesionales legales relevantes. pero se determinó por unanimidad que constituía una infracción. La sentencia de primera instancia en este caso encontró infracción y ordenó al demandado compensar al demandante con 12.000 yuanes. De hecho, hay muchas estaciones de televisión en todo el país. Algunos usan la imagen animada de Zhao Benshan, algunos usan la imagen animada de Ge You, algunos usan la imagen animada de Shu Qi, algunos usan la imagen animada de la estrella sola y algunos usan la imagen animada de la estrella en combinación con imágenes relacionadas. Dramas de cine y televisión. No importa qué tipo de uso se realice sin el consentimiento del titular de los derechos, infringe los derechos e intereses legítimos de otros, pero los derechos e intereses infringidos son diferentes.
2. Utilizar la imagen de otros en publicidad encubierta. Algunas empresas no utilizan métodos publicitarios tradicionales, sino que utilizan una forma encubierta de promocionarse, utilizando la imagen de otros en esta promoción. Por ejemplo, Renren.com abrió una página de inicio personal para Li Yuchun sin permiso, y estos anuncios no fueron aprobados por Li Yuchun. Al final, Renren.com tuvo que cerrar la página de inicio de Li Yuchun y disculparse públicamente. De esta manera, vale la pena discutir si Renren está utilizando a Li Yuchun para publicidad. Este artículo cree que sí. Este comportamiento debería considerarse esencialmente publicidad experiencial personal. No importa qué disfraz adopte una empresa, la esencia de la publicidad sigue siendo la misma.
3. Uso desnudo de imágenes de otras personas, es decir, uso directo de imágenes de otras personas para promocionarse uno mismo sin permiso. Por ejemplo, un anuncio de drogas utiliza directamente a Cristiano Ronaldo como portavoz de la imagen, y Cristiano Ronaldo no tiene ni idea al respecto. La ilegalidad de este tipo de publicidad está fuera de toda duda. A este tipo de publicidad generalmente le gusta utilizar la imagen de celebridades extranjeras, porque incluso si los extranjeros quieren defender sus derechos, se rendirán porque el costo de defender sus derechos es demasiado alto. Pero este comportamiento en realidad ilustra la deshonestidad y confiabilidad de este tipo de empresas desde otra perspectiva.
En segundo lugar, problemas de derechos de autor
1. La infracción de imágenes en los anuncios es frecuente. Muchas empresas confían a las empresas de publicidad el diseño del embalaje de sus productos. Las empresas de publicidad a menudo descargan algunas imágenes de Internet o las utilizan directamente en los materiales promocionales o en el embalaje del producto después de procesarlas o sin procesarlas. Una vez que el titular de los derechos de las imágenes relevantes descubre esta situación, fácilmente puede dar lugar a disputas y litigios.
Por ejemplo, en 2008, Beijing Jingjia Garden Company demandó a Wuxi 11 por infracción de derechos de autor que involucraba 14 unidades, siendo el monto en cuestión más de 350.000 yuanes. El motivo de la demanda fue que el demandado utilizó los derechos de autor del demandante; imágenes en anuncios relevantes. Aunque los anunciantes a menudo acuerdan con la empresa de publicidad que dichas disputas por infracción correrán a cargo de la empresa de publicidad cuando le encomienden la producción de anuncios, este acuerdo interno no impide que el infractor presente una demanda por infracción contra el anunciante. Por lo tanto, cuando las empresas confían a las empresas de publicidad el diseño publicitario, no basta con simplemente estipular responsabilidades, sino que se deben realizar más revisiones.
2. Utilizar directamente obras de otras personas en publicidad sin autorización.
Un caso típico reciente es: ¿Procter & Gamble utiliza caracteres chinos en sus productos? ¿Suave? El demandado acudió a los tribunales, aunque el caso aún está en disputa, si P&G hubiera realizado una revisión de los derechos de propiedad intelectual relevantes antes de usar estas dos palabras, esta disputa podría haberse evitado. También existe una forma de publicidad a la que le gusta utilizar películas populares como plantillas o fondos para el diseño publicitario, como el uso de clips de Transformers o personajes como plantillas publicitarias. Este método también es un acto de utilización de obras de otras personas, y se debe obtener el consentimiento del titular de los derechos por adelantado, de lo contrario puede constituir una infracción.
Tres. Disputas causadas por disposiciones contractuales poco claras
Algunas empresas han considerado cuestiones de propiedad intelectual al hacer publicidad, obtuvieron la autorización pertinente por adelantado y firmaron contratos. Sin embargo, si no está familiarizado con las leyes relacionadas con los derechos de propiedad intelectual y el contenido de varios derechos de propiedad intelectual, es posible que aún tenga problemas. El mayor problema es que algunos subderechos no están claros o no están acordados.
Tomemos como ejemplo los derechos de autor de las obras. Según diferentes métodos de clasificación, los derechos de autor se pueden dividir en derechos personales de autor y derechos de propiedad de autor, y también se pueden subdividir en derechos de firma, derechos de modificación, derechos de reproducción y derechos de autor. derechos de distribución y derechos de adaptación. Si el contrato no es claro acerca de la forma específica de los derechos, fácilmente puede conducir a una infracción o incumplimiento del contrato. Por ejemplo, el contrato solo estipula que una determinada película debe usarse para producir un anuncio, pero no estipula que la película pueda modificarse o adaptarse. En el proceso de producción de un anuncio, es posible que sea necesario modificar o adaptar la película. para perseguir un efecto específico. En este caso surgirá una contradicción: si se persiguen efectos publicitarios, es necesario volver a negociar con el titular de los derechos para obtener la correspondiente autorización, si no se quiere volver a negociar sólo se puede renunciar a los efectos publicitarios o al riesgo posible; infracción.
Además, también está la cuestión de si se debe realizar una revisión previa de los derechos de los firmantes del contrato. En la actualidad, los derechos de muchas obras están dispersos entre varios titulares de derechos. Algunos titulares de derechos tienen derechos de transmisión, otros tienen derechos de difusión en línea y otros tienen derechos de firma y modificación. Por lo tanto, a menudo no basta con seleccionar arbitrariamente al titular de los derechos para firmar un contrato y obtener la autorización, sino que también es necesario realizar una revisión de los derechos en función del ámbito de uso del anuncio. Por ejemplo, un anuncio cuyo objetivo principal es colocarse en Internet es muy peligroso y puede causar disputas si no está autorizado por el propietario de los derechos de difusión en línea de la obra.
En cuarto lugar, el uso de obras publicitarias
Muchos anuncios son en sí mismos obras después de la producción, y los anunciantes suelen estipular en los contratos pertinentes que los derechos sobre las obras son suyos. Sin embargo, esto no significa que las obras publicitarias puedan utilizarse sin restricciones si se acepta que son de su propiedad. El uso de obras publicitarias a menudo implica disposiciones legales y acuerdos contractuales pertinentes, y no debe infringir los derechos e intereses legítimos de otros. Algunos anuncios se utilizaron sin prestar atención al tiempo y alcance de uso estipulados en el contrato correspondiente, y se utilizaron más allá del tiempo o alcance, lo que resultó en infracción o incumplimiento del contrato.
¿Qué le acaba de pasar a Ge You? ¿Evitar el té de hierbas de marca? El caso de la demanda publicitaria contra empresas relacionadas es un caso típico: Ge ¿Firmaste un contrato para convertirte en? ¿Evitar el té de hierbas de marca? La imagen del portavoz y la filmación del anuncio El contrato tenía una vigencia de dos años y se acordaba el rango prohibido pero después de dos años, ¿té de hierbas Shunpai? Los anuncios todavía se publican y se han extendido a los medios de comunicación que ambas partes acordaron prohibir. En este caso, aunque los derechos de autor de la obra publicitaria pueden pertenecer a la empresa que produce el té de hierbas de la marca Huishun, el contrato firmado entre la empresa y Ge You sobre el tiempo y el alcance de la publicidad equivale a una restricción en el alcance de uso. de la obra publicitaria. Si excede este rango, podrá constituir infracción o incumplimiento de contrato.
5. No infringir otros derechos e intereses legítimos de otros.
1. El contenido publicitario no debe infringir los derechos de marca de terceros. El registro de marca en mi país es un registro de clasificación de productos, es decir, la misma marca se puede registrar por separado para diferentes tipos de productos. En otras palabras, una misma marca puede tener diferentes propietarios en diferentes productos. Esto requiere que una marca registrada solo pueda usarse en bienes o servicios registrados por uno mismo, y no se pueda usar en bienes o servicios ya registrados por otros pero no registrados por uno mismo, de lo contrario se puede sospechar que infringe los derechos de marca de otros. La publicidad también es una forma de utilizar las marcas. El contenido publicitario no puede extender las marcas registradas relevantes a productos registrados de otras personas, de lo contrario será sospechoso de infracción.
2. Los contenidos publicitarios no realizarán propaganda falsa. La publicidad suele ir acompañada de cierta exageración, pero debe mantenerse dentro del ámbito permitido por la ley y no puede utilizarse para publicidad engañosa. Si se realiza publicidad engañosa y los consumidores no la entienden, puede constituir competencia desleal, lo que no necesariamente puede dar lugar a quejas de los consumidores, y también puede hacer que las empresas competidoras presenten demandas para proteger sus derechos. Además, si un derecho de propiedad no patentado se promociona como un producto patentado en un anuncio, no sólo puede constituir competencia desleal, sino que si la patente de otra persona se considera falsificada, también puede constituir un delito.
En resumen, toda empresa necesita la publicidad y es uno de los medios necesarios para que las empresas modernas lleven a cabo la producción y la gestión. Los abogados de propiedad intelectual recuerdan a todos que en el proceso de producción y publicación de anuncios, las empresas deben mantener los ojos abiertos y estar alerta a comportamientos que infrinjan los derechos de otros, especialmente comportamientos relacionados con los derechos de propiedad intelectual, para evitar que surjan disputas y obstaculicen el desarrollo de la empresa.