Muestras seleccionadas de planes de planificación de investigación de mercado

Parte 1: Plan de planificación de la investigación de mercado de Xiangyi Materia Medica

1. Introducción

Hoy en día, los gastos de vida diarios de los estudiantes universitarios no solo se satisfacen con comida y ropa. , pero también prestar más atención a la propia imagen. En particular, las estudiantes universitarias se están dando cuenta gradualmente de la importancia del cuidado de la piel y su demanda de productos para el cuidado de la piel aumenta día a día. Los estudiantes universitarios son un grupo especial, ya sea en términos de grupos de consumidores o de poder adquisitivo, el mercado universitario es un mercado enorme que no se puede ignorar. Por lo tanto, para tener una comprensión más clara y completa de la comprensión y evaluación de los productos para el cuidado de la piel por parte de los estudiantes universitarios, realizamos una encuesta sobre Xiangyi Materia Medica. Esta encuesta tiene como objetivo principal investigar y analizar el consumo y uso de productos para el cuidado de la piel por parte de estudiantes universitarias en Nanjing Information Vocational and Technical College, comprender las necesidades de productos para el cuidado de la piel de las estudiantes universitarias y evaluar el conocimiento de la marca y el post- Satisfacción de compra de estudiantes universitarias. Investigación de mercado.

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XX.02 Se estableció Shanghai Xiangyi Herbal Cosmetics Co., Ltd., creando la marca china de cuidado de la piel a base de hierbas "Xiangyi Herbal".

El origen de Xiangyi Materia Medica es el concepto de "tratar tanto los síntomas como la causa raíz" enfatizado por la medicina tradicional china. Tiene una cooperación a largo plazo con la Escuela de Medicina Básica de la Universidad Tradicional de Shanghai. Medicina china, que combina la medicina herbaria china con tecnología moderna para desarrollar una serie de productos con efectos excepcionales. Utilice productos seguros para el cuidado de la piel a base de hierbas.

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2. Propósito y significado de la encuesta

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(1) Propósito de la encuesta

1. Comprender de manera integral el conocimiento y el uso de los productos para el cuidado de la piel a base de hierbas Xiangyi por parte de estudiantes universitarias en Nanjing Information Vocational and Technical College.

2. Analizar exhaustivamente la evaluación de satisfacción posterior a la compra de los productos para el cuidado de la piel Xiangyi Herbal realizada por estudiantes universitarias en Nanjing Information Vocational and Technical College.

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(2) Importancia de la encuesta

Basado en la encuesta realizada a estudiantes universitarias de Nanjing Information Vocational and Technical College sobre su conocimiento de Xiangyi Herbal Productos para el cuidado de la piel y su evaluación de satisfacción posterior a la compra, Desarrollar mejores estrategias de marketing para las ventas de este producto, desarrollar el mercado de estudiantes universitarios e incrementar las ventas de productos.

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3. Contenido de la encuesta y elementos específicos

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(1) Consumidores

1. Estadísticas del consumidor: (gastos de manutención, nivel de consumo de productos para el cuidado de la piel, conocimiento de la marca)

2. Uso de la marca Xiangyi Herbal por parte de los consumidores: si han oído hablar de ella, la han usado y su satisfacción. Cómo y si la eficacia puede ser más atractiva para los consumidores.

(2) Mercado

1. La participación de Xiangyi Materia Medica en el mercado del campus

2. Demanda del consumidor y poder adquisitivo

3. Previsión de las perspectivas de mercado de la marca Xiangyi Herbal

(3) Competidores

1. Cuota de mercado de las marcas de productos para el cuidado de la piel que gustan a los estudiantes universitarios

2. Comprender las ventajas de ventas de cada marca competidora

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IV. Alcance de la investigación

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Información de Nanjing. Colegio Técnico y Vocacional

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5. Método de la encuesta

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Teniendo en cuenta el amplio alcance de esta encuesta, se planea Adopte el método de muestreo aleatorio y elabore una El tamaño de la muestra es de 200 personas. Método de encuesta Utilizamos principalmente el método de encuesta por cuestionario. En vista de esto, hemos desarrollado especialmente un conjunto de planes de encuesta por cuestionario. Utilizamos métodos de encuesta de campo de hogares.

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6. Métodos de análisis de datos

Utilice principalmente análisis de datos de Excel y refleje la situación en forma de gráficos

7. Acuerdo de progreso

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28 de marzo Desarrollar plan de investigación de mercado

29 de marzo ¿Desarrollar cuestionario

¿Desde la tarde del 29 de marzo hasta la mañana del 31 de marzo? Implementación de la encuesta

Tarde del 31 de marzo Estadísticas y procesamiento de datos

4 ¿En? la mañana del 1 de marzo, escriba un informe de investigación de mercado

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8. Presupuesto

Imprima 200 cuestionarios*0,1 yuanes /pieza = 20 yuanes

Fondo de reserva 10 yuanes

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9. Formulario de resultado final

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Informe de investigación de mercado

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10. Apéndice

(omitido)

Parte 2: Plan de planificación de investigación de mercado

1. Antecedentes:

Primero, hay una gran cantidad de estudiantes y los horarios de las comidas son relativamente consistentes. La cafetería de la escuela solo puede acomodar un número limitado de comensales al mismo tiempo, lo que resulta en una serie. de problemas como comidas abarrotadas y largos tiempos de espera.

En segundo lugar, el horario de apertura del comedor es limitado y no puede atender a la mayoría de las solicitudes de los estudiantes de comidas retrasadas por motivos especiales.

En tercer lugar, los restaurantes fuera del campus han lanzado servicios de comida para llevar, que son cada vez más los preferidos por los estudiantes.

2. Propósito de la encuesta:

A través de esta encuesta comprenderemos los siguientes contenidos principales y lograremos los siguientes propósitos:

(1) Comprender el necesidades de los estudiantes universitarios en cuanto al nivel de comida para llevar, opiniones y hábitos de consumo;

(2) Comprender los métodos convencionales de publicidad y promoción de los servicios de comida para llevar en restaurantes fuera del campus;

(3) Analizar el comportamiento de consumo y el consumo de comida para llevar por parte de estudiantes universitarios Características de consumo;

(4) Datos estadísticos para predecir la capacidad y el potencial del mercado de comida para llevar.

3. Contenido de la encuesta:

(1) Encuesta sobre el entorno del mercado de entrega de alimentos

1. Capacidad y potencial de desarrollo del mercado de entrega de alimentos

2. El consumo de comida para llevar por diferentes grados en la universidad;

3. El impacto de la enseñanza escolar y el entorno de vida en el desarrollo de la industria.

(2) Encuesta al Consumidor

1. Psicología del consumidor (preferencia, economía, conveniencia, etc.)

2. Grado de comprensión de los productos para llevar (Variedad , sabor, precio, etc.)

3. Lealtad del consumidor

4. Estadísticas sobre poder adquisitivo del consumidor, nivel de consumo y proporción de consumo

5. Descripción de servicio de comida para llevar ideal para los consumidores

(3) Encuesta empresarial

1. Principales grupos de clientes

2. Estrategia publicitaria

3. Comerciantes descripción de los servicios de comida para llevar existentes

4. Objetos de la encuesta y métodos de muestreo

Objetos de la encuesta: todos los estudiantes de la Universidad de Humanidades y Ciencia y Tecnología de Hunan, y restaurantes fuera del campus que ofrecen servicios de comida para llevar .

Método de muestreo: Para garantizar la representatividad, racionalidad y precisión de la muestra, y teniendo en cuenta factores como el tiempo, la mano de obra, los recursos materiales y la situación económica de los consumidores, la encuesta utiliza encuestas focalizadas y Método de muestreo aleatorio estratificado.

5. Requisitos y personal de los investigadores

(1) Requisitos de personal

1. La apariencia debe ser correcta y generosa.

2. Tener buen comportamiento y actitud cordial y entusiasta.

3. Tener espíritu de trabajo serio, responsable y positivo.

4. El entrevistador debe tener la capacidad de captar el ambiente de la conversación.

(2) Personal

Tang Yemei, Yan Lanhui, Zeng Yanhua

6. Métodos de investigación de mercado

Los consumidores utilizan principalmente encuestas por cuestionario Las entrevistas se complementan; las entrevistas se utilizan principalmente para comerciantes. Los métodos de implementación específicos son los siguientes:

Después de completar el diseño y la producción de los cuestionarios de la encuesta de mercado y la disposición de los investigadores, puede realizar encuestas de cuestionario específicas. . Distribuya los cuestionarios de manera uniforme a cada investigador, preferiblemente después de la hora de comer, cuando los estudiantes estén relativamente libres. Dado que los estudiantes están más concentrados en el dormitorio, lo que ahorra tiempo y facilita la investigación, se realiza una visita al dormitorio donde se encuentra el objetivo de la investigación. Al ingresar al dormitorio, debe explicar el propósito de su visita para garantizar que los encuestados participen activamente y obtengan resultados de encuesta correctos y efectivos. Durante el proceso de investigación, los investigadores deben esperar pacientemente y no apresurarse. El entrevistador puede recoger el cuestionario en ese momento o al día siguiente (esto permite a los encuestados considerarlo en profundidad y obtener resultados más reales y efectivos).

Después de completar el esquema de la entrevista de investigación de mercado y la disposición de los entrevistadores y otros trabajos relacionados, puede realizar entrevistas específicas. Las entrevistas se llevaron a cabo con gerentes de hotel y personal de servicio fuera del horario de comidas.

7. Escala de la encuesta

Se espera distribuir 200 cuestionarios y entrevistar a 20 estudiantes y 6 empresas.

8. Contenido del trabajo, tiempo y arreglos de personal

(1) Discusión y redacción de la planificación de la investigación: 25 de abril de 20XX al 5 de mayo de 20XX, discusión colectiva, Zeng Yanhua es responsable de escrito

(2) Diseño del cuestionario y esquema de la entrevista: 4 de mayo de 20XX al 5 de mayo de 20XX, Yan Lanhui es responsable, asistido por otro personal

(3) Cuestionario de distribución: mayo Del 9 de mayo de 20XX al 11 de mayo de 20XX, todos participaron, Tang Yemei estuvo a cargo

(4) Entrevista: 14 de mayo de 20XX, todos participaron, Yan Lanhui estuvo a cargo

( 5) Cuestionario estadístico y entrevista resumida: 15 de mayo de 20XX al 20 de mayo de 20XX, todos los participantes, Zeng Yanhua es responsable

(6) Redacción del informe de la encuesta: 21 de mayo de 20XX ?El 25 de mayo de 20XX, hubo una discusión grupal y Tang Yemei fue responsable de escribir

9. Presupuesto

Tarifa de impresión: 1 yuan por el libro de planificación

30 yuanes por el cuestionario

Esquema de la entrevista 0,3 yuanes

Informe de investigación 1 yuan

Total: 32,3 yuanes

10. Apéndice:

Cuestionario

Esquema de la entrevista