Caso de disputa de marcas entre Wanglaoji y Jiaduobao
Pregunta 2: ¿Qué esclarecimiento nos ha dejado la disputa por la marca “Wang Lao Kat”? Mapa de datos Hace unos años, mucha gente no sabía que la marca "Wanglaoji" era un acuerdo de cooperación entre GPHL y Jiaduobao Group. La mayoría de la gente cree erróneamente que "las latas rojas y las cajas verdes son una familia". En ese momento, el eslogan "Si tienes miedo de enojarte, bebe Wanglaoji" permitió que una marca de té de hierbas tuviera una cuota de mercado mayor que la de los fabricantes de bebidas conocidos. Aquí tengo que decir que el lema de GPHL de "Wong Lo Kat and Boxed" es realmente genial. Jiaduobao gasta mucho dinero en promoción de marca cada año. En 2008, donó 100 millones de yuanes al terremoto de Wenchuan para seguir desarrollando la marca hasta el extremo. En ese momento, muchas personas cuestionaron la exageración de Wong Lao Kat, incluida la campaña posterior "Bloquear a Wong Lao Kat", pero de hecho, esta controversia fue rápidamente ahogada por la saliva de los internautas: "¿Exageración? Puedes intentar donar 100 millones a través de esto". organización benéfica, Wong Lao Kat El volumen de ventas alcanzó su pico máximo desde la producción. En ese momento, la publicidad de "Green Box Wong Lo Kat" de GPHL también aumentó y obtuvo muchos beneficios. "Cien flores nunca florecen durante cien días." De hecho, las semillas de la disputa de marca de Wong Lo Kat se han sembrado desde que firmó un acuerdo de cooperación de marca con Jiaduobao. Los hechos han demostrado que ante la cooperación siempre hay sólo "interés". La cooperación en ese momento debe haber sido el resultado de una cuidadosa consideración y resultados beneficiosos para ambas partes. Quizás nunca imaginaron ir a los tribunales algún día. El principal motivo de la controversia actual es que "Wang Lao Kat" se ha vuelto popular. En esta batalla de marcas, la respuesta de Jiaduobao estuvo efectivamente en su lugar. Desde la fuente original de "mitad Wong Lao Kat, mitad Jia Duo Bao" hasta "Miedo de enojarte, bebe Wong Lao Kat" y "auténtico té de hierbas producido por Jia Duo Bao", una serie de contramedidas han minimizado la pérdida de marca. conversión. En la actualidad, parece que la lata roja básicamente se ha mantenido sin cambios, excepto que la fuente "Wanglaoji" se ha cambiado a "Jiaduobao". Muchos clientes en realidad no conocen estos cambios de "detalles", pero a pesar de esto, Jiaduobao aún pagó un alto precio. En esta batalla de marcas, muchos espectadores "simpatizarán" con Jiaduobao, pensando que los niños que criaron ahora están haciendo un "negocio que genera pérdidas" para ellos. En este punto, Jiaduobao se siente un poco "incómodo". Pero consideremos el asunto desde dos aspectos: las regalías anuales de marca de Jiaduobao a GPHL son sólo de 5 millones, lo que es completamente desproporcionado con sus ventas anuales de decenas de miles de millones. Imagínese, para Guangzhou Pharmaceutical, ¿no es este un “negocio que genera pérdidas”? Dejando todo esto de lado, ¿qué lecciones nos ha dejado esta “guerra de marcas”? Crear tu propia marca es la clave para la longevidad. China es una de las "fábricas OEM" más grandes del mundo. Ya sea el Iphone de alta gama en teléfonos móviles, Adidas en ropa, cosméticos u otros, China tiene fundiciones. Estas marcas que hacen que las personas con ingresos normales "se sientan frustradas y elijan lo que necesitan" han hecho que muchas empresas multinacionales e incluso empresas de Fortune 500 tengan éxito. Pero los beneficios obtenidos por las fundiciones son muy pequeños. La mayor parte de los ingresos todavía los obtienen empresas propiedad de la marca. Éste es el poder de la marca. Cuando Jiaduobao firmó un acuerdo de cooperación con Guangzhou Pharmaceutical, se enamoró del potencial de la marca Wanglaoji. Sin embargo, en los últimos diez años, cuando Jiaduobao pudo crear su propia marca, perdió oportunidades repetidamente. Hasta ahora, sólo hay dos marcas, a saber, "Original Wanglaoji Herbal Tea" y "Kunlun Mountain Mineral Water". Una vez que el modelo operativo de una sola marca se vuelve controvertido, puede enfrentar la crisis de "perder todo su dinero". Aunque Wong Lao Kat tuvo que centrarse en el té de hierbas "Jiaduobao" cuando la batalla de la marca Wong Lao Kat estaba en una situación desesperada, retrasó su oportunidad y perdió la mejor oportunidad de construir su propia marca. Por lo tanto, es mejor establecer una marca lo antes posible. La marca de la agencia siempre está "haciendo ropa de boda para otros". Incluso si ganas dinero representando una marca, el mayor beneficiario es siempre el propietario o titular de la marca. Observar la ética empresarial es la mejor política. Una razón importante de la debilidad de Jiaduobao esta vez es la extensión del acuerdo de uso de la marca Wanglaoji firmado con el ex director general de Guangzhou Pharmaceutical. Se ha verificado que Jiaduobao llegó a este acuerdo mediante soborno y otros medios anormales, por lo que se ha certificado como inválido. Los hechos han demostrado que este truco es demasiado "apestoso". No hay fuego en el papel. Después de que se reveló el incidente, Jiaduobao no sólo sufrió una mala impresión como "soborno", sino que incluso puede pagar un precio más grave, como afectar la reputación de la marca. Mucha gente entiende que hacer negocios es la forma correcta, pero frente a los intereses, mucha gente intentará correr riesgos y apostar. De hecho, esta "apuesta" empeorará las cosas y, en última instancia, terminará en un fracaso. Esta disputa sobre la marca Wong Lo Kat nos ha vuelto a hacer sonar la alarma: hacer negocios es el camino correcto. Esto no es en absoluto una charla vacía, sino una experiencia real resumida de empresarios a lo largo de miles de años.
Si ganas, pierdes. Algunas personas dicen que Jiaduobao fue completamente derrotado esta vez, y la marca Wonglaoji...> & gt
Pregunta 3: ¿Cuál es la disputa de marcas entre Wonglaoji y Jiaduobao? Wanglaoji es una marca comercial de GPHL y tiene licencia para Jiaduobao. Jiaduobao gastó mucho dinero para hacerlo famoso. GPHL aprovechó la expiración del contrato de licencia para retirar la marca comercial e impedir que Jiaduobao la usara.
Pregunta 4: ¿Qué pasó con la disputa de marcas entre Wanglaoji y Jiaduobao? Wanglaoji es una marca comercial de GPHL y tiene licencia para Jiaduobao. Jiaduobao gastó mucho dinero para hacerlo famoso y GPHL aprovechó la expiración del contrato de licencia para retirar la marca y evitar que Jiaduobao la usara. Así son las cosas.
Pregunta 5: ¿Quién gana el caso de marcas por valor de 2.900 millones entre Wanglaoji y Jiaduobao? Con la determinación final del "plan de combinación", es posible que Jiaduobao no pueda decir la "fórmula auténtica exclusiva" en el anuncio.
En julio de 2019, el Tribunal Popular Superior Provincial de Guangdong dictó una sentencia definitiva sobre el “plan de emparejamiento” entre Wanglaoji y Jiaduobao, rechazando la apelación de Jiaduobao y confirmando la sentencia original. A finales del año pasado, el Tribunal Popular Intermedio de Guangzhou dictaminó en primera instancia que Jiaduobao detuvo inmediatamente las infracciones de propaganda falsa y difamación comercial involucradas en el caso, y compensó a Wanglaoji por pérdidas económicas y gastos razonables de 5 millones de yuanes. Al mismo tiempo, se debe publicar una declaración en la página de inicio del Guangzhou Daily y en el sitio web oficial del Grupo Jiaduobao para disculparse públicamente.
De hecho, el resultado final de esta batalla de "recetas" de tres años es que ambas recetas son auténticas.
La información pública muestra que desde 2065438 + junio de 2003, el tribunal ha dictado sentencia en ocho casos que involucran a Wang Guangyao Laoji y Jiaduobao, relacionados con marcas comerciales, decoración, términos publicitarios y otros comportamientos. Jiaduobao actualmente tiene que pagar casi 200 millones de yuanes en concepto de indemnización. Sólo en 2013, los gastos de publicidad de Jiaduobao para “La Voz de China” ascendieron a 200 millones de yuanes.
Aún no está claro quién es el ganador final en esta disputa judicial interminable.
Pregunta 6: ¿Por qué comenzó la disputa entre Jiaduobao y Wanglaoji? De hecho, la marca Wong Lo Kat es el principal contrato de marca firmado por el Grupo Jiaduobao con Wang Guangyao Lao Kat. No es la marca propia de Jiaduobao.
2013 está a punto de expirar, por lo que recientemente la televisión y otros medios importantes verán anuncios de Red Can Herbal Tea que pasará a llamarse Jiaduobao.
Adjunto: La relación entre GPHL y Jiaduobao
El contrato de marca principal se firmó en 2000 (plazo 2010);
Junio de 2002 5438+065438+10 En junio de 2003 (el período se amplió hasta 2013), se firmó el primer acuerdo complementario después de que Li Yimin, exjefe de GPHL, aceptara 2 millones de dólares de Hong Kong de Chen Hongdao, presidente del Grupo Hongding de Hong Kong;
En junio de 2003, se firmó el segundo acuerdo complementario (el plazo se amplió hasta 2020), Li Yimin aceptó los HKD 6,5438 millones de Chen Hongdao y Li Yimin fue posteriormente despedido;
En octubre de 2010, GPHL anunció en Beijing que el valor de la marca Wong Lo Kat superó los 100 mil millones, y luego Jiaduobao anunció La declaración aclaró que no tenía ninguna afiliación con GPHL, haciendo público el conflicto;
En abril de 2011, GPHL presentó una solicitud de arbitraje para la "Marca Wong Lao Kat";
201165438+Febrero "Marca Wong Lo Kat" El caso entró en procedimiento de arbitraje;
Los días 12 y 11 de mayo, GPHL recibió un laudo de China International Comisión de Arbitraje Económico y Comercial de fecha 9 de mayo de 2012, en la que GPHL ganó el caso.
El 15 de mayo de 2012, GPHL obtuvo la marca Wong Lo Kat [2].
Pregunta 7: ¿Cuáles son las causas y consecuencias de la disputa de marca entre Jiaduobao y Wanglaoji? Los antecedentes de la disputa de marca entre Jiaduobao y Wanglaoji
De hecho, la marca Wanglaoji es el principal contrato de marca firmado por Cong Guang
Lao. No de Jiaduobao.
.
Caducará en 2013, por lo que recientemente verás latas rojas en la televisión y otros medios importantes.
Anuncios sobre el cambio de nombre de Jiaduobao, etc.
Adjunto: La relación entre GPHL y Jiaduobao
El contrato de marca principal se firmó en 2000 (plazo 2010);
Junio de 2002 5438+065438+10 El primer acuerdo complementario se firmó en marzo (el plazo se amplió hasta 2013), y el ex director general.
Aceptó HK$2 millones del presidente del Grupo Hongdao de Hong Kong;
El segundo acuerdo complementario se firmó en junio de 2003 (el período se amplió a
) ,
recibió
654,38+0 millones de dólares de Hong Kong, seguido de
perdió;
2010 11 Guangzhou Pharmaceutical en Beijing libera a Wong Lo Kat.
Más de 100 mil millones, Jiaduobao emitió posteriormente un comunicado aclarando que no tenía nada que ver con Guangzhou Pharmaceutical.
Hacer público el conflicto;
En abril de 2011, GPHL presentó una solicitud de arbitraje para la "Marca Wanglaoji";
En febrero de 201165438+ la "Marca Wanglaoji" " caso entró en procedimiento de Arbitraje;
Recibido por GPHL el 11 de mayo de 2012.
El premio de fecha 2065438+9 de mayo de 2002 lo ganó GPHL.
El 15 de mayo de 2012, GPHL obtuvo la marca registrada Wong Lo Kat.
Posteriormente, Jiaduobao Group registró la marca "Jiaduobao" y lanzó un feroz ataque de publicidad, publicidad, relaciones públicas y marketing contra Jiaduobao.
En la situación actual, volveremos a ocupar el principal mercado de las infusiones.
Pregunta 8: La guerra de marcas del Grupo Jiaduobao Junto con el lema "Bebe Wanglaoji si tienes miedo de enojarte", "Wanglaoji" se ha convertido en una marca muy conocida de té de hierbas. Sin embargo, en 2012, varias empresas relacionadas con "Wong Lo Kat" lanzaron una confrontación de marcas y marcas, lo que enfureció bastante a Wong Lao Kat. El 11 de abril de 2011, el Grupo Jiaduobao, propietario de la lata roja "Wanglaoji", celebró una conferencia de prensa en la que afirmó que había estado recopilando pruebas y presentó una denuncia ante la Administración Municipal de Industria y Comercio de Chengdu alegando que "la única Se han infringido los derechos de embalaje y decoración de los conocidos productos de Wonglaoji". La reclamación de que la Sección de Marcas Registradas y la Sección de Cumplimiento denunciaron la competencia desleal de GPHL surgió del anuncio de GPHL de que había otorgado la licencia de la marca "Wanglaoji" a Guangdong Liangguang Industrial Co., Ltd. ., principalmente para productos de té que no sean de hierbas. De hecho, en la recién concluida Feria de Alimentos y Bebidas de Primavera de Chengdu 2011, dos productos de la marca "Wanglaoji" aparecieron en el stand de Liangguang Industrial, incluyendo gachas sólidas "Wanglaoji" y semillas de loto y gachas refrescantes y saludables de frijol mungo, los cuales estaban empaquetados en forma roja amarilla "Wong Lo Kat". El embalaje indica que el producto está autorizado por Guangzhou Pharmaceutical Group y distribuido por Liangguang Industrial. Jiaduobao dijo que a partir de la investigación de registro de marcas de la Oficina Industrial y Comercial se enteró de que el registro de marca solicitado por Guangzhou Pharmaceutical no incluía la categoría de productos de avena, y que los productos de avena "Wanglaoji" fueron registrados por Wang Fusheng, una persona física. Guangzhou Pharmaceutical obtuvo la autorización sin propiedad de la marca Porridge, que se sospecha que viola la ley. Además, aunque los dos productos "Wanglaoji" lanzados recientemente por Liangguang Industrial no son tés de hierbas, su apariencia es muy similar al té de hierbas rojo enlatado "Wanglaoji" producido por Jiaduobao, y se sospecha que constituyen una infracción. Por otro lado, GPHL declaró que la producción y venta de bebidas de té de hierbas autorizadas por Jiaduobao por GPHL no entra en conflicto con el negocio de té no de hierbas autorizado por Liangguang Industrial. Además, las disputas entre las dos partes siguen aumentando y fermentando. GPHL anunció el 4 de marzo de 2012 que había firmado un acuerdo con Guangzhou Baiyunshan Hutchison Traditional Chinese Medicine Co., Ltd., y Hutchison Whampoa entregará su serie de productos de té de hierbas Baiyunshan a Wanglaoji Pharmaceutical como agente general. Después de la cooperación entre las dos partes, Guangzhou Pharmaceutical incluirá el té de hierbas Baiyunshan en los canales de venta del té de hierbas "Wanglaoji". La industria generalmente cree que la “batalla rojo-verde” de Wong Lo Kat se convertirá en un tumulto “rojo-verde-blanco”. Posteriormente, Jianyi Wang, descendiente directa de "Wanglaoji", expresó públicamente su apoyo a Jiaduobao, lo que sacó a la superficie otra fuerza en la guerra de marcas "Wanglaoji". Esta declaración hizo creer a la industria que la situación de la "batalla rojo-verde" de Wong Lao Kat se ha revertido y que la tendencia futura es aún más confusa. La información muestra que Jianyi Wang es la bisnieta de quinta generación del fundador de Wang Laoji, Wang Zebang. Desde 65438 hasta 0993, se convirtió en directora ejecutiva de la empresa familiar Hong Kong Wanglaoji International Co., Ltd. y fue propietaria de la marca en el extranjero "Wanglaoji". En junio de 2004, Tongxing Pharmaceutical anunció su inversión en Wanglaoji Pharmaceutical. La participación de GPHL en Wanglaoji cayó del 94,28% al 48,0456%, lo que lo convierte en el mayor accionista junto con Tongxing. El 3,907% restante está en manos de personas físicas. En marzo de 2011, se convirtió en presidente de Tongxing Pharmaceutical. En junio de 2012, sucedió a Shi como presidente de Wanglaoji Pharmaceutical. Según las fuentes, Jiaduobao espera utilizar a Wang Jianyi para presionar a Guangzhou Pharmaceutical y transferir la marca "Wanglaoji" a Wanglaoji Pharmaceutical, una empresa conjunta entre Tongxing Pharmaceutical y Guangzhou Pharmaceutical, con el fin de preservar sus derechos a seguir utilizando "Wanglaoji". . De hecho, la "batalla rojo-verde" entre GPHL y Jiaduobao se ha prolongado durante mucho tiempo.
En noviembre de 2012, GPHL celebró una conferencia de prensa en la que dijo que la marca "Wong Lo Kat" estaba valorada en 10.801.500 millones de yuanes, lo que la convertía en la marca número uno en China. Posteriormente, Jiaduobao, el fabricante de la lata roja "Wang Lo Kat", emitió una declaración aclaratoria en su sitio web oficial, afirmando que la lata roja Wang Canlaoji es producida y vendida por la empresa continental de Hongdao (Grupo) en Hong Kong, Jiaduobao. , y no tiene conexión con GPHL Affiliation, y puso en primer plano la historia detrás de los dos paquetes Wanglaoji. La información muestra que Wanglaoji fue fundada por Wang Zebang en 1830. Después de la liberación, se dividió en dos partes. La marca Wong Lao Kat en China está clasificada como una empresa de propiedad estatal, mientras que las marcas "Wang Lao Kat" en otros países y regiones, incluidos China y Hong Kong, todavía son heredadas por los descendientes de Wang Zebang. El 12 de febrero de 1997, GPHL registró y solicitó la marca comercial "Wong Lo Kat". Un día después, GPHL firmó un contrato de licencia de marca con Hongdao Group. Hongdao ha obtenido el derecho exclusivo de utilizar la producción y venta de latas rojas "Wong Lo Kat", y el contrato es válido hasta el 31 de febrero de 2011. Según el informe "Transaction Live" de Economic Voice, el prolongado caso de marcas chinas, la disputa sobre la marca Wong Lo Kat por un valor de 10.800 millones de yuanes, finalmente ha concluido. En la tarde del 11 de mayo de 2012, Guangzhou Pharmaceutical Co., Ltd. emitió un anuncio en Hong Kong afirmando que, según el fallo de la Comisión de Arbitraje Económico y Comercial Internacional de China del 9 de mayo de 2012, >
Pregunta 9: Pelea de la marca Wong Lo Kat, ¿quién es el ganador? En primer lugar, la marca registrada de Wong Lao Kat es un derecho de marca propiedad de los descendientes de Wong Lao Kat, porque después de la liberación, la empresa conjunta de la empresa se convirtió en un derecho de propiedad estatal.
Los derechos de marca de Wong Lao Kat son propiedad de los descendientes de Wong Lao Kat en otros lugares del mundo excepto en China continental, por lo que la propiedad de marca de Wong Lao Kat tiene una expresión específica de la historia pasada.
La marca Wong Lo Kat se ha convertido en una marca reconocida a nivel nacional de una marca reconocida en Guangdong y es la campeona del valor de marca nacional. Jiaduobao ha contribuido mucho. Lo peor es que Jiaduobao, una marca que ha sido cultivada por una mano, eventualmente será recuperada. Incluso los descendientes de Wong Lao Kat dicen que Jiaduobao produce productos basados en la receta secreta de Wong Lao Kat.
El ganador de los derechos de marca Wong Lo Kat es sin duda el Departamento de Activos Estatales de la Provincia de Guangdong, el Departamento de Activos Estatales de la Provincia de Guangdong. Pero hoy cayó Wong Lo Kat. Como marca nacional, ¡es realmente una lástima para Forester! ! Pero, de hecho, GPHL fue el ganador de los derechos de marca, pero GPHL también perdió el valor de la marca.
Wong Lo Kat encarna el legado de la colaboración público-privada. Por ejemplo, la bodega centenaria heredera de Wuliangye, etc. , se necesita urgentemente una solución razonable.
Wang Laoshi, buscando notas de empresarios de Tianjin