¿Cuáles son los criterios para la segmentación del mercado de consumo?
1. Segmentación del mercado en función de variables geográficas. Es decir, el mercado se segmenta según la ubicación geográfica y el entorno natural donde se encuentran los consumidores. Las variables geográficas se pueden utilizar como base para la segmentación del mercado, porque los consumidores en diferentes entornos geográficos a menudo tienen diferentes necesidades y preferencias por el mismo producto y responderán de manera diferente a las estrategias y medidas de marketing adoptadas por las empresas.
2. Dividir el mercado por variables demográficas. Es decir, la segmentación del mercado se basa en variables demográficas como edad, género, tamaño de la familia, ciclo de vida familiar, ingresos, ocupación, nivel educativo, religión, raza y nacionalidad.
3. Es decir, el mercado está segmentado en función de la clase social, el estilo de vida, la personalidad y otros factores psicológicos.
4. Es decir, los compradores se dividen en diferentes grupos en función de su comprensión, actitud, uso y reacción al producto. Mucha gente cree que las variables de comportamiento pueden reflejar más directamente las diferencias en las necesidades de los consumidores y convertirse así en el mejor punto de entrada para la segmentación del mercado.
Base jurídica:
Ley de división del mercado
Estándares para la segmentación del mercado:
>1, área geográfica 2, densidad de población.
En segundo lugar, factores poblacionales
1, edad 2, género 3, nacional 4, nivel cultural 5, ocupación 6, composición de la población familiar 7, ingreso económico familiar.
Tercero, factores psicológicos
Cuarto, factores de comportamiento
1, motivación de compra 2, estado de compra 3, frecuencia de compra 4, sensibilidad al precio precio, sensibilidad al Precio 5, Sensibilidad al Servicio 6, confianza en la marca 5, factor de deseo.