Red de conocimientos sobre prescripción popular - Conocimiento de las drogas - Contenido del capítulo de marketing logístico

Contenido del capítulo de marketing logístico

Capítulo 1 Introducción al marketing logístico 1

1.1 Cifras y eventos típicos del marketing 2

1.2 Conceptos básicos del marketing logístico 4

1.3 Contenidos y métodos principales del marketing logístico y enfoque 15

1.4 Concepto de Marketing Logístico 16

Capacitación 1 y Acción de "Afinidad" 26 de un campeón de ventas de una empresa de logística local

Plantilla de capacitación (aplicable a todos proyectos de capacitación) 27

Capítulo 2 Información de marketing logístico y entorno de marketing 34 páginas

2.1 Información de marketing logístico 36

2.2 Entorno de marketing logístico 37

2.3 Información y entorno de marketing logístico

Práctica 2 Tecnología de seguimiento de la información y el entorno interno y externo de las empresas de logística Página 57

Capítulo 3 Estrategia de marketing logístico Página 62

3.1 Estrategia de marketing logístico Página 64

3.2 Planificación estratégica de marketing logístico 67

Ejercicio 3 La relación entre accidentes de tráfico e índices meteorológicos en empresas de logística y transporte 75

Página Capítulo 4 Investigación y pronóstico del mercado logístico 77

4.1 Investigación del mercado logístico 78

4.2 Pronóstico del mercado logístico 101

Práctica 4: Organizar una encuesta por cuestionario de estudiantes universitarios para empresas postales 112.

Capítulo 5 Segmentación del mercado logístico, selección del mercado objetivo y posicionamiento del mercado 114

5.1 Segmentación del mercado logístico 115

5.2 Selección del mercado objetivo de logística 120

5.3 Posicionamiento del mercado objetivo de logística 126

Ejercicio 5 Segmentación del mercado empresarial de logística basada en variables de la industria 134

Capítulo 6 Estrategia de marketing mix de logística 135

6.1 Contenido básico del marketing mix 136

6.2 Estrategia del marketing mix logístico 138

Capítulo 7 Estrategia de producto del marketing logístico 147

7.1 Productos y estrategia de cartera de productos 149

7.2 Embalaje del producto 156

7.3 Estrategia de desarrollo de nuevos productos 158

7.4 Estrategia de marca del producto 159

7.5 Productos empresariales de logística Ciclo de vida del mercado y estrategia de marketing 162

Capacitación 7 Diseño de página en color de promoción de productos "Especial de almuerzo" y "Especiales de la mañana y nueve" 168

Capítulo 8 Estrategia de precios del marketing logístico 171

8.1 Básico Principios de fijación de precios de marketing logístico 172

8.2 Métodos de fijación de precios de marketing logístico 180

8.3 Estrategias básicas de fijación de precios empresariales 184

Interpretación del ejercicio 8 Esquema "Abducción de Zhao Benshan" 192

Capítulo 8 Estrategia del canal de marketing logístico 194

9.1 Descripción general de los canales de distribución de marketing logístico 195

9.2 Selección del canal de distribución de marketing logístico 197

9.3 Estrategia del canal de distribución de marketing logístico 200

Capítulo 10 Estrategia de marketing logístico 207

10.1 Principios básicos de promoción 208

10.2 Promoción de personal 210

Publicidad 218

10.4 Público* * *Relación 227

10.5 Promoción y promoción empresarial 233

Capacitación 10 Interpretación de un determinado modelo de “Marketing Telefónico” de Transporte de Mercancías Empresas de transporte 237

Capítulo 11 Marketing de servicios logísticos 239

11.1 Descripción general del marketing de servicios 241

11.2 Mezcla de marketing de servicios 246

11.3 Logística Análisis del mercado de servicios y segmentación del mercado 252

Capacitación 11 Documento de diseño y planificación del servicio al cliente 259

Capítulo 12 Ventas directas del mercado logístico 261

12.1 Descripción general de la venta directa 262

12.2 Formulario de venta directa de logística 266

Capacitación 12 Interpretación de cartas de transitarios marítimos 279

Capítulo 13 Gestión de marketing logístico 282

13.1 Descripción general de la gestión del marketing logístico 284

13.2 Control del marketing logístico 293

Capacitación 13 Participación final: Hoja de ruta del campeón de ventas 298

Documento de referencia 299