¿Cómo aprovechan las compras grupales comunitarias de Didi Market la transformación de la comunidad?
Con la expansión de las plataformas de compra de grupos comunitarios, el número de comunidades bajo control aumenta día a día y será difícil lograr una gestión individual refinada. No es una buena idea dejar que el líder del grupo maneje completamente. Después de todo, la habilidad del líder del grupo puede variar de un lugar a otro. En base a esto, es mejor que la plataforma establezca un conjunto claro de reglas de posicionamiento y grupo antes de establecer un grupo, para que la plataforma pueda lograr una gestión eficiente y estandarizada de la comunidad.
Por ejemplo, en una plataforma que vende frutas, ya sea con el líder del grupo o con nuevos usuarios, deben explicar con anticipación que están comprando frutas frescas rentables para todos. Los anuncios del grupo también deben editarse, y los nuevos miembros deben ser informados claramente nuevamente después de unirse al grupo, y enfatizar que la comunidad puede brindar beneficios atractivos a los residentes, como compra prioritaria de bienes, descuentos en productos importados, etc., para aclarar la posicionamiento de la comunidad y retención de los miembros del grupo.
Además, se deben establecer reglas de grupo claras y los correspondientes mecanismos de castigo. Tomemos como ejemplo la publicidad. Si alguien viola las reglas, será advertido por primera vez y expulsado por segunda vez. Las reglas correspondientes del grupo promoverán el desarrollo del grupo, no solo haciendo que los miembros sientan que el líder del grupo es antipático, sino que, por el contrario, es precisamente porque el grupo es disciplinado y libre de basura que los miembros estarán más dispuestos a quedarse.
2. Compra y operación comunitaria en grupo: movilizar el entusiasmo de los miembros del grupo
Hay muchas formas de aumentar la actividad comunitaria en las operaciones reales. Por ejemplo, un socio de Chiyan Information, una plataforma de compra de grupos comunitarios de Shanwei, organizará a varios empleados de la plataforma o conocidos del líder del grupo para que actúen como personas internas y se hagan pasar por residentes comunes para ingresar al grupo WeChat al organizar la comunidad.
Sus responsabilidades pueden ser: establecer temas de chat diarios para atraer a los residentes a participar en discusiones, como crianza de los hijos, experiencia en atención médica, noticias de la comunidad, etc., participar activamente en la realización de pedidos durante las actividades grupales y cooperar; con el líder del grupo para activar la atmósfera del grupo WeChat, estimular el deseo de consumir de los residentes y desempeñar el papel de "confianza".
Además, las plataformas calificadas también pueden realizar una "transmisión en vivo" de frutas desde el origen hasta la mesa en el grupo: por ejemplo, el producto del grupo de hoy son las manzanas. La plataforma no solo puede mostrar las imágenes. y los precios de las manzanas, pero también El proceso de recolección de manzanas, el proceso de selección, el proceso de empaque e incluso el proceso de transporte de camiones grandes se graban en videos y se operan en el grupo para decirles a todos de dónde provienen las manzanas que comemos ahora y cómo seleccionarlas. ellos y cómo entregarlos a la comunidad para su mejora.
3. Compra de grupos comunitarios y transformación de la comunidad: métodos de marketing ricos y diversos.
La alta tasa de conversión de las compras de grupos comunitarios es inseparable del sistema eficiente y del rico marketing proporcionado por los grupos comunitarios profesionales. medios de compra de soluciones.