¿Cómo escribir textos publicitarios hot pot?
El punto fuerte de la olla caliente de Little Sheep es el fondo de la olla hervido con ginseng, mientras que el punto fuerte de la olla caliente de Haidilao es su servicio meticuloso. La característica más importante de la olla caliente de Sichuan-Chongqing es su sabor picante. La olla caliente Chaoshan se caracteriza por una deliciosa carne de res y bolas de carne masticables hechas a mano. La característica del sukiyaki japonés es una salsa dulce con huevo crudo líquido en el fondo. La olla caliente tailandesa es rica en el sabor de la sopa tom yum.
En segundo lugar, identificar a los competidores.
Tomemos como ejemplo el estofado Xiangtianxia de Sichuan y el estofado de Chongqing. Sus competidores no son necesariamente el estofado Chaoshan o el estofado sukiyaki japonés, porque a las personas a las que les gusta lo dulce normalmente no les gusta el sabor picante del estofado de Sichuan. No será una olla caliente de autoservicio de 29 yuanes o 39 yuanes, porque el precio y la audiencia son diferentes. El mayor competidor de Xiangtianxia es probablemente el restaurante de estofado Sichuan-Chongqing con el mismo rango de precios en Xiaolongkan. Encontrar los competidores adecuados y redactar un texto captará mejor los puntos débiles de los consumidores.
En tercer lugar, utilice un lenguaje vívido para transmitir los puntos de venta a los consumidores.
Tomemos como ejemplo a Ovejita. Para mostrar su marihuana de ginseng, Little Sheep escribió una serie de textos publicitarios en los que enumeró algunas preocupaciones comunes de los jóvenes y luego los resumió como "Mi ginseng (crudo) está arruinado". La imagen muestra ginseng triste. La redacción publicitaria de McDonald's también es muy expresiva. McDonald's, que alguna vez atravesó una crisis de materias primas, lanzó urgentemente una serie de redacción publicitaria para salvar su imagen corporativa. El tema es que las vacas de McDonald's practican diversos deportes, lo que se muestra visualmente a los consumidores.
En cuarto lugar, dar cierta cultura y emoción.
El éxito de Jiang Wenwen reside en transmitir algunos sentimientos de vida que pueden ser escuchados por los jóvenes. "El campo de caminata de una persona es su mundo", "La juventud no es un período de tiempo, sino un grupo de personas", y la redacción de Red Star Erguotou "tragar todas las palabras de una vez" también es muy elogiada. De hecho, cuando se inyecta emoción en la redacción, ya no se trata de un producto ordinario, sino de un símbolo que encarna el sustento emocional de los consumidores.