Diseño de empaque de caja de pasta de dientes
Me dedico al diseño. Desde mi punto de vista, cada uno tiene sus propias opiniones.... Después de leer el siguiente artículo, creo que definitivamente escribiré una buena explicación para el diseño de su empaque. .~~~
Tres principios del diseño de packaging: llamativo, comprensivo e impresión favorable
El llamado packaging no sólo tiene la función de actuar como protector de los productos , pero también tiene un efecto promocional positivo En los últimos años, a medida que la competencia en el mercado se ha vuelto feroz, cada vez más personas están haciendo todo lo posible para que desempeñe este último papel. El erudito japonés Iji Taku propuso una vez el principio de "llamar la atención, comprender y agradar".
Para que el envase desempeñe un papel promocional, primero debe atraer la atención de los consumidores, porque sólo es probable que se compren productos que atraigan la atención de los consumidores. Por lo tanto, el empaque debe utilizar formas novedosas y únicas, colores brillantes y llamativos, patrones hermosos y exquisitos y materiales con características únicas para que el empaque tenga un efecto llamativo, de modo que los consumidores tengan un gran interés tan pronto como ellos lo ven.
La forma única y novedosa puede atraer la atención de los consumidores. Por ejemplo, la forma de las botellas de vino es generalmente cilíndrica. Algunas botellas de vino usan formas de imitación y están diseñadas con formas complejas de ancla o formas humanas, entre un lote de botellas de vino con formas cilíndricas o rectangulares, aparecerán muy prominentes y hermosas.
La belleza del color es lo más fácil de sentir para la gente. Algunos estudiosos del mercado incluso creen que el color es el primer factor que determina las ventas. En estudios de mercado a largo plazo, descubrieron que algunos colores se utilizan como producto. El embalaje hará que los productos sean sorprendentemente difíciles de vender, y el gris es uno de ellos. Creen que esto se debe a que el gris es difícil entusiasmar a la gente y, naturalmente, es difícil generar el impulso de comprar. Propusieron que el rojo, el azul, el blanco y el negro son los cuatro colores principales de ventas. Esto se descubrió cuando hicieron imágenes de rojo, azul, blanco, negro, verde, naranja, amarillo y marrón y las compararon. Tomemos el rojo como ejemplo. Tiene la mayor cantidad de imágenes, y son el sol, el fuego, la sangre y otras imágenes las que tienen la relación más fuerte con la vida. Por lo tanto, el rojo es el más fácil de excitar a la gente. El azul, el blanco y el negro también están estrechamente relacionados con el sol, que siempre cuelga alto en el cielo azul. Cuando el sol se pone, el cielo se oscurece. Cuando el sol vuelve a salir al amanecer, el cielo en el este se vuelve blanco como el vientre de un pez. Estos cuatro colores son colores importantes que gobiernan el ritmo de nuestra vida diaria. pueden atraer consumidores. Este tipo de análisis tiene cierta racionalidad. El patrón funciona junto con el color. El embalaje de cartón del suéter de cachemira de la marca "Snow Lotus" es de color verde claro suave, con un patrón de loto blanco nevado que sobresale en la caja, que es particularmente elegante y llamativo. "Vino antiguo de la dinastía Han Occidental" Hay una marca en el exterior de la botella con un fondo rojo y un patrón negro antiguo. Sobre el fondo amarillo pajizo de la caja de embalaje, hay cuatro caracteres de sello negro fuertes y solemnes "Ancient". Vino de la dinastía Han Occidental ", que parece un anciano contando la historia. Una larga historia, entre una hilera de coloridas botellas de vino, su estilo único es muy llamativo.
En términos generales, el patrón de empaque debe resaltar principalmente la marca registrada, mostrar completamente las características de la marca, de modo que los consumidores puedan identificar inmediatamente los productos de una determinada fábrica a partir de los símbolos fonéticos y el patrón de empaque general. Especialmente para productos de marcas famosas y tiendas de marcas famosas, las llamativas marcas registradas en el empaque pueden atraer inmediatamente a los consumidores. Los cambios en los materiales de embalaje también han atraído la atención de la gente. Los regalos de porcelana exportados desde Shandong están ingeniosamente empaquetados en cajas portátiles hechas de hojas de maíz, lo que no sólo aprovecha al máximo el excedente de mano de obra rural, sino que también convierte una gran cantidad de materiales locales baratos. en características populares. El elegante embalaje artesanal es más artístico que el embalaje de cartón normal. La famosa comida "Conejo de seda" de Sichuan se envasaba originalmente en una caja rectangular roja. Ahora está hecha de finas tiras de bambú tejidas en un exquisito recipiente cilíndrico, que es único y hermoso, creando una impresión inolvidable.
Un embalaje exitoso no sólo debe atraer la atención y el interés de los consumidores en el producto mediante el uso de forma, color, patrón y material, sino que también debe permitir a los consumidores comprender con precisión el producto a través del embalaje. Porque lo que la gente compra no es el envase, sino el producto que hay dentro del envase. La forma más eficaz de transmitir con precisión la información del producto es transmitir verdaderamente la imagen del producto. Puede utilizar un embalaje totalmente transparente, puede abrir ventanas en el contenedor del embalaje para mostrar el producto, puede dibujar gráficos del producto en el embalaje y puede colocarlos. Se pueden imprimir descripciones de texto concisas en el embalaje, fotografías coloridas del producto, etc.
El embalaje de cartón de los suéteres de cachemira de la marca "Snow Lotus" tiene un "tragaluz" en la parte superior. El color y la textura de los suéteres de cachemira se pueden ver claramente a través del celofán, lo que facilita la elección.
Los cuchillos de cocina de acero inoxidable de la marca "Diamond" de Yangjiang, Guangdong, están empaquetados en una caja de cartón con un cuerpo de hoja fija para facilitar el transporte y la venta. En la caja se muestra una fotografía en primer plano de un enfrentamiento. carne, con el origen del cuchillo de cocina adjunto, historia, calidad, etc., para que su larga trayectoria y calidad superior puedan mostrarse de manera verdadera e intuitiva, y sea bien recibida por los clientes nacionales y extranjeros.
Transmitir con precisión la información del producto también requiere que el grado del empaque sea compatible con el grado del producto. Cubrir o exagerar la calidad y las funciones del producto son fallas del empaque. El ginseng exportado desde mi país estaba envasado en sacos y cajas de cartón. Los empresarios extranjeros sospechaban que se trataba de rábano seco, por lo que, naturalmente, lo entendieron por la calidad cruda del embalaje.
Por el contrario, los productos de gama baja con envases bonitos y caros no atraerán a los consumidores. En la actualidad, la mayoría de los envases de bocadillos en el mercado chino son muy exquisitos, los colores llamativos, los patrones preciosos y las bolsas de papel de aluminio con brillo plateado con instrucciones en movimiento son muy atractivos para los consumidores, especialmente los niños. bolsas El valor de los alimentos que contiene es muy diferente del precio de venta, lo que hace que la gente se sienta engañada. Por lo tanto, el grado del embalaje debe ser coherente con el grado del producto.
Basado en la experiencia exitosa en los mercados nacionales y extranjeros, el embalaje de bienes de consumo diario de alta gama utilizados por personas de altos ingresos utiliza principalmente imágenes simples y claras, colores suaves y elegantes y materiales de alta calidad; Para las personas de bajos ingresos, los productos de consumo diario de gama baja utilizados por los consumidores a menudo utilizan colores e imágenes obvios y brillantes, y luego usan la palabra "asequible" para expresar la información del producto. Todo esto es para transmitir con precisión la información del producto a los consumidores y hacerlos. entender.
Transmitir con precisión la información del producto también requiere que las formas, colores, patrones, etc. utilizados en el embalaje no violen los hábitos de las personas y den lugar a malentendidos.
Por ejemplo, existe esta experiencia en el uso de colores de empaque: la mantequilla no usa un diseño de empaque amarillo sino que usa otros colores para no ser vendible, y el café no se vende bien si se empaqueta en azul, porque Las personas han expresado sentimientos hacia ciertos colores durante mucho tiempo. Con una comprensión relativamente fija del contenido del producto, estos colores también pueden denominarse colores de imagen del producto. Algunos de los colores de la imagen del producto provienen del producto en sí. El marrón representa el té, el melocotón representa el melocotón, el naranja representa el naranja, el amarillo representa la mantequilla y la mayonesa, el verde representa las verduras y el marrón representa el café.
Algunos son estereotipos psicológicos, como la relación entre el color y el sabor. Los especialistas en marketing japoneses realizaron algunas pruebas psicológicas y pidieron a los consumidores que miraran dos marcas de cajas de curry para distinguir entre curry dulce y curry dulce picante. curry, el curry de la marca Gurico es dulce, pero el 70% de la gente mira su envase rojo y piensa que es picante. La caja de embalaje de SB Gold Medal Sweet Curry es de color amarillo, lo que la mayoría de la gente reconoce. Obviamente, la gente entiende el embalaje de SB Gold Medal Sweet Curry y definitivamente se venderá mejor que Guriko Curry. De hecho, este es el caso de la caja de empaque SB Gold Medal Spicy Curry que utiliza un diseño de empaque rojo y negro. Fue muy popular cuando se lanzó alrededor de 1965, lo que provocó que el precio de sus acciones se disparara. El sabor picante es muy inteligente. La imagen y el color del producto no son complicados ni profundos, y los consumidores comunes pueden entenderlo de manera muy natural.
En otras palabras, la forma, el color, el patrón y el material del embalaje deben despertar las emociones de las personas, porque los gustos y disgustos de las personas juegan un papel extremadamente importante en los impulsos de compra. La buena impresión proviene de dos aspectos. El primero es el aspecto práctico, es decir, si el envase puede satisfacer las diversas necesidades de los consumidores y brindar comodidad, lo que implica el tamaño, la cantidad y la exquisitez del envase. La misma crema para el cuidado de la piel se puede envasar en frascos grandes o en cajas pequeñas. Los consumidores pueden elegir según sus propios hábitos. El mismo producto con un embalaje exquisito es fácil de elegir como regalo, mientras que el producto empaquetado con un embalaje deficiente sólo se puede utilizar. por ti mismo. Cuando el envase de un producto ofrece comodidad, naturalmente despertará el favor de los consumidores.
La preferencia también proviene directamente de la forma, el color, el patrón y el material del embalaje. Se trata de un efecto psicológico integral que está estrechamente relacionado con el ambiente individual y personal. En términos de color, cada uno tiene sus colores favoritos y que no le gustan. Por supuesto, no podemos insistir en la uniformidad, pero hay algunas similitudes. Por ejemplo, a la mayoría de las mujeres les gusta el blanco, el rojo y el rosa, que se llaman colores femeninos. el uso de blanco y rojo en los envases de productos femeninos puede despertar el amor de las mujeres. A los hombres les gusta el negro solemne y solemne, que también se llama color masculino. El empaque y el color negro de los productos específicos para hombres pueden ganarse el favor de los hombres.
Cada grupo étnico tiene diferentes colores favoritos, que a los estadounidenses les gusta el amarillo, y los productos envasados en amarillo son populares, como la película Kodachrome, los productos del mayor fabricante de maquinaria de construcción del mundo, Kadapira, los cosméticos Kurerolu, el protector solar Maxi Fakuta, etc. Pero a los japoneses no les gusta el amarillo, y los envases amarillos a menudo no se venden en Japón. Algunas personas piensan que a los estadounidenses les gusta el amarillo debido a su amor por las bellezas rubias y porque en las zonas cálidas de sus estados del sur, el sol parece dorado. , no profundizaremos aquí en el misterio. Este tipo de psicología del amor nacional también es relativa y cambiante. Sólo enfatizamos que los sentimientos de gustos y disgustos pueden influir en el comportamiento de compra. Las instrucciones de diseño del empaque para esta pasta de dientes son las siguientes:
Largo 21 cm; ancho 5 cm; alto 4 cm. El material principal es la cáscara de papel, por lo que el diseño puede ahorrar esfuerzo y ser conveniente.
Fácil de llevar y colocar. Impermeable e ignífugo, resistente y duradero, puede garantizar la calidad y seguridad de la pasta de dientes en el interior y garantizar que la pasta de dientes esté intacta
La capa exterior de. la pasta de dientes no se dañará y la pasta de dientes no se romperá después de abrirla. La pasta de dientes del interior no se exprimirá, pero seguirá intacta por dentro. La instrucción termina. El envase de la botella de vidrio de Coca-Cola todavía es elogiado por la gente hoy en día. En 1898, Alexander Samson, un joven trabajador de Root Glass Company, estaba en una cita con su novia cuando descubrió que ella llevaba un vestido con forma de manga, lo que hacía que sus caderas parecieran prominentes, su cintura y piernas esbeltas, y era muy hermoso. Después de la cita, se inspiró para diseñar una botella de vidrio basada en la imagen de su novia usando el vestido.
Después de repetidas revisiones, Alexander Samson no solo diseñó la botella para que fuera muy hermosa, parecida a una chica elegante, sino que también diseñó la capacidad de la botella para que fuera exactamente del tamaño de un vaso de agua. Después de la producción de prueba, la botella recibió elogios del público. Alexander Samson, que tenía conocimientos empresariales, acudió inmediatamente a la Oficina de Patentes para solicitar una patente.
En aquel momento, Candler, el responsable de la toma de decisiones de Coca-Cola, vio en el mercado la botella de vidrio diseñada por Alexander Samson y pensó que era muy adecuada para el envasado de Coca-Cola. Entonces se ofreció a comprarle la patente de la botella a Alexander Samson. Después de algunas negociaciones, Coca-Cola finalmente compró la patente por la friolera de 6 millones de dólares. Ya sabes, hace más de 100 años, 6 millones de dólares era una inversión enorme. Sin embargo, la práctica ha demostrado que la decisión de Coca-Cola fue muy acertada.
Las botellas diseñadas por Alexander Samson no solo son hermosas, sino también muy seguras de usar, fáciles de sostener y no se resbalan fácilmente. Lo que es aún más sorprendente es que la parte media e inferior de la botella está torcida, como la falda a rayas que lleva una niña, mientras que la parte media de la botella es redonda y regordeta, como las nalgas de una niña. Además, debido a que la estructura de la botella es mediana-grande y fondo pequeño, cuando contiene Coca-Cola da la impresión de que hay mucho peso. Después de utilizar la botella de vidrio diseñada por Alexander Samson como envase de Coca-Cola, las ventas de Coca-Cola crecieron rápidamente y se duplicaron en dos años. A partir de entonces, la Coca-Cola, envasada en botellas de vidrio Samson, comenzó a venderse bien en Estados Unidos y rápidamente se hizo popular en todo el mundo. La inversión de 6 millones de dólares estadounidenses generó cientos de millones de beneficios para Coca-Cola Company.
Caso clásico dos: El rey de los envases de latas
En la década de 1930, las latas se desarrollaron y produjeron con éxito en los Estados Unidos. Esta lata de tres piezas hecha de hojalata, compuesta por un cuerpo de lata, una tapa superior y una lata inferior, se utilizaba en aquella época principalmente para envasar cerveza. En la actualidad, las latas de dos piezas que utilizamos habitualmente hechas de materiales de aluminio (las latas embutidas con sólo la lámina del cuerpo de la lata y la lámina de la tapa de la lata) nacieron a principios de la década de 1960.
El desarrollo de la tecnología de las latas ha hecho que se utilice ampliamente en el envasado de diversos productos. Actualmente, la cerveza y las bebidas se envasan principalmente en latas. Se informa que cada año se producen más de 200 mil millones de latas de aluminio en todo el mundo. En la actualidad, las latas se han convertido en el envase de embalaje más utilizado del mercado, el más utilizado por los consumidores, siendo realmente el rey de los envases de embalaje. El rápido crecimiento del consumo de latas ha provocado un aumento significativo en el consumo de materiales de aluminio utilizados para fabricar latas. En la actualidad, el aluminio utilizado para fabricar latas representa el 15% del consumo total de diversos materiales de aluminio en el mundo.
Con el aumento del uso de latas, países de todo el mundo están desarrollando nuevas latas más ligeras y delgadas con el objetivo de ahorrar recursos y reducir costes de embalaje. Las latas de aluminio también se han reducido de 25 kilogramos por 1.000 latas al principio a 20 kilogramos a mediados de los años 1970.
Ahora cada 1.000 latas pesan sólo 15 kilogramos, aproximadamente un 40% menos que el peso promedio de los años 60.
Además de la introducción de latas de aluminio más ligeras y delgadas, la tasa de reciclaje de latas en varios países también está aumentando. Ya en la década de 1980, la tasa de reciclaje de latas de aluminio en Estados Unidos superaba el 50%, alcanzando el 62,1% en 2000. La tasa de reciclaje de Japón es más alta y actualmente supera el 83%. Además de la introducción de latas de aluminio más ligeras y delgadas, la tasa de reciclaje de latas en varios países también está aumentando. Ya en la década de 1980, la tasa de reciclaje de latas de aluminio en Estados Unidos superaba el 50%, alcanzando el 62,1% en 2000. El reciclaje japonés mide 21 cm de largo; 5 cm de ancho; 4 cm de alto