¿Cómo puede el marketing de marca abrirse paso durante la epidemia?
Ha llegado el final de 2022, y se acerca el 2023. Ahora echemos un vistazo al 2022 mixto de la marca. Zishentang y GQ Lab "¡Rojo!" "El 11 de agosto de 2022, apareció una publicación titulada" ¡Rojo! "El artículo de WeChat ocupa el siete por ciento de los Momentos de WeChat. Esta es una conversación conjunta entre GQ Lab y Zishentang. Este artículo expresa 150 interpretaciones diferentes de la belleza: la belleza es la belleza misma. Ella no tiene un estándar, depende de cómo quieras. presentarlo. Es el 150 aniversario de Zi Shen Tang. La belleza siempre está cambiando, pero quienes descubrimos y expresamos la belleza nunca hemos cambiado. La conmovedora redacción publicitaria y los novedosos métodos de expresión despertaron una gran atención y discusión tan pronto como se publicó. Se combinaron con el concepto de la marca de "un siglo de artesanía, deja que la belleza cobre vida", expresó de manera integral emociones individuales y despertó fuertes * **Ming. rompió las formas de expresión convencionales anteriores y creó un nuevo estilo de comunicación en el software social WeChat, que utiliza el texto como principal método de comunicación. Luckin Coffee y Pepe the Lonely Frog "No hay cuco en el día de San Valentín chino" Pepe the Lonely Frog todavía pasó con nosotros el día de San Valentín chino en 2022. La diferencia es que este año él y Luckin colaboraron para encontrarnos fuera del círculo. En el Día de San Valentín chino, Luckin Coffee lanzó un café de marca compartida con Pepe the Frog y lanzó un evento con el tema "No Cuckoo en el Día de San Valentín chino". Los temas en línea del Día de San Valentín y el Día de los Solteros provocaron un frenesí de compras. y temas relacionados Imágenes y textos aparecen en todas las principales plataformas sociales al mismo tiempo. Los productos de marca compartida son sentimentales en la mente de los consumidores. En otras palabras, los consumidores pagan voluntariamente por el sentimiento único que la marca siempre les ha brindado. El éxito de esta colaboración entre Luckin Coffee y Pepe the Frog no es solo que se aproveche con éxito. el Día de San Valentín chino y Pepe the Frog Esta marca conjunta fue un gran éxito. Además de ganar mucho tráfico y reputación, también fue gracias a la difusión de los memes y emoticonos homofónicos originales de Pepe que los consumidores prefieren a Ruixing y Pepe. de una manera más vívida y profunda, facilitando la formación de una comunicación secundaria. El toque final del "Día de San Valentín chino" radica en el control de Luckin de la "tendencia y el detalle" en el diseño del empaque del producto, con colores brillantes y diseños lindos y exagerados en las bolsas de empaque y posavasos de Luckin. En el entorno, y hay detalles como bendiciones para los consumidores individuales en el empaque del producto, lo que ha desencadenado la "tendencia local" en el círculo de amigos. Es novedoso sin perder sabor, tiene fuertes atributos sociales y fácilmente puede causar círculos. . En comparación con los casos de marketing de marca de Zishentang y Luckin, los sorprendentes métodos de marketing de marca de Audi y Procter & Gamble son impactantes y un poco más reflexivos. Incidente de redacción publicitaria de Audi El 31 de mayo de 2022, el vídeo corto de FAW-Volkswagen Audi "Life is Little Full" se volvió viral en Internet. Este breve vídeo publicitario filmado por Andy Lau tiene como objetivo promover el octavo término solar entre los veinticuatro términos solares. "Little Full", al realizar la promoción de la marca, el contenido del video no sobreexpone la imagen de la marca ni resalta los productos físicos. Una vez que el video estuvo en línea, la cantidad de reenvíos y me gusta en la cuenta oficial de video WeChat de Audi en las redes sociales alcanzó más de 100,000, la cantidad de me gusta en Douyin alcanzó más de 5 millones y el video en la cuenta personal Douyin de Andy Lau alcanzó más de 5 millones de reenvíos y gustos. Esa noche, Peking University Mange publicó un video personal sobre Douyin, diciendo que el contenido del video de la colaboración de Audi y Andy Lau fue plagiado de su propio trabajo. Es más, la redacción de Peking University Mange no era puramente original. Después de que se reveló el incidente, rápidamente despertó la opinión pública entre los internautas. Posteriormente, Audi eliminó el video de los estantes y emitió una disculpa pública. Este incidente de redacción publicitaria de Audi no es solo un "vuelco" de relaciones públicas, sino que también expuso algunos problemas en la construcción de la marca Audi. Lo que debe ajustarse no es solo la construcción interna de su marca, sino también el posicionamiento de la influencia de la marca. la dirección de manera oportuna, pensar profundamente sobre qué contenido es realmente adecuado para los consumidores chinos y ponerlo en práctica activamente. Incidente del artículo de P&G WeChat El 13 de marzo de 2022, P&G publicó un artículo en la cuenta pública oficial de WeChat "Centro de miembros de P&G" titulado "¿El olor de los pies de las mujeres es 5 veces peor que el de los hombres?" Si no me crees, ¡pregunta ahora! 》Artículo de WeChat. El artículo expresa "¿Los pies de las mujeres huelen cinco veces más que los de los hombres? Si no lo crees, huélelo ahora", "las mujeres también tienen olor corporal y sus senos son los que más huelen!" su ropa interior está más sucia que la de un hombre" y otras graves declaraciones misóginas e insultantes.
Internet explotó inmediatamente con muchas críticas. Como anuncio para promocionar productos para mujeres, se presentó a los consumidores un contenido sin base científica. Los consumidores no creyeron que la marca eliminara este artículo y se disculpara oficialmente. por este cruel incidente de marketing merece una profunda reflexión por parte de todo especialista en marketing de marcas. Si las marcas quieren evitar incidentes similares en marketing, la clave es cambiar su forma de pensar orientada al usuario a "orientada a las personas". En la era de la epidemia, el marketing online es el foco principal. Si bien las marcas tienen su propia tonalidad, pueden utilizar métodos novedosos para atraer la atención de los consumidores y ganar tráfico, y luego impresionarlos. Sin embargo, no pueden cruzar la línea roja de ". orientado a las personas" y no podemos perder el "Libro". Satisfacer a los consumidores pero no sensacionalismo, utilizar técnicas de promoción novedosas pero sin perder la autenticidad de la marca, y la promoción debe ser interesante pero no irracional. En el marketing de marca en la era de Internet, la imagen de la marca se basa en la reputación del consumidor, pero entre los dos. Al mismo tiempo, debemos mantener la "autenticidad" de la marca e impresionar a los consumidores con un tono de marca más puro, en lugar de refrescar interminablemente los resultados de los consumidores.