Más de 100 millones de fans fueron falsificados. ¿Tiene "Crazy Young Brother" que pagar una indemnización de 654.380 millones de yuanes?
Pero ahora mismo, esta súper celebridad de Internet miope de 25 años está atravesando una crisis sin precedentes en su carrera. Su etiqueta personal podría estar precedida por "100 millones".
Recientemente, una campaña profesional contra los falsificadores afirmó en Weibo que la batidora y picadora de carne de alta velocidad Golden Bell vendida por “Crazy Little Yang Ge” tiene potencia nominal. La potencia de la picadora de carne vendida en la sala de transmisión en vivo es de 300 W y la potencia real es de 120 W. La potencia de la batidora de alta velocidad es de 300 W y la potencia real es de 105 W. Al mismo tiempo, Wang Hai señaló que. los consumidores defraudados pueden solicitar un reembolso de uno y tres por tres, y el monto total de la compensación reembolsable puede llegar a 65.438+0 mil millones de yuanes.
¿Podrá el "Hermano Loco Xiao Yang" escapar de esta crisis? Desde la perspectiva de toda la industria, existe un precedente de celebridades de Internet que han sido derrocadas por la lucha contra la falsificación. Simba y Luo Yonghao, anclas más rápidas en Aauto, se han topado con la represión de Wang Hai. Por el momento, el resultado del incidente no está claro y aún no se ha determinado la conclusión. Los departamentos pertinentes de Zhongshan y Hefei han intervenido en la investigación.
De incidentes antifalsificación pasados, podemos ver que la industria de la transmisión en vivo, que todavía se encuentra en un estado de rápido desarrollo, es como un remolino. Las relaciones entre los antifalsificadores, las celebridades de Internet, las marcas, y los consumidores están enredados. Los problemas sociales, legales e industriales derivados de esto son cada vez más agudos.
Los expertos de la industria dijeron que la industria de la transmisión en vivo ha entrado en aguas profundas. Si un ancla quiere operar durante mucho tiempo, debe presentar sus propios valores al traer mercancías. Además de considerar sus propios intereses, también debe considerar en la mayor medida los intereses de la audiencia en la sala de transmisión en vivo.
100 millones de fans, los usuarios se están hundiendo.
Hablando de "Crazy Little Brother Yang", algunos practicantes de transmisiones en vivo lo describieron como "el representante de Tik Tok", "el fan número uno" y "el número uno". A los ojos de estos expertos de la industria, el hermano Yang tiene buen contenido, ingresó temprano a la industria, tiene apoyo de capital y tiene un umbral alto. Es una merecida celebridad de Internet.
El 3 de junio de este año, 165438+ creó la primera cuenta con más de 100 millones de productos en Tik Tok, a saber, "Crazy Brother Xiao Yang". Antes de esto, Tik Tok no tenía una cuenta personal con fanáticos que superaran los 100 millones de yuanes. Desde la perspectiva de toda la red, la transmisión en vivo de Li Jiaqi en Taobao tiene 718.200 fanáticos en la posición principal, y el más rápido One Ge Simba de Aauto tiene alrededor de 98 millones de fanáticos.
En la introducción de la cuenta, "Crazy Little Yang" se presentó como el fundador de Sanyang Network Technology, cuya misión es brindar felicidad. Entre los 123 trabajos publicados por Little Yangge, la cantidad de me gusta para cada trabajo es básicamente del orden de dos a tres millones. La mayor parte del contenido trata sobre las burlas de Little Yangge, los hermanos gemelos de Big Yangge, y comedias familiares relacionadas. a los padres. Se desarrolla con elementos como la comedia fuerte, el cambio de trama y la exageración.
El fundador de Mars Culture, Li Hao, dijo a China News Weekly que "Crazy Brother Xiao Yang" es una celebridad de Internet que surgió en la era Weibo y que su propiedad intelectual existe desde hace mucho tiempo. De hecho, el desarrollo de contenidos del hermano Yang es un proceso de exploración. De la información pública se desprende que sus cuentas de Weibo y Aauto Quicker comenzaron a publicar contenido alrededor de 2015, pero hasta que se decidió por Tik Tok en 2018, no hubo mucho movimiento.
Al principio, el estilo de contenido de Xiao Yang se centraba principalmente en los movimientos. Usó un vídeo de "tinta frita" para conseguir más de 600.000 seguidores. Pero luego ajustó la dirección del contenido y filmó historias divertidas entre él, su hermano gemelo y sus padres. El contenido dramático corto con antecedentes familiares ganó fanáticos en la plataforma de videos cortos.
"El hermano Yang ha entrado en un círculo virtuoso, actualizando constantemente sus chistes y fortaleciendo su propio personal; en segundo lugar, se ha convertido en el presentador líder de transmisiones en vivo de productos de comercio electrónico y ha obtenido precios relativamente rentables. " Hangzhou Qiqi Jiang Ming, fundador y presidente de Technology Co., Ltd., señaló que el contenido que cuenta con el mayor respaldo de la plataforma es la forma más importante de atraer tráfico. Con el tráfico, habrá varios métodos de implementación.
En cuanto a Xiao Yang, quien hizo su debut con contenido, su organización MCN se estableció oficialmente en 2021, poco después de lanzar el producto. "Al igual que Oriental Selections, el modelo de conferencia New Oriental anterior se trasladó a la sala de transmisión en vivo para entregar productos, y el hermano Yang también trajo el método divertido de las comedias de situación a la sala de transmisión en vivo.
"Li Hao señaló que el hermano Xiao Yang se encuentra actualmente en la etapa de acelerar el aumento de fanáticos, y sus esfuerzos en la transmisión en vivo para traer productos son obvios para todos.
Los datos de terceros muestran que en el Plataforma Douyin, en junio de 2022, hubo 5438+10 En agosto, "Crazy Young Brother" tuvo 9 transmisiones en vivo, con ventas que alcanzaron los 400 millones, ocupando el segundo lugar, mientras que Oriental Selections ocupó el primer lugar, con 28 transmisiones en vivo por mes, con ventas que alcanzaron La sala de transmisión en vivo de Xiao Yang básicamente ha mantenido este desempeño, con los alimentos representando la mayoría de las transmisiones en vivo, seguidos por el cuidado de la belleza y las necesidades diarias, con un rango de precios que oscila entre 0 y 100 yuanes superando el 70%.
“En términos relativos, la audiencia se está hundiendo”, señaló Li Hao. “La característica más importante del modelo de negocio de Xiao Yang es hacer que el modelo de licencia por sectores sea más completo. Los principales presentadores como Jerry, Dating u Oriental Selections tienen un bagaje de ídolos y no autorizarán la difusión de contenido. Los antecedentes del hermano Yang son de base y no tiene cargas. Por lo tanto, al cortar el video de transmisión en vivo del ancla de entrega de bienes en segmentos, colgar enlaces de compras y usar el video cortado para traer productos continuamente con la ayuda de múltiples números de matriz bajo la recomendación de la plataforma de algoritmo, el crecimiento de las ventas fuera del vivo Se puede lograr una sala de transmisión. ”
Informes de medios anteriores indicaron que Xiao Yang tenía más de 2.000 cuentas autorizadas para transmisión en vivo y que los ingresos mensuales obtenidos a través de este método podrían alcanzar alrededor de 160.000 yuanes. Sin embargo, esto posteriormente generó problemas como transferencias no solicitadas. transmisiones en vivo. El problema de las cuentas autorizadas para vender tres productos Actualmente, la exhibición oficial de Sanyang ha dejado de autorizar. Sin embargo, una marca que ha cooperado con Xiao Yang le dijo a China News Weekly que el MCN detrás de Xiao Yang tiene más de 7,000 cuentas de matriz. Solo los productos que se venden bien en la sala de transmisión en vivo se distribuirán en porciones. La marca ha logrado ventas de millones a través de la sala de transmisión en vivo de Xiao Yang, y las ventas posteriores de productos en rodajas también superan el millón, y generalmente requieren 20. % - Comisión que oscila entre el 40%.
Cuando la sala de transmisión en vivo que rompe precios se encuentra con falsificaciones,
Este incidente contra la falsificación no es la primera vez que Wang Hai "toma". "acción" contra Xiao Yang. Ya en septiembre de este año, Wang Hai reveló que el secador de pelo de regalo en la sala de transmisión en vivo de Xiao Yang era un producto tres-no sin la certificación 3C obligatoria. La dirección contra la falsificación todavía está en la dirección de los pequeños Electrodomésticos. Esta vez, Wang Hai señaló que actualmente se venden 68.000 productos con etiquetas falsas a un precio unitario de 399 yuanes.
Mira el enlace a la transmisión en vivo de Xiao Yang en ese momento. El precio total de este producto fue de 399 yuanes, incluidos cuatro productos: batidora de alta velocidad Jinzheng, freidora, olla eléctrica y picadora de carne. Estos precios son raros en todo Internet. un solo mezclador de alta velocidad Jinzheng del mismo modelo cuesta alrededor de 200 yuanes
“El estudio necesita un mecanismo especial de precio mínimo”, dijo el comerciante antes mencionado que coopera con Xiaoyangge Studio a "China News Weekly". ". Explicó además que el mecanismo especial de precio mínimo es incluso más bajo que el precio más bajo en toda la red, la mayoría de los cuales son tan bajos que se pierde cada venta, pero puede lograr ventas más altas. Otra persona lo ha hecho antes. Comerciantes Teniendo en cuenta la cooperación, dijo que romper los precios es un fenómeno de cooperación común entre las principales emisoras en vivo. Xiao Yang es el líder absoluto. Romper los precios es básicamente romper el precio mínimo, por lo que otros canales de distribución son realmente difíciles de hacer, por lo que no cooperaron con él.
Una persona cercana a Jinzheng Electric reveló que en los últimos dos años, la industria de los electrodomésticos, especialmente la industria de los pequeños electrodomésticos, se ha enfrentado a una situación en la que ni el comercio exterior ni las ventas nacionales son optimistas. Las grandes anclas están felices de obtener el mejor precio para atraer a los fanáticos a comprar, pero en el caso de las fábricas, bajo la presión del "precio más bajo de la historia", también son responsables de la entrega, la posventa y otros aspectos. es imposible que la sala de transmisión en vivo no pierda dinero.
Las personas antes mencionadas señalaron que Golden Bell Cover es una marca autorizada, lo que significa que el modelo de gestión de la marca se entrega principalmente a terceros. Las partes en forma de tarifas de licencia luego encuentran fábricas para producir productos. Este modelo es actualmente más popular en la industria de electrodomésticos y puede integrar marcas y cadenas de suministro de manera más eficiente y, eventualmente, puede absorber a muchos fabricantes de electrodomésticos de marca blanca. la cadena de suministro de la marca.
En su opinión, el problema de los falsos estándares de energía reflejados esta vez no es infrecuente en la industria. El motor incorporado de potencia nominal de 105 W pretende ser un mezclador de alta velocidad con una potencia de mezcla de 300 W. Cuando se trata de cuestiones de costos, el costo de un motor de 100 W y un motor de 300 W es muy diferente. El mayor problema es que “la cadena de suministro de la marca no es un juego de ajedrez causado por múltiples agentes y fábricas que producen productos. Las marcas solo pueden controlar los productos mediante muestreos temporales y sus capacidades son muy limitadas.
"Analizó además que es obvio que Jin Zheng no confía en la calidad de los productos; de lo contrario, no los retiraría de los estantes lo antes posible.
Liu Buchen, un observador senior en La industria de electrodomésticos señaló que actualmente hay más de 300.000 pequeñas empresas de electrodomésticos en China. Las marcas conocidas son raras en muchos países. Muchos productos llegan al mercado en hundimiento con un poder de consumo débil y estos consumidores tienen una capacidad limitada para distinguir. Productos, creando un espacio habitable para los fabricantes de gama baja. La inspección de calidad de las pequeñas empresas de electrodomésticos no está incluida en los departamentos pertinentes. Centrarse en los planes de inspección puntual. No es raro que la transmisión en vivo se aproveche de los malentendidos de los consumidores. aprovechar las lagunas jurídicas en las regulaciones pertinentes para reducir los estándares reales de producción en áreas ambiguas.
Chen Wenming, director del bufete de abogados Zhejiang Xiaode, dijo a China Newsweek que los principales presentadores tienen mucho tráfico y las marcas están dispuestas. ofrecer precios bajos para promover la promoción Sin embargo, en los últimos años, los vuelcos en las salas de transmisión en vivo han sido comunes. Los productos de "bajo precio" en las salas de transmisión en vivo pueden ser productos "rutinarios" o incluso falsos. p>En respuesta a este caos en la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo, Chen Wenming dijo que el 30 de marzo de 2022, la Oficina de Información de Internet, la Administración Estatal de Impuestos y la Administración Estatal de Regulación del Mercado emitieron conjuntamente el " Opiniones sobre una mayor regulación de la transmisión en vivo en línea rentable para promover el desarrollo saludable de la industria" y formuló una serie de reglas regulatorias.
Las opiniones declararon que, “Las plataformas de transmisión en vivo en línea y los editores de transmisión en vivo en línea que venden productos o prestar servicios o realizar actividades promocionales mediante comparaciones de precios deberá indicar claramente en forma de texto el precio de venta, el precio comparativo y su significado. "Chen Wenming cree que esto demuestra que los comerciantes deben asumir las responsabilidades correspondientes una vez que promocionan o descuentan falsamente los precios de los productos. Además, en su opinión, una vez que se produce la producción y venta de productos falsificados, cada enlace y enlace completo en la transmisión en vivo La sala debe estar involucrada ". Cualquiera involucrado puede tener que asumir las responsabilidades legales correspondientes, lo que aumenta el número de partes responsables y aumenta la protección de los consumidores. Si los productos eléctricos en la sala de transmisión en vivo de Xiao Yang tienen etiquetas de potencia falsas, se puede sospechar que Publicidad engañosa. Actualmente, los departamentos pertinentes han intervenido en la investigación.
Muchas personas en la industria creen que, para las marcas, la ecología de las salas de transmisión en vivo de los grandes presentadores es en gran medida irracional y saludable. para las anclas, también se trata de la gestión y la calidad de la cadena de suministro. Plantea un gran desafío en términos de control. “El problema de los productos incorrectos no es lo que el ancla quiere ver. Para minimizar este fenómeno, el contrato firmado entre el ancla y la marca puede especificar claramente la responsabilidad legal de la marca en caso de batería insuficiente. "Jiang Ming dio sus propias sugerencias.
"La industria de la transmisión en vivo ha entrado en la zona de aguas profundas y ha alcanzado la etapa de competencia de calidad. Cui Lili, director ejecutivo del Instituto de Investigación de Comercio Electrónico de la Universidad de Finanzas y Economía de Shanghai, señaló que la exposición en la sala de transmisión en vivo es muy grande para la marca y que las ventas de productos también se pueden distribuir por completo. causar algunos problemas, por un lado, la audiencia puede estar apuntando a las ovejas en lugar de a los verdaderos demandantes del producto, es difícil formar un recuerdo de la marca y volver a comprarla, por otro lado, si la marca no puede ganar dinero, si quiere obtener ganancias, debe competir con los consumidores, a menos que exista una capacidad extrema de la cadena de suministro para controlar los costos.
Una persona a cargo de MCN dijo a China News Weekly que la selección de productos requiere procedimientos estrictos y. enlaces, que generalmente implican revisión de calificaciones legales, prueba e inspección de productos, consultores científicos eliminan propaganda falsa, evaluación de marca y evaluación de la opinión pública. Finalmente, se necesita un mecanismo de servicio al cliente postventa muy completo. La persona enfatizó que "sin él, hay problemas". puede ocurrir en cualquier enlace". Además, la agencia de franquicia reciclará periódicamente a los consumidores en la sala de transmisión en vivo. Los productos comprados deben enviarse a una agencia de pruebas profesional para realizar pruebas de autenticidad.
Usted, socio principal de Shanghai Dabang Law Firm, analizó que las responsabilidades durante la transmisión en vivo no están claras e involucran muchas relaciones legales, como la relación entre la sala de transmisión en vivo y la marca, la relación entre la plataforma y la sala de transmisión en vivo, etc. Está claro que los productos vendidos están sujetos a supervisión del mercado y supervisión de la calidad del producto. Los hechos de este incidente antifalsificación aún deben ser determinados por los departamentos pertinentes. Él cree que las leyes y regulaciones existentes pueden resolver estas disputas, pero el manejo. La eficiencia no es suficiente. El grado de regulación en la industria de la transmisión en vivo aún no está claro, especialmente en el período de rápido desarrollo, y es necesario identificar muchas situaciones complicadas. Cuanto más famosos sean, más afectados se sentirán al encontrarse con este tipo de cosas. "Usted dijo que estos grandes presentadores que se encuentran con falsificaciones son propensos a caer en la contradicción entre la gestión de pacientes a largo plazo y un seguimiento rápido, especialmente cuando se enfrentan a consumidores del mercado de gama baja. Deberían prestar más atención a la selección de productos.
El equipo de selección detrás del presentador debe darse cuenta de que la selección puede reflejar valores. Si quiere salvaguardar sus propios intereses y lograr un desarrollo a largo plazo, debe considerar en la mayor medida los intereses de la audiencia en la sala de transmisión en vivo; seguirán siendo eliminados por el mercado.
Autor: Meng Qian