¿Por qué Wanglaoji, que se encuentra en la cima de la pirámide de la industria del té de hierbas, es "cool"?
Entre las bebidas de infusiones de hierbas, "Wanglaoji" se ha convertido en una verdadera marca de oro en la industria de las infusiones de hierbas después de más de 20 años de funcionamiento. Jiaduobao y GPHL acudieron a los tribunales por la marca Wanglaoji. En más de 20 rondas de demandas, Jiaduobao se vio obligada a cambiar su marca, embalaje, colores y publicidad muchas veces. Cada cambio dañaría gravemente la imagen de marca de la empresa.
2. Enormes gastos en publicidad
De 2012 a 2015, Jiaduobao gastó 780 millones de yuanes para patrocinar "La Voz de China" y patrocinó sucesivamente los Juegos Olímpicos de Londres 2012, la Copa del Mundo de Brasil 2014 y otros eventos deportivos importantes. Este tipo de marketing, independientemente del costo y el precio, seguramente arrastrará hacia abajo la cadena de capital de la empresa.